Март 2013: месяц глобальной активности интернет-компаний

Весна 2013 года началась весьма оживленно как в интернете, так и за его пределами. Март запомнится специалистам отрасли не только напряжением, в котором поисковик Google весь месяц держал владельцев сайтов, но и гораздо более позитивными событиями, а именно – обилием профессиональных семинаров, выставок и конференций. Огромное количество оффлайн-мероприятий прошло как в России, так и за рубежом. Так, в нашей стране в марте текущего года состоялись: i-СOMference’2013 «Управление аудиторией и маркетингом в интернете», посвященная онлайн-коммуникациям, социальной коммерции, мобильной рекламе, охватывающая все аспекты рекламного бизнеса онлайн, таргетинга; CodeFest 2013 в Новосибирске; «Капустник» Яндекс.Денег для стартапов, в рамках которого прошел мастер-класс от социальной сети «ВКонтакте» по продвижению акций.

Среди западных конференций особенно примечательными были: SXSW 2013, проходившая в Остине (США) с 8 по 17 марта 2013 года, среди участников которой были замечены представители ряда знаковых компаний — Google, Bing, Facebook и др; SMX West 2013 в Калифорнии, по традиции проводившаяся редакторами Search Engine Land Дэнни Салливаном (Danny Sullivan) и Крисом Шерманом (Chris Sherman); SEO конференция 2013 в Болгарии, посвященная SEO, SEM, социальным сетям, интернет-маркетингу и рекламе.

Что же касается жизни глобальной сети, то в марте 2013 года в ней также произошло немало значимых для отрасли событий. Так, буквально на днях Foursquare в России перевалил за отметку в 101 млн. чекинов. Даже при определенном сезонном падении активности, количество чекинов увеличивается на 1,5-2 млн. ежемесячно, а примерная доля российской аудитория сети приблизилась к 420-450 тысяч пользователей.

Также в первом весеннем месяце популярный в нашей стране Twitter, отпраздновал свою седьмую годовщину, кроме того сервис микроблогов отметил рост аудитории до 200 млн. активных пользователей, что на 60 млн. больше, чем в прошлом году. Заметен и рост количества ежедневно публикуемых сообщений – сегодня оно превышает 400 млн.

Весьма насыщенным март текущего года стал и для Pinterest — соцсеть представила вниманию аудитории новый дизайн. Обновления касаются как внешнего вида страниц, так и функционала: изображения стали крупнее и привлекательнее, а индивидуальные страницы дополнены картинками из той же коллекции, того же ресурса или автора, что позволяет перенаправить пользователя в дополнительные галереи. Кроме того, компания Pinterest недавно завершила очередной раунд инвестирования, который принес ей 200 млн. долл. США. Очевидно, что сервис идет по пути монетизации. Об этом говорит не только редизайн, но и, состоявшийся в этом месяце, запуск аналитических инструментов для владельцев бизнес-аккаунтов.

Не отстает от западных коллег и российская соцсеть Одноклассники: 19 марта ее представители сообщили о запуске обновленного сервиса «Видео», который поможет пользователям лучше ориентироваться в огромном количестве видеоконтента в социальной сети.

Однако настоящие страсти разгорелись в начале этой весны в поисковом пространстве. Март начался с сообщений о том, что Google пессимизировал ряд сайтов, использующих ссылочные биржи. Вебмастера и оптимизаторы расценили ситуацию как «целенаправленную атаку на ресурсы», предположив, что Google выпустил обновление алгоритмов фильтрации.

Чуть позднее выяснилось, что гигант поиска развернул борьбу против сайтов, активно наращивающих ссылочную базу путём купли-продажи ссылок. Так, сайт британского цветочного магазина Interflora исчез из поисковой выдачи по всем ключевым запросам. Единственным местом на странице результатов, откуда не удалили ресурс, было рекламное размещение AdWords. Кроме того, Google понизил до нуля PageRank нескольких десятков британских новостных сайтов, сотрудничавших с Interflora. Все эти ресурсы содержали ссылки на сайт интернет-магазина Interflora. Они размещались либо внутри статей, постов и отзывов, либо в рекламных сообщениях.

Так, например, гнев интернет-монстра испытал на себе еще один авторитетный сайт — BBC News. Команда ресурса получила предупреждение от сотрудников Google о том, что на сайте замечено применение техник «неестественного наращивания ссылочной массы». Новость получила широкий резонанс в среде оптимизаторов.

Любопытно, что в случае с BBC News Google применил «ограниченные меры наказания», удалив из выдачи только одну страницу ресурса.

Что же касается судьбы Interflorа, то спустя 11 дней с момента исчезновения из поиска, сайт вернулся в выдачу Google, однако не восстановил прежних позиций (3-е место в ТОП-выдачи) по ключевым запросам. Представители Google от комментариев ситуации отказались, однако чуть позднее, 27 марта 2013 года, руководство поисковика официально заявило о том, что будет исключать как из основного поиска, так и из поиска по новостям Google News, сайты, торгующие ссылками путем размещения их в своих публикациях.

Еще одним пострадавшим от «мартовских проделок» Google стал бывший сайт социальных закладок, а ныне новостной сайт Digg.com. Этой весной он также был полностью удален из индекса Google. Комментируя ситуацию, пресс-секретарь интернет-гиганта сообщил, что новостной сайт был непреднамеренно и случайно удален из индекса. По совпадению, исчезновение Digg из индекса произошло спустя несколько дней после того, как руководство ресурса приняло решение сделать его заменой Google Reader, который будет закрыт в июле этого года.

Также в прошедшем месяце глава службы по борьбе с веб-спамом Google Мэтт Каттс (Matt Cutts) заявил о том, Google будет понижать в выдаче сайта недобросовестных продавцов, чтобы нечистые на руку торговцы не отображались во главе поисковой выдачи. Однако главным сообщением от г-на Каттса стала новость о том, что служба по контролю качества поиска Google работает над значительным обновлением алгоритма Penguin, которое будет представлено в 2013 году.

Чуть позднее, правда, руководитель службы Google по борьбе с веб-спамом несколько успокоил оптимизаторов, сообщив, что в отличие от предыдущих апдейтов, которые инициировались вручную одномоментно, все последующие обновления алгоритмов будут происходить постепенно, автоматически и затрагивать поисковую выдачу в гораздо меньших масштабах.

Развязкой истории стало сообщение о том, что в Sape появилась возможность ставить ссылки с с атрибутом rel=«nofollow». «Есть косвенные признаки того, что поисковики только декларируют, что не учитывают эти ссылки, но на самом деле передача веса по ним идет», — сообщается в официальном блоге биржи Sape. Очевидно, что данное решение было вызвано ужесточением политики поисковых гигантов, в частности Google, относительно естественности ссылочных профилей сайтов.

К счастью, в российском поиске обстановка была намного позитивнее и спокойнее. Яндекс последовательно занимался развитием своих сервисов, а его руководство было занято стратегическими и финансовыми делами. Так 11 марта 2013 года ведущий российский поисковик публично объявил о проведении SPО — вторичного публичного размещения акций, а 14 марта представители компании заявили о том, что корпорация планирует вывести на рынок 2 425 399 дополнительных акций класса "А" по цене 22,75 долл. США за бумагу. Всего в ходе вторичного публичного размещения акций Яндекса реализовано примерно 7,5% от общего количества ценных бумаг компании.

Теперь рассмотрим события марта 2013 года более подробно.

ВКонтакте развивает собственную Рекламную сеть

Деятельность крупнейшей российской социальной сети в марте 2013 года ознаменовалась запуском унифицированной рекламной сети для разработчиков приложений и отключением на сайте показа рекламных блоков всех рекламных сетей, кроме собственной. Такое решение официальные представители ВКонтакте объяснили необходимостью «жесткой модерации» всех объявлений, размещаемых внутри социальной сети, а обеспечить показ качественной и эффективной рекламы возможно только в условиях унифицированной рекламной сети.

Это значит, что теперь подключение сайтов и приложений, а также дальнейшая работа с РСВК будет производиться через авторизованный центр обслуживания партнеров Social Tank, входящий в группу компаний Creara.

При этом представители ВКонтакте заявили, что большинство разработчиков, начавших использовать новую рекламную сеть, уже сейчас получают доход, сопоставимый или превосходящий доходы, поступающие от других рекламных систем. С учетом статистики 2012 года можно утверждать, что рекламный доход с одного среднестатистического объявления будет планомерно увеличиваться вплоть до 50-100% до конца 2013 года.

Напомним также, что в феврале текущего года Рекламная сеть ВКонтакте начала работу в тестовом режиме.

Facebook приступил к весеннему обновлению интерфейса

Эта весна началась для Facebook с обновления интерфейсов, громких анонсов и запусков.

Так, в марте крупнейшая в мире соцсеть начала публичное тестирование обновленного дизайна пользовательского интерфейса «Хроника» по всему миру. Это еще один шаг Facebook в сторону реализации стратегии по активному продвижению брендов: соцсеть активно экспериментирует с перестановкой блоков контента на странице пользователей. Месяц продолжился обновлением интерфейса пользовательских профилей. Главной целью мероприятия стало «приведение в порядок» основных элементов страницы, а также добавление возможности дополнительной персональной настройки общего вида профиля пользователем. Теперь владельцы Facebook-аккаунтов получили возможность группировать блоки в левой части страницы по своему усмотрению.

Еще одним нововведением стал запуск возможности платного продвижения постов как для корпоративных, так и для частных пользователей – этой весной возможность появилась и на просторах нашей страны.  По заявлению представителей соцсети, функционал позволяет за деньги поднимать записи в новостной ленте выше остальных и удерживать там длительное время.

Новинку уже успели оценить рекламодатели: мнения большинства из них сходятся на том, что пользователь, получающий больший контроль над тем, что он видит в ленте, будет больше увлекаться интересными ему продуктами и брендами.

Не менее положительно восприняли рекламодатели и решение руководства Facebook о приведении к единой форме новостной ленты на десктопах и мобильных устройствах. Это упрощает реализацию единой рекламной кампании, в то время как ранее контент необходимо было проверять на различных устройствах.

Заинтересовал рекламодателей и новый принцип выделения категорий новостной ленты. Такой подход может предоставить компаниям возможность продвигать бренды для более таргетированной аудитории.

Помимо обновления «Хроники», редизайна интерфейса ленты новостей и запуска нового социального поиска Graph Search, в ближайшее время Facebook планирует сосредоточить усилия на формировании мощной игровой площадки внутри соцсети.

С этой целью руководство Facebook начало активно призывать разработчиков создавать приложения, формирующие образ жизни пользователя. В ближайшее время компания планирует наладить тесное сотрудничество с разработчиками, так называемых, приложений-помощников: всевозможных «читалок»; приложений, позволяющих делиться видео-роликами; приложений, связанных с активными видами спорта и фитнесом и др.

Логика руководителей Facebook проста: большее влияние на жизнь пользователей будут оказывать приложения, интегрированные в соцсеть, тем сильнее будет активность пользователей, а значит, и эффективность рекламных кампаний, запущенных на платформе Facebook будет существенно выше.

Если вспоминать слухи и сплетни наступившей весны, то, пожалуй, самым любопытным стало сообщение о том, что команда крупнейшей в мире соцсети работает над запуском хэштегов. Согласно концепции руководства Facebook, введение хэштегов позволит соцсети повысить эффективность продвижения брендов, ведь пользователи с легкостью смогут строить обсуждения вокруг конкретных, интересующих их тематик.

Однако, в свете последних событий, данный запуск вряд ли состоится – ведь в этом месяце Twitter, впервые интегрировавший поиск по хэштегам в свой социальный ресурс, получил патент на свой сервис микроблогов. Данный шаг ставит под защиту изобретения руководителей сервиса и позволяет вести борьбу против их незаконного использования конкурентами. Несколько лет подряд Facebook и Twitter ведут ожесточенную борьбу за пользователей – сегодня каждый из ресурсов хочет стать лидером мобильного рынка.

Также в уходящем месяце Facebook продолжила блокировать сервисы, использующие для работы данные Facebook Social Graph. Вслед за Wonder, Voxer и Vine, доступа к Friend Graph лишился социальный мессенджер для мобильных MessageMe. Соцсеть заблокировала доступ MessageMe к Facebook Friend Graph, который позволял пользователям приложения искать своих друзей в социальной сети. Напомним, что ранее руководство Facebook неоднократно заявляло о том, что не допускает извлечение данных пользователей сервисами или продуктами, которые так или иначе копируют его собственные.

Завершился март сообщением о том, что глава крупнейшей в мире соцсети Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) стал руководителем года. По версии Glassdoor топ-50 руководителей фирм 2013 года возглавил СЕО Facebook Марк Цукерберг, который сместил с этой позиции CEO Apple Тима Кука (Tim Cook).

Как видно, весна началась для Facebook с крупных запусков и перемен, призванных отразиться на капитализации компании самым положительным образом.

Google+ улучшает функционал

Не отстает от крупнейшей в мире соцсети и ближайший конкурент – Google+: ровно за день до того, как Facebook анонсировал новый вид профилей пользователей — «Хроники», Google успел внести и запустить ряд изменений в интерфейс браузерной версии собственного социального ресурса. Так, вкладка «Local» стала геолокационным сервисом Google+. Здесь появились рекомендации по ресторанам, кафе, барам, гостиницам, развлекательным местам неподалеку. Отдельно отмечены рекомендации от обозревателей с наибольшим количеством рекомендаций. Кроме этого, Google+ вдвое увеличил размер заглавной картинки, которую пользователь может установить в своем профиле. Это изменение интерфейса существенно выделяет Google+ на фоне Facebook, который сейчас отображает более узкую полосу для заглавного изображения.

Ближе к середине месяца в Google+ появилась функция контроля потока постов от «Сообществ» в персональной ленте пользователя. Отрегулировать поток постов от каждого сообщества можно, поменяв настройки соответствующим образом. Для этого нужно просто нажать на значок и выбрать нужные пункты меню. При этом, разработчики Google+ напоминают: если в сообществе более 10 000 участников, рассылка оповещений не поддерживается.

Кроме того, в этом месяце Google+ представил новое приложение Hangouts Capture для видеоконференций Встречи, позволяющее сделать снимки во время звонка. Приложение доступно для мобильных устройств на Android и iOS и позволяет делать видеозаписи разговоров и снимки участников.

В конце месяца пользователей соцсети порадовало сообщение о том, что в Google+ появилась возможность загружать анимированные GIF-изображения.

Twitter получил подарок на день рождения

Месяц именин для Twitter’а прошел под знаком активной работы над собственными сервисами и приложениями.

Не обошлось, однако, и без «весенней уборки», так команда разработчиков сервиса микроблогов сообщила о том, что планирует прекратить поддержку всех мобильных версий клиента TweetDeck, сосредоточившись на разработке веб-приложений сервиса для современных браузеров. Все мобильные версии TweetDeck будут удалены из магазинов приложений в начале мая 2013 года.

Кроме того, в начале марта Twitter анонсировал значительное обновление своих мобильных приложений для iOS и Android. Большая часть нововведений коснулись поиска по твитам, который теперь поддерживает автозаполнение, а также предлагает пользователю только самые релевантные запросам твиты.

В новом Twitter’е для мобильных устройств появился встроенный веб-браузер, что позволяет, не выходя из приложения, читать статьи, смотреть видеоролики, отвечать на твиты и ретвитить наиболее интересные.

Вслед за обновлением своих мобильных приложений для iOS и Android Twitter выпустил официальное приложение для Windows 8, оптимизированное специально под устройство Microsoft Surface. Данный запуск ознаменовал собой начало популяризации платформы Windows 8.

Что же касается совершенствования функционала сервиса, то здесь разработчики Twitter’а трудились не покладая рук. Ряд изменений был внесен в сервис управления рекламными кампаниями Ads Center: новшества, созданные с учётом отзывов и пожеланий рекламодателей, позволяют получить отчёты более высокого качества, наглядное отображение эффективности проводимых кампаний, анализ затраченных бюджетов и управление кампаниями в режиме «реального времени».

Самые крупные изменения интерфейса коснулись аналитики. Новый функционал позволит отследить все типы взаимодействий пользователей с продвигаемыми твитами — не только те виды взаимодействия, за которые платит рекламодатель, но также медиа эффект проводимых кампаний. Все это позволяет точнее таргетировать определённые твиты на группу по возрасту, полу, а также вычленить вторичные интересы целевой аудитории и использовать их для построения рекламной стратегии как в Twitter’е, так и за его пределами.

Также в марте 2013 года, архив сервиса микроблогов стал доступен на русском языке.

В конце месяца Twitter отпраздновал свою седьмую годовщину. Кроме дня рождения сервис микроблогов отметил рост аудитории до 200 миллионов активных пользователей, что на 60 миллионов больше, чем в прошлом году и рост количества публикуемых сообщений до более 400 миллионов в день.

Отличным подарком для Twitter’а по случаю именин стало получение патента на сервис микроблогов. Официальный документ о праве владения патентом был выдан обоим основателям компании: Джеку Дорси (Jack Dorsey) и Бизу (Исааку) Стоуну (Christopher Isaac Stone). Выданный документ четко описывает принципы работы сервиса. Также в патенте устанавливается факт того, что именно основатели Twitter’а первыми изобрели формат микроблогов и сделали его общедоступным.

Получение документа может стать серьезным поводом для подачи множественных исков против целого ряда компаний, таких как Facebook, Google+, Yahoo и др. Сами представители сервиса микроблогов пока таких намерений не имеют, но не отрицают, возможное использование патента в качестве «средства самообороны».

Google заставил владельцев сайтов насторожиться

Практически весь месяц Google держал SEO-специалистов в постоянном напряжении, «наказывая» сайты, рассылая огромное количество уведомлений, анонсируя грядущие апдейты фильтров Panda и Penguin. На этот раз наказание понесли ресурсы, злоупотребляющие платными ссылками.

Как уже говорилось выше, страсти разыгрались вокруг удаленного из выдачи сайта британского цветочного магазина Interflora. Вслед за исключением его из выдачи, до нуля понизился PageRank нескольких десятков британских новостных сайтов, содержавших ссылки на сайт интернет-магазина Interflora. Они размещались либо внутри статей, постов и отзывов, либо в рекламных сообщениях.

Так, например, гнев интернет-монстра испытал на себе еще один авторитетный сайт — BBC News, к которому Google применил «ограниченные меры наказания», удалив из выдачи только одну страницу ресурса.

Что же касается ресурса Interflora, то спустя 11 дней с момента исчезновения из поиска, сайт вернулся в выдачу Google, однако не восстановил прежних позиций по ключевым запросам.

Данная информация получила широкий резонанс в среде оптимизаторов, особенно, если учесть, что большинство из них успели получить от интернет-гиганта уведомления о наличии «неестественных» ссылок на сайтах.

Чуть позднее интернет всколыхнула еще одна волна новостей: Google пессимизировал некоторые сайты, использующие ссылочные биржи. Отдельные пользователи жаловались на потерю PR. Спустя несколько дней, на конфереции SXSW Мэтт Каттс (Matt Cutts) подтвердил санкции в отношении 98 000 сайтов, связанных со ссылочными сетями.

После этого, в специальном обучающем видео-ролике глава службы по борьбе с веб-спамом рассказал о принципах, которых придерживается команда при ручной фильтрации поискового спама.

Еще одно сообщение от Google свидетельствовало о том, что поисковик будет понижать в выдаче недобросовестных онлайн-продавцов путем внесения корректировок в ранжирование там, где это будет возможно. Примечательно, что в настоящее время сотрудники Google исследуют, какие показатели могут служить сигналами о том, что тот или иной продавец недобросовестен.

Что же касается вопросов обновлений алгоритмов Panda и Penguin, которые всегда волнуют оптимизаторов, то здесь информация немного расходилась. Так, в начале месяца Мэтт Каттс заявил, что в Google ведется активная работа по обновлению алгоритмов Panda и Penguin. Значительное обновление алгоритма Penguin будет представлено уже в 2013 году.

Однако чуть позднее глава службы по борьбе с веб-спамом Google анонсировал изменение формата апдейтов алгоритма Panda. В отличие от предыдущих апдейтов, которые инициировались вручную одномоментно, все последующие обновления алгоритма будут происходить постепенно, автоматически и затрагивать поисковую выдачу в гораздо меньших масштабах. Это означает, что официальных сообщений об апдейтах больше не последует, а сам процесс изменения алгоритма станет менее прозрачным для владельцев сайтов и оптимизаторов.

И все же вопросы обновления алгоритмов не оставили в покое профессионалов отрасли: отчет выпущенный агентством Portent, в текущем месяце, явно свидетельствовал о том, что алгоритм Google Penguin со временем вводит все более жесткие стандарты оценки ссылочного профиля сайта. Так, при первоначальном внедрении фильтра, санкции были применены к сайтам, ссылочный профиль которых более чем на 80% состоял из искусственных ссылок. В течение двух месяцев Google снизил планку до 65%. Затем, в октябре 2012 года санкции стали применяться ещё чаще: поисковик начал автоматически и вручную понижать сайты с ссылочным профилем, на 50% состоящим из покупных ссылок. Данная тенденция означает, что со временем точность определения платных ссылок может ещё больше повыситься и новая версия Penguin действительно станет наиболее обсуждаемым апдейтом этого года.

Биржа Sape отреагировала на ужесточение ссылочной политики поисковика внедрением возможности ставить ссылки с nofollow. Использование новой функции позволяет вновь купленным или уже установленным ссылки приобрести атрибут rel=nofollow, который дает сигнал поисковым системам «не учитывать» эти ссылки.

«Есть косвенные признаки того, что поисковики только декларируют, что не учитывают эти ссылки, но на самом деле передача веса по ним идет, — сообщается в официальном блоге биржи Sape. — Также естественный ссылочный профиль сайта обычно содержит определенный % таких ссылок (обычно от 3-5% и выше) и поэтому по многочисленным просьбам оптимизаторов мы добавили данную опцию, чтобы можно было разбавить ссылочную массу и такими ссылками».

Однако перейдем к перечислению мартовских запусков Google. Первый весенний месяц начался с активных экспериментов интернет-гиганта с Живым поиском – отдельным пользователям стала предлагаться функция Instant Search Within. Новинка предлагает пользователю наиболее распространенные ключевые фразы, располагающиеся на сайте бренда, упомянутого в поисковом запросе.

Также в этом месяце корпорация предоставила веб-мастерам инструмент, позволяющий выборочно исключить свой сайт из определенной вертикали поиска. Это может быть: Google Shopping; Google+ Local; Google Flights; Google Hotels; Google Advisor. Интересно отметить, что попасть в некоторые сервисы, к примеру,  в Google Shopping, можно только за деньги, поэтому совершенно неясна практическая польза от применения подобного инструмента для данной конкретной вертикали.

Еще одной новинкой весны стало расширение функций сервиса Google Тренды, в который теперь добавлен поиск по контенту сайта YouTube.Это значит, что теперь Google Тренды можно использовать для поиска наиболее актуальных тенденций сайта YouTube по всему миру.

Что же касается самого видео-хостинга, то его команда в марте 2013 анонсировала достижение новой вехи в существовании сервиса: YouTube достиг отметки в 1 миллиард уникальных пользователей в месяц. 

Обновления коснулись и сервиса веб-аналитики от Google, так интернет-гигант официально запустил инструмент расширенной аналитики Universal Analytics («Универсальная аналитика»). Новинка позволяет владельцам сайтов: анализировать то, как пользователи взаимодействуют с их ресурсом, используя для этого различные платформы и устройства; определять степень вовлечённости пользователей в работу с мобильными приложениями; рассчитывать степень возврата инвестиций, вложенных в создание и продвижение сайта, а также выявлять наиболее эффективные каналы, обеспечивающие сайту максимальную конверсию; точнее определять запросы пользовательской аудитории. Функционал сервиса также позволяет прекратить отслеживание поведения пользователя, используя cookies, и заменить их на специальные пользовательские ID.

Отметим, что Universal Analytics является логическим продолжением расширенных отчетов и предоставляет владельцам сайтов еще больше возможностей для анализа эффективности ресурса.

Нововведения представила и команда сервиса AdWords, добавив корректировку ставок для мобильных устройств в расширенные кампании. Теперь в рамках одной расширенной кампании рекламодатель получил возможность применять отдельные расценки при показе рекламы на мобильных устройствах. Это позволит рекламодателям эффективнее управлять количеством кликов, позициями объявлений и расходами.

Чуть позднее команда Google AdWords сообщила о появлении функции расширенных адресов в расширенных кампаниях AdWords. Новое расширение для кампаний позволяет не только показывать адреса филиалов предприятия рекламодателя в объявлениях, но и задать геотаргетинг на области вокруг этих адресов, а также назначить для них отдельные ставки. Эта возможность полезна тем рекламодателям, которые хотят привлечь клиентов, находящихся поблизости от обозначенных филиалов.

Пока функционал доступен только рекламодателям, филиалы которых расположены в США. Однако, команда AdWords обещает в ближайшее время добавление поддержки других стран.

Что же касается российских пользователей, то этой весной они стали свидетелями любопытного эксперимента Google.ru с поисковой выдачей – в SERP появились товарные объявления. Они появляются в отдельном блоке и включают в себя фотографию товара и цену, а также название магазина. Такая реклама отображается по запросам, которые выражают непосредственное желание пользователя приобрести тот или иной товар.

Позднее, на конференции eTarget подробнее об этой функции рассказал менеджер по работе с ключевыми клиентами компании Google Илья Сидоров, отметим, что об этом он упоминал и ранее – на RIW–2012 в октябре прошлого года.

Еще одним интересным анонсом от Google стал запуск инструмента Full Value of Mobile. Специальный калькулятор оценивает значимость звонков, мобильных приложений, мобильного сайта на различных портативных устройствах.

Не обошелся март и без традиционной «весенней уборки»: вслед за анонсом прекращения поддержки таких проектов как Reader, Exchange ActiveSync и Voice для BlackBerry, Google сообщил о том, что закроет сервис, позволявших блокировать определённые сайты в результатах поиска Google.

Этой весной не остались без внимания и вопросы стратегического развития гиганта поиска. Так Google, который оказывает рекламные услуги Yahoo, заявил о своей заинтересованности в расширении партнёрства с Yahoo в сфере интернет-рекламы: действующее соглашение по поводу показа контекстной рекламы на базе сервисов Google AdSense и AdMob, будет дополнено сотрудничеством в сфере поисковой рекламы. 

Завершился месяц прогнозами о развитии поиска от ведущих экспертов Google. Так, ведущий инженер компании, ответственный за качество поиска, Амит Сингал (Amit Singhal) рассказал о том, что в настоящее время поисковая корпорация намерена сосредоточиться на совершенствовании мобильного поиска. Также приоритетными направлениями с точки зрения развития поиска являются: совершенствование алгоритма семантического поиска Knowledge Graph (Граф знаний), распознавание речи и естественного языка запросов, поддержка диалога с пользователем, понимание контекста пользовательских запросов.

Что же, пожелаем Google успехов на пути совершенствования пользовательского функционала, а оптимизаторам — поменьше потрясений, вызванных апдейтами алгоритмов и массовыми «зачистками» выдачи!

Карты Google активно развиваются в России

Этой весной Карты Google претерпели ряд существенных улучшений. Так, сервис Просмотр Улиц пополнился панорамами почти 200 населенных пунктов России, а в 9 городах нашей страны стала доступна информация о пробках. Еще для пяти городов в Google Картах появилась информация о движении общественного транспорта. Так, для жителей Ярославля, Новокузнецка, Иркутска, Набережных Челнов, Чебоксар, Новороссийска, Самары, Кирова и Читы стал доступен слой пробок с функцией расчета времени в пути. В свою очередь, жители Ростова-на-Дону, Уфы, Тюмени, Кемерово и Твери получили возможность прокладывать маршруты общественного транспорта при помощи Карт Google.

Ближе к концу марта в Google Maps появились подробные карты еще 103 российских городов — от Новоалтайска до Сургута и от Пскова до Улан-Удэ. Подробные карты позволяют не только посмотреть, где находится нужный адрес, но и прокладывать маршруты из одной точки в другую. Изменения коснулись и внешнего вида Карт Google. Что же касается обновленных спутниковых снимков, то в общей сложности были обновлены фотографии, покрывающие более 1 млн. квадратных километров российских, украинских и казахстанских территорий.

Завершился месяц появлением первого обновления Google Maps 1.1 для iPhone. Основное нововведение заключается в том, что все Google-контакты пользователя мобильного устройства от Apple теперь интегрированы в Google Карты. Также на интерактивной карте теперь присутствуют новые иконки, отображающие рестораны, кафе и бары поблизости.

Яндекс радует пользователей новым функционалом

В отличие от Google, российский поисковик Яндекс в этом месяце вел себя по отношению к владельцам сайтов куда более дружелюбно. Месяц начался экспериментом с размещением рекламы в поисковой выдаче. Так, 7 марта 2013 года некоторыми пользователями было отмечено появление рекламы в выдаче Яндекса на необычном месте – под результатами поиска. Очевидно, что это был один из многочисленных экспериментов, проводимых Яндексом на своих сервисах, многие из которых идут параллельно друг с другом.

Также в марте этого года команда Яндекс.Директа сообщила о том, что правый блок объявлений Директа стал «плавающим». Теперь он может показываться не только сбоку, но и внизу страницы. Место блока в каждом конкретном случае зависит от того, где реклама привлечет больше пользователей. При показах внизу страницы блок вмещает до 4-х объявлений, отобранных для гарантированных показов. При этом внешне он повторяет спецразмещение — ко всем объявлениям так же можно добавить быстрые ссылки, чтобы увеличить количество целевых переходов на сайт.

Еще одной знаменательной новостью этого месяца стало сообщение команды Яндекс.Директа о том, что с 28 марта Яндекс начинает предлагать рекламодателям новый формат объявлений для показа в своей Рекламной сети. Теперь рекламодатели Директа могут размещать в РСЯ объявления с иллюстрациями, что поможет пользователям быстрее понять суть предложения, а рекламодателям — увеличить число клиентов. Новая возможность доступна для рекламодателей из России, Украины, Беларуси и Казахстана. Они могут добавлять изображения, как в новые, так и в уже существующие объявления.

Специально для новичков и давних партнеров РСЯ, рекламная сеть Яндекса представила новый вариант Помощи. Теперь в разделе появились подробные инструкции для всей линейки продуктов. Для каждого предложения предусмотрен самостоятельный подраздел, где можно найти инструкции по созданию, установке и настройке рекламного блока. Обновленная Помощь позволит рекламодателям детально изучать тонкости настроек и инструментов для повышения собственного дохода.

Порадовали пользователей новым функционалом и другие сервисы Яндекса. Так, Яндекс.Деньги запустили новый сервис для передачи денег через Twitter — Twym.ru. Официально сервис был представлен компанией в первый день i-СOMference’2013, которая проходила 5 и 6 марта в Москве. При помощи этого сервиса Twitter становится не только средством передачи кратких сообщений, но и удобным и быстрым интерфейсом для переводов между счетами платежной системы Яндекс.Деньги.

Кроме того, на днях команда Яндекс.Маркета сообщила о выходе новой версии API Яндекс.Маркета, предлагающей больше возможностей для гибкого управления ставками и контроля статистики. Теперь, указывать разные ставки за клик для товаров с похожими названиями или посмотреть нужные данные об их размещении стало значительно проще. Помимо этих новых функций версия 2.0 содержит еще целый ряд улучшений и исправлений. При этом, версия 2.0 не совместима с предыдущим релизом партнерского API.

Что же касается сервиса статистики от российского поисковика, то в уходящем месяце Яндекс.Метрика добавила новый фильтр от ботов — отчет «Роботы», в котором доступны данные о действиях всех типов роботов, которые посещали сайт, с разбивкой по правилам фильтрации. Также в Яндекс.Метрике появился отчет «Переходы из социальных сетей». Новый отчет позволяет посчитать пользователей, которые перешли на сайт из той или иной сети, и измерить для них конверсию. Нововведение было радостно встречено вебмастерами, так как до сих пор по отслеживанию социальных сетей Метрика сильно уступала главному конкуренту Google Analytics.

В завершение месяца Команда Яндекс.Диска сообщила о появлении в веб-версии Диска удобного полноэкранного режима просмотра изображений. Это нововведение адресовано тем пользователям, которые хранят свои фотоархивы на Яндекс.Диске. Обновление позволяет просматривать и демонстрировать свои фотоальбомы на любом компьютере, подключенном к интернету. При этом, скорость загрузки изображений максимально оптимизирована, что позволяет быстро пролистывать даже «тяжелые» файлы. Функционал позволяет делиться лучшими снимками с друзьями или удалять неудачные или ненужные.

Будем надеяться, что команда Яндекса еще не раз порадует своих пользователей реализацией новых идей и решений в своих сервисах, приложениях и службах!

Mail.ru работает над мобильными приложениями

Начало этой весны также оказалось весьма продуктивным и для российской компании Mail.ru Group.

Так в марте 2013 свет увидели: приложение Почты Mail.Ru для iPad, а также обновленный клиент Mail.Ru 2.0 для iPhone. Скачать приложения можно бесплатно в AppStore.

Однако на этом запуск мобильных приложений не закончился. Вслед за почтовыми клиентами компания представила мобильное приложение Аренда Mail.ru, которое поможет владельцам устройств на Android и iOS следить за предложениями веб-сервиса Недвижимость Mail.Ru. Мобильная Аренда фильтрует предложения по целому ряду параметров: цена, количество комнат, район и станции метро. При выборе понравившегося варианта, пользователь увидит фотографии квартиры, адрес, отмеченный на карте, и подробную информацию. Позвонить арендодателю можно прямо из приложения.

Также в марте Mail.ru Group сообщила об официальном запуске Календаря Mail.Ru и выходе его из статуса беты. Новый Календарь умеет напоминать о назначенных событиях с помощью SMS-сообщений, позволяет планировать встречи с учетом загрузки участников, принимать приглашения на события прямо из Почты и многое другое.

AOL меняет руководство

Для американского поисковика AOL начало весны 2013 года ознаменовалось новым крупным назначением – в компании сменился исполнительный директор. После официального ухода из компании старшего исполнительного директора Артура Минсона (Artie Minson) на его должность была назначена Сьюзан Лайн (Susan Lyne), которая до своего вступления на пост CEO AOL работала в должности старшего вице-президента в компании Gilt Groupe Inc, а также состояла в совете директоров AOL.

Что же касается Артура Минсона, то в период вхождения в должность Сьюзан Лайн он будет курировать работу корпорации, занимаясь текущими коммерческими вопросами и развитием бизнес-стратегий, направленных на увеличение численности пользователей основных онлайн-ресурсов AOL.

Возможно, кадровые изменения пойдут на пользу американскому поисковику, ведь в последнее время в компании дела шли не так хорошо, как хотелось бы.

Bing предлагает новые сервисы

Еще один западный поисковый сервис – Bing встретил весну решительными действиями и интересными запусками. Так, компания начала месяц с того, что опровергла более раннюю информацию о приостановлении кампании Scroogled, направленной на борьбу с главным соперником Google. 

Напомним, что в январе 2013 года Microsoft переключилась на критику Gmail, обвиняя Google в нарушении приватности писем, базируясь на которых пользователям предлагаются рекламные ссылки. Около 110 000 пользователей подписали предложенную Microsoft петицию против использования писем в Gmail для продажи рекламы.

Продолжился март для Bing активными запусками. Так, ближе к середине месяца, Microsoft выпустил обновленную версию приложения Bing Desktop, позволяющего пользователям Windows 7 осуществлять поиск прямо со своего рабочего стола. Пока обновление доступно для жителей США, Великобритании, Канады, Австралии, Франции, Германии, Индии, Китая и Японии. Однако разработчики обещают, что в ближайшее время будут запускаться версии и для пользователей из других стран.

Еще одним важным релизом от Bing стала интеграция функционала уведомления поисковика о перемещении сайтов — Site Move в сервис «Инструменты Bing для веб-мастеров». Инструмент Site Move позволяет вебмастерам отправлять в систему следующие типы уведомлений: информацию о перенаправлении сразу нескольких URL-ов страниц на другие адреса, расположенные на том же сайте; а также сообщения о смене домена. Функционал может быть весьма полезным для вебмастеров и владельцев сайтов.

В конце первого весеннего месяца Bing приступил к тестированию функции «авторство»: в поисковой выдаче Bing рядом со сниппетами статей появились картинки с фотографиями авторов. Для получения информации об авторе поисковая система использует микроформат «Персона».

Также этой весной команда разработки Bing представила пользователям расширенную версию сервиса быстрых ответов Snapshot на базе поисковой технологии Satori. Теперь в компетенцию Satori входит распознавание и сбор информации о людях, географических объектах, животных и строениях. Bing собирает информацию о людях из доступных профилей сети LinkedIn и статей Wikipedia.

Кроме этого, технология Satori позволяет пользователям задавать вопросы не в виде поисковых фраз, а с использованием «естественного языка». Bing дает пользователю быстрый ответ и показывает релевантные дополнительные факты и возможные ключевые слова.

В заключение, отметим, что в марте 2013 года разработчики Bing представили сервис Photosynth для Windows Phone 8, предназначенный для создания трёхмерных моделей и панорам из фотографий. Принцип работы бесплатного сервиса выглядит следующим образом: анализируя текстуры в фотографиях, специальная программа «сшивает» их, создавая целостную 3D-модель. Технология интегрирована с картографическим сервисом Microsoft и позволяет совершать виртуальные путешествия по воссозданным объектам, отмечая их на карте.

В целом, аналитики отрасли находят новые технологии и разработки Bing весьма привлекательными и перспективными с точки зрения кастомизации.

Baidu покоряет новые просторы

Этой весной Baidu начал восхождение на европейский рынок: британские агентства CharmClick и Net Media Planet заключили эксклюзивное соглашение с китайским поисковиком, что позволит европейским брэндам вести рекламные кампании на рынке Китая.

До сих пор Китай остается страной, где лидером поискового рынка является не Google, а Baidu, которой принадлежит более 83% поискового рынка. Это вызывает определённые сложности при проведении рекламных кампаний, так как не позволяет использовать универсальные инструменты интернет-маркетинга, которые хорошо работают в большинстве стран мира.

В то же время интернет-пространство Китая давно интересовало представителей западных брэндов, поскольку пользовательская аудитория китайского интернета составляет 564 миллиона человек, 242 миллиона из которых являются активными онлайн-покупателями.

Выход западных рекламодателей на китайский рынок позволит не только информировать китайских покупателей о товарах и услугах, но также получить важную информацию о работе e-commerce экосистемы страны. Наибольшие возможности данная сделка может дать представителям индустрии моды, отрасли образования, поставщикам туристических услуг и услуг в сфере спорта.

Yahoo увлёкся весенним «шопингом»

Что же касается американского поисковика Yahoo, то он начал весну с крупных приобретений и далеко идущих планах о покупках. Так, в начале месяца западные СМИ активно обсуждали тему возможного приобретения поисковой корпорацией компании-разработчика социальных игр Zynga. 

Споры не угасали на протяжение недели: по мнению одних аналитиков, сделка может существенно повысить интерес пользователей к поисковой системе. Кроме того, в последнее время руководство Yahoo сосредоточилось на том, чтобы сделать собственный поиск более социальным и персонализированным. Другая группа экспертов отнеслась к возможности проведения данной сделки весьма скептически, ссылаясь на серьезные трудности в компании Zynga, мешающие проведению сделки, а также на иные приоритеты Yahoo.

Любопытно, что слухи о потенциальных переговорах с представителями Yahoo спровоцировали 10% рост котировок акций Zynga.

Вслед за сообщением о возможном приобретении разработчика социальных игр, интернет всколыхнула новость о том, что Yahoo Inc. ведет переговоры с представителями France Telecom SA о покупке, принадлежащего агентству видео-портала Dailymotion. Согласно информации из осведомленных источников, сделка может стать первым крупным приобретением Yahoo, с того момента как Марисса Мейер (Marissa Mayer) возглавила компанию. По предварительным сведениям, поисковая корпорация намерена выкупить 75% акций Dailymotion на правах собственника. В настоящее время стоимость видео-ресурса приближается к 300 млн. долл. США. Приобретение мощного портала позволит Yahoo упрочить свои позиции в сегменте онлайн-видео в ряде стран Европы и Азии.

Вслед за громкими сообщениями о возможных сделках последовала информация о покупках уже совершенных. Так, в середине марта поисковая компания приобрела стартап Jybe, основанный пятью бывшими сотрудниками Yahoo. По словам представителей компании, Jybe предоставляет технологию «персонализированных рекомендаций, способный помочь найти любимые вещи на основании трендов социального окружения». Сотрудники Jybe, среди которых разработчики сервиса и специалисты по анализу данных, снова присоединятся к Yahoo и будут разрабатывать технологии таргетинга и персонализации.

Завершился месяц покупкой Summly – новостного стартапа, созданного британским школьником. Приобретение обошлось руководству Yahoo в 30 млн. долл. США. Мобильное приложение, изначально разработанное для iPhone, уникально тем, что способно агрегировать и обрабатывать большой массив опубликованной в интернете информации из источников, выбранных пользователем. Специальный алгоритм может быстро проанализировать содержание статьи и сократить ее до минимального количества знаков для последующего прочтения с мобильного устройства. 

Очевидно, что сегодня поисковая система Yahoo движется по пути персонализации контента и кастомизации собственных сервисов. Надеемся, что приобретения помогут продвижению компании в этомнаправлении, а вложенные в стартапы средства принесут ожидаемую прибыль.

Подводя итог, отметим, что март 2013 года в глобальной сети выдался весьма неоднозначным и активным месяцем. Основные усилия онлайн-компаний были направлены на создание дополнительных возможностей и преимуществ, как для пользователей, так и для рекламодателей.

Строго говоря, сегодня все явственнее начинает прослеживаться тенденция учета ресурсами интересов рекламодателей: соцмедиа уделяют значительное внимание рекламным сервисам, технологиям и таргетингу, предлагая своим клиентам больше дополнительных возможностей, площадок, статистик и метрик. Объективный закон интернет-бизнеса таков: все социальные ресурсы в конечном итоге стремятся к монетизации, пытаясь привлечь новых и новых рекламных партнеров и разрабатывая инновационные стратегии продвижения.

Несмотря на то, что данную тенденцию сложно охарактеризовать как положительную – ее нельзя назвать и отрицательной. Для рекламного продукта важен потребитель, а, как известно, ни один уважающий себя пользователь не пойдет на «плохой» ресурс (по сути, рекламную площадку). Таким образом, чтобы удержать свою аудиторию, соцмедиа приходится постоянно совершенствоваться, интегрируя новые возможности, как для клиентов, так и для обычных пользователей, которые и являются основными потребителями рекламных услуг, а значит, и ключевыми игроками интернет-рынка.

Обзор подготовила Анастасия Матвеева

Редактор-переводчик портала Searchengines.ru, работает на сайте с 2010 года. Специализируется на западном интернет-маркетинге, новостях социальных сетей и поисковых систем. Постоянно принимает участие в профильных семинарах и конференциях в качестве журналиста-обозревателя. Языки: английский, французский.