Merkle: расходы на Google AdWords в первом квартале выросли на 21%

174

Аналитическая компания Merkle опубликовала отчёт о состоянии digital-маркетинга в США за первый квартал 2017 года. Ниже – основные тренды рынка поисковой рекламы.

Рост Google AdWords ускорился

В отчётном квартале расходы на Google AdWords увеличились на 21% в сравнении год к году. В аналогичном периоде 2016 года рост составлял 19%.

Объём кликов вырос на 20%, цена за клик (CP) увеличилась на 1%.

Ключевыми драйверами роста, по мнению Merkle, стало добавление четвёртого текстового объявления в мобильную выдачу, появление товарных объявлений в поиске по картинкам, а также запуск рекламы в Картах Google.

Расходы на планшеты сокращаются, на смартфоны – растут

Расходы рекламодателей на смартфоны и десктопы выросли на 51% и 12% соответственно, на планшеты – сократились на 23%.

Цена за клик на смартфонах по небрендовым запросам была на 43% ниже, чем у десктопов. При этом она сократилась на 51% по сравнению с четвёртым кварталом 2016 года.

CPC на планшетах была на 25% ниже, чем на десктопах.

Расходы на товарные объявления растут быстрее, чем на текстовые

В первом квартале на товарные объявления (PLA) приходилось 52% всех кликов по объявлениям поисковой рекламы ритейлеров. В четвёртом квартале 2016 года этот показатель составлял 48%.

По небрендовым запросам на PLA приходилось 75% переходов, полученных ритейлерами.

Расходы на Google Shopping выросли на 32% в сравнении год к году, на текстовые объявления – лишь на 12%.

На сайты поисковой сети, включая поиск по картинкам Google, приходилось 11% PLA-кликов.

Ритейлеры увеличивают расходы на рекламу местного ассортимента

В первом квартале на объявления местного ассортимента (Local Inventory Ads, LIA) приходилось 19% всех кликов на смартфонах. CTR у рекламы этого формата был на 19% выше, чем у товарных объявлений на смартфонах и десктопах. При этом показатели конверсии по LIA были ниже, чем у PLA.

Развёрнутые текстовые объявления по-прежнему показывают смешанные результаты

Обещанного Google роста CTR за счёт запуска развёрнутых текстовых объявлений, в Merkle не наблюдали. Более высокие показатели кликабельности были зафиксированы только по сравнению со стандартными текстовыми объявлениями, которые показываются внизу страницы результатов поиска на десктопах.

В целом, расходы на текстовые объявления увеличились на 12%, по небрендированным объявлениям – на 16%.

По мнению Merkle, росту расходов на текстовые объявления больше способствовало добавление четвёртого объявления в мобильную выдачу и запуск рекламы в Картах Google, чем переход на развёрнутый формат.

Расходы на Yahoo и Bing продолжают сокращаться

Расходы компаний на рекламу в Bing Ads и Yahoo Gemini в первом квартале упали на 14% по сравнению с прошлым годом. Спад наблюдается уже пятый квартал подряд.

Полная версия отчёта Merkler доступна по ссылке (нужна регистрация).

Редактор-переводчик. Специализируется на западном интернет-маркетинге и SEO. Освещает события в этой области с 2014 года.