Март 2012: весенняя активность в глобальной сети

Начало весны 2012 года в интернете было довольно активным и событийным — оживленность наблюдалась как онлайн, так и оффлайн.

Так, например, одним из наиболее значимых отраслевых российских ивентов стала восьмая ежегодная конференция eTarget «Управление аудиторией и маркетинг в Интернете», проходившая в Москве с 22 по 23 марта. Организаторами мероприятия по традиции выступили компании: «Ашманов и партнеры», Бегун, Mail.ru Group, Яндекс и ассоциацией РАЭК.

В нулевой день были проведены мастер-классы, на которых Андрей Борисов (Advert.Techart), Анна Панарина (AdLabs) и Сергей Спивак (Internest) познакомили участников с основами ведения рекламных кампаний. В первый день мероприятия прошла пресс-конференция, в которой приняли участие Алексей Басов (Mail.ru Group), Светлана Ермаченкова (Бегун), Игорь Ашманов («Ашманов и партнеры») и Лев Глейзер (Яндекс). Они ответили на вопросы прессы, которые были сфокусированы на основных тенденциях развития интернет-маркетинга — например, таких как рост SMM и медийной рекламы.

Второй день конференции был посвящен обзору возможностей, которые новые технологии предоставляют малому и среднему бизнесу в интернете.

Наибольший интерес у посетителей вызвали такие темы, как реклама в социальных медиа, веб-аналитика, контекстная реклама, а также кейсы по продвижению брендов и повышению эффективности рекламных кампаний в интернете.

Конференцию посетили около 1000 человек, которые за 3 дня услышали 49 докладов в 15 секциях. На вопросы участников конференции отвечали Дмитрий Сатин (UsabilityLab), Сергей Спивак (Internest), Олег Ставицкий (АиП Медиа), Михаил Козлов (Mail.ru Group) и другие.

На конференции также работала выставка «Интернет-реклама», посетители которой смогли задать вопросы лидерам рынка, узнать о новых технологиях и решениях и даже поучаствовать в развлекательных конкурсах.

Не менее знаковым для SEO-оптимизаторов событием стал круглый стол для журналистов на тему «Яндекс и SEO», проходивший в Москве 20 марта 2012 года. С приглашенными участниками общались Александр Садовский, руководитель отдела веб-поиска, Кирилл Николаев и Сергей Певцов, представители службы борьбы с поисковым спамом и вирусами, Сергей Волков, аналитик отдела веб-поиска Яндекса, Мария Григорьева, руководитель группы отдела веб-поиска, Федор Романенко, менеджер качества поиска, Михаил Сенин, руководитель сервиса Яндекс.Вебмастер, координатором выступала Екатерина Карнаухова, менеджер по работе со CMИ. В рамках обсуждения был рассмотрен широкий круг вопросов, интересующих сегодня российских оптимизаторов.

Также в марте 2012 года свои новые офисы открыли сразу две крупные российские интернет-компании. В начале месяца об открытии офиса продаж в Люцерне (Швейцария) объявила компания Яндекс. Коммерческий офис в Люцерне создан, чтобы более эффективно работать с рекламодателями из стран Европы, на месте демонстрируя им возможности рекламных продуктов Яндекса и помогая в решении маркетинговых задач. Возглавил офис Бернар Люке, ранее занимавший пост генерального директора OZON.ru.

Примерно тогда же представители Яндекса сообщили об открытии офиса в Минске. Пока в минской команде 19 человек: программисты и менеджеры, которые занимаются в основном поиском и картами. Руководит офисом Алексей Сикорский.

Ближе к концу месяца крупнейшая социальная сеть Рунета ВКонтакте объявила об официальном открытии своего представительства в Украине. На грандиозную вечеринку, состоявшуюся по этому поводу, были приглашены руководители крупнейших компаний и рекламных агентств Украины, политики и представители шоу-бизнеса.

Свои дни рождения в марте отметили сервис микроблогов Twitter и Служба Безопасного поиска Яндекса, которой в самом начале месяца исполнилось 3 года .

Что касается весьма популярного сегодня во всем мире Twitter’а, то его именины пришлись на 21 марта – именно в этот день в 2006 году основатель сервиса Джек Дорси (Jack Dorsey) опубликовал первый «твит».

Также март 2012 года запомнился специалистам отрасли тем, что компания Mail.ru Group сменила главу Совета директоров – теперь им стал Дмитрий Гришин.

Рассмотрим и другие события марта 2012 года, произошедшие в отрасли.

BКонтакте движется только вперед!

Для крупнейшей российской соцсети ВКонтакте март ознаменовался рядом серьезных улучшений коммерческих сервисов, а также официальным открытием собственного представительства в Украине.

Также, в прошедшем месяце социальная сеть сообщила о снятии ограничений на размещение интернет-магазинов в приложениях. Это значит, что теперь на основе API ВКонтакте можно создавать полноценные интернет-магазины. Теперь оплачивать реальные товары и услуги можно через QIWI Кошелек, WebMoney, Яндекс.Деньги, Google Checkout, Paypal, Money Mail, RBK Money, Robokassa, 2pay, Деньги-Онлайн, а также через все платежные шлюзы, осуществляющие прием банковских карт. При этом никакой комиссии со стороны ВКонтакте взиматься не будет. SMS-сообщения и подписки в качестве средства оплаты покупок в социальной сети запрещены.

Ближе к концу месяца команда соцсети существенно переработала функционал статистики сообществ. Теперь, в статистике сообществ ВКонтакте можно увидеть суммарную месячную аудиторию, а в статистику для рекламных объявлений, ведущих на сообщества, добавлено количество вступлений в сообщество (подписки) с объявления (join through rate). Также, в статистике сообществ появились данные по просмотрам разделов: фотографии, обсуждения, видеозаписи, аудиозаписи и др.

Кроме того, в марте 2012 года сервис контекстной рекламы Бегун официально сообщил о начале трансляции рекламных объявлений в социальной сети ВКонтакте. Это значит, что теперь у рекламодателей появилась возможность размещать ВКонтакте рекламу непосредственно из интерфейса Бегуна.

Успехи крупнейшей в России соцсети наглядно демонстрируют, что ее разработчики и идеологи способны предложить как пользователям, так и рекламодателям качественный и востребованный продукт. Нам же остается лишь пожелать команде ВКонтакте дальнейшего развития и процветания!

Twitter отпраздновал именины

В марте 2012 года сервис микроблогов Twitter отпраздновал свое шестилетие – именно 21 марта 2006 года Джек Дорси (Jack Dorsey) опубликовал первый «твит». Отметим, что за время своей «жизни» Twitter успел стать всемирно признанной системой отправки коротких сообщений и любимым информационным каналом известных людей. Благодаря аудитории в 500 млн. пользователей, Twitter также является крупнейшей коммуникационной платформой веб, которая позволяет распространять информацию единым каналом среди большого количества подписчиков.

Примечательно, что в марте 2012 года в команде Twitter’а случилось пополнение: в состав сервиса микроблогов влился коллектив создателей инновационной блог-платформы Posterous. Аналитики отрасли склонны предполагать, что в скором будущем Twitter сможет предложить своим пользователям возможность создания постов, длина которых превышает стандартные 140 символов. Не исключена и возможность появления в Twitter’е групповых чатов и совместного блоггинга, когда люди смогут «уходить в приват» и там обмениваться информацией. Весьма вероятно и появление возможности для пользователей «закреплять» в своей ленте важные посты и сохранять твиты в разделе типа «Избранное».

Также этой весной популярнейший сервис микроблогов стал доступен на четырех новых языках: арабском, персидском, иврите и урду. Перечисленные языки были добавлены в центр перевода Twitter’а еще 25 января 2012 года. Тринадцать тысяч волонтеров помогли перевести сайт Twitter.com на эти языки в рекордные сроки. Таким образом, сегодня Twitter уже переведен на 27 различных языков мира.

Ближе к концу месяца интернет облетела новость о том, что тренды Twitter’а начали постепенную интеграцию в выдачу Bing. И, хотя, пока добавление кнопки Twitter’а «Trends» в результаты Bing — лишь очередной эксперимент, выкаченный для небольшой группы пользователей, весьма велика вероятность того, что функционал получит дальнейшее развитие и даже будет влиять на результаты поисковой выдачи.

Не меньшее внимание команда Twitter’а уделила в этом месяце и развитию возможностей своих рекламных сервисов. Так, начиная с 20 марта 2012 года, рекламодатели получили возможность, настраивая рекламные компании соответствующим образом, транслировать рекламные объявления исключительно пользователям мобильных устройств или только тем, кто заходит в Twitter со своего ПК. Еще одним заметным улучшением стало расширение возможностей мобильной версии «Продвигающих твитов». Так, пользователи мобильных устройств смогут видеть в ленте рекламу брендов, которая могла бы быть им интересной, даже если они не являются фоловерами данного бренда. Таким образом, можно говорить о том, что функционал мобильной версии «Продвигающих твитов» становится все более похожим на браузерную версию сервиса.

Кроме того, в марте текущего года Twitter официально запустил, анонсированную ранее рекламную платформу самообслуживания, позволяющую представителям малого и среднего бизнеса осуществлять электронные платежи за услуги, не дожидаясь выставления счета от сервиса. Уже сегодня держатели карт American Express в США, участвующие в программе, могут создавать и запускать продвигающие аккаунты брендов; публиковать продвигающие твиты; осуществлять оплату «за фоловера» продвигающего аккаунта; нацеливать кампании на определенную страну или регион.

Надеемся, что вскоре возможности нового рекламного функционала смогут оценить и рекламодатели из России.

Facebook борется с обвинениями перед IPO

Март 2012 года не обошелся для Facebook без громких анонсов и заявлений, судебных исков и разбирательств. Однако прежде перечислим все нововведения, которые Facebook выкатил в начале весны.

Довольно крупным изменением стало введение интерфейса «Хроника» («Хронология») для корпоративных страниц. Теперь компании, зарегистрировавшие страницу в социальной сети Facebook, будут обновлять информацию при помощи новой опции Timeline. Отметим однако, что интерфейс пока еще не получил единодушного одобрения пользователей. Так, при запуске на индивидуальных страницах, хронологический порядок отображения информации вызвал недовольство среди 70% пользователей. Не заметили существенного прироста трафика и бренды, перешедшие на Timeline.

Однако, по мнению руководства Facebook, новый интерфейс предоставит компаниям дополнительные привилегии. Прежде всего, это: возможность размещения крупных картинок, наличие места для логотипа и описания в верхней части страницы. Также в новом интерфейсе пользователю, посматривающему страницу, легко доступны фото, события и «лайки», что позволяет продемонстрировать обзор продукции, услуг и предложений, сделав акцент на последних новинках и акциях.

Будет ли оправдан принудительный перевод корпоративных страниц на интерфейс Timeline, покажет лишь время.

Еще одним нововведением Facebook в марте стало заключение рекламного соглашения с Bing, в рамках которого поисковик от Microsoft будет присутствовать на странице выхода (logout page) из крупнейшей в мире социальной сети. Это значит, что всякий раз, покидая свой Facebook-аккаунт, пользователи будут видеть главную страницу Bing с активной строкой поиска. Пока возможность работает лишь в тестовом режиме и доступна ограниченному числу пользователей, однако в скором времени Facebook планирует представить новинку широкой аудитории.

Также в марте команда крупнейшей в мире соцсети анонсировала возможность для пользователей подписываться на тематические новостные ленты и формировать их самостоятельно. Функция «Interest Lists» позволит владельцам Facebook-аккаунтов персонализировать рассылку сообразно собственным интересам и увлечениям. Подборка будет формироваться на основе анализа страниц, объединенных общностью той или иной тематики, или на базе публикаций пользователей, интересы которых схожи.

Кроме того, этой весной полностью завершилась интеграция Foursquare в платформу соцсети Facebook. Теперь все чекины пользователей, связавших свой Facebook-аккаунт с геолокационным сервисом, будут транслироваться в «Хронике». Также, в соцсети появится специальный счётчик чекинов, позволяющий детально проследить за активностью пользователя, а фото, опубликованные на Foursquare, будут транслироваться в лентах новостей на Facebook.

В конце марта стало известно, что соцеть намерена пересмотреть способ подсчёта чекинов бизнес-страниц. Это будет сделано с целью предоставления брендам более точной аналитической информации. Такое изменение метрик поможет по-новому оценить эффективность той или иной кампании и связь между оффлайн и онлайн стратегией продвижения.

В помощь разработчикам мобильных приложений Facebook представил в марте новые отчеты. Новинка поможет разработчикам еще эффективнее оптимизировать свой ресурс, используя каналы, предоставляемые соцсетью. Основная статистика покажет общее количество кликов с мобильных устройств по ресурсу. Отдельная вкладка предусматривает дифференциацию трафика в зависимости от канала поступления (из ленты новостей, «Хроники», закладок, уведомлений, поиска и т.п.). График под названием «Device breakdown» позволяет осуществить выборку по OS устройств, с которых на ресурс приложения поступал трафик. Кроме того, можно осуществить, так называемую, демографическую разбивку данных на основе возраста, пола, языка и страны пользователей мобильного приложения.

Столь существенные нововведения должны привлечь к соцсети внимание еще большего числа разработчиков, рекламодателей, пользователей и инвесторов, что будет способствовать повышению стоимости компании в ходе грядущего IPO.

Однако перед первичным публичным размещением акций Facebook на бирже свои претензии к соцсети предъявила поисковая корпорация Yahoo: 12 марта 2012 года представители поисковика подали в суд на Facebook, обвинив соцсеть в нарушении 10 патентов, касающихся использования отдельных интернет-технологий (в том числе — рекламных), а также систем управления конфиденциальностью и обмена сообщениями. Чтобы хоть как-то уберечься от нападок конкурентов, социальная сеть выкупила у компании IBM 750 различных патентов, которые охватывают самый широкий круг технологий и разработок: от новых технологий интернет-поиска до разработок в сфере создания полупроводников. Теперь, имея в распоряжении схожие патенты, руководство Facebook сможет подать встречный иск против Yahoo, тем самым, оградив себя от «патентных войн» накануне IPO.

Отметим также, что по оценкам самих представителей социальной сети, судебный иск со стороны Yahoo может иметь для готовящейся к IPO компании серьёзные материальные последствия. Обвинения со стороны Yahoo не только изменило ход приготовлений к выходу на торги, но и вызвали появление ряда других процессов, инициированных группами пользователей: истцы заявляют огромные материальные убытки, даже если нанесённый ущерб для одного пользователя минимален или несущественен.

Несмотря на то, что социальная сеть намерена защищать свои права до последнего, в случае неудачного исхода дела, иск Yahoo может существенно повредить бизнесу, финансовому положению и работе компании.

Google+ работает над новыми возможностями

Этой весной несколько любопытных дополнительных нововведений появилось в функционале социальной сети Google+. Так, например, свое развитие получила аналитическая функция Ripples, позволяющая пользователям отслеживать пути распространения публичных постов. По заверениям представителей социальной сети, совсем скоро функционал станет доступен на 60 языках мира. Кроме того, Ripples даст возможность пользователям отслеживать не только распространение публичных постов, но и пути обмена ссылками на источники с целью максимально эффективного распространения своего контента в сети.

Еще одной новинкой от Google+ стало предоставление пользователям соцсети возможности совместной работы над документом в режиме реального времени, обсуждая детали в формате видеоконференции. Чтобы начать совместную работу над документом пользователю необходимо кликнуть по кнопке «Начать видеовстречу». Возможность позволяет приглашать пользователей, выбирать или создавать новый документ и оценивать, насколько эффективнее и интереснее стала совместная работа над ним.

Надеемся, что и впредь Google+ будет радовать своих пользователей новыми функциями и возможностями.

Google: изменения продолжаются

Для интернет-гиганта Google март 2012 года оказался месяцем, весьма насыщенным различного рода анонсами и релизами. Доработки и изменения коснулись ряда продуктов, алгоритмов и сервисов, над которыми упорно трудятся инженеры корпорации.

Так, 5 марта 2012 года Google анонсировал возможность просматривать историю локального поиска с ПК на экранах своих смартфонов для всех авторизованных пользователей. Функционал реализуется на практике следующим образом: когда авторизованный пользователь совершает запросы в браузерной версии Google, поисковик сохраняет историю, предоставляя владельцу смартфона возможность пользоваться, так называемым, кросс-платформенным персонализированным поиском. Таким образом, пользователь всегда сможет восстановить историю поиска из браузера в своем смартфоне.

Довольно значимым для пользователей Android Market событием весны стал запуск Google Play – нового «облачного» сервиса для покупки и хранения цифрового контента, который был призван заменить Android Market. Также в ближайшее время новинка может интегрироваться с соцсетью Google+.

В свою очередь, отметим, что концепция кросcплатформенного сервиса Google Play отчетливо напоминает iCloud — облачный сервис от Apple, позволяющий синхронизировать контент между различным устройствами Apple (PC, Mac, iPod Touch, iPhone, iPad).

Также в марте представители Google сообщили о намерении расширить использование SSL-шифрования для поисковых запросов не только на google.com, но и на местных доменах во всем мире. При этом представители поисковика наедятся, что усилия по распространению SSL-шифрования сервисов найдут отклик и у других компаний. В течение следующих нескольких недель Googe обещает включить SSL-шифрование по умолчанию для пользовательских запросов по всему миру.

Кроме того, в прошедшем месяце Google предупредил вебмастеров о том, что новые домены верхнего уровня (gTLD) не получат преимущества в поисковой выдаче интернет-гиганта. Еще одно довольно громкое заявление марта гласило, что в ближайшие месяцы команда Google готовится существенно переработать поисковый механизм. Концепция нового поиска сместится в сторону семантики – т.е. вместо обработки ключевых слов на основе релевантности алгоритмы Google начнут «понимать смысл запроса». Это позволит поисковику предлагать пользователям прямые ответы на поисковые запросы пользователей, а также предоставлять больше дополнительной информации, касающейся основного объекта поиска

В середине месяца инженеры Google сообщили о том, что поисковый гигант готовит к запуску фильтр против переоптимизированных ресурсов, а уже в конце месяца интернет облетела весть о том, что Google удалил из поисковой выдачи ресурсы, пользовавшиеся для собственного продвижения системой размещения платных ссылок BuildMyRank.com и некоторыми другими платформами. Сообщается также, что в ближайшем будущем Google может принять подобные меры для поисковой выдачи всех стран, в том числе, и для России.

Примерно тогда же стало известно об обновлении алгоритма Panda до версии 3.4. По словам представителей Google, очередное обновление фильтра затронуло не более 1,6% поисковых запросов, а в алгоритм не было добавлено каких-либо новых сигналов — принцип индексирования остался тем же.

Полезной разработкой от Google стало появление в Google Analytics расширенных социальных отчетов, главная цель которых – помочь владельцам ресурсов лучше понять, как и какие социальные каналы влияют на его ресурс. Новые отчеты от Google позволят владельцу ресурса выявить 3 ключевые вещи: 

  1. Определить ценность трафика (в том числе, и в денежном эквиваленте), поступающего из социальных медиа на сайт, оценить их влияние на прямую или отложенную конверсию.

  2. Понять, как происходит взаимодействие пользователей с ресурсом на социальных площадках, выработать ключевые показатели эффективности взаимодействия пользователей соцмедиа с ресурсом для его дальнейшей оптимизации.
  3. Усовершенствовать кампании по продвижению контента посредством соцмедиа.

В настоящее время статистика доступна для соцсети Google+, а также для соцмедиа, являющихся партнерами платформы Social Data Hub. Пока среди них — Badoo, Disqus, Echo, Hatena, Meetup и др.

Также в минувшем месяце в интернет просочились новости о том, что Google активно работает над платформой комментариев на сторонних сайтах. Новинка призвана стать прямым конкурентом аналогичного продукта от Facebook и предоставит Google возможность запускать систему комментариев к контенту, размещаемому на сторонних сайтах: к примеру, это могут быть статьи и записи; мультимедийный контент; товары, представленные на ресурсе и т.д. Весьма вероятно, что новая платформа интегрируется в поиск Google, который будет индексировать комментарии, оставленные через соцсеть Google+, а также посредством прочих сервисов Google. Однако пока это лишь слухи: как именно и когда будет реализован функционал – покажет лишь время.

Завершая рассказ о мартовских нововведениях Google, отметим, что в прошедшем месяце вступили в силу некоторые запланированные ранее изменения интерфейса. В частности 14 марта 2012 года плагин +1 от Google начал транслироваться для всех пользователей интернета в новом дизайне, а вкладка нового сервиса Google Play, который заменил собой Android Market, появилась в панели навигации Google bar.

Яндекс развивает пользовательский функционал

В начале весны 2012 года компания Яндекс анонсировала сразу несколько улучшений поискового функционала. Так, в марте команда российского поисковика сообщила о появлении возможности получать самую свежую информацию при поиске на сервисах Яндекс.Картинки и Яндекс.Видео. Чтобы недавно появившиеся картинки и видео быстро попадали в поиск, Яндекс начал чаще обновлять индекс. Свежие ролики можно узнать по дате создания, а на всех свежих картинках отмечено, как давно они появились в сети. Кроме того, в поиске по картинкам появился фильтр на «свежесть», позволяющий искать картинки, появившиеся за последние три дня, неделю или месяц.

Также в марте 2012 года компания Яндекс сообщила о введении диалоговых подсказок для неоднозначных пользовательских запросов. Диалоговые подсказки работают при помощи технологии Спектр, запущенной еще в декабре 2010 года. В ее основе лежит статистика поисковых запросов, также технология умеет анализировать весь спектр неявных целей пользователей и показывать соответствующие ответы, учитывая их востребованность.

Важно отметить, что интентный поиск, основанный на понимании потребностей и решении задач пользователя, является одним из основных направлений развития Яндекса в 2012 году. Также команда крупнейшего в России поисковика обещает, что в ближайшее время в рамках этой программы будет запущено еще несколько новых продуктов.

Ближе к концу месяца Яндекс дал вебмастерам несколько практических рекомендаций по настройке региональных сайтов, рассказав о нюансах указания региона и контактной информации для сайта и его поддоменов.

Итак, чтобы при вводе в поисковую строку геозависимого запроса, пользователь видел ответы из своего региона, а не из других городов, владельцам сайтов необходимо:

  1. Указать на сайте полный адрес своей организации, включая индекс и телефонный код города. При этом адрес и телефон не должны быть в виде изображения.
  2. Размещать на сайте с региональной направленностью больше информации, относящейся к нужному региону.
  3. Пользоваться сервисами Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Справочник для облегчения корректного определения региональной принадлежности своего сайта поисковым роботом.
  4. Ресурсам, предоставляющим пользователям разные версии сайта в зависимости от того, из какого региона (с какого IP-адреса) он зашел на сайт (региональные версии сайта), следует делать все страницы доступными для робота вне зависимости от его IP-адреса. 
  5. Для тех, кто задается вопросом, что лучше — создать новый сайт или же ограничиться поддоменом, рекомендуется остановиться на втором варианте.

Что же касается рекламных технологий Яндекса, то и здесь март 2012 года стал для компании весьма плодотворным месяцем. Так, в конце месяца компания сообщила о запуске технологии показа рекламы Real Time Bidding (RTB), использующей принцип аукционных торгов.

В аукционе (RTB) в качестве продавцов участвуют площадки, на которых есть рекламные места, а в качестве покупателей выступают рекламные системы, представляющие интересы рекламодателей (Demand Side Platform, DSP). Аукцион проходит в режиме реального времени: пока пользователь загружает веб-страницу, RTB-система успевает провести торги за показ рекламы. Таким образом, новая технология позволяет рекламодателям минимизировать расходы. DSP-системы настроены так, чтобы предложить минимально возможную цену за каждый показ — при условии выполнения заданных рекламодателем параметров кампании. Технология RTB будет использоваться для размещения контекстных и медийных баннеров на сайтах Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Пока же она работает в режиме открытого тестирования.

Приятный сюрприз пользователям в марте преподнес сервис Яндекс.Недвижимость, который теперь, благодаря новому алгоритму, научился определять достоверность объявлений об аренде жилья. Любопытно, что новый алгоритм учитывает не только характеристики самого объявления, но и «поведение» агентства недвижимости. Теперь все объявления, представленные на Яндексе, будут подразделяться на «Достоверные», «Нормальные» и «Подозрительные». Пока действие нового алгоритма распространяется только на Москву и Подмосковье, однако Яндекс обещает вскоре запустить возможность и для других городов России.

Яндекс.Карты: новинки и релизы марта

В начале марта 2012 года компания Яндекс сообщила о запуске на Яндекс.Картах нового слоя, содержащего схемы городов, которые создали сами пользователи при помощи сервиса «Народная карта». Теперь карта, нарисованная пользователями, стала полноценным четвертым слоем, наряду со Схемой, Спутником и Гибридом. Кроме того, сервис Народная карта успешно прошел «испытательный» период и вышел из статуса beta.

Также в марте текущего года Яндекс.Карты научились находить соответствующие запросу пользователя заведения вдоль шоссе и улиц. Для решения этой задачи еще в начале декабря 2011 года команда Яндекс.Карт приступила к тестированию специального функционала, позволяющего искать подобные объекты. Теперь же он запущен официально.

Чтобы отыскать магазины, кафе или заправки, находящиеся поблизости, пользователю достаточно набрать в поисковой строке соответствующий запрос, после этого Яндекс.Карты отобразят все подходящие заведения, находящиеся на данной улице.

Громким запуском весны стал новый сервис Яндекса – Яндекс.Навигатор. Отметим, что официальная презентация нового сервиса прошла 13 марта в московском офисе Яндекса, а ее ведущим выступил руководитель отдела портальных и мобильных сервисов компании Тигран Худавердян. Виртуально на презентации присутствовали Санкт-Петербург, Новосибирск и Екатеринбург.

Яндекс.Навигатор – это кроссплатформенное приложение для iPhone и Android, позволяющее осуществлять построение маршрутов с учетом пробок. В приложении представлены карты 520 городов России и Украины, поиск, а также большая база данных по организациям из Яндекс.Cправочника. Имеется и голосовое сопровождение. Отметим, что Яндекс.Навигатор рассчитан на автовладельцев. Остальным же представители компании рекомендуют пользоваться Яндекс.Картами.

Mail.ru Group: перемены весны

Необычайно активным и событийным первый месяц весны выдался для Mail.ru Group. Так, в марте 2012 года компания сменила главу Совета директоров – теперь им стал Дмитрий Гришин с сохранением должности генерального директора. В свою очередь, Юрий Мильнер сложил полномочия Председателя и вышел из состава Совета директоров Mail.Ru Group. Аналитики рынка оценивают данную ситуацию как нейтральную для компании.

Также весной 2012 года компания Mail.ru Group сообщила о запуске бета-версии новой главной страницы портала Mail.ru. Теперь главная страница стала визуально более легкой и структурированной — пользователю проще искать нужную ему информацию, а вместо трех рекламных мест осталось только два. Кроме того, обновленная главная страница меняется в зависимости от размера окна браузера – такая адаптивность достигнута с помощью технологии media queries, которую поддерживают современные браузеры.

Еще одним анонсом марта от Mail.ru стал выпуск приложения [email protected] с функцией голосового поиска для устройств на платформе Android. Наряду с голосовым, приложение также работает и с традиционным текстовым поиском. Важная особенность приложения – способность самообучаться, используя накопленные запросы.

Также в начале весны 2012 года интерфейс Почты Mail.Ru был переведен на украинский язык. Включить украинский интерфейс можно в футере любой страницы почты или в разделе «Настройки пользователя» — «Интерфейс почтового ящика».

Завершая список мартовских релизов от Mail.Ru, напомним, что 22 марта 2012 года Mail.Ru Group официально представила новый браузер «Интернет», разработанный на основе Chromium. Новинка отличается простым интерфейсом и еще более быстрой загрузкой страниц.

Также этой весной генеральный директор и глава Совета директоров Mail.Ru Group Дмитрий Гришин провел серию неформальных встреч со студентами московских ВУЗов, в рамках которых рассказал студентам о бизнесе в интернете, поделился взглядами на будущее интернета, поведал о силе социальных сетей, мобильных технологиях и перспективах развития поисковых технологий. Цель мероприятий – заинтересовать молодых специалистов, рассказать им о перспективах работы в IT-компаниях, обрисовать будущее интернета в целом.

Bing избавляется от «ненужного»

Весна 2012 года прошла для поисковика Bing под девизом избавления от всего «лишнего» и «ненужного». И это коснулось буквально всех аспектов деятельности поисковой корпорации.

Так, в марте в глобальной сети появилась новость о том, что руководство Microsoft уволило двух топ-менеджеров Bing. Эрик Хэдли (Eric Hadley) и Шон Карвер (Sean Carver) были освобождены от своих должностей за «умышленно безграмотное управление фондами компании». В корпорации Microsoft также подтвердили, что данное решение было продиктовано нарушением менеджерами внутренней политики компании в отношении использования корпоративных активов и умышленно неверным выбором поставщиков и партнеров.

Чуть позже команда Bing принялась активно очищать поисковую выдачу от «мусора». Представитель поисковика Ричард Чен (Richard Qian) пояснил, что Bing считает за «мусор», так называемые, «мёртвые» ссылки, код ответа HTTP 404 (Not Found), припаркованные домены. Также из выдачи удаляются пустые и спамерские сниппеты.

В конце марта стало известно о том, что поисковики Bing и Yahoo внесли изменения в алгоритмы ранжирования и постепенно выкатывают их для различных регионов. Следствием нововведения стало то, что в поисковой выдаче обеих систем преимущество теперь получают известные бренды, в то время как позиции ресурсов менее именитых компаний того же сегмента постепенно понижаются. Cайтам удается обходить в выдаче крупные бренды только, если в их доменах есть ключевое слово запроса. Вебмастера из США уже заметили существенное снижение позиций собственных ресурсов в выдачах этих поисковиков.

В целом же, анализируя работу команды Bing, невольно сталкиваешься с мыслью, что поисковик от Microsoft в плане организации поисковой выдачи идет буквально «ноздря в ноздрю» с Google. Так, например, в феврале 2012 года Bing запустил новый инструмент персонализации поиска, сходный по функционалу с возможностью «Search Plus Your World» от Google. Когда же Google всерьез задался вопросами «чистки выдачи», Bing также начал делать это — только немного в другом ключе…

Yahoo: в поисках верного пути

Для Yahoo весна началась с извечных вопросов, касающихся выбора стратегии развития компании. Так, руководитель корпорации Скотт Томпсон (Scott Thompson) столкнулся с противодействием со стороны представителей Third Point — крупного акционера поисковой корпорации. Основатель компании Ден Лоуеб (Dan Loeb) считает, что Yahoo взяла неверный курс и может работать гораздо более эффективно. Составив собственный список из четырёх альтернативных кандидатов в совет директоров Yahoo, руководитель Third Point попытался добиться официальной роли в составе команды управленцев Yahoo.

Перед акционерами поисковой корпорации встал непростой выбор: решить, верят ли они в то, что Томпсон сумеет вывести Yahoo из застоя, а акции компании с отметки $15-$16 за единицу; или им стоит минимизировать потери, принудив руководство Yahoo распродать часть своих сервисов. Отметим, что компанией Third Point существующее руководство Yahoo было охарактеризовано как «халатное» и не имеющее серьёзных способностей к реструктуризации и созданию медиа-стратегии.

Чуть позднее стало известно о назначении в Yahoo трёх новых членов совета директоров. При этом, руководителю корпорации-инвестора Third Point Дену Лоуебу было отказано в назначении его кандидатов на эти позиции. Среди новых директоров: крупный руководитель медиа Питер Лигуори (Peter Liguori), директор по маркетингу и образованию American Express Company Джон Хейз (John Hayes) и финансовый директор InterActiveCorp Томас МакИнерни (Thomas J. McInerney).

В свою очередь, руководство Third Point бурно отреагировало на назначения и сообщило, что и дальше будет бороться за свою точку зрения.

Очевидно, что более детальные подробности борьбы «лидеров мнений» за выбор пути управления корпорацией Yahoo станут известны широкой общественности в ближайшие месяцы. Видимо, тогда же можно будет оценить первые результаты работы нового руководства поисковика.

Подводя итоги марта 2012 года в глобальной сети, следует отметить один важный момент: говорить о соцсетях и поисковых системах в отдельности становится все сложнее. Это обусловлено тем, что сегодня весьма отчетливо ощущается проникновение соцмедиа в результаты поисковой выдачи. Поисковики заботятся о свежести и актуальности результатов выдачи и разрабатывают все новые и новые алгоритмы и платформы для интеграции с соцсетями.

Кроме того, сегодня как западные, так и ведущие российские игроки поискового рынка пытаются интегрировать в свои системы функции, призванные не только упростить поиск для каждого конкретного пользователя (внедрение в поиск Яндекса диалоговых подсказок для неоднозначных пользовательских запросов), но и сделать его семантическим (Google) – т.е. научить поисковую систему «понимать смысл запроса пользователя в определенном контексте».

Не менее активно развивается поиск по новостям и картинкам – все это говорит о качественной эволюции поисковых систем в интересах рядового пользователя.

Что же касается собственно соцмедиа – то здесь явно прослеживается тенденция монетизации сервисов за счет предоставления рекламодателям качественно новых рекламных инструментов, площадок, возможностей, подходов и приемов. Так, например, сегодня, говоря о персонализированной рекламе, маркетологи все чаще употребляют термин «ретаргетинг» (он же «ремаркетинг» и «ремесседжинг») — это особенно актуально в условиях активного развития новых видов интернет-рекламы (в частности, мобильной и дисплейной).

Обзор подготовила Анастасия Матвеева

Редактор-переводчик портала Searchengines.ru, работает на сайте с 2010 года. Специализируется на западном интернет-маркетинге, новостях социальных сетей и поисковых систем. Постоянно принимает участие в профильных семинарах и конференциях в качестве журналиста-обозревателя. Языки: английский, французский.