Как сообщается в официальном блоге Inside AdWords, теперь клиенты рекламного сервиса могут управлять описаниями к быстрым ссылкам в расширенных кампаниях.
Напомним, что формат «Дополнительные ссылки», был запущен еще в феврале, 2012 года. Благодаря нововведению, стало возможно привязывать к одному объявлению в Google AdWords ссылки из других текстовых объявлений, содержащие анкоры на объявления, релевантные текущему.
Теперь же у клиентов рекламного сервиса Google появилась возможность управлять текстовыми описаниями, сопровождающими быстрые ссылки прямо из своих аккаунтов в AdWords. Согласно предварительным тестированиям, данное нововведение делает быстрые ссылки еще более полезными и релевантными, а CTR по ссылкам из 2-й и 3-й строки существенно возрастает.
Новая возможность уже доступна пользователям в расширенных кампаниях. Чтобы создать релевантные описания для быстрых ссылок, необходимо в специальном всплывающем окне «New Sitelink» ввести необходимый текст в поле «Description» («Описание»)
При этом текст описания должен подчиняться следующим правилам:
- Sitelinks не могут нарушать политику использования Дополнительных ссылок.
- Текст быстрой ссылки не может содержать ключевые слова.
- Текст быстрой ссылки не должен повторять текст других Sitelinks, использующихся в одной и той же рекламной кампании или объявлении.
Напомним также, что контекстно-медийная сеть Google AdWords начала переход на новый формат расширенных кампаний в начале февраля 2013 года. Расширенные кампании позволяют учитывать различные факторы и показывать потенциальным клиентам нужные объявления в нужный момент.