Когда Яндекс берет заголовок для сниппета не из тега Title. Эксперимент

Как мы уже сообщали, ровно полгода назад команда поиска Яндекса ввела изменения в принцип формирования сниппетов. Если раньше заголовок сниппета формировался на основе тега title, то теперь заработал новый механизм создания заголовков: если содержимое поля не содержит слов запроса или плохо аннотирует страницу, более информативный заголовок может выбираться непосредственно из заголовков в тексте на странице сайта.

С момента запуска механизма прошло 6 месяцев, в течение которых он должен был устояться. Сергей Сосновский (оптимизатор по жизни и автор блога sosnovskij.ru) провел эксперимент, с целью выяснить в каких именно случаях Яндекс берет заголовки сниппетов из контента страницы.

Для этого им была создана экспериментальная страница, которая стала плацдармом для получения актуальных данных по этому вопросу. Благодаря поддержке большого количества людей в социальных сетях, за час она попала в Яндекс и Google. Сразу после этого Сергей приступил к анализу.

В первую очередь, он решил разобраться, зачем вообще Яндексу нужно было данное нововведение. Title не всегда качественно описывает страницу, либо этот тег вообще может быть не заполнен, также в нем может не содержаться запроса как такового, либо содержаться лишь какая-то его часть. В этих случаях, как пишет Яндекс, заголовок может браться непосредственно из заголовков страницы, которые могут оказаться наиболее информативными для пользователя.

Как обычно формируются подзаголовки на странице? Верно, тегами <h> и жирным выделением: теги <b> и <strong>. Вот из текстов в этих тегах отечественный поисковик и может составлять заголовки в выдаче. Но не все так просто – у этого механизма есть свои особенности…

Об особенностях механизма и итогах эксперимента читайте на sosnovskij.ru

Журналист, новостной редактор, работает на сайте с 2009 года. Специализация: интернет-маркетинг, SEO, поисковые системы, обзоры профильных мероприятий, отраслевые новости рунета. Языки: румынский, испанский. Кредо: Арфы нет, возьмите бубен.