Май 2012: вся правда о превратностях онлайн-бизнеса

Май 2012 года в интернете стал весьма событийным и насыщенным месяцем, полным неожиданных поворотов в судьбах крупнейших профильных компаний, интересных анонсов и запусков, а также важных профессиональных мероприятий.

Если говорить об отраслевых оффлайн-ивентах, то месяц, прежде всего, запомнился международной конференцией SAScon Manchester. «SEO — Аналитика — Социальные сети», которая состоялась 17-18 мая в Великобритании и объединила огромное количество SEO специалистов и интернет маркетологов. В рамках мероприятия прошла панельная дискуссия «Перспективы крупных брендов»; успешно завершилась секция, посвященная социальной коммерции, прозвучал доклад Джеймса Мюррея (James Murray) из Experian Hitwise на тему: «Растущая важность органического поиска в мире многоканального маркетинга», прозвучал ключевой доклад директора Twitter UK — Брюса Дейсли (Bruce Daisley), посвященный развитию мобильного интернет-рынка.

Из отечественных отраслевых событий месяца наиболее интересной стала конференции СПИК 2012, проходившая с 28 по 29 мая в конференц-центре гостиницы «Прибалтийская Park Inn» в Санкт-Петербурге. Четыре программных потока мероприятия состояли из панельных дискуссий, а отдельный поток был посвящен мастер-классам от ведущих экспертов Рунета. В обсуждениях приняли участие такие гуру отрасли как: Юрий Федулов (Ашманов и партнеры Санкт-Петербург), Михаил Козлов (Mail.Ru Group, Mail.Ru), Сергей Спивак (Группа компаний Internest), Алексей Амилющенко (Google),

Анастасия Августовская
(Яндекс), Светлана Берегулина (1С-Битрикс), Лена Климанская (Бегун), Александр Иванов (iConText), Наиль Байков (SeoPult.TV), Константин Леонович (Sape), Тачат Игитян (Развитие Интерактивных Коммуникаций) и многие другие.

Весьма полезным и интересным для специалистов стал семинар «Новые технологии продвижения сайтов», открывший целую серию образовательных мероприятий с онлайн-трансляцией, доступных для широкой аудитории. Бесплатное мероприятие с участием ведущих практиков отрасли, организованное компанией «ТопЭксперт.РФ» состоялось 18 мая.

Что же касается событий из жизни интернет-компаний, то здесь, пожалуй, главным стало проведение Facebook 18 мая 2012 года весьма неоднозначного IPO, повлекшего за собой ряд судебных исков и разбирательств. Завершился месяц тем, что акции Facebook Inc упали ниже отметки $29, что вызвало мощный резонанс в среде инвесторов и аналитиков.

Также конец весны текущего года ознаменовался первыми попытками ведущих западных поисковиков запустить новые концепции поиска. Так, в начале месяца Bing анонсировал новый интерфейс социального поиска , а Google официально запустил концепцию семантического поиска Knowledge Graph.

Кроме того, в мае 2012 интернет-гигант успешно завершил сделку по покупке Motorola Mobility, получив одобрение от китайских властей, и одержал первую крупную судебную победу над Oracle по делу нарушения Google нескольких патентов, использованных в платформе Android.

В этом месяце отпраздновал семилетие и запустил партнерскую программу для пользователей из России видеохостинг YouTube, принадлежащий Google. Только за один прошедший год на YouTube было создано множество новых каналов, проведен редизайн сайта, количество подписок увеличилось на 50%, а месячная посещаемость достигла 800 миллионов человек.

Для Twitter’а ушедший месяц ознаменовался рядом мелких неприятностей. Так, в начале мая произошла масштабная утечка паролей пользователей сервиса микроблогов, а ближе к концу месяца Twitter был кратковременно заблокирован в Пакистане.

Позитивной новостью от Twitter’a стало заявление о присоединении сервиса микроблоггинга к морально-этической инициативе Do Not Track, активно разворачивающейся по всему миру.

В прошедшем месяце не раз удивляла общественность и корпорация Yahoo: всего за несколько дней поисковая компания успела в третий раз отказаться от действующего CEO, снова изменить стратегию развития, и даже осуществить скандальный запуск поискового приложения-браузера Axis, содержащего сертификаты, позволяющие злоумышленникам воздавать мошенническое расширение для слежки за пользователями.

Что же касается майских событий Рунета, то бесспорно важной вехой стало сообщение о том, что этой весной дневная аудитория Яндекса превысила число зрителей Первого канала.

Также в истекшем месяце российский сервис контекстной рекламы Бегун сообщил о том, что закрывает украинское представительство.

Небольшое, но важное событие произошло и у крупнейшего русскоязычного форума, посвященного интернет-рекламе и поисковой оптимизации — Searchengines.ru – в мае 2012 года вышли мобильные приложения ресурса для iPhone и Android.

Рассмотрим теперь события прошедшей весны более подробно.

ВКонтакте работает над мобильностью

Для крупнейшей в России и СНГ социальной сети май 2012 года прошел под знаком работы над мобильными сервисами и приложениями. Так, в начале месяца команда ВКонтакте представила новую версию приложения для устройств на платформе iOS. Версия 2.3.5 дополнилась целым рядом новых возможностей, при этом основные усовершенствования коснулись возможностей публикации и просмотра фотоизображений.

Чуть позднее, 25 мая 2012 года, руководство ВКонтакте объявило конкурс на разработку мессенджера для Android на базе собственной платформы. Участникам конкурса необходимо на языке Java с использованием API ВКонтакте реализовать приложение в соответствие с требованиями к функциональности будущего мессенджера. Важно точно воспроизвести предложенную эстетику и добиться высокой скорости работы приложения. Отклонения от предложенного дизайна и функциональности не допускаются. Кроме того, дополнительным требованием к заданию является наличие русской и английской версии интерфейса. Приложение должно быть совместимо со всеми популярными Android-устройствами с версией прошивки 2.1 и выше. Должны поддерживаться все возможные форматы разрешений экрана. Прием конкурсных работ закончится 10 июля 2012 года (в 21:00 по московскому времени). Призовой фонд в 3 миллиона рублей будет распределен между лучшими по мнению жюри приложениями.

Twitter’у есть, над чем трудиться

Май 2012 года начался для Twitter’а не слишком удачно – в самом начале месяца представители сервиса микроблоггинга констатировали факт утечки 55 тысяч паролей пользователей. Среди пострадавших оказались и отдельные западные знаменитости. Ближе к концу месяца Twitter был кратковременно заблокирован в Пакистане. Причиной стало обвинение ресурса в «богохульстве» и распространении некачественного контента.

Что же касается технических аспектов, то в прошедшем месяце в поиске по Twitter’у заработал функционал автоматических подсказок и исправления опечаток. Также алгоритмы популярного сервиса микроблогов научились распознавать и специальные символы (@ и #), не считая их добавление к слову запроса ошибкой. Доработанный внутренний поиск доступен как на twitter.com, так и в версиях Twitter’a для iOS и Android.

В середине месяца Twitter порадовал пользователей новостью о том, что запускает сервис еженедельных рассылок, содержащих подборки самых актуальных тем и наиболее интересных историй, ранее опубликованных в разделе «В курсе».

А в конце мая 2012 Twitter присоединился к инициативе Do Not Track, которая запрещает интернет-компаниям отслеживать и агрегировать персональную информацию о пользователе и его поведении в глобальной сети, используя cookies, с последующей целью передачи данных рекламодателям. Уже сегодня сервис микроблогов предоставляет своим пользователям все необходимые настройки для реализации данной концепции.

Facebook: тайна IPO еще не раскрыта

Для крупнейшей в мире социальной сети май месяц оказался весьма насыщенным, но не слишком удачным месяцем. Несмотря на первичное публичное размещение акций Facebook прошло по верхней границе ценового диапазона, акции компании упали в первый же день торгов на бирже и в конце месяца стоимость одной ценной бумаги соцсети была установлена на уровне 28,65 долл. США, IPO Facebook стало «большим разочарованием» для соцсетей, и пока стоимость акций компании не оправдала надежд ведущих игроков бизнеса. К тому же перед IPO авторитет соцсети подкосило заявление третьего по размеру рекламодателя в США General Motors о том, что компания сомневается в эффективности влияния рекламы Facebook на покупателей и намерена прекратить сотрудничество с ней. Кроме того, довольно сильный удар по репутации соцсети нанесла сама организация процесса размещения акций компании на бирже NASDAQ.

Однако теперь обо всех событиях месяца по порядку.

Май 2012 года начался для Facebook с бурной технологической подготовки к выходу на биржу. Так, 2 мая 2012 года, социальная сеть зарегистрировала специальный патент, призванный охранять технологии, использующиеся в Ленте новостей (News Feed). Напомним, что во многом усилия Facebook по наращиванию патентного портфеля сосредотачиваются вокруг Yahoo, представители которого 12 марта 2012 года подали в суд на соцсеть, обвинив ее разработчиков в нарушении 10 патентов. В ответ руководство Facebook подало встречный патентный иск против Yahoo, а также начало активно пополнять свой патентный портфель, стремясь обезопасить себя накануне IPO.

Чуть позднее Facebook запустил новый вид ссылок – Action Links, позволяющий пользователю работать с приложениями других социальных сервисов, не покидая соцсети. Теперь к традиционным ссылкам «Мне нравится» и «Комментировать», которые появляются под сообщениями о чекинах друзей на Foursquare в ленте новостей на Facebook, добавилась ссылка «Save this Place» (Запомнить это место). Кликнув по ней, пользователь может сохранять информацию об интересующем чекине в свои «Списки» на Foursquare не покидая приложения Facebook.

Следующим знаковым запуском соцсети стал собственный магазин приложений, получивший название App Center. Разработчики смогут размещать на торговой площадке только приложения, интегрированные с Facebook. В App Center будут размещаться как бесплатные, так и платные приложения. Уже сегодня в блоге Facebook упоминаются такие популярные среди пользователей приложения как: Draw Something, Pinterest, Spotify, Battle Pirates, Viddy, Bubble Witch Saga и другие.

Кроме того, в рамках реализации стратегии развития мобильного направления в мае текущего года Facebook анонсировал разработку новых рекламных форматов и мобильных приложений. Согласно заявлению Цукерберга, в 2012 году Facebook будет активно работать над улучшением мобильного приложения, установлением более прочных связей с разработчиками виртуальных приложений и интеграцией этих приложений в состав социальной сети, а также над формированием нового рекламного сервиса.

Однако прошедший месяц ознаменовался для соцсети не только новыми разработками и открытиями – в середине месяца Facebook в ступил в завершающую стадию подготовки к IPO, в связи с чем пришлось отложить закрытие сделки по покупке Instagram, сумма которой составляет примерно 1 млрд. долл. США. Примечательно, что до окончательного завершения сделки Facebook не имеет права распоряжаться технологической базой Instagram, а также осуществлять какие-либо пересмотры структуры приобретаемой компании.

Накануне IPO руководство соцсети отчиталось о том, что цены на премиум-рекламу Facebook растут, свидетельствуя о стабильности рекламного рынка и здоровом росте доходов компании. Таким образом, руководство соцсети доказало, что замедление роста дохода от рекламы Facebook в первом квартале 2012 года не должно негативно сказаться на стоимости компании. Сразу же после этого заявления Facebook повысил цены на акции до $34-38 перед IPO, признав при этом, что мобильные стратегии компании всегда были «слабым местом» корпорации.

Однако ведущие игроки рынка упрекнули соцсеть в слабости не только мобильных, но и рекламных стратегий. Масла в огонь подлило заявление руководства General Motors, которое признало рекламу соцсети неэффективной и заявило о своем намерении прекратить рекламную кампанию на Facebook по причине низкого влияния на поведение покупателей. Это стало первым крупным провалом стратегии развития ресурса.

И все же эти заявления не помешали инвесторам оценить активы Facebook в $104 млрд. в ходе IPO, которое прошло по верхней границе ценового диапазона, а стоимость одной ценной бумаги компании была установлена на уровне 38 долл. США.

Однако стремительно развившиеся последующие события были уже не столь благоприятными для крупнейшей в мире соцсети: 18 мая 2012 года, официально открылись торги акциями Facebook Inc. на бирже Nasdaq. На момент открытия торгов стоимость акций крупнейшей в мире соцсети составляла 42 долл. США. Однако, спустя 20 минут, рост стоимости акций несколько замедлился, приблизившись к первичной цене размещения (38 долл. США за бумагу). Закрытие торгов состоялось на отметке 38,23 долл. США за одну акцию Facebook. Кроме того, в день открытия торгов на бирже Nasdaq торговля ценными бумагами началась с существенной задержкой, обусловленной техническим сбоем на бирже. В итоге заявки по 30 млн. акций прошли некорректно, что вызвало недовольство в среде крупных инвесторов.

21 мая 2012 в ходе торгов акции Facebook упали в цене более чем на 8%. Таким образом, цена одной акции крупнейшей в мире соцсети составила 34 долл. США за бумагу. В итоге, инвесторы обвинили и саму соцсеть, и банк Morgan Stanley, являющийся основным андеррайтером Facebook, в сокрытии прогнозов по снижению годовой прибыли. Против Facebook и Morgan Stanley были поданы судебные иски, разбирательства по которым в настоящее время проводят американские регуляторы.

Завершился месяц тем, что акции Facebook Inc упали ниже отметки $29. Причиной послужило то, что обеспокоенные инвесторы стали продавать новоприобретенные акции из-за опасений в надежности долгосрочной перспективы бизнеса Facebook. Акции социальной сети №1 упали на 10% с изначальных $38 до рекордно низкой отметки $28,65. С момента выхода на биржу 18 мая восьмилетняя компания утратила около $25 миллиардов стоимости.

Таким образом, Wall Street подтвердил мысль о том, что достижения, которыми хвастались представители Facebook — миллиард пользователей во всем мире и лидирующая позиция в сфере социальных сетей — будет сложно перевести в практическую прибыль. Остается открытым вопрос, будет ли выход на мобильную арену, где сейчас доминируют конкуренты Google Inc и Apple Inc, спасительным или провальным шагом.

Событие получило мощный резонанс по всему миру: так, российская социальная сеть Вконтакте сообщила, что повременит с выходом на биржу, чтобы избежать судьбы Facebook, последствия IPO которой вызвали недовольство как инвесторов, так и чиновников, регулирующих отрасль.

По словам Павла Дурова, его компания несомненно отложит выход IPO на неопределенный срок: «IPO Facebook разрушило веру многих частных инвесторов в социальные сети», — написал Дуров в своем канале Twitter.

Нам же остается лишь пожелать Facebook «выкарабкаться», минимальные шансы на это у американской соцсети пока есть.

Google+ работает на благо пользователей

Для ближайшего конкурента Facebook, соцсети Google+ ознаменовался работой над мобильными приложениями и еще более тесной интеграцией с Gmail. Так, 9 мая 2012 года представители интернет-гиганта анонсировали запуск приложения Google+ для iPhone, обновленного до версии 2.0.0.5888, а ближе к концу месяца вышла новая версия приложения Google+ для Android 2.6. Оба приложения могут похвастаться ускоренным быстродействием, возможностями прямой загрузке фотоснимков из Google+, а также еще большей функциональностью возможности видео-встреч.

Что же касается интеграции Gmail с Goоgle+, то май 2012 ознаменовал ее масштабное завершение. Это значит, что теперь, просматривая цепочки сообщений в своей электронной почте, пользователь может мгновенно видеть расширенную информацию о профиле пользователя в соцсети. А, выбрав тот или иной круг в своей почте, пользователь может мгновенно получить полную информацию обо всех его контактах из этого круга. Все данные автоматически обновляются в режиме реального времени.

Google реализует новые концепции поиска

В мае Google продолжил интриговать SEO-специалистов своими запусками, апдейтами и нововведениями. В самом начале месяца представители гиганта поиска официально подтвердили, что очередной апдейт алгоритма Panda до версии 3.6 состоялся 27 апреля 2012 года, а чуть позднее обнародовали полный отчет о нововведениях апреля. Прежде всего, инженеры Google отметили, что в прошедшем месяце активно занимались «усовершенствованием» своих алгоритмов с тем, чтобы пользователи могли наблюдать в выдаче «самые высококачественные сайты». Также в апреле Google на 15% увеличенил свою индексную базу, улучшил алгоритмы работы классификатора веб-страниц, а также алгоритмы, отвечающие за навигационные запросы. Кроме того, были исправлены некоторые баги, связанные с обработкой поисковиком анкоров; усовершенствовался поиск по запросам, содержащим термины; был введен целый ряд дополнительных сигналов, позволяющих определять авторитетность контента. Также был доработан классификатор ключевых слов — теперь поисковик будет еще эффективнее выявлять страницы, перегруженные нерелевантными содержанию ключевиками, а это уже – прерогатива нового алгоритма Penguin.

Таким образом, тщательно подготовившись, интернет-гигант представил на суд широкой аудитории долгожданный «семантический поиск», первые признаки тестирования которого были замечены 9 мая текущего года западными пользователями. Официальный релиз последовал буквально через несколько дней, когда руководитель поискового подразделения интернет-гиганта Амит Сингал (Amit Singhal) объявил, что, 16 мая 2012 года поисковая корпорация начала постепенный запуск концепции Knowledge Graph (Граф знаний). Именно эта концепция и призвана стать переходом к семантическому поиску Google.

Суть Knowledge Graph сводится к тому, чтобы поиск научился понимать сущности реального мира в их взаимосвязи, а не примитивно «считывать строчки поисковых запросов». Также новая модель поиска позволит пользователям выстраивать взаимосвязи между персоналиями, собирать все необходимые факты вокруг определенного человека или тематики, создавая семантическое ядро запроса. По сути, новая концепция призвана ознаменовать собой принципиально новую эру в истории информационного поиска.

Однако помимо вопросов будущего Google не забывал и о «дне насущном», так в рамках кампании по борьбе с платными ссылками, в прошедшем месяце гигант поиска забанил сайт крупного агентства iAcquire. По мнению Майка Кинга (Mike King), директора iAcquire, причиной инцидента могло стать посредничество в обмене платными ссылками между ресурсами-клиентами агентства.

В конце месяца Google официально анонсировал обновление алгоритма Penguin до версии 1.1. При этом, главный инженер и руководитель команды Google по борьбе с веб-спамом Мэтт Катс (Matt Cutts) намеренно подчеркнул, что это было первое и совсем незначительное обновление алгоритма, которое может затронуть менее 0,1% всех англоязычных запросов. Отметим, однако, что западные веб-мастера продолжают пристально следить за эволюцией «Пингвина» и «Панды», отмечая участившиеся волны пессимизаций и банов в англоязычной выдаче Google.

Что касается нововведений мая в рекламных сервисах Google, то, пожалуй, наиболее знаковым является то, что гигант поиска начал тестирование рекламных объявлений по запросам в верхнем блоке AdWords. Если верить предположениям аналитиков рынка, то данные усилия Google направлены, прежде всего, на увеличение кликов по объявлениям, ведь пользователи гораздо охотнее будут просматривать рекламу, соответствующую их интересам и потребностям, которые легко определить, исходя из его поисковых запросов.

В оффлайновой жизни Google ключевыми стали сразу 2 события мая. Первое заключается в том, что интернет-гигант наконец-то закрыл официальную сделку по приобретению Motorola Mobility за $12,5 млрд. Полное завершение приобретения заняло почти год: с этой целью еще в феврале 2012 года были получены разрешения Европейской комиссии, а также Министерства Юстиции США. Дольше всех тянули с рассмотрением сделки власти Китая. Однако в начале недели антимонопольное бюро Министерства коммерции этой страны все-таки одобрило приобретение Motorola Mobility корпорацией Google с условием, что OS Android будет функционировать как открытая платформа еще как минимум в течение 5 лет.

Вторым важным для корпорации событием стало подтверждение судом присяжных в ходе основных слушаний по делу нарушения Google нескольких патентов Oracle, использованных в платформе Android, факта того, что интернет-гигант не нарушил ни одного из предъявленных к рассмотрению патентов. Присяжные отклонили все 8 претензий, предъявленных Oracle к Google, и сократили число спорных патентов с 7 до двух. Это стало первой крупной промежуточной победой Google над Oraclе в длительной патентной войне.

В следующей фазе разбирательства состоится рассмотрение вопросов, связанных с обвинением Google в нарушении Java API и других запатентованных разработок Oracle. Будет установлен истинный размер ущерба, нанесенного технологической компании гигантом поиска.

Карты Google идут в Россию

В мае 2012 года Google активно занялся адаптацией своего картографического сервиса под требования российских пользователей. Так, в Картах Google подробная информация о пробках стала доступна еще для 6 городов России: Новосибирска, Казани, Уфы, Перми, Саратова и Краснодара. Кроме того, прошедшем месяце команда Google Maps сообщила о том, что некоторое время назад на сервисе обновилась информация о расписании автобусов и метро в Москве.

Также Карты Google научились рассчитывать время в пути, принимая во внимание ситуацию на дорогах в режиме реального времени, а еще одна дополнительная функция позволит пользователю узнать, каким средством передвижения лучше воспользоваться и сколько времени займет поездка на общественном транспорте. Специальный виджет в левом нижнем углу карты поможет определить, какой обычно трафик в наблюдается в указанном месте и в указанное время.

Яндекс: планомерная работа продолжается

Май 2012 года оказался для крупнейшего российского поисковика месяцем довольно спокойным. В этот период Яндекс предпочел воздержаться от громких анонсов и заявлений, посвятив себя планомерной работе на будущее.

Итак, в прошедшем месяце команда Яндекс.Поиска предупредила вебмастеров о грядущем изменении в ранжировании сайтов, содержащих всплывающие окна, похожие на уведомления от социальных сетей, предложения по обновлению ПО или сообщения от «антивирусов» о заражении. Теперь Яндекс умеет определять, когда это вполне безобидная реклама, а когда – инструмент для выуживания пароля или подписки пользователя на платные услуги через смс. Таким образом поисковик дал владельцам сайтов понять, что что не намерен высоко ранжировать сайты, которые содержат «уведомления», обманывающие пользователей, маскируясь под то, чем на самом деле не являются.

Поработала команда поиска Яндекса и над улучшением индексации AJAX-сайтов, использующих URL с #. Теперь вебмастер AJAX-сайта сможет указать поисковому роботу Яндекса на необходимость индексации, поддержав соответствующую схему в структуре сайта. Это значит, что теперь робот Яндекса сможет проиндексировать AJAX-сайт, главное, чтобы его структура подчинялась определенным правилам. Оптимизаторы и вебмастера встретили эту новость с огромным энтузиазмом.

Ближе к концу месяца представители Яндекса сообщили, что в поисковых подсказках системы появились цифры и факты. Теперь пользователи могут мгновенно получить ответ на свой запрос еще до того, как полностью наберут его в поисковой строке. На сегодняшний день цифры и факты появляются в подсказках по русскоязычным запросам, на которые можно дать короткий однозначный ответ. Это коды стран и городов, столицы, валюты, химические формулы, имена писателей и другие темы. Данный функционал реализован в рамках технологии «Интентный поиск», основная цель которой — понять потребности пользователей, стоящие за словами вводимого запроса.

Что касается сервиса Яндекс.Вебмастер, то в мае текущего года он «научился» показывать цепочки заражения сайта. Теперь, в разделе «Безопасность» можно посмотреть информацию о хостах, через которые при просмотре страниц зараженного сайта в браузер пользователя загружается вредоносный код.

Кроме того, в мае Яндекс.Вебмастер открыл опрос вебмастеров о сервисе, желая таким образом получить от своих пользователей информацию о том, как именно используется сервис, какие задачи решаются с его помощью и т.п.

Поучаствовать в опросе могут все зарегистрированные пользователи сервиса, имеющие хотя бы один подтвержденный сайт.

Завершая месяц, сервис Яндекс.Диск открыл API для сторонних разработчиков, а Яндекс.Почта начала применять технологию проверки страниц на наличие вредоносного кода и увеличила количество языков в переводчике.

Кроме того, в мае Яндекс открыл доступ к контентному API Яндекс.Маркета, который содержит все характеристики товаров, фотографии, отзывы на модели и магазины, данные о стоимости и наличии товаров, а также возможность поиска по базе Яндекс.Маркета. Пока подключение к контентному API Яндекс.Маркета проводится в режиме премодерации. Проекты, нуждающиеся в информации Яндекс.Маркета должны прислать свои описания на адрес [email protected] и рассказать, как планируется использовать API.

Также весна этого года ознаменовалась для российского поисковика важной вехой: дневная аудитория Яндекса превысила аудиторию Первого канала. Хотя это знаменательное событие произошло в апреле 2012 года – известно о нем стало лишь в мае. Так, по данным исследовательской компании TNS, в апреле 2012 года Яндекс посещало 19,1 млн. человек в день, а Первый канал смотрело 18,2 млн. человек в день. При этом, на сегодняшний день главное преимущество телевидения перед интернет-ресурсами — длительность смотрения. Тот же Первый канал зрители смотрят больше часа в день, а на Яндекс заходят только на 10 минут. Однако сама по себе тенденция наглядно демонстрирует тенденцию доминирования интернет-ресурсов над всеми остальными каналами масс-медиа.

Яндекс.Карты повышают функциональность

В мае текущего года команде Яндекс.Карт удалось существенно улучшить качество поиска организаций за счет подключения нового источника данных. Теперь, чтобы ответить на вопрос пользователя, Карты берут информацию не только из базы Яндекс.Справочника, но и с сайтов организаций, местоположение которых им известно. Пользователь может даже не знать, как называется, или где расположена организация, предоставляющая нужные товары или услуги, достаточно ввести их название в поисковую строку, а Яндекс.Карты покажут, где можно приобрести желаемое.

Кроме того, в прошедшем месяце на сервисе обновились карты Украины Сделать это команде Яндекс.Карты удалось лишь благодаря сообщениям пользователей об ошибках.

Изменений было не мало. Прежде всего, на карту добавили 25 новых городов старны, таких как: Александрия, Бахчисарай, Белая Церковь, Бердичев, Бердянск, Васильков, Дрогобыч, Енакиево, Измаил, Калуш, Канев, Коломыя, Коростень, Мелитополь, Миргород, Моршин, Мукачево, Нежин, Обухов, Павлоград, Переяслав-Хмельницкий, Трускавец, Умань, Фастов, Шостка. В преддверии Евро-2012 обновились карты территорий возле стадионов и аэропортов в городах, где пройдет украинская часть Евро — в Киеве, Донецке, Львове и Харькове.

Улучшился и сам дизайн карты.

Bing снова интригует

Громкие слухи этой весной просачивались в прессу и относительно поисковика Bing. Так в самом начале мая СМИ облетела весть о том, что Microsoft может продать свой поисковик соцсети Facebook. Хотя в самой корпорации данные слухи не подтвердили, близкие к акционерам Microsoft источники, настаивали на том, в компании рассматривают возможность продажи поисковика социальной сети Facebook после проведения её IPO.

Также в мае 2012 года Bing запустил новый интерфейс социального поиска для авторизованных пользователей по всему миру. Теперь на главной странице Bing появилась специальная боковая панель, в которой будет отображаться вся социальная активность пользователя. Кроме того, рядом с результатами выдачи по тому или иному запросу пользователю будут предложены профили его друзей на Facebook, которые «могут быть в курсе темы запроса». Данный запуск знаменует собой весьма важный для современного SEO этап смены концепций информационного поиска.

Кроме того, в конце этой весны поисковик от Microsoft приступил к официальному внедрению платного поискового API — доступ к бесплатному поисковому API будет окончательно закрыт 1 августа 2012 года. Желающим воспользоваться возможностями Microsoft бесплатно, придется уложиться в 5 000 поисковых запросов в месяц. 10 000 поисковых запросов обойдутся в $20 в месяц, а 2 500 000 запросов – в $5 000 в месяц.

Baidu расширяет горизонты

Не обошелся май месяц и без громких заявлений представителей поисковой корпорации Baidu: китайская компания сообила о своем решении открыть представительство в Австралии. Как известно, именно эта страна находится в непосредственной близости к Китаю и всегда являлась его главным торговым. Вот почему желание руководства Вaidu выйти на рынок Австралии выглядит вполне закономерным.

В настоящее время Baidu проводит активную политику вхождения на рынки Таиланда, Вьетнама и других стран юго-восточной Азии. Также ходят слухи и о создании офиса китайского поисковика в Бразилии.

Yahoo не перестает удивлять

Май стал для Yahoo месяцем сенсаций и метаморфоз: за прошедший месяц поисковый гигант успел удивить общественность не один раз. Все началось с того, что компания Yahoo в третий раз отказалась от CEO. При этом, представители Yahoo не назвали официальных причин увольнения и сообщили о том, что временным исполняющим обязанности руководителя компании станет руководитель медианаправления Росс Левинсон (Ross Levinsohn). Сразу же после вступления в должность, временный глава Yahoo начал с увольнений руководства поисковой корпорации, параллельно с этим заявив, что хочет видеть Yahoo медиакомпанией. В ближайшее время поисковик должен превратиться в крупного производителя развлекательного и информационного контента. В то время как предшественники Росса Левинсона (Ross Levinsohn) Скотт Томпсон (Scott Thompson) и Керол Бартц (Carol Bartz ) рассматривали технологии Yahoo как основу дальнейшего развития компании и предпринимали усилия по развитию этого направления. Новый руководитель будет развивать контентное направление, выводя Yahoo на один уровень с такими медиагигантами как CBS и News Corp. Среди первоочередных задач, которые Левинсон поставит перед сотрудниками — разработка собственного видеосервиса и заключение сделок, которые позволят привлечь рекламодателей высокого ценового сегмента.

Спустя несколько дней, корпорация сообщила, что Yahoo Inc продаст половину акций китайской компании Alibaba Group предпринимателю Джеку Ма (Jack Ma) за $7,1 миллиарда. Сделка является результатом нескольких лет переговоров между сторонами; представители Alibaba продолжают настаивать на выкупе всех 40% акций, которые Yahoo купила в 2005 году за $1 миллиард. Согласно условиям сделки, Yahoo продаст половину акций Alibaba за сумму в $6,3 миллиарда и $800 миллионов возьмет ценными бумагами Alibaba.

Завершился месяц не менее сенсационно, чем начинался: запуск Yahoo нового поискового приложения-браузера Axis закончился крупным скандалом. Спустя буквально пару часов, после релиза новинки, выяснилось, что в сеть просочилась закрытая информация, которая ставит под угрозу безопасность пользователей и позволяет любому злоумышленнику создать вредоносный плагин под видом официального программного обеспечения Yahoo.

Австралийский предприниматель Ник Кубрилович (Nik Cubrilovic) обнаружил в программном коде расширений приватный сертификат, который Yahoo использует для подписи приложений, чтобы подтвердить их подлинность. Злоумышленники могут использовать этот сертификат и поставлять вредоносные расширения для Chrome, якобы верифицированные Yahoo Подобная оплошность разработчиков Yahoo дает злоумышленникам широкие возможности. Чтобы избежать проблем, Кубрилович призвал пользователей воздержаться от скачивания Axis, пока не будут доступны подробности.

В свою очередь, представители Yahoo принесли извинения всем пользователям и произвели замену материалов, не содержащих в коде закрытых ключей.

Внутренние проблемы Yahoo, регулярно всплывающие наружу в последнее время, должны заставить совет директоров компании серьезно задуматься о дальнейшей стратегии корпорации и выработать единые стандарты и требования к руководству компании. В противном случае, крупные производственные, а значит, и финансовые потери просто неизбежны.

В заключение хотелось бы отметить одну весьма существенную для поисковых систем тенденцию: сегодня абсолютно все ведущие игроки отрасли находятся в активном поиске принципиально новых парадигм поиска: российский Яндекс развивает технологию «Интентного поиска», Bing активно работает над реализацией стратегии социального поиска, Google официально запустил концепцию семантического поиска Knowledge Graph (гибрид социального и семантического поиска). Что же касается Yahoo, то он вообще может совершить существенное отклонение от траектории развития информационного поиска и стать медиапорталом. В любом случае, несмотря на формальные сходства, дифференциация поисковых систем становится все более выраженной. Каждый игрок поискового рынка сегодня стремится предложить пользователям дополнительный функционал – в чем-то схожий, а в чем-то отличный от продуктов конкурентов.

Все большую актуальность приобретает развитие дополнительных сервисов: для привнесения в сложившиеся команды свежих идей нанимаются молодые уникальные стартапы. Не случайно, сегодня на Западе бытует мнение о том, что SEO в чистом виде буквально доживает последние дни. Ведь в скором времени оптимизаторы будут вынуждены применять десятки принципиально отличных друг от друга стратегий для продвижения своих ресурсов по различным каналам, а сама технология поиска претерпит существенные изменения. 

Также ближайшие тенденции явно демонстрируют вступление глобальной сети в век мобильной и медийной рекламы. Мировой веб разрастается вширь, заполняя собой новые платформы. Это, в свою очередь, дает возможность лидерам отрасли создавать новые рекламные форматы, а, значит, и увеличивать прибыль от рекламы в целом. Во многом данную тенденцию подхлестывает и мировой экономический кризис.

Что же касается IPO Facebook, то оно показало, что сегодня на мировом рынке ценятся более высокотехнологичные компании, такие как Google, Apple и подобные им. Одной прибыли от рекламы и платных приложений для качественной монетизации ресурса уже не достаточно. Если крупнейшей в мире соцсети удастся в ближайшее время расширить функционал платежных систем и сервисов, выпустить на рынок конкурентоспособные высокотехнологичные мобильные устройства, успешно и прибыльно интегрироваться в мобильные платформы – то исход будет положительным, в противном случае IPO Facebook может обернуться крупным разочарованием для частных инвесторов, наподобие истории с пузырём доткомов.

Обзор подготовила Анастасия Матвеева

Редактор-переводчик портала Searchengines.ru, работает на сайте с 2010 года. Специализируется на западном интернет-маркетинге, новостях социальных сетей и поисковых систем. Постоянно принимает участие в профильных семинарах и конференциях в качестве журналиста-обозревателя. Языки: английский, французский.