Если ориентироваться только на название книги Дениса Каплунова «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете», то можно решить, что она предназначена для копирайтеров и маркетологов. И это будет ошибкой. Потому что полезную информацию и идеи в ней могут найти не только они, но и блогеры, редакторы и журналисты «традиционных» СМИ, владельцы корпоративных сайтов и аккаунтов в соцсетях, начинающие писатели – в общем-то все, кто стремится так или иначе расширить круг своих (по)читателей. В вопросах продвижения сайтов SEO-технологии постепенно уступают место качественному содержанию. «Поисковые системы в один голос говорят – будущее за ценным контентом. А будущее уже наступило», – заявляет автор.
Денис Каплунов подробно рассматривает разные форматы наполнения сайтов. Это и онлайн-тексты, и новости, и фотографии, и видео, и email-рассылки, и электронные книги, и white paper, чек-листы, интеллект-карты – всему нашлось место на почти 500 страницах книги. И автор не только рассказывает, что необходимо делать, но и щедро делится рецептами того, как достичь желаемого результата.
Будучи профессионалом, Каплунов часто ссылается на личный опыт. Он даёт читателю практические рекомендации о том, где можно почерпнуть идеи для оригинального контента, как строить тексты и сочинять заголовки, проводить вебинары, использовать ключевые слова, создавать видео-, аудио- и фотоконтент, оформлять электронные книги и распространять опубликованные материалы с максимальным эффектом.
Мне часто задают вопрос «как научиться писать?». И потому в книге «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» я с особым вниманием прочёл главы со 2-й по 7-ю. В двух из них содержатся советы по написанию текстов и улучшению их читабельности, по использованию ключевых слов, фактов, подкрепляющих личное мнение, приводятся редакторские правила. Главы 4 и 5 посвящены поиску и воплощению идей, 6-я – написанию привлекательных заголовков, 7-я – новостям. Затем Каплунов переходит к нюансам создания фотоконтента (глава 8), инфографики и слайд-презентаций (глава 9), видео и аудио (глава 10), email-бюллетеней (глава 11), электронных книг (глава 12) и других форм контента (глава 13). В завершающей, 14-й главе, речь идёт о том, как вести себя с читателями (а также экспертами, оппонентами, наблюдателями, провокаторами и троллями), как увеличить количество комментариев, работать с жалобами клиентов и читателей…
«Контент, маркетинг и рок-н-ролл» – это действительно во многом полезные уроки для тех, кто хочет повысить качество содержания своих интернет-ресурсов. И хотя многие идеи не новы, у Дениса Каплунова они изложены доступно и максимально доходчиво – рекомендации автора читатель сразу может опробовать на собственном сайте или адаптировать для блог-платформ.
Однако, в любой бочке мёда (а ещё и такой объёмной!) нет-нет, да найдётся ложка дёгтя. И в нашем случае это – избыточное многословие автора. Призывая своих последователей к краткости, точности формулировок и максимальному упрощению «процедуры чтения» (с), автор нередко пренебрегает собственными советами. Иногда я испытывал жгучее желание свернуть книгу в трубочку и отжать из неё всю словесную «воду».
Вот один небольшой пример велеречивости. Каплунов пишет: «Я и сам в момент написания этих строк нахожусь в состоянии поиска нового автомобиля. Захотелось с представительного седана 12-летней выдержки пересесть на новенький кроссовер» (стр. 316 – 317). Конструкция «…в момент написания этих строк нахожусь в состоянии поиска…» в простой речи звучит как «сейчас ищу». А уж какой тип автомобиля у автора «в момент написания» и какой ему «захотелось» – читателю и вовсе знать необязательно. Конечно, примеры из собственной практики и личной жизни необходимы, но… в данном случае речь-то идёт о важности видео-презентаций! Так что такая информация просто лишняя.
Впрочем, не будем углубляться в вопросы редактуры. Подобная небрежность хоть и досаждает искушённым читателям вроде меня, не умаляет достоинства работы в целом. А потому книгу «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» Дениса Каплунова я рекомендую к прочтению.