Целевые страницы: разновидности и типы

Автор: Денис Кабалкин

В любой рекламной кампании, запускаемой через контекстные системы (Google AdWords, Яндекс.Директ, Блогун), социальные сети (Facebook, Одноклассники, Вконтакте) или блоги (к примеру, посредством баннеров), всегда существует только один основной реальный показатель успешности — конверсия. Чем больше пришло активных посетителей и покупателей на ваш сайт благодаря тому или иному пути продвижения, тем, соответственно, больше ваша прибыль.

Однако, входящий трафик не гарантирует продажи. Проблема заключается в том, что после перехода с рекламного объявления поисковой или баннерной системы посетитель зачастую попадает на основную страницу сайта, где на него обрушиваются огромные объемы ненужной информации: вернее, нижнее и боковое меню, тексты, изображения, не связанные с тем, что он искал изначально. Для того, чтобы добраться до интересующего товара или услуги, посетителю приходится сделать еще несколько шагов, каждый из которых увеличивает процент “отказов” (Bounce Rate). Посетитель предпочитает покинуть сайт, не получив нужной информации.

Для получения высокого процента (2-5% и выше) конверсии или превращения посетителя в активного покупателя, используются целевые страницы (так же известные как “посадочные”, “продающие” или “landing pages”).

Задачей целевой страницы является усиление действия обычного рекламного сообщения. Перенаправляя рекламный трафик на целевую страницу, вы можете сообщить потенциальному клиенту всю необходимую информацию по интересующему его товару или предложению и побудить его перейти от намерения к конкретному действию: зайти на форму регистрации, заполнить анкету, оставить контактные данные, совершить покупку или заключить договор об услуге. От целей кампании и типа совершения необходимого от клиента действия зависит, какая категория целевых страниц будет использована для решения этой задачи.

Все существующие целевые страницы по способу хостинга (размещения в сети интернет), можно отнести к 3 основным типам:

1. Автономные целевые страницы: CTR-целевые страницы (Clickthrough rate), Lead Capture — целевые страницы-лиды, рекламные целевые страницы и “вирусные” целевые страницы.

2. Микросайты, расположенные независимо от главного одноименного сайта.

3. Страницы основного сайта, используемые в качестве целевых.

При этом целевые страницы делятся на 7 основных видов, каждый из которых направлен на достижение определенного результата…

Читать далее на cmsmagazine.ru

Журналист, новостной редактор, работает на сайте с 2009 года. Специализация: интернет-маркетинг, SEO, поисковые системы, обзоры профильных мероприятий, отраслевые новости рунета. Языки: румынский, испанский. Кредо: Арфы нет, возьмите бубен.