Основные выводы
Почти половина (49%) респондентов, работающих в области поискового маркетинга, являлись штатными сотрудниками компаний. По большей части (71%), SEM-отделы компаний – небольшие и включают всего 1-3 человека. При этом специалисты этих подразделений имеют значительное влияние на принимаемые руководством решения – в этот процесс было вовлечено 86% респондентов.
Агентства поискового маркетинга располагают более крупными командами специалистов, и их обязанности более разнообразны: 36% специалистов агентств в отчётном периоде работают с более чем 20 клиентами.
Топ-5 предлагаемых SEM-агентствами услуг:
- SEO (94%);
- Поисковый маркетинг (83%);
- Маркетинг в социальных медиа (79%);
- Создание и курирование контента (75%);
- Веб-разработки (44%).
По итогам опроса, основная масса респондентов (85%) в отчётном периоде была вовлечена в контент-маркетинг; 66% основным направлением своей работы назвали создание SEO-контента, а 44% – построение контент-стратегии.
Топ-10 основных SEO-инструментов:
- Google Webmaster Tools (сейчас Google Search Console) (87%);
- Планировщик ключевых слов Google (79%);
- Open Site Explorer (62%);
- MozPro (59%);
- Screaming Frog (51%);
- Yoast (47%);
- SemRush (45%);
- Bing Webmaster Tools (43%);
- Majestic SEO (40%);
- Ahrefs (38%).
Топ-10 инструментов, которые специалисты используют для работы с контентом:
- Оповещения Google (59%);
- Google Тренды (59%);
- Reddit (30%);
- BuzzSumo (30%);
- Followerwonk (26%);
- Fresh Web Explorer (20%);
- Feedly (20%);
- Disqus (19%);
- G+ Trending (17%);
- HARO (17%).
Топ-10 инструментов аналитики:
- Google Analytics (91%);
- Crazy Egg (23%);
- wordPress Stats (20%);
- Hubspot (14%);
- Kissmetrics (10%);
- Adobe Analytics (Omniture)(10%);
- Корпоративные инструменты (7%);
- AWStats (6%);
- Webtrends (6%);
- ClickTale (6%).
Топ-10 инструментов для работы с социальными медиа:
- Статистика Facebook (58%);
- Hootsuite (52%);
- Twitter Analytics (40%);
- Bitly (39%);
- Moz Pro (36%);
- Followerwonk (27%);
- Статистика LinkedIn (27%);
- Buffer (24%);
- Klout (23%);
- TweetDeck (20%).
Наиболее популярными социальными сетями, по мнению респондентов, являются следующие:
С помощью указанных инструментов SEM-специалисты выполняют, в основном, следующие задачи:
- Аналитика.
- Исследование ключевых слов.
- Проведение аудита сайтов.
- Создание контента.
- SMM.
Ниже – более подробная разбивка по направлениям работы, на которые тратили своё время специалисты по поисковому маркетингу в 2015 году:
Наиболее востребованными услугами агентств поискового маркетинга по итогам опроса являются следующие:
- Аналитика.
- Создание контента.
- Оптимизация конверсии сайта (CRO).
- Стратегия бренда.
- SMM.
Подводя итоги исследования, специалисты Moz отмечают, что работа онлайн-маркетологов стала включать больше различных функций, стала более сложной и стратегической. Людям, которые трудятся этой отрасли, важно уметь работать с широким рядом инструментов, знать и применять различные тактики, и со временем их количество только увеличится.
С другой стороны, руководство компаний стало лучше понимать работу SEM-специалистов и видеть её результаты, соответственно, они готовы вкладывать в это направление больше средств.