Общая выручка рынка легальных видеосервисов от предоставления услуг в России в 2018 году составила 24,86 млрд рублей без НДС. Такие данные приводятся в исследовании компании J’son&Partners Consulting.
Оценка представлена по легальному видео именно в РФ, так как многие онлайн-кинотеатры расширяют географию своего присутствия и получают доходы от иностранных граждан.
Доля России в общемировом рынке немного увеличилась за год и составила 0,6%. В целом же индустрия видеосервисов третий год подряд увеличивает темпы роста. Если в 2016 году рост составил 32% по отношению к предыдущему году, в 2017 году - 42%, то в 2018 году рытое показал рост на 56%.
Основными факторами, влияющими на рост этого рынка, стали увеличение спроса на подписную модель, рост рекламного инвентаря за счет out-stream рекламы, усиление роли российских интернет-гигантов (Яндекс и Mail.ru).
В 2018 году рекламная модель показала рост на 53%, а все платные - 62% по отношению к 2017 году.
По мнению аналитиков, ключевыми тенденциями развития российского рынка легальных видеосервисов на ближайшую перспективу являются:
- рост выручки от платных моделей монетизации, прежде всего подписки;
- увеличение доходов от формата рекламы out-stream;
- сотрудничество операторов, онлайн-кинотеатров, телеканалов, социальных сетей и агрегаторов между собой;
- производство онлайн-кинотеатрами собственного контента;
- кроссплатформенность и мультискрин;
- увеличение объема предложения видео в 4К;
- включение сервисов онлайн-видео в маркетплейсы.
Напомним, в январе компания «ТМТ Консалтинг» представила данные своего исследования, которые также показали, что в 2018 году наблюдалось значительное снижение доли доходов онлайн-видеосервисов от рекламной модели и рост доходов, полученных по платной модели.
