Минусинск – новый виток борьбы за ссылкокачественность. Мнения SEO-специалистов

Милый, че? Да, милый, че?

Ты проспамил горячо!

А я, милая, ниче –

Ссылки снимем и ниче!

Начиная с 14 числа следующего месяца, сайты, использующие для продвижения покупные ссылки, будут Яндексом ранжироваться хуже. Об этом сообщил сегодня Александр Садовский, руководитель поисковых сервисов Яндекса, во время своего выступления на белорусской конференции «Неделя Байнета.Истоки».

Встречаем Минусинск!

Доклад Александра был посвящен «пространственно-временной ссылкокачественности», то есть, фактически являлся обзором всех мероприятий Яндекса, которые проводились для борьбы со всякого рода манипулированием выдачей и попытками воздействия на алгоритмы ранжирования.

Все мы, по мнению докладчика, живем в интернете, а значит, все должны быть заинтересованы в развитии и процветании этой экосистемы. Однако Яндекс удручен тем фактом, что до сих пор не все понимают это и по-прежнему пытаются лишь урвать что-то себе, ничего не давая взамен и не делая ничего для счастья обычного пользователя.

Сайты бывают качественные, а бывают — остальные. Какие сайты нужны обычному человеку? Безусловно — первые, помогающие решить возникшую проблему или дать четкий ответ на возникший у пользователя вопрос (Яндекс, Яндекс, Яндекс, ну, может быть, еще и ВКонтакте).

Идеальная выдача – это когда первые три позиции в ТОПе занимают качественные сайты. Но по огромному количеству запросов ТОП выдачи все еще не заполняется качественными сайтами.

Уже давно Яндекс говорит о том, что SEO-cсылки — это спам. Они породили огромное количество мертвых сайтов, чья единственная цель передавать вес за деньги. Потом появились некрополи — биржи. Потом Яндекс запустил алгоритм, который начал их отсеивать, и SEO-ссылки стали бесполезны. Но были 2% ссылок, которые работают, и поэтому ссылками по-прежнему торгуют. Александр призывает задуматься о том, что возможно, здесь и зарыты ресурсы, позволяющие возвести сайт в категорию качественных. Во многом, это психологический момент.

В 2014 году Яндекс запустил ранжирование без ссылок. Доля SEO-ссылок снизилась на 14%, то есть, только 14% вебмастеров сняли ссылки, которые не работают. Если бы при такой статистике Яндекс продолжал ждать, ему пришлось бы ждать более 6 лет. Именно поэтому было принято решение о запуске алгоритма «Минусинск». (Название обусловлено тем, что в Минусинске традиционно было много ссыльных – прим.редактора).

Алгоритм начнет свою работу 14 мая 2015 года. Яндекс будет пессимизировать сайты, активнее всего покупающие ссылки. Минусинск – это вылет на 14 позиций надолго. Чем активнее сайт покупает ссылки, тем выше шансы быть сосланным. Это касается всех тематик, всех регионов, всех масштабов. Крупные ритейлеры вылетят тоже – исключений не будет ни для кого.

Алгоритм будет анализировать ссылочный профиль сайта: качество ссылок, время существования. Для тех, кто решил одуматься, еще есть время снять SEO-ссылки, Яндекс сделал все так, что снимать ссылки будет безопасно, в некоторых случаях позиции сайтов даже могут улучшиться. Александр Садовский предупредил, что конкурентов подставлять бесполезно, Яндекс умеет это распознавать и учитывает. Важно начать снимать ссылки прямо сейчас, а не 13 мая, как это у нас любят делать оптимизаторы. Чем раньше — тем лучше, иначе Яндекс не успеет переиндексировать сайт и он вылетит с занимаемых позиций. Также жизненно важно успеть зарегистрироваться в Я.Вебмастере, потому что всем вебмастерам перед пессимизацией будет отправляться последнее китайское предупреждение.

Защита от конкурентов будет организована следующим образом: на запуске Яндекс будет учитывать время, которое существует ссылка, если она существует неделю – то, то велика вероятность того, что это происки конкурентов, а если давно — то ее поставил и не снял сам владелец сайта. На старте вероятность ошибки равна нулю.

Что же касается слов, вынесенных эпиграфом к этой статье, так именно этой песней Денис Гурьев, генеральный директор группы компаний Webcom Media и ведущий конференции, подытожил выступление Александра Садовского, вручив ему в качестве сувенира – балалайку:

По всей видимости, теперь оптимизаторам мало будет танцев с бубном, с сегодняшнего дня придется осваивать новый музыкальный инструмент, на котором виртуозно умеет играть Яндекс. Что думают по этому поводу профессионалы отрасли и сами продавцы ссылок? Как расценивают новый алгоритм – как один из пессимизирующих фильтров или как начало все-таки наступившей эпохи бессылочного ранжирования? Слово специалистам.

Кто виноват, и что делать?

Сергей Кокшаров (aka Devaka): «Позиция Яндекса понятна, наказывая сайты за спамные методы, поиск вынуждает вебмастеров искать другие пути повышения рейтинга сайта. Сейчас практически ничего не остается, как действительно улучшать структуру сайта, его навигацию, внешний вид и удобство использования, добавлять различные элементы, повышающие доверие пользователей.

Пока не ясно, как именно будет проходить процесс снятия плохих ссылок, будет ли какой-то инструмент для их отклонения, как в Google? Я думаю, Яндекс еще столкнется с рядом проблем относительно этих нововведений, и будет еще несколько апдейтов алгоритма в течение года. Но по опыту Пингвина в Google, лучше уже сейчас обезопасить свой бизнес от возможных рисков».

Сергей Людкевич, независимый консультант, супермодератор форума о поисковых системах Searchengines.Guru: «С введением нового алгоритма практика живого щита может получить свое развитие, и в этом мне видится большой минус.

Какие же условия для выживания? Нам всем уже давно необходимо поменять парадигму. Золотые оптимизаторские времена, когда простым вложением средств можно было достигать гарантированного результата – прошли. Теперь без серьезной работы над сайтом успеха добиться будет практически невозможно.

Успех находится на стыке поведенческих факторов и коммерческих факторов. Именно в этом направлении и находятся перспективы развития поисковой оптимизации в ближайшее время».

Елена Камская, SiteClinic.ru: «Официальные санкции за покупные ссылки — вполне закономерный шаг со стороны Яндекса. Создается впечатление, что разработчики поиска оттягивали это нововведение, сколько могли – меняли алгоритм в пользу других факторов, заявляли об отмене ссылочного в коммерческих тематиках. Но это не только не уменьшило масштабы линкоторговли, но и привело к новым видам накруток. Вот и приходится прибегать к глобальным мерам и понижать за ссылки официально.

Тем, кто считает, что Яндекс никогда не пойдет на такой шаг из-за ухудшения качества выдачи, хочу напомнить, что в Google ссылочные санкции действуют уже давно, и при этом его доля на рынке отнюдь не падает».

Алексей Терехов, admitad: «Уникальность Яндекса и уникальность российского рынка купли-продажи ссылок находятся где-то на одной волне. Нигде в мире нет такого масштаба национального поиска (ну кроме Китая) и такого же масштабного рынка ссылок.

Я пришел в интернет в 2008 году. С тех пор ссылки отключали раза три, если не четыре, и каждый раз они продолжали работать, хотя их общий вес влияния среди других факторов снижался.

Скажем так, я вижу и знаю много сайтов, сделанных с целью заработка на admitad, которые существуют за счет трафика с органики Яндекса. Подавляющее большинство из них покупает ссылки. ТОП-3 висит только за счет ссылок, потому что снизу еще есть ТОП-500 идентичных сайтов, заточенных под одни и те же запросы.

Что будет после середины мая — посмотрим. Но я не думаю, что будут кардинальные изменения. Опять же, если сайты, которые покупают ссылки, улетят вниз и вылетят сайты, которые не покупают ссылки и, как следствие, над ними не работают, что станет с качеством выдачи?

Мое мнение — не делать резких шагов. Яндекс любит пиариться за счет оптимизаторов. Пусть пиарится, и не мешает работать».

Виктор Нагайцев, PerfectSeo.ru: «Яндекс, как и Google, уже давно борется со ссылочным спамом, потому что любой алгоритмический подход к выяснению релевантности сайта определенному запросу через какое-то время заспамливается, потому что алгоритмы всегда базируются на определенных критериях, которые можно поднять техническими методами.

Как мы знаем, Яндекс полностью перешел на машинное обучение и машинную выкладку факторов, в отличии от Google, которые ранжируют часть выдачи по формуле и часть по результатам самообучающейся машины. Поэтому, может быть возможность заспамливания Яндекса выше, нежели возможности заспамливания Google, это в зависимости от внутренних коэффициентов счета, которые они используют.

Кстати, Яндекс уже пессимизировал сайты в 2009 году, но, как известно, это не увенчалось успехом, потому что многие компании стали таким образом «валить» конкурентов, и в Яндекс посыпалось большое количество обращений. Кроме того, параметры той пессимизации были не совсем известны оптимизаторам, и поэтому они не могли отследить влияние одних и других ссылок на переоптимизацию ресурса и падение в результат поиска за счет пессимизации. После, Яндекс откатил этот алгоритм назад и фактически перестал учитывать ссылки. Исходя из вышеописанного возникает вопрос, раз Яндекс перестал учитывать ссылки в ряде коммерческих тематик, зачем он сейчас вводит дополнительную пессимизацию для сайтов, пкупющих ссылки? Не означает ли это, что политика неучета ссылок как таковых провалилась? И что на самом деле, вопреки всем заявлениям Яндекса, ссылки продолжают работать?»

Станислав Ставский, Eruditor Group: «Яндекс уже несколько лет проводит последовательную политику «давления» на платные ссылки. Только раньше все усилия были направлены на борьбу с последствиями, а не причиной. Фильтру АГС, который наказывает продавцов ссылок, недавно исполнилось 5 лет. 5 лет яндексоиды терпели, думали, может люди одумаются, не будут ссылки покупать… Нет, не одумались и одумаются ли до 15 мая — неизвестно. С точки зрения исследования технологий поиска, нас ждет интересное и впечатляющее событие.

Что касается деталей предстоящего апдейта, то на первый взгляд кажется, что под прицел нового фильтра в первую очередь попали ссылки, которые можно быстро отключить. Действительно, заниматься снятием вечных ссылок — то еще удовольствие, многие качественные сайты могли бы не успеть до 15 мая это сделать (Яндекс не хочет ведь получить большой минус в качество поиска). Однако, в будущем, раз уж Яндекс пошел по пути западного коллеги, дело дойдет и до вечных ссылок. Наверняка сделают свою disavow tool, будут адресно рассылать «письма счастья». Ну, или люди к тому времени вообще перестанут закупать ссылки, посмотрим».

Олег Сахно, ИнтерЛабс: «Одновременно с анонсом нового алгоритма стали приходить письма от Яндекс.Вебмастер, содержащие следующие строки: «…Среди сайтов, связанных с Вашей учетной записью, нами обнаружены сайты, для продвижения которых используется большое количество SEO-ссылок….» Остальная часть сообщения — общая информация о нововведениях. Такие письма пришли для каждого аккаунта в Вебмастере, даже для тех, к которым привязано по одному давно заброшенному сайту без внешних ссылок.

Думаю, сам формат сообщения очень показателен: нет четкого указания сайта. Просто страшилки. Вспоминаю историю с Пандами/Пингвинами в Google, там сразу указывалось, какие сайты будут наказаны, за какие конкретные ссылки. В данном случае — это больше похоже на попытку «покошмарить» вебмастеров, а потом провести несколько показательных казней. Об этом же и говорит пресс-служба, когда отмечает: «…по состоянию на данный момент ограничения в ранжировании могут коснуться сотен (в том числе довольно крупных и известных) сайтов, которые массово используют SEO-ссылки (речь идет о тысячах ссылок)…»

Дмитрий Севальнев, Пиксель Плюс: «Заявление Александра Садовского нельзя назвать сверх-инновационным. И ранее в алгоритме Яндекса наблюдались фильтры, которые понижали позиции сайтов по запросам за счёт:

  • большого числа ссылок с прямым/точным анкором

  • большого числа «плохих» ссылок

Внедрение очередного антиспам-фильтра, который по своей сути будет напоминать «Пингвин» от Google — очередная попытка ЗАСТАВИТЬ вебмастеров улучшать сайты, а не тратить драгоценные средства на «ссылочное».

Заявление также сопровождается массовой рассылкой сообщений в панели вебмастера (об обнаружении большого количества SEO-ссылок). Данная методика хорошо зарекомендовала себя в Google. Оповещения получат не только оптимизаторы, но и владельцы сайтов, что добавит новой антиспам-акции Яндекса 100 очков в копилку наблюдаемого PR-эффекта. Менеджеры SEO-отделов уже должны начать заготовку ответов на соответствующие вопросы от клиентов.

Само же заявление несколько противоречиво. С одной стороны в ранжировании по Москве «полностью отказались от ссылок» по ряду запросов, с другой стороны, представителям антиспама всё равно не нравится текущая ситуация по ссылкам в Московском регионе…

В целом шаг больше похож на выработку единой политики в отношении продвижения сайтов и поддержку мировой тенденции, которую задал Google с фильтром «Пингвин».

SEO-специалисты же должны будут в очередной раз:

  • увеличить долю безанкорных ссылок на проектах.

  • повысить требования к качеству страниц и сайтов доноров, тех самым, уменьшить общий объём ссылочной массы (повышенное качество ведет к увеличению стоимости).

  • выделить часть бюджета на улучшение прочих групп факторов ранжирования. Не исключаю и возобновление появления большого числа ПФ-сервисов.

Что дальше? Аналог Disavow links? История повторяется!»

А что же ссылочные биржи? Биржи демонстрируют поистине олимпийское спокойствие. Возможно потому, что оказались готовы к такому повороту событий.

Алексей Штарев, исполнительный директор SeoPult: «Система SeoPult поддерживает действия поисковых систем, направленные на борьбу со ссылочным спамом и улучшение качества поисковой выдачи, разрабатывая для наших клиентов востребованные продукты в области продвижения сайтов.

SeoPult использует только безопасные и эффективные способы продвижения сайтов, при этом показывая стабильно высокие результаты. Огромная аналитическая база Системы позволяет в кратчайшие сроки подстраиваться под любые изменения алгоритмов поисковых систем уже более 6 лет.

Последние алгоритмы поисковой системы Яндекс направлены на борьбу с низкокачественными ссылками (ссылочным спамом). Полезные ссылки по-прежнему играют основополагающую роль в ранжировании сайтов. При этом отказ от размещения таких ссылок или снижение ссылочной массы приводит к значительному понижению позиций сайтов в выдаче поисковых систем Яндекс и Google. Система SeoPult не использует ссылочный спам в своих инструментах, предоставляя клиентам исключительно качественные ссылки на проверенных трастовых площадках.

Для успешного SEO продвижения сайта необходимо придерживаться стратегии, которая состоит из комплекса работ над сайтом, его ссылочной массой и качеством входящего трафика.

Рекомендации:

• Избегать необдуманных решений. Съем качественной ссылочной массы приведет к падению позиций в Яндексе, Google и Mail.ru

• Использовать альтернативные источники трафика, приносящие клиентов, в рекламной стратегии вашего бизнеса

• Придерживаться комплексной стратегии продвижения сайта».

Антон Шаманаев, директор по продукту Wizard.Sape: «Как все мы помним, такое уже было и не раз. В 2009 году Яндекс отключал ссылки, выдачу заполонили дорвеи, и он включил их обратно. В 2014 году Яндекс якобы отключил ссылки в некоторых тематиках, а потом, по инсайдам из самого Яндекса, ближе к концу года снова все было включено. Теперь очередная попытка «наказать SEO за ссылки»…

Правда, сейчас Садовский говорит не об изменении фундаментальных принципов ранжирования, а о фильтре за некачественные SEO-ссылки, который якобы будет накладываться на сайт. То есть штука в том, что на этот раз ссылки вообще не отменили, они продолжают работать, просто их нужно будет тщательнее отбирать. Что мы и так уже давно призываем делать, а также обучаем этому наш автомат Wizard.Sape.

При этом все остальные фильтры, действовавшие ранее, продолжают работать. Например, фильтр за резкое изменение ссылочной массы. Поэтому мы настоятельно советуем не делать таких резких движений, как съем всех ссылок.

Если честно, нам кажется, что у поисковых систем давно «зуб» на ссылочные биржи, поскольку они отъедают половину тех денег, которые поисковики могли бы привлечь к себе в контекстную рекламу. Просто имейте это в виду и не совершайте необдуманных поступков, опираясь на провокационные заявления»
.

Михаил Кузьмин, SeoHammer : «Мы внимательно следим за работой Яндекса не только на реальном фронте поискового продвижения, но и по PR-активности. И в данном случае, можно с большой вероятностью надеяться, что гора родит мышь (вспомним отмену коммерческого ссылочного по Московскому региону в 20 14 году). С другой стороны – это лишний повод перетрясти выдачу, фактически заставив топовые сайты идти в Директ, так что, такой возможности исключать не следует.

Но, во-первых, так как идет жонглирование такими понятиями, как «много ссылок», «долгое время» и «нельзя накрутить», то санкции, скорее всего, будут применены к малому числу сайтов, а во-вторых, сервис SeoHammer предлагает вебмастерам покупать только качественные ссылки, для каждой из которых выводится конкретная оценка ее «качества» для поисковых систем. В-третьих, обязательно нужен сервис, аналогичный disavow links у Google, поскольку без него затея обречена на провал – начнется закупка ссылок на конкурентов».

И в завершение статьи приводим пошаговую инструкцию действий от Игоря Бакалова, которая наиболее полно отвечает на вопрос – Что делать?

Игорь Бакалов, SEO-специалист в "Ашманов и партнеры", автор блога bakalov.info: «Одновременно с выступлением Садовского многие оптимизаторы получили уведомления о том, что «Среди сайтов связанных с Вашей учетной записью, обнаружены сайты, для продвижения которых используется большое количество SEO-ссылок», а также призыв – снять эти ссылки как можно скорее. 

К сожалению (или к счастью) по тем проектам, которые я веду лично – уведомлений от Яндекса получено не было. Что же делать тем, кто получил эти сообщения? Во-первых, установить, какому сайту адресовано «письмо счастья». Например, я по своим проектам практикую следующую схему – для каждого сайта создается свой отдельный аккаунт в инструментах для вебмастеров. Если у вас один сайт на аккаунт, то не ошибешься. Если же у вас все сайты размещены на одном аккаунте, то можно попробовать обратиться в службу поддержки Яндекса, хочется верить, что они будут отвечать на такие вопросы.

Во-вторых – не стоит делать резких движений. После того, как вы установите сайт, которому угрожает пессимизация по новому алгоритму, необходимо провести анализ поисковой выдачи. По семантическому ядру, по которому продвигается ваш сайт, выбрать конкурентов из ТОПа, которые имеют максимальную видимость. Естественно, надо анализировать прямых конкурентов, а не сайты типа ru.wikipedia.org, или market.yandex.ru. Затем из этих сайтов-конкурентов выбрать те, которые наиболее «прокачаны» ссылками. Самый простой вариант – ориентироваться на показатель тИЦ. Общая задача – выбрать наиболее «пузатые» сайты с максимальной видимостью в Яндексе. 

Следующий шаг – постоянный мониторинг позиций (видимости) и ссылочного профиля (например, при помощи сервиса ahrefs.com). Наверняка будут сайты, у владельцев которых слабые нервы и которые начнут снимать ссылки. Чтобы не прогадать, анализируйте не одного-двух конкурентов, а не меньше десятка.

Затем наступит 15 мая, и вы с легкостью сможете определить, на сколько хорошо себя чувствуют те, кто отказался от ссылок, и те, кто от ссылок не отказался. В случае необходимости, вы всегда сможете снять покупные ссылки. Яндекс пугает тем, что на переиндексацию страниц-доноров требуется время, но в руках SEO-специалистов немало сервисов, которые позволяют ускорить этот процесс.

Это все тактика на ближайший месяц-два, по крайне мере, если не последует дополнительной уточняющей информации от представителей Яндекса. Давать рекомендации по поводу долгосрочной стратегии – на мой взгляд, сейчас нельзя. Думаю, многие помнят, сколько было шума после того, как Садовский анонсировал отключение ссылочного ранжирования по коммерческим запросам в Москве. Тогда специалисты отрасли высказывали на этот счет разные мнения, но большинство из них оказались далекими от истины. Поэтому, ждем 15 мая».

Журналист, новостной редактор, работает на сайте с 2009 года. Специализация: интернет-маркетинг, SEO, поисковые системы, обзоры профильных мероприятий, отраслевые новости рунета. Языки: румынский, испанский. Кредо: Арфы нет, возьмите бубен.