Аналитическая компания Merkle опубликовала отчёт о состоянии digital-маркетинга в США за первый квартал 2017 года. Ниже – основные тренды рынка поисковой рекламы.
Рост Google AdWords ускорился
В отчётном квартале расходы на Google AdWords увеличились на 21% в сравнении год к году. В аналогичном периоде 2016 года рост составлял 19%.
Объём кликов вырос на 20%, цена за клик (CP) увеличилась на 1%.
Ключевыми драйверами роста, по мнению Merkle, стало добавление четвёртого текстового объявления в мобильную выдачу, появление товарных объявлений в поиске по картинкам, а также запуск рекламы в Картах Google.
Расходы на планшеты сокращаются, на смартфоны – растут
Расходы рекламодателей на смартфоны и десктопы выросли на 51% и 12% соответственно, на планшеты – сократились на 23%.
Цена за клик на смартфонах по небрендовым запросам была на 43% ниже, чем у десктопов. При этом она сократилась на 51% по сравнению с четвёртым кварталом 2016 года.
CPC на планшетах была на 25% ниже, чем на десктопах.
Расходы на товарные объявления растут быстрее, чем на текстовые
В первом квартале на товарные объявления (PLA) приходилось 52% всех кликов по объявлениям поисковой рекламы ритейлеров. В четвёртом квартале 2016 года этот показатель составлял 48%.
По небрендовым запросам на PLA приходилось 75% переходов, полученных ритейлерами.
Расходы на Google Shopping выросли на 32% в сравнении год к году, на текстовые объявления – лишь на 12%.
На сайты поисковой сети, включая поиск по картинкам Google, приходилось 11% PLA-кликов.
Ритейлеры увеличивают расходы на рекламу местного ассортимента
В первом квартале на объявления местного ассортимента (Local Inventory Ads, LIA) приходилось 19% всех кликов на смартфонах. CTR у рекламы этого формата был на 19% выше, чем у товарных объявлений на смартфонах и десктопах. При этом показатели конверсии по LIA были ниже, чем у PLA.
Развёрнутые текстовые объявления по-прежнему показывают смешанные результаты
Обещанного Google роста CTR за счёт запуска развёрнутых текстовых объявлений, в Merkle не наблюдали. Более высокие показатели кликабельности были зафиксированы только по сравнению со стандартными текстовыми объявлениями, которые показываются внизу страницы результатов поиска на десктопах.
В целом, расходы на текстовые объявления увеличились на 12%, по небрендированным объявлениям – на 16%.
По мнению Merkle, росту расходов на текстовые объявления больше способствовало добавление четвёртого объявления в мобильную выдачу и запуск рекламы в Картах Google, чем переход на развёрнутый формат.
Расходы на Yahoo и Bing продолжают сокращаться
Расходы компаний на рекламу в Bing Ads и Yahoo Gemini в первом квартале упали на 14% по сравнению с прошлым годом. Спад наблюдается уже пятый квартал подряд.
Полная версия отчёта Merkler доступна по ссылке (нужна регистрация).
