Компания Mail.Ru Group сообщила о запуске триггерной платформы, позволяющей определять оптимальный момент для запуска рекламной кампании в определенное время в том или ином регионе. Система сама анализирует информацию, отвечающую заданным рекламодателем условиям и принимает решение о возможности показа рекламного сообщения на проектах Mail.Ru Group.
Благодаря доступу к большим данным (big data), которые генерируются ресурсами Mail.Ru Group, платформа способна определять оптимальный момент для запуска кампании. Уникальность инструмента в том, что данные статистики могут быть использованы в режиме ежедневного обновления, это позволяет запускать рекламные кампании в рекордно короткие сроки.
Передача сигнала о возможности показа рекламы в регионе в систему управления рекламой осуществляется по API. За счет использования собственных данных принятие решения о срабатывании триггеров происходит с минимальной задержкой и высокой точностью. Некоторые триггеры могут иметь шкалы выраженности. Чем выше уровень выраженности триггера в регионе, тем большая частота рекомендуется для размещения.
Платформа уже начала использоваться для категории «фармацевтика»: она позволяет сделать рекламу лекарственных препаратов еще более релевантной.
Первая рекламная кампания, которая осуществляется совместно с Reckitt Benckiser (бренд Strepsils) и агентством Havas Media основывается на мониторинге заболеваемости гриппом и ОРВИ. Платформа анализирует посещения релевантных страниц и разделов проекта Здоровье Mail.Ru, оценивает изменения погоды по регионам, а также анализирует иные данные, в том числе проприетарные данные рекламодателя. На основе анализа указанных источников, прогнозируется рост заболеваемости ОРВИ по регионам страны и автоматически усиливается рекламная активность в нужных регионах. Срабатывание одного или нескольких предустановленных триггеров будет означать готовность к запуску рекламной кампании.
Элина Исагулова, коммерческий директор Mail.Ru Group:
«Мы постоянно разрабатываем новые продукты и инструменты для перспективных сегментов рекламного рынка. У фармацевтического сегмента большой потенциал роста; в ответ на спрос, который он создает, мы разработали технологию, позволяющую локализовать потенциальные проблемы пользователей с минимальными задержками во времени, используя данные проектов Здоровье Mail.Ru и Погода Mail.Ru. С помощью триггерной платформы рекламодатели смогут реагировать на все изменения быстрее, опираясь на алгоритмы, подтвержденные статистикой государственных научно-исследовательских учреждений. Платформа тестировалась на базе публично доступных данных НИИ гриппа и ВОЗ (Всемирной организации здравоохранения) за прошедшие периоды».
Фармацевтика это только первый проект для этой платформы, в дальнейшем планируется поддержать триггеры для рекламы продуктов других отраслей.
