Яндекс.Метрика разработала и тестирует инструмент для post-view анализа медийной рекламы. Он позволит специалистам оценивать эффективность медийных форматов до завершения рекламной кампании и вносить оперативные изменения.
Как сообщила в ходе выступления на SEMconf менеджер продукта в Яндексе Ольга Смирнова, в отчетах нового аналитического сервиса будет информация о post-view и post-click конверсиях, CR и Revenue, а также классические для медийной рекламы метрики: показы, охват, частота, CPM, CPU и др. Для видеорекламы будет доступна расширенная статистика по досмотрам, долям досмотра и просмотрам со звуком.
Статистика будет представлена в разных срезах: креативы, таргетинги (соцдем, геотаргетинг, интересы пользователей и др.), площадки, форматы рекламы, устройства и другие.
Здесь также можно будет отслеживать выполнение KPI в ходе рекламной кампании.
С помощью инструмента можно:
- найти неконверсионные площадки и отключить их;
- выяснить, сколько конверсий приносят люди, кликнувшие по рекламе и видевшие ее;
- искать инсайты об интересах.
Кроме того, собранную аудиторию можно отсегментировать и выгрузить ее в Яндекс.Аудитории, чтобы продолжить коммуникацию в Директе. Другой вариант — создавать на ее основе look-alike аудитории или комбинировать с другими источникам (CRM и DMP-сегменты).
Чтобы подключить post-view аналитику, необходимо будет установить пиксель из нового сервиса в рекламную кампанию. Сервис работает с рекламой в Дисплее, Директе и AdFox (прямые закупки). Дополнительных кодов на сайт устанавливать не потребуется.
Инструмент будет реализован как отдельный сервис. Сейчас идет закрытое тестирование, подключиться к которому можно по заявке.
Напомним, в начале месяца Яндекс представил платформу для подключения сторонних измерителей к своему медийному рекламному инвентарю. Она позволяет верификаторам получать информацию об эффективности размещений — число показов, кликов и так далее. При этом у верификаторов не будет доступа к пользовательским данным.
