На что повлияют нейронные сети?

Как бедным оптимизаторам помешает жить новый алгоритм "Яндекса"

1459

Человеку при виде глобальных изменений свойственно предполагать, как это отразится на его планах на отпуск и размере премии. Оптимизаторам при любом анонсе со стороны Яндекса (или любой другой поисковой системы) свойственно начинать упражняться в прогнозах — как изменения в алгоритмах повлияют на позиции и, соответственно, трафик подшефных сайтов. Тем более, что за время существования поискового маркетинга примеры были самые разные и вполне вопиющие.

Разумеется, запуск нового алгоритма «Королёв» спровоцировал новый раунд прогнозов. Тем более, что компания решила устроить из этого масштабный новостной повод, очень заранее объявила о запуске, разыгрывала билеты на презентацию в необычном месте, а во время самой презентации бригада разработчиков торжественно нажимала кнопку, после чего последовал сеанс связи с настоящими космонавтами. Вполне возможно, что у многих ёкнуло там, где обычно располагается душа оптимизатора — где-то между сердцем и кошельком.

Но ёкало зря и сейчас мы разберемся, почему.

Я очень рекомендую прочесть не только официальный пост в блоге Яндекса, но намного более технический текст, опубликованный в блоге на Хабрахабре. Он написан понятным языком и вы можете разобраться в нем, даже если ничего не знаете о нейронных сетях. И уж точно легко понять одна из основных мыслей авторов — применение нейросетей на данный момент является довольно дорогим удовольствием для поисковой системы, поскольку вычислительная сложность задачи не позволяет полноценно её решить в режиме реального времени — то есть когда пользователь ввел запрос и ждет ответа. Условно говоря, себестоимость такого ответа довольно высокая — поскольку нужно больше памяти, больше процессорного времени, а это в итоге выливается в дополнительные серверные мощности и ресурсы разработки для неустанной оптимизации алгоритмов.

А теперь поставьте себя на место поисковика. У вас есть, условно, существующий дешевый алгоритм поиска и перспективный, но дорогой, новый. Будете ли вы огульно применять новый, очень дорогой по ресурсам, но прогрессивный алгоритм, или будете обращаться к нему лишь тогда, когда работающий алгоритм не даёт качественного ответа? Надо ли вычислять семантические векторы, чтобы определить, наскольку страница установщика пластиковых окон отвечает запросу [установка пластиковых окон]?

Разумеется, не надо. Интенты и смысл большинства запросов поиску понятны и так, тем более учитывая накопленную за много лет статистику. Поэтому, очевидно, что новый алгоритм будет применяться лишь на определенных классах запросов. Причем, как следует из постоянно повторявшейся фразы о том, что пользователи обучают поиск (что они делали примерно всегда, я новости про учет времени нахождения на странице после перехода с серпа могу вспомнить и из 2001-го года), наиболее вероятное его применение — это классы запросов, плохо покрытые асессорскими оценками или не покрытые ими вовсе, то есть — очень низкочастотные. И так в документе и пишется:

Поэтому в «Палехе» мы применяли наши нейронные модели только на самых поздних стадиях ранжирования (L3) – приблизительно к 150 лучшим документам. С одной стороны, это неплохо. В большинстве случаев все документы, которые нужно показать в десятке, находятся где-то среди этих 150 документов, и нужно лишь правильно их отсортировать. С другой стороны, иногда хорошие документы все же теряются на ранних стадиях ранжирования и не попадают в топ. Это особенно характерно для сложных и низкочастотных запросов.

Выдыхайте, бобры. Конечно, оптимизация для низкочастотных запросов тоже существует, но она на порядок менее уязвима к подобным сменам алгоритма.

И еще одно соображение, на будущее. Конечно, это очень увлекательно, в ответ на каждый продуктовый запуск большого поисковика устраивать сеансы гадания на выдаче, но глобально я уже давно не припомню ни одного изменения алгоритмов поиска, которые бы затронули большую долю сайтов — я говорю о процентах и десятках процентов сайтов. Не стоит забывать, что алгоритмы поиска изменяются не только, и не столько для того, чтобы навредить вебмастерам, сколько для того, чтобы сохранять качество ответа на изменяющиеся запросы пользователей. Человечество инертно по сути и быстро измениться не может. Так что глобально алгоритмы поиска изменятся тогда, когда изменится способ людей искать информацию.

Например, когда они перестанут печатать и начнут говорить. Вот тогда, чтобы понять, что имел в виду человек, понадобится нейросеть, которая переведет его путаную фразу в поисковый запрос с семантическим вектором. Вот тогда оптимизаторы устроят новые гадания.

Основатель Searchengines.ru. С 2005 по 2014 год работал генеральным директором компании "Яндекс.Украина". Основатель и директор крупнейшего коворкинга Одессы — "Терминал 42". Ведет блог, участвует в подкастах. Больше ничего не умеет.

Прокомментировать

4 Комментарий на "На что повлияют нейронные сети?"

Notify of
Sort by:   newest | oldest | most voted
myaixman
Участник

сканирование интернета real-time это конечно круто.
Насколько я понял из блога Яндекса. Они (как и в прошлом исполнении) сканируют сайт и формируют вектор. Который по запросу клиента сопоставляется как можно ближе по смыслу, а не столько по наличию ключевых слов.

Т.е. суть этого алгоритма (как я понимаю его) в том, чтобы перестать писать ключевики в тексте на популярные запросы. И использовать wordstat как подсказку: «что именно ищет клиент» и давать развернутый ответ.

Уйти от ключевых слов, как точки внимания вебмастеров.
Прийти к качественному смысловому контенту, как и должно быть в основе создания сайта.
P.S. редактура и ценность в тексте: «привет»!

Николай Письменный
Участник
Коллеги, а вам не кажется, что уже прошла пора, когда оптимизаторы с интересом должны обсуждать что-то новое в алгоритмах… Ах какой же город это будет, и что там внедрят? Уже давно все это работает исключительно для пиара самого яндекса… Ну вот сделали они 4 позиции в спецразмещении директа, которые ловят на себя до 50% кликов… дальше можно как угодно пиарить свой чудо-поиск, хоть ты нейросети туда вводи, неокогнитроны, обратные связи хоть черта лысого… а кому это все надо-то? для кого вы это сделали? Пользователям для информационных запросов? Да ладно! Мобильный поиск просрали ввиду ввода андроида и айфона, попытались отожрать кусок… Read more »
wpDiscuz