Маршалл Симмондс на SMX East 2014: SEO не умирает, SEO пытается выжить

0

На дискуссионной панели «SEO is Never Dead…» ежегодной конференции SMX East 2014 Маршалл Симмондс (Marshall Simmonds), исполнительный директор и основатель Define Media Group, представил доклад на тему: «SEO не умирает, SEO пытается выжить» (No, SEO Is Never Dead…It’s Just Trying To Be).

marshall-simmonds-smx-east-summit-1024x748.jpg

Фото взято на сайте bruceclay.com

Несмотря на то, что Google нужны оптимизаторы, а им, в свою очередь, нужен Google, – поисковый гигант продолжает усложнять их работу. Стратегии и тактики продвижения за последнее время сильно изменились. Тем не менее, рынок поисковой оптимизации будет существовать и откроет много новых возможностей для находчивых SEO-специалистов.

В своем докладе ведущий эксперт по поисковой оптимизации Маршалл Симмондс рассказал о тех сложностях и рисках, с которыми сталкиваются оптимизаторы в настоящее время, и осветил текущие и будущие возможности для развития SEO и аудитории пользователей интернет-ресурсов.

Симмондс с лёгкостью развеял популярный миф о том, что «SEO – мертво». Он объяснил: «Если Google постоянно меняется, мы [специалисты в области поискового маркетинга] должны пребывать в постоянном движении, чтобы соответствовать этим изменениям. У SEO никогда не было начала, середины и конца, потому что оно постоянно меняется. Когда высшее руководство компании верит, что оптимизация – мертва, тогда вы приближаетесь к провалу». 

Докладчик специализируется на бизнес-консультировании, разработках и разъяснении стратегии поискового продвижения различным представителям бизнеса. В своем выступлении он коснулся вопросов эволюции рынка поисковой оптимизации:

  • Google обнаруживает 30 триллионов уникальных адресов страниц в интернете, сканирует 20 млрд сайтов в день и обрабатывает 100 млрд. поисковых запросов в месяц;
  • Согласно информации лидера поиска, он произвел 530 изменений алгоритма с целью улучшения поиска в текущем году;
  • Dr. Pete Meyers из Moz считает, что было запущено более 600 изменений алгоритма Google.

Прежде, что приступить к основной части доклада, Маршалл Симмондс попросил слушателей вдуматься в смысл фразы: «SEO – это не проект». Важно постоянно держать в голове это утверждение и помнить о том, что владелец сайта не может прекратить заниматься SEO.

Далее спикер представил слайд, отражающий результаты сравнения выдачи по одному и тому же запросу с разницей в месяц:

no-seo-is-never-dead-its-just-trying-to-be-by-marshall-simmonds-7-638.jpg

Как видно, при небольшой временной разнице результаты поиска Google будут различаться. Спикер также обратил внимание слушателей на Сеть знаний (Knowledge Graph) и её блоки, всё чаще присутствующие в выдаче Google.

Аналитическая компания Search Metrics исследовала, как выглядит «Единое окно» в поиске, и что делают на странице SERP современные пользователи:

no-seo-is-never-dead-its-just-trying-to-be-by-marshall-simmonds-10-638.jpg

График популярности единого окна демонстрирует, что видео показывается в SERP 62-80% времени. Присутствие картинок в выдаче выросло и они показали больший прирост, чем видео, в годовом исчислении.

Если SEO – мертво, Google нужно прекратить инновации – но нет никаких признаков, что это происходит. Лучшее, что может произойти с оптимизаторами, – это постоянный процесс внедрения изменений Google, считает докладчик.

Следующая часть выступления Маршалла Симмондса была посвящена 3 вещам, которые требуют более подробного освещения для понимания того, как изменяется SEO, и как оптимизаторам следует к этому приспосабливаться. Среди таких понятий:

  • доля рынка Google;
  • поиск изображений;
  • анализ действия пользователя на сайте.

1. Доля рынка Google

Согласно данным comScore, по состоянию на март 2014 года на долю сайтов Google приходится 67,5% поискового рынка.

no-seo-is-never-dead-its-just-trying-to-be-by-marshall-simmonds-21-638.jpg

Однако по данным Симмондса, это число – неверное. Исследование SEMPO показало, что SEO-бюджеты не изменились. Исследование Define Media Group выявило, что рыночная доля Google составляет 86%. Эта цифра основана на 1,387 млрд. просмотров страниц 125 аналитических профилей компании, произведенных за счет переходов из поиска.

no-seo-is-never-dead-its-just-trying-to-be-by-marshall-simmonds-23-638.jpg

Усложняет определение доли рынка диллема: социальные медиа vs поиск. 

Социальные сети, используя инструменты, типа Topsy, для анализа настроений, предоставляют более привлекательный контент, чем поиск.

Некоторое время назад Иона Перетти (Jonah Peretti), основатель и руководитель BuzzFeed опубликовал статью, в которой  указал на то, что трафик, поступающий на интернет-ресурсы сети BuzzFeed из Facebook, в последний год превысил трафик из Google. Перетти высказал мнение, что Facebook обладает бóльшим влиянием, чем Google. Симмондс провел аналогичное исследование и обнаружил, что трафик, поступающий на его ресурсы из социальных медиа растет, однако темпы его роста ниже, чем темпы роста поискового трафика:

no-seo-is-never-dead-its-just-trying-to-be-by-marshall-simmonds-28-638.jpg

2. Поиск изображений (Image Search)

Поиск становится все сложнее. Главная цель нововведений Google — всеми силами сохранить трафик для своих ресурсов. Изменения в поиске изображений, которые привели к 70% падению трафика на отдельные ресурсы – показательный пример этой стратегии лидера поиска.

В 2013 году Google изменил работу поиска изображений и больше не загружает страницы, на которых они присутствуют, показывая только сами картинки. В ту неделю, когда было запущено изменение (апрель 2013 года), трафик, поступающий на сайты из поиска по картинкам резко упал.

no-seo-is-never-dead-its-just-trying-to-be-by-marshall-simmonds-31-638.jpg

no-seo-is-never-dead-its-just-trying-to-be-by-marshall-simmonds-33-638.jpg

Ниже приводятся показатели снижения входящего трафика из поиска по картинкам для различных категорий интернет-ресурсов:

no-seo-is-never-dead-its-just-trying-to-be-by-marshall-simmonds-35-638.jpg

Согласно заявлению Google, это изменение стало победой для вебмастеров, которые ранее пребывали в замешательстве по поводу «фантомных посещений» сайтов.

Теперь, если компания располагает обширной базой изображений, Симмондс рекомендует поместить на них водяные знаки. Пользователю, чтобы увидеть картинку в полном разрешении, нужно кликнуть на знак. В качестве примера спикер посоветовал посмотреть на изображения Pixabay и полученные им результаты после запуска этой опции:

no-seo-is-never-dead-its-just-trying-to-be-by-marshall-simmonds-42-638.jpg

no-seo-is-never-dead-its-just-trying-to-be-by-marshall-simmonds-43-638 (1).jpg

no-seo-is-never-dead-its-just-trying-to-be-by-marshall-simmonds-46-638.jpg

По мнению докладчика, это – настоящая  эволюция стратегии. Очевидно, что трафик, поступающий на сайты из поиска изображений реанимировать уже не удастся, а значит, вебмастерам придётся со временем отказаться от данного способа продвижения. 

no-seo-is-never-dead-its-just-trying-to-be-by-marshall-simmonds-47-638.jpg

Спикер предложил следующие варианты действий в этой ситуации:

  • несмотря ни на что, оптимизировать изображения для обеспечения контекстной релевантности. И все же, Google может всегда изменить курс и стереть приоритеты;
  • трафик из поиска по изображениям больше не является стабильным источником трафика. Данная стратегия не должна быть приоритетной и единственной.
  • использовать Bing или Pixabay.

3. Анализ логов (Log File Analysis)

Анализ поведения пользователей на медиа-сайте крупного издателя продемонстрировал 1,3 млн запросов от Google в день. При этом Google Webmaster Tools сообщает только о 12 тыс.

simmonds-crawl-stats.jpg

Симмондс обратил внимание слушателей на это несоответствие, отметив, что невозможно доверять компании, которая, в свою очередь, не доверяет оптимизаторам, не предоставляя им их собственные данные по ключевым словам.

Splunk! – инструмент, который промаркирует данные сайта и сделает их привлекательными для Googlebot. После этого можно будет увидеть, где именно он «проходит» по сайту, и использовать эти данные для корректировки стратегии продвижения ресурса.

Докладчик обратил внимание слушателей на то, что это необязательно самые популярные места с большим количеством ссылок и те, куда поступает большая часть трафика.

В основном, робот был обнаружен в бизнес-категории указанного медиа-сайта, потому что она была его центром, связанным со всеми остальными разделами. Стратегия, которую оптимизаторы ресурса создали, исходя из полученных данных, – удостовериться, что все разделы сайта связаны с его бизнес-категорией.

Среди других инструментов, которые также производят анализ логов, докладчик отметил Weblog Expert и ExactTrend.com.

В заключение своего выступления, Симмондс порекомендовал оптимизаторам обратить внимание на прямой реферальный трафик как канал будущей оптимизации:

simmonds-search-social-direct-759x1024.jpg