В рамках конференции SMX Advanced состоялось панельное интервью с руководителем команды Google по борьбе с веб-спамом Мэттом Каттсом (Matt Cutts). Беседу с представителем поиска вёл главный редактор Search Engine Land Дэнни Салливан (Danny Sullivan).
Первой новостью от Мэтта Каттса стало сообщение о том, что на этой неделе Google готовится запустить обновление Payday Loan Algorithm. Теперь алгоритм обновится до версии 3.0 и будет нацелен на борьбу с переспамом в запросах. Предыдущий апдейт алгоритма до версии 2.0 состоялся не так давно - в конце мая. Он был в большей степени нацелен на борьбу со спам-сайтами. Обновлённый Payday Loan Algorithm будет исключать из выдачи сайты, продвигающиеся по запросам: [краткосрочные займы], [казино], [виагра] и т.п.
Комментируя решение запустить обновлённые алгоритмы Panda 4.0 и Payday Loan 2.0 практически в один день, Мэтт Каттс заявил, что в поиске в те дни произошла «интересная ситуация в плане индексирования». И все же, внимательные специалисты смогли понять, от чего пострадали их ресурсы. Обычно в «Инструментах для веб-мастеров» Google пытается указать владельцам сайтов на наиболее значительные нарушения, чтобы они могли понимать, в чем же истинная причина потери позиций их сайтами. На устранение последствий «Панды» обычно требуется много времени, и эти последствия более масштабны. Параллельно с существенными запусками в Google происходит до 500 тыс. незначительных изменений алгоритма ранжирования, которые могут повлиять на видимость сайта в выдаче.
В ближайшие месяцы разработчики Google сосредоточатся на следующих вопросах:
- Улучшение обработки алгоритмом файлов robots.txt;
- Облегчение работы вебмастеров, связанной с перемещением сайта;
- Разработка улучшенных отчётов об ошибках синтаксиса;
- Создание отчётов об ошибках в приложениях.
Отвечая на вопрос Дэнни Салливана о том, когда же в Google WMT появится инструмент, способный предоставлять вебмастерам статистику переходов на сайты из органического поиска, без указания ключевых слов, Каттс подтвердил, что команда Google работает над его созданием.
Рассуждая об искоренении гостевого блоггинга, который до сих пор с успехом используют крупные компании в целях продвижения, представитель Google подчеркнул, что это всего лишь вопрос времени, и вскоре даже самые крупные и изворотливые сайты забудут о данной практике.
Мэтт Каттс также выразил своё мнение по поводу извечного вопроса: жив или мёртв линкбилдинг. В ходе ответа на вопрос он привёл слова своего коллеги Дуэйна Форрестера (Duane Forrester), главного продакт-менеджера Bing: «Если вы знаете, откуда поступают ссылки на ваш сайт, и на кого ссылаетесь вы – то ваша стратегия неправильная». По мнению Каттса, важно делиться ссылками на действительно полезный контент, а не обмениваться ими в известных целях. Лучше быть естественным, чем пытаться выдать подделку за подлинник.
«Линкбилдинг как услуга, предлагаемая агентствами, является довольно рискованной практикой. Использование технических инструментов по зарабатыванию ссылок лишает ваш сайт креативности. Лучший способ для сайта эффективно нарастить ссылочную массу – это быть превосходным», - выразил своё отношение к ситуации главный разработчик Google.
Что касается использования Author Rank в качестве одного из факторов ранжирования, то, по словам Каттса, этот тренд, который может сработать только в отдалённой перспективе. Хотя, в свое время разработчики Google активно ратовали за его внедрение - на практике оказалось, что использование Author Rank в целях ранжирования таит в себе множество скрытых проблем. Продолжая разговор о факторах ранжирования, представитель поиска сообщил, что Google не рассматривает отметки +1 как один из наиболее важных сигналов. Тем не менее, социальная сеть Google+ остаётся нужной и полезной для поисковика.
Если говорить об индексировании контента Twitter’а и Facebook’а, то у Google нет специального контракта с этими социальными ресурсами и контент, публикуемый на них индексируется точно также, как содержимое страниц любых других сайтов. «Если ссылки закрыты при помощи no-follow, то мы соблюдаем правила и не индексируем их», - заметил Каттс.
Полную версию панельного интервью с Мэттом Каттсом можно прочитать здесь.
Фото: Марк Трапаген (Mark Traphagen)