Май 2013: рождение новых концепций и трендов

Месяц май был настолько богат различного рода событиями: запусками новых продуктов, презентациями инновационных технологий и решений, профессиональными семинарами, форумами и конференциями, — что изложить всё в рамках одной статьи практически не представляется возможным. Однако мы всё же попытаемся перечислить все важнейшие отраслевые новости последнего весеннего месяца — причём, как российские, так и зарубежные.

Прежде всего, следует отметить, что 28 мая 2013 года Рунет в седьмой раз отпраздновал День оптимизатора или SEO-специалиста. Ещё раз поздравляем отраслевых специалистов с их профессиональным праздником!

Помимо этого прошедший месяц ознаменовался большим количеством интереснейших профессиональных мероприятий. Среди них: SEMCamp 2013 — семинар по актуальным вопросам SEO и онлайн-маркетинга на западных рынках; конференция для разработчиков Google I/O 2013; YaC/m 2013, посвящённая общим вопросам интернет-математики, современным технологиям интернета, информационной безопасности, а также разработке и эксплуатации онлайновых сервисов и приложений; трехдневная программа мастер-классов и докладов для новичков и опытных SMM-специалистов SMM weekend в Крыму; СПИК 2013 — основное мероприятие Северо-Запада, охватывающее вопросы создания и ведения бизнеса в интернете; посвященная различным аспектам интернет-рекламы и бизнеса в онлайне конференция Интернет маркетинг в Украине; а также Российская неделя маркетинга 2013; «SEO 2013»; CMS Сonference 2013 и др.

Нельзя не отметить отдельно, что конференции Google I/O 2013 и YaC/m 2013 стали невероятно информационными и насыщенными. Так, в ходе открытия конференции Google I/O  в Сан-Франциско, 15 мая 2013,  глава подразделения Android Сундар Пичаи (Sundar Pichai) сообщил, что суммарное число активированных в мире мобильных устройств на платформе Google Android превысило 900 миллионов, а база База Gmail и Email для Android сегодня насчитывает 100 миллионов пользователей. В ходе Google I/O 2013 был представлен новый интерфейс социальной сети Google+ с расширенными возможностями поиска.  Также состоялась презентация нового интерфейса Карт Google. На мероприятии стало известно и о том, что платежная система Google Wallet начала интеграцию с почтой Gmail.

Не менее знаковой для российских специалистов, интересной и богатой на анонсы стала Yet another Conference on Marketing 2013, которая проходила 16 мая 2013 года, в Форум Холле в Москве. Мероприятие открыл Илья Сегалович, директор Яндекса по технологиям. В ходе своего выступления он представил новый поиск, подразумевающий новый принцип выдачи и новый вид SERPа. Платформа «Острова» позволит Яндексу лучше отвечать на вопрос пользователя, делая это всем своим интерфейсом. Также в рамках YaC/m 2013 Тигран Худавердян, руководитель направления мобильных и программных продуктов компании поделился новостью о том, что Яндекс разработал специальную версию браузера для смартфонов и планшетов, которая будет представлена в июне 2013.  Новый браузер «научится понимать», что хочет пользователь, будет знать адреса всех страниц в интернете, даже самых редких, и подсказывать их пользователю. Таким образом, поиск станет частью браузера.

Однако, прежде, чем говорить о новинках будущего, напомним, что в прошедшем месяце вышла новая версия Яндекс.Браузера с синхронизацией пользовательских данных. Для реализации этой возможности Яндекс использовал серверы облачного хранилища Яндекс.Диск, синхронизация происходит по защищенному протоколу HTTPS.

Также в конце весны в российской столице прошло еще одно весьма любопытное мероприятие: 15 мая 2013 года, в московском офисе Google состоялась пресс-конференция, посвященная восьмилетию видеохостинга YouTube, и первой годовщине с момента официального запуска расширенной версии партнерской программы в России. В рамках мероприятия был представлен Клуб миллиардеров российского YouTube, и три самых главных и старейших его канала-участника. Ими стали: Russia Today; Luntik и GetMovies.

Значимым событием  для оптимизаторов и вебмастеров стал запуск поисковой системой Google алгоритма Penguin, обновлённого до версии 2.0.

Не менее активным стало окончание этой весны и для других игроков интернет-рынка. Однако рассмотрим основные события месяца более подробно.

Twitter видит будущее в мобильности

Для поклонников популярнейшего в мире сервиса микроблогов месяц начался с любопытного обнаружения: в интернете появилось сообщение о том, что в ближайшее время свет может увидеть приложение Twitter’а, разработанное специально для Google Glass. В настоящий момент сервис микроблогов занят тестированием нового Twitter Glass app, и в случае успеха приложение будет встроено в платформу очков от Google.

Этот май сервис микроблогов посвятил совершенствованию собственных мобильных приложений. Так, в начале месяца Twitter анонсировал первое майское обновление собственных iOS и Android-приложений с возможностью транслировать пользователю «Актуальные темы» (тренды), исходя из интересующего местоположения. Список тем во вкладке «В курсе» теперь генерируется на основе интересов и предпочтений пользователя, упомянутых в его твитах, а также в твитах пользователей, на аккаунты которых человек подписан. Отдельные улучшения коснулись и функционала воспроизведения видео с использованием приложения Vine.

Ближе к концу месяца состоялось еще одно обновление приложений Twitter’а для Android и iOS. На этот раз был улучшен функционал загрузки изображений. Кроме того, был существенно упрощен процесс работы с несколькими аккаунтами и переключения между ними. Еще одним нововведением, направленным на защиту частных данных пользователя, стала возможность удалять информацию о своём текущем местоположении прямо в окне создания сообщений.

Столь частое обновление мобильных приложений напрямую свидетельствует о том, что свое будущее сервис микроблогов видит именно «в мобильности», и готов предпринять все усилия для того, чтобы стать лидером в этом сегменте.

Также этой весной в глобальной сети периодически проскальзывали слухи о возможном выходе сервиса микроблогов на IPO в ближайшем будущем. Догадки журналистов и аналитиков отрасли еще более укрепило известие о назначении Синтии Гейлор (Cynthia Gaylor), управляющего директора Morgan Stanley, на должность руководителя корпоративного развития компании Twitter. Известно, что г-жа Гейлор занимается подготовкой компаний к проведению первичного публичного размещения акций на бирже уже более 17 лет. Она также была причастна к выходу на IPO таких гигантов рынка как: Facebook, LinkedIn и Netflix. Несмотря на заявление о том, что после своего вступления в должность г-жа Гейлор намерена сосредоточиться на разработке финансовой стратегии компании, а также на сопровождении сделок по слиянию и поглощению, интернет не покидают слухи о том, что Twitter может стать публичной компанией уже в этом году.

Также в истёкшем месяце сервис микроблогов открыл сделку по приобретению компании Lucky Sort, специализирующейся на обработке, анализе и визуализации данных. По мнению аналитиков отрасли, данное приобретение позволит Twitter’у ещё точнее анализировать огромные массивы информации о пользователях. Таким образом, в перспективе сервис сможет осуществлять максимально точный рекламный таргетинг.

В мае 2013 Twitter официально представил функцию двухуровневой верификации аккаунтов. Теперь всякий раз при входе в свой Twitter-аккаут через веб-браузер пользователю придётся подтверждать свою личность, вводом в специальную строку шестизначного кода, который будет отправляться на указанный им номер мобильного телефона по SMS.

Кроме того, в конце этой весны Twitter начал тестировать новый формат рекламы, направленный на рекламодателей, регулярно проплачивающих трансляцию роликов на телевидении. Пока функционал находится в стадии бета-тестирования и доступен ограниченному числу рекламодателей из США.

В конце месяца стало известно о том, что Twitter выиграл свой первый раунд борьбы со спамерами: суд обязал нарушителей, в частности, компанию TweetAdder, удалить весь подобный контент из Twitter’а, а также прекратить использовать технологии распространения спама посредством сервиса микроблогов. Еще одной новостью мая стало сообщение о том, что сервис микроблогов расширил список сертифицированных партнёров, предоставляющих пользователям возможность грамотно использовать инструменты сервиса микроблогов в целях продвижения собственного бизнеса. В их число вошли такие проекты как: Brandwatch, BuzzFinder, Curatorr, Engage Manager, Flowics, NTT DATA, Offerpop, Scup, TRUE TELLER SocialDesk, SocialGuide Intelligence, Wayin.

Нам же остаётся только пожелать популярнейшему сервису микроблогов успехов, побед и дальнейшего процветания.

ВКонтакте предоставляет больше данных администраторам страниц

Что же касается весьма популярной в России и странах СНГ социальной сети ВКонтакте, то в мае этого года в статистике её сообществ появился отчет об источниках переходов пользователей.

Теперь администраторы страниц могут видеть, откуда приходят пользователи на страницу сообщества. Статистика доступна для разных периодов времени – как за истекшие сутки, так и за все время существования страницы. Новый функционал фиксирует переходы по 13 основным источникам.

Кроме того, в ушедшем месяце в статистике сообществ и профилей соцсети появилась возможность видеть число людей, скрывших новости из своей ленты. Новый отчет доступен в разделе статистики, вкладка «Активность», график «Обратная связь». Чтобы увидеть, кто скрывает ваши новости, нужно два раза кликнуть по пункту «Скрыли из новостей». Если этого пункта вообще нет, значит, ваши новости никто никогда не скрывал.

Facebook ощущает уверенность и стабильность

«Юбилейным» месяцем май стал и для соцсети Facebook: так, 24 мая 2013 платформе крупнейшей в мире социальной сети исполнилось шесть лет. Стоит отметить, что годы своего существования она претерпела ряд существенных изменений, благодаря которым стало возможно предоставить разработчикам мобильных приложений целый ряд качественно новых возможностей, а также сервисов и инструментов для создания масштабируемых кросс-платформенных приложений.

Кроме того, в прошедшем месяце соцсеть отметила год с момента выхода на IPO. Напомним: день открытия IPO Facebook, 18 мая 2012 года, начался с получасовой задержки, и многие трейдеры жаловались на то, что не смогли внести изменения в заявки или отменить их. Технические сбои привели к тому, что множественные заявки от инвесторов не были обработаны биржей в положенные сроки. Позднее это даже отразилось на годовом бонусе старшего исполнительного директора Nasdaq Роберта Грейфелда (Robert Greifeld).

Также в мае текущего года стало известно о том, что выручка компании увеличилась на 38% — до 1,46 млрд. долл. США по сравнению с 1,06 млрд. долл. США за аналогичный период прошлого года.

А доход Facebook от рекламы в Q1 2013 достиг 1,25 млрд. долл. США, что составляет 85% от общего дохода компании. Чистая прибыль по GAAP Facebook Inc. за отчётный период составила 219 млн. долл США или увеличилась на 58% в сравнении с Q1 2012..

Также руководство Facebook поделилось новой статистикой относительно численности аудитории социальной сети: в марте 2013 дневная численность аудитории Facebook составила 665 миллионов человек, что на 26% выше показателей аналогичного периода в прошлом году.

Чуть позже, в ходе пресс-конференции, посвященной результатам финансовой отчётности Facebook, Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) сообщил о том, что в ближайшее время инструмент социального поиска Graph Search выйдет из стадии бета-тестирования и начнёт постепенно запускаться для пользователей по всему миру.

Своеобразной подготовкой к запуску Graph Search стало появление «Секций» ( “Sections”) для всех пользователей. Новый раздел отображает все приложения, которыми пользуется участник сети. Кроме этого, у пользователей появилась возможность ставить оценки фильмам, сериалам и книгам. Результаты этих оценок в дальнейшем будут учитываться в поиске Graph Search.

В конце месяца соцсеть ввела возможность верификации аккаунтов для известных людей. Теперь все подтверждённые страницы знаменитостей будут отмечены специальным значком. Функционал подтверждения страницы в скором времени станет доступен не только для личных, но и для корпоративных страниц (речь идёт о крупнейших брендах). При этом, представители соцсети будут сами выбирать «достойнейших из достойных» и «выдавать» им заветную метку.

Несмотря на то, что месяц прошел для Facebook без громких запусков и анонсов, можно с уверенностью утверждать, что он был для компании весьма успешным.

Google+ совершенствует интерфейс

В мае 2013 года социальная сеть Google+ «пережила» существенную перемену интерфейса: новый вид соцсети позволяет с легкостью просматривать последние новости от друзей, а также существенно облегчает процесс работы со снимками в режиме онлайн. Особое место в обновлённом интерфейсе было уделено фотографиям и видеороликам высокого разрешения — теперь они занимают всю ширину экрана. Также обновленный Google+ предложил своим пользователям совершенно новый и удобный способ поиска при помощи связанных хештегов. Google+ «научился» автоматически сканировать записи и фотографии и присваивать им релевантные ссылки.

В мае стало известно о том, что в скором времени сервис Встречи (Hangouts) социальной сети Google+ начнёт поддерживать звонки как в веб-приложении, так и в расширении для Chrome. Развитие Hangouts будет тесно связано с сервисом Google Voice, поэтому все последующие обновления программ будут направлены на более тесную и «бесшовную» интеграцию.

Кроме того, появилась информация о том, что интернет-гигант запускает для мобильных сайтов новую возможность рекомендации контента с использованием технологий основного поиска и соцсети Google+. К примеру, посетители мобильной версии сайта журнала теперь могут с лёгкостью находить различные статьи издания. Возможность основывается на использовании издателем функционала указания авторства, также система анализирует количество кликов пользователей соцсети Google+ по кнопке +1 и «Поделиться» для статей издания.

Таким образом можно с уверенностью говорить о последовательной интергации Google+ со всеми популярными сервисами Google, в том числе, и с основным поиском.

Google держит специалистов в напряжении

Богатым на новости и события май 2013 года стал и для самой корпорации Google. Так, в начале месяца интернет захлестнула волна сообщений о том, что акции Google подорожали на 16 долл. США за единицу, таким образом, их цена составила 862 долл. США за бумагу. Это позволило оценить компанию в 285 млрд. долл. США. Рекордная отметка стоимости компании завершила период, когда инвесторы игнорировали лидера рынка поиска.

Вспоминая онлайн-деятельность лидера поиска отметим, что в начале месяца Google пообещал, что начнёт идентифицировать домены стран или национальные домены первого уровня – ccTLD (.co.uk; .co.il и др.) как общие домены первого уровня – gTLD (.com; .net и др). Соответствующим образом будет осуществляться и ранжирование сайта в общей и региональной выдаче.

Кроме того, стало известно, что в поиске Google может появиться полная информация о мобильных приложениях, и об активности пользователей, взаимодействующих с ними. Результаты будут генерироваться на основе данных, полученных от пользователей одноимённой социальной сети при помощи инструмента Google+ Sign-In.

Также в конце этой весны основной поиск интернет-гиганта начал непросто поддерживает функцию визуального распознавания фотографий из Google+, но и научился находить изображения, связанные с темой поискового запроса. Реализовать данную возможность удалось благодаря использованию новейших технологий машинного обучения.

Что же касается запусков Google новых алгоритмов и вопросов ранжирования, то этой весной интернет-гигант держал профессионалов отрасли в напряжении. Так, месяц начался с того, что утром, 8 мая 2013 года, западные вебмастера заметили серьёзное падение позиций сайтов в выдаче Google для сегмента B2B и продающих ресурсов, которые ранее входили топ. Возобновившиеся дискуссии натолкнули профессионалов отрасли на мысли о возможности очередных обновлений алгоритма Google.

Чуть позднее выяснилось, что подобные метаморфозы, происходившие с трафиком не были связаны с запуском нового алгоритма. При этом руководитель команды Google по борьбе с веб-спамом приоткрыл завесу тайны, рассказав обо всех грядущих обновлениях, готовящихся командой Google. И всё же последовательный запуск алгоритма Penguin, обновлённого до версии 2.0 не заставил себя долго ждать. Он начался ближе к концу месяца – 22 мая 2013 года. По заявлению самого представителя Google, на момент апдейта изменения алгоритма затронули лишь 2,3% поисковых запросов англоязычной выдачи.

Весьма примечательно, что вопреки ожиданиям профессионалов отрасли, последний апдейт «Пингвина» прошёл довольно «мирно» и пострадавших оказалось гораздо меньше, чем ожидали. Однако, пока расслабляться рано: работа Google над улучшением выдачи ведется непрерывно. Не менее примечательно и то, что в целях внесения последующих улучшений в алгоритм, Мэтт Каттс (Matt Cutts) предложил пользователям сообщить о спаме в выдаче, заполнив специальную форму.

Кроме того, в конце месяца сообщество профессионалов всколыхнуло заявление руководителя команды по борьбе с веб-спамом Google о том, что большинство оптимизаторов и вебмастеров неграмотно использует инструмент отклонения ссылок Disavow Links. В своём обращении к специалистам Мэтт Каттс акцентировал внимание на том, что, используя Disavow Links, они пропускают большое количество некачественных входящих ссылок, что, в свою очередь снижает эффективность использования инструмента. Весьма любопытно, что ранее представители Google предупреждали оптимизаторов и вебмастеров о том, что инструмент Disavow Links необходимо использовать крайне осторожно, чтобы не навредить сайту. Теперь же от специалистов требуется «больше решимости».

Перейдём к рассказу о майских запусках интернет-гиганта. Так, в ушедшем месяце Google начал поддержку разметки schema.org для логотипов организаций. Это значит, что теперь владельцы сайтов получили возможность выбирать, какое изображение необходимо использовать для логотипа компании в результатах поиска. В свою очередь, эксперты подчеркивают, что такая инициатива Google может свидетельствовать о расширении Графа Знаний в результатах поиска.

Также в мае поисковик начал поддержку новых групп данных для Google Маркер (Data Highlighter). Добавление новых возможностей для передачи структурированных данных о материалах сайта, позволит владельцам сайтов привлечь внимание к своему контенту в результатах поиска Google и других продуктах поисковой системы. Чуть позднее стало известно о том, что интернет-гигант выпустил новый инструмент Structured Data Markup Helper, позволяющий вебмастерам осуществлять разметку страниц сайта в визуальном режиме.

Если же говорить о новинках пользовательского функционала, то в мае текущего года Google представил новый плагин Save to Drive, предназначенный для установки вебмастерами на свои сайты. Размещение кнопки на сайте позволит пользователям ресурса загружать нужные им файлы прямо в облачное хранилище Google Drive.

Также Google анонсировал запуск платного музыкального сервиса «Google Play Music All Access». В составе сервиса – миллионы песен, рекомендации, чарты, радиостанции и списки композиций. Конкурент Spotify будет стоить 9,99 долл. США в месяц, а в качестве рекламной акции первый месяц пользования сервисом обещают сделать бесплатным.

Важным событием мая стал официальный запуск новой версии браузера Google Chrome для Windows, Mac и Linux 27.0.1453.93. Новинка отличается: более быстрой загрузкой страниц; возможностью синхронизации истории посещений сайтов на различных устройствах; а также наличием функционала поддержки голосового поиска на google.com и google.ru. В свою очередь, пользователи, которым уже удалось протестировать новинку, с нетерпением ожидают интеграции функции Google Now в десктопную версию браузера Сhrome.

Параллельно интернет-корпорация запустила возможность голосового поиска на русском языке для десктопных устройств.

В конце мая интернет облетела весть о том, что гигант поиска начинает постепенный запуск полностью обновлённого и переработанного интерфейса почты Gmail, как для мобильной, так и для десктопной версии сервиса. Главным новшеством станет то, что все входящие электронные письма будут автоматически распределяться по тематическим вкладкам. Кроме того, обновлённый интерфейс почты от Google вскоре появится в версии мобильного приложения Gmail для Android 4.0+ , а также в приложении Gmail для iPhone и iPad. При желании все вкладки можно будет отключить.

Что же касается специализированных сервисов Google для вебмастеров, то в мае 2013 в сервисе Google Analytics существенно расширился список доступных фильтров.

Несколько позднее стало известно о том, что данные из Google Analytics Premium могут интегрировать с сервисом BigQuery уже в этом году, а разработчики и владельцы коммерческих сайтов получат возможность в считанные секунды обрабатывать огромные массивы самых разнообразных пользовательских данных и статистик.

Кроме того, начиная с 22 мая 2013 года, в сервисе статистики от Google был улучшен элемент «Цели». В частности, изменения претерпел раздел настройки целей (Goal Flow), в котором появились новые шаблоны; также в Google Analytics была добавлена специальная форма подтверждения цели.

Значимые изменения произошли и в рекламных сервисах Google, так в AdSense обновились отчёты о заработке и показах. Они стали более показательными и удобными для последующего анализа владельцем сайта.

В свою очередь команда Google AdWords сообщила о прекращении поддержки функции редактирования в таблице. По мнению разработчиков контекстно-медийной сети, существующие ныне функции массового редактирования, позволяющие вносить столь же масштабные изменения, и массового добавления, изменения и удаления ключевых слов для всего аккаунта, предлагают все возможности, доступные при редактировании в таблице, но обеспечивают более высокую гибкость и масштабируемость. Тем же, кто привык пользоваться этой функцией, предлагаются два альтернативных метода работы: массовое изменение ключевых слов, и массовая загрузка ключевых слов. К слову, несколько дней назад в Google AdWords появилась возможность массовой загрузки для объявлений и групп. Однако представители сервиса напоминают, что в одно действие можно загружать только один отчёт, а также предупреждают, что внесённые в отчёты изменения с использованием функции массовой загрузки впоследствии будет невозможно отменить. Так что во избежание проблем, следует всегда сохранять исходную копию отчета.

Кроме того, в мае в AdWords сообщили о том, что владельцы аккаунта сервиса из Беларуси могут связаться со службой поддержки контекстно-медийной сети по телефону и получить консультацию по оптимизации аккаунта, а также ценный совет по проведению рекламных кампаний.

В конце месяца стало известно о выходе новой версии Редактора AdWords 10.1 с улучшенной функцией массовых изменений для расширенных кампаний. Теперь все владельцы аккаунтов в контекстно-медийной сети Google, при запуске Редактора AdWords будут получать предложение установить версию 10.1. Во избежание проблем, рекомендуется обновить версию Редактора до 16 сентября 2013 года.

Не обошелся май 2013 для Google и без очередных антимонопольных разбирательств, так Федеральная торговая комиссия США заявила, что откроет новое расследование против корпорации с целью выяснить, стимулирует ли Google компании к покупке собственной дисплейной рекламы или других сервисов, что запрещено антимонопольным законодательством.

Кроме того, в ушедшем месяце чиновники Евросоюза сообщили о своем намерении заставить Google Inc пересмотреть пакет услуг и методы работы с клиентами, которые он предлагает рекламодателям Европы. По мнению ряда истцов, предложенный вариант решения снова повысит конкуренцию между сервисами, что потребует дополнительных трат на рекламу, продвижение и в конечном итоге повысит их зависимость от Google.

YouTube взрослеет и развивается

Невероятно активным последний месяц весны стал для видеохостинга YouTube. Прежде всего, следует отметить, что 20 мая 2013 года сервису исполнилось 8 лет. Согласно заявлению представителей хостинга, на YouTube каждую минуту загружается более 100 часов видео, а каждый месяц видеохостинг посещает более миллиарда человек. Таким образом, на сервис регулярно заходит каждый второй пользователь интернета.

Также в мае YouTubе ввёл платные подписки для россиян. Минимальная стоимость месячной подписки на платные каналы составит 0,99 долл. США (около 30 рублей). При этом, видеохостинг предлагает всем желающим абсолютно бесплатно протестировать новую услугу в течение двухнедельного пробного периода.

Чуть позднее команда YouTube рассказала о двух новых усовершенствованиях процесса загрузки видео на хостинг, призванных сделать работу сервиса еще удобнее и приятнее для пользователей. Во-первых, была введена отправка уведомления об окончании загрузки и обработки видео. Во-вторых, у пользователей появилось больше контроля над процессом публикации: теперь, пока на YouTube не будет нажата кнопка «опубликовать», по умолчанию видео будет расцениваться как «личное» и будет доступно только автору.

Еще одной новинкой от YouTube стал запуск аналитической опции Trends Map, которая позволяет узнать о наиболее популярном ролике дня в различных регионах. Помимо географических характеристик, аудиторию наиболее популярных видео можно отсортировать и по другим социально-демографическим характеристикам: возрасту и полу. Пока что сервис работает только для наиболее крупных городов США.

Завершился месяц тем, что хостинг добавил в свой видеоредактор возможность создавать видео с эффектом замедленной съёмки. Специальные алгоритмы позволяют осуществлять анализ и описание кадра, а затем сопоставлять смешивать между собой промежуточные кадры, добиваясь эффекта замедленной съёмки.

Пожелаем популярнейшему в мире сервису новых достижений на благо пользователей!

Карты Google готовы предстать полностью обновлёнными

Решающим месяц стал и для картографического сервиса интернет-гиганта. Так, рамках майской конференции для разработчиков Google I/O прозвучало заявление, что API Карт Google использует более одного миллиона активных сайтов и приложений. Также состоялась презентация нового интерфейса Карт Google. По замыслу разработчиков, новые Карты помогут пользователям найти те места, которые им никогда бы не пришло в голову искать, так как новый функционал Карт умеет строить подсказки на основе персональных рекомендаций! Чтобы увидеть новые карты «живьем» необходимо отправить запрос на инвайт по ссылке.

Кроме того, всех желающих научиться создавать уникальные проекты с использованием новых Карт Google компания пригласила на курс онлайн-обучения — Mapping with Google. Регистрация открылась в конце мая, а сам онлайн-курс обещает стартовать10 июня и завершиться 24 июня 2013 года.

Также в мае сервис Google Street View представил панорамы улиц Калининграда, сделанные при помощи специальных автомобилей. Теперь калининградцы и гости города могут наслаждаться видами древних мостов Кёнигсберга – важнейших исторических памятников, а также увидеть и другие достопримечательности Калининграда.

В довершение геоинформационных разработок, поисковый гигант представил на суд пользователей новый сервис, позволяющий увидеть, как изменялась поверхность Земли последние 30 лет. Запуск интерактивной временной карты Земли явился результатом совместной работы Google, Геологической службы США (USGS), NASA и журнала Time. Работа над проектом началась в 2009 году, а размер общей базы, созданной с использованием поисковой технологии Google, составил 909 терабайт. В ходе работы над проектом поисковые алгоритмы Google обработали 2,068,467 изображений Земли.

Яндекс интригует новыми концепциями

Для отечественного лидера поиска май поистине стал месяцем знаковых анонсов. Главной новостью, ознаменовавшей приход тёплого сезона, стало сообщение о том, что в Поиске Яндекса появилась информация о сроках отключения горячей воды в Москве. Чуть позднее компания сообщила о появлении в поиске колдунщика, позволяющего узнать свой почтовый индекс по адресу и наоборот, адрес по почтовому индексу. Теперь, жителям российских городов достаточно спросить у Яндекса [как узнать свой индекс], а затем уточнить адрес в появившейся форме. 

Ну а теперь – о запусках и анонсах мая серьёзно.

Прежде всего, следует отметить, что в начале месяца вышла новая версия Яндекс.Браузера с синхронизацией пользовательских данных: настроек, закладок, паролей и расширений, а также истории поисковых запросов. Нужные данные никуда не пропадут, даже если сломается компьютер, а на новом их не нужно будет настраивать заново. Для реализации этой возможности Яндекс использовал серверы облачного хранилища Яндекс.Диск, синхронизация происходит по защищенному протоколу HTTPS. В новой версии программы есть и другие изменения, которые делают работу в сети более удобной и безопасной.

Чуть позднее, в рамках Yet another Conference on Marketing 2013, было объявлено о том, что Яндекс разработал специальную версию браузера для смартфонов и планшетов, которая будет представлена в июне 2013. В Яндекс.Браузере не надо помнить адреса страниц и можно вводить запрос по-русски, страница откроется сама. Браузер понимает, что хочет пользователь, он знает адреса всех страниц в интернете, даже самых редких, и подсказывает их пользователю.

Также в рамках майской YaC/m 2013 Тигран Худавердян, руководитель направления мобильных и программных продуктов Яндекса, поделился первым успехом — веб-версия Яндекс.Браузера достигла 5% доли на российском рынке. Если учесть, что Яндекс.Браузер появился полгода назад, это действительно впечатляющая цифра.

Однако главным майским анонсом стал готовящийся к запуску новый вид выдачи Яндекса – «Острова». Новинку представил Илья Сегалович, директор Яндекса по технологиям. «Острова» – это и новый поиск Яндекса, и новый принцип выдачи, и новый вид SERPа. я Платформа позволит поисковой системе отвечать на вопрос пользователя всем своим интерфейсом.

Важно, что новая концепция выдачи не меняет поисковых алгоритмов, поэтому её запуск не повлияет на позиции сайтов в результатах поиска. «Острова» — это, прежде всего, платформы, которые позволяют веб-мастеру по-разному представить свой сайт в результатах выдачи для разных устройств. Каждый ответ поиска будет как остров, на котором идет своя интерактивная жизнь. «Острова» выйдут в едином интерфейсе на всех платформах. Публично бета-верисия новой платформы будет представлена в июне.

Также в мае свет увидела улучшенная версия поискового приложения Яндекса для iPhone. Главное преимущество новинки в том, что вместо привычного списка ссылок Яндекс.Поиск предлагает готовый ответ – например, по запросу [кафе] показывает карту с ближайшими кафе, а в ответ на запрос [новости спорта] поиск представит перечень новостей, а не ссылки на новостные сайты.

Ещё одной важной новостью от российского поисковика стало сообщение о том, что международная некоммерческая организация ICANN одобрила заявку компании Яндекс на получение домена верхнего уровня на латинице — .yandex. При этом представители российского гиганта поиска не отрицают того, что в будущем смогут предоставлять услуги по продаже или бесплатной раздаче доменов в собственной зоне; и всё же пока таких планов у Яндекса нет. Аналитики отрасли расценивают данное решение российской поисковой компании, как весьма эффективный шаг, направленный на развитие глобальной маркетинговой стратегии Яндекса.

Кроме того, в мае компания сообщила о запуске новой поисковой платформы – Дублин и об обновлении персонального поиска. Теперь персональный поиск умеет учитывать не только постоянные интересы пользователя, но и сиюминутные — выбирая наиболее подходящий для него ответ.

Новая версия персонального поиска уже работает для всех пользователей. Учет сиюминутных интересов начинает влиять на результаты поиска уже через несколько секунд, даже если человек впервые зашел на Яндекс и задал всего пару вопросов.

Что касается сервисов Яндекса, то в мае 2013 команда Яндекс.Директа сообщила о том, что функционал ретаргетинга вышел из режима открытого тестирования и теперь по умолчанию доступен всем рекламодателям в профессиональном интерфейсе. Настройка позволяет задавать различные условия показа объявлений в зависимости от поведения пользователя на сайте. Для каждого объявления можно задать несколько условий ретаргетинга в дополнение к выбранным ключевым фразам или вместо них.

Также в мае Яндекс выпустил новую версию мобильного приложения Яндекс.Директа, в которой появился доступ для клиентов рекламных агентств. Доступ автоматически получают все рекламодатели, которым агентство открывает возможность работы с API Директа. Таким образом, вместе с правом на редактирование, агентство может предоставить клиенту удобный способ узнавать обо всех изменениях в кампании. Например, о результатах модерации или зачислении средств.

В свою очередь, в мае 2013 года команда Яндекс.Метрики сообщила о появлении отчета по коммерческим интересам. Новый отчет позволит вебмастеру смотреть, насколько та или иная тематика привлекательна для аудитории его ресурса, дополняя таким образом портрет целевого посетителя. Интересы посетителей вычисляются путем анализа их поведения в интернете с помощью технологии Крипта. Данные приведены по 14 популярным коммерческим тематикам.

Поработала команда Яндекса и над улучшением пользовательских сервисов, так в мае Яндекс.Новости представили изменение: новости на главной странице сервиса теперь сгруппированы в удобные тематические блоки. На странице показывается 65 ссылок.

В середине мая блог Яндекс.Почты официально сообщил о появлении в интерфейсе нового функционала – «волшебной кнопки», которая делает работу с письмами удобнее и проще. Функционал позволит каждому пользователю максимально настроить Почту под свои потребности.

Также в мае был анонсирован запуск универсального плеера Яндекс.Музыка для смартфонов на платформе Android. Он позволяет слушать в одном приложении музыку из библиотеки смартфона, из каталога Яндекс.Музыки и с Яндекс.Диска. При этом, пользователь может составлять плейлисты с треками из разных источников, сохранять их и слушать без подключения к интернету.

Завершился месяц сообщением о том, что компания Яндекс.Деньги заключила договор о сотрудничестве с интегратором платежных сервисов Skrill. Теперь любой из 140 тысяч зарубежных интернет-магазинов, пользующихся услугами Skrill, сможет быстро и без лишних хлопот подключить Яндекс.Деньги.

Пожелаем российскому поисковику дальнейшего роста и процветания, а также успешной реализации планов!

Mail.ru инвестирует в новые проекты и думает о пользователях

Для [email protected] май начался с подробного отчёта об изменениях, произошедших в веб-версии поиска в предыдущем месяце. Самым важным улучшением стало появление в выдаче поиска Mail.ru подробных схем метро для крупнейших городов России – Москвы, Санкт-Петербурга, Самары, Екатеринбурга, Казани, Новосибирска и Нижнего Новгорода, с возможностью расчета времени в пути. Также совместно с проектом [email protected] и компанией 2gis Поиск Mail.ru запустил показ на выдаче адресов организаций.

В конце весны компания Mail.ru анонсировала изменения в оформлении групп в Моем Мире. Теперь администратор любой группы сможет выбрать и установить обложку — фотографию, коллаж или другое изображение. Изменения проходят в рамках планомерного редизайна интерфейса социальной сети.

Кроме того, в мае был запущен новый сервис онлайн-поиска авиабилетов Авиа Mail.Ru. В базе Avia Mail.ru есть большинство авиакомпаний мира, которые выписывают электронные билеты. Таким образом, вместо того, чтобы «обходить» сайты авиаперевозчиков в поисках билета, путешественник сможет задать города и даты на Авиа Mail.Ru — и сразу увидеть список доступных вариантов с окончательной ценой билета – с учетом аэропортовых сборов и других комиссий.

Чуть позже представители Mail.Ru Group сообщили о начале инвестирования в израильскую компанию Cortica, с целью поддержки разработанной компанией технологии визуального поиска Image2Text, которая позволяет автоматически с высокой точностью распознавать ключевые образы, представленные на изображении, и предлагать релевантный контент, поисковую выдачу и рекламу. Помимо анализа в реальном времени, Image2Text™ может способствовать составлению профилей пользователей на основании данных об их действиях с изображениями и видео. Это даст [email protected] возможность предложить пользователям больше интересного контента.

Рамблер меняет структуру компании

В конце весны объединённая компания «Рамблер-Афиша-СУП» обнародовала принятую структуру холдинга. Согласно утверждённому документу, на должность председателя совета директоров компании был назначен владелец SUP Media Александр Мамут. Кроме него в состав совета директоров компании вошли: генеральным директор компании Петр Захаров; президент холдинга «ПрофМедиа», куда ранее входила компания «Афиша-Rambler», Ольга Паскина, а также топ-менеджмент данного холдинга. Медиаактивы компании планируется выделить в отдельную структуру, курировать которую будет Юлия Миндер, занимавшая до недавнего момента пост генерального директора «Ленты.ру». При этом, вновь созданная структура будет управлять исключительно медиа-бизнесом компании (изданиями «Афиша», «Лента.ру», «Газета.ру», «Чемпионат.com»), а издания останутся независимыми друг от друга, а слияний медиаактивов не планируется.

Также стало известно об отставке Николая Молибога, занимавшего должность генерального директора компании «Афиша-Rambler». Вслед за ним о своём уходе из компании заявила Екатерина Круглова, исполнительный директор «Афиши-Rambler».

Yahoo делает ставку на молодёжь

Для поисковой корпорации Yahoo май стал месяцем «решающих инвестиций». Так, в первых его числах Марисса Мейер (Marissa Mayer) провела встречу с директором по разработкам крупнейшего медиа-сервиса Hulu, в рамках которой произошло обсуждение деталей возможного приобретения последнего поисковой корпорацией. Изначальная цена покупки сервиса приближалась к 300 млн. долл. США. Однако позднее стоимость следки поднялась в разы — до 800 млн. долл. США. Во многом на цену вопроса повлиял объём прав на последующее использование Yahoo лицензированного контента, предоставляемого Hulu сторонними организациями. Что же касается самой поисковой корпорации, то она намеревается приобрести Hulu исключительно из-за контентной базы, так что «жадничать» не имеет смысла.

Однако, как показала практика, для Yahoo данная цена покупки — не предел. Так, в том же мае 2013 руководство интернет-компании одобрило покупку сервиса Tumblr за 1,1 млрд. долл. США – сделка стала самой крупной с момента прихода г-жи Мейер на должность CEO поисковой корпорации. Наиболее ценным приобретением для поисковой корпорации стал рекламный бизнес Tumblr, который можно интегрировать с установившейся и успешной инфраструктурой Yahoo. По мнению Мариссы Мейер, решение о покупке сервиса стало «инвестицией в основы стратегии развития Yahoo». При этом руководитель компании отметила, что Tumblr останется максимально независимым отдельно стоящим бизнесом в когорте сервисов Yahoo.

Чуть позднее выяснилось, что компания планирует повысить прибыль от рекламы и сервисов, переориентировавшись на молодежь. Аудиторией, которую планирует завоевать Yahoo, станут пользователи в возрасте от 18 до 34 лет. С этой целью Марисса Мейер инициировала выпуск новых версий ключевых и популярных продуктов Yahoo: почты и фотошерингового сервиса Flickr, а также приобрела несколько небольших стартапов с интересными технологиями.

Отметим однако, что далеко не все пользователи остались недовольны новой версией Flickr и просят вернуть старый интерфейс сервиса. Так, спустя сутки после запуска обновлённой версии фотошерингового сайта Yahoo Flickr, командой разработки было собрано огромное количество отзывов об оформлении и работе нового Flickr. Большинство из них были резко негативными. Несмотря на обещания руководства Yahoo «не испортить» Flickr, пользователи не приняли новую версию сервиса, и Yahoo придется дать им дополнительное время, чтобы привыкнуть к обновлениям, вернув возможность использовать старый формат сайта.

Также в ушедшем мае Компания Yahoo заключила сделку с сервисом микроблоггов Twitter. Это значит, что теперь твиты появятся непосредственно в новостной ленте Yahoo! на личной странице пользователя. Контент будет выбираться на основании интересов и личных предпочтений пользователей.

Завершая месяц, Yahoo и Мicrosoft расширили партнёрство в отношении поисковой рекламы. В соответствии с правилами соглашения, Мicrosoft будет получать доход от каждого поискового действия, выполняемого пользователем Yahoo, поскольку при этом используется поисковый движок Bing.

Таким образом, к концу весны, в результате активной управленческой работы г-жи Мейер, корпорация Yahoo вернулась в список топ-100 наиболее дорогостоящих компаний по версии BrandZ, заняв в рейтинге 92 позицию. Отметим, что эксперты рейтингового агентства не включали интернет-корпорацию в данный список с 2009 года, когда её стоимость снизилась до 7,9 млрд. долл. США. Сегодня же компания оценивается в 9,8 млрд. долл. США.

Bing воюет против Google

В мае 2013 Bing продолжил проводить наступательную компанию на главного конкурента — Google. Так 6 мая 2013 года в официальном блоге Bing появились новые результаты исследований, проведённых в рамках кампании Bing It On. По заявлению представителей поиска, в ходе «слепого» тестирования, проведенного среди обычных пользователей, выяснилось, что испытуемые отдавали свой голос в пользу выдачи Bing в 2 раза чаще, чем в пользу Google. При этом участники испытания оценивали результаты выдачи Bing как наименее коммерческие и более качественные. Таким образом, представители поиска от Microsoft пытаются призвать пользователей отказаться от работы с поиском Google «по привычке» и начать использоватьBing, который предоставляет продукты и сервисы, аналогичные тем, что активно продвигает в массы лидер интернет-рынка.

Не обошлось без функциональных улучшений поиска, так в мае 2013 пользователи Bing получили возможность комментировать контент из Facebook, а также «лайкать» полюбившиеся записи друзей прямо на странице SERP поиска. Сообщается также, что поисковик намерен и дальше интегрировать контент из Facebook в собственную выдачу. В ближайших планах партнёров – активное развитие функционала социального поиска Facebook с использованием технологий Bing.

Поработала команда Bing и над сервисом рекламной статистики: так в прошедшем месяце корпорация Microsoft объявила о запуске «Центра оценки входящего трафика» (Traffic Quality Resource Center) для клиентов Bing Ads. Цель запуска – предоставить рекламодателям и партнёрам платформы Yahoo! Bing Network еще больше информации о кликах по их объявлениям.

Baidu претендует стать крупнейшей видеоплатформой Китая

Завершая рассказ о событиях мая, напомним, что в этом месяце китайская поисковая компания Baidu приобрела сервис потокового видео PPS.tv за 370 млн. долл США.

По мнению аналитиков, покупка PPS.tv, при условии интеграции с сервисом Baidu iQiyi, дает Baidu возможность именовать себя новой наиболее крупной видеоплатформой Китая и позволяет обогнать лидера рынка Youku-Tudou. Аудитория iQiyi насчитывает 200 миллионов мобильных пользователей в месяц, а ежемесячно китайский пользователи смотрят миллиарды часов он-лайн видео; наибольший рост просмотров происходит за счёт мобильных устройств, на которых работает сервис Baidu iQiyi.

Таким образом, сегодня у Baidu появились все шансы стать крупнейшей видеоплатформой Китая с многомиллионной аудиторией.

В заключение отметим, что основным майским трендом стала активная работа ведущих интернет-корпораций над развитием функционала браузеров. Сегодня в программное обеспечение для просмотра веб-сайтов интегрируется все больше смежных пользовательских функций и возможностей. Совершенствуются и технологии встроенного в браузеры поиска. Данные аспекты тесно связаны с развитием мобильных технологий и растущей активацией ведущих мобильных платформ.

Помимо разработки мобильных продуктов, игроки отрасли всё больше внимания начинают уделять созданию универсальных кросс-платформенных программных продуктов. Таким образом, лидеры рынка постепенно начинают встраивать в браузеры функционал отдельных сервисов, а применение «облачных технологий» в подобных разработках позволяет пользователю не прерывать свою работу, переходя с устройства на устройство. Всё это позволяет еще прочнее «привязывать» пользователей к продуктам и сервисам определённых компаний, предоставляя людям полную свободу перемещения и выбора рабочего устройства.

Важно отметить, что новые тренды являются ответом на изменение самого принципа работы пользователей в глобальной сети: в наши дни люди не привязаны к ПК, в течение дня они переключаются с устройства на устройство не менее 27 раз за день.

Что же касается собственно поиска, то сегодня ведущие поисковые системы активно развивают концепцию персонализированной выдачи, а также стремятся предоставить пользователям возможности работы с контентом других ресурсов прямо в SERP. Этот тренд характерен для Bing, который активно развивает функционал социального поиска. Общей тенденции придерживается и Google, работающий над планомерной интеграцией поиска с собственными социальными сервисами в рамках концепции «Граф знаний». Не случайно сегодня гигант поиска в качестве главного конкурента рассматривает соцсеть Facebook, занятую реализацией концепции Graph Search. Разработкой принципиально новой концепции поисковой выдачи занимается и команда Яндекса, готовя к выпуску платформу «Острова».

Ещё одна тенденция заключается в том, что сегодня лидеры интернет-рынка делают ставку на внутреннюю интеграцию собственных сервисов, что, в свою очередь, позволяет наиболее полно отвечать потребностям аудитории. Цена вопроса – получение контроля над действиями пользователя не только в глобальной сети, но и за её пределами.

Обзор подготовила Анастасия Матвеева

Редактор-переводчик портала Searchengines.ru, работает на сайте с 2010 года. Специализируется на западном интернет-маркетинге, новостях социальных сетей и поисковых систем. Постоянно принимает участие в профильных семинарах и конференциях в качестве журналиста-обозревателя. Языки: английский, французский.