eMarketer: нативная реклама постепенно вытеснит медийную

Эффективность медийной рекламы продолжает снижаться, а рекламодатели всё  активнее переключаются на нативные форматы. Предложениям баннеров в странах Западной Европы доверяет не более 21% пользователей, в то время как в других регионах этот показатель несколько больше и составляет 41%. К такому выводу приходят эксперты из eMarketer.

Сегодня пользователи из стран Западной Европы всё чаще устанавливают сервисы блокировки объявлений, призванные бороться с традиционной медийной рекламой. Тенденция характерна не только для десктопов, но и для мобильных устройств. Так, в настоящий момент каждый пятый владелец смартфона блокирует мобильную рекламу. Выходом из ситуации станет обращение рекламодателей к нативным форматам.

По данным Enders Analysis, в ближайшие годы инвестиции рекламодателей в нативные форматы покажут стремительный рост. Если в 2015 на долю таких форматов приходилось 5,2 млрд. евро, то уже к концу 2016 года расходы рекламодателей возрастут до 6,7 млрд. евро. В 2020 году объём инвестиций в нативную рекламу может приблизиться к 13,2 млрд. евро.

205911

При этом не менее 55% рекламодателей из США и Великобритании признались, что нехватка финансовых, временных и профессиональных ресурсов не позволят им создавать качественный рекламный контент и заниматься полноценным интернет-маркетингом.

«Нативная реклама — один из возможных способов побороть активность в плане установки блокировщиков. Однако её нельзя рассматривать как решение проблемы в целом. Для преодоления вызова нужно объединить усилия всех представителей отрасли: рекламодателей, площадок, издателей и агентств, чтобы предложить потребителям такие форматы, которые бы не ухудшали пользовательский опыт, а наоборот, обогащали его. Только в этом случае необходимость в использовании блокировщиков отпадёт», — комментирует ситуацию Майлис Шевалье (Maylis Chevalier), региональный представитель рекламного агентства Ligatus в Испании.

Самыми раздражающими форматами рекламы пользователи из Испании считают видеоролики с автозапуском, объявления аудиорекламы, всплывающие объявления и пре-роллы, которые нельзя пропустить и различные виды межстраничной рекламы.207761

Многочисленные опросы жителей Франции, Италии, Испании и Великобритании показали: более 27% пользователей из этих стран устанавливают программы блокировки на мобильных устройствах, поскольку их раздражает навязчивая и нерелевантная реклама в смартфонах. Это ещё одно доказательство того, что люди устали от традиционных форматов в их классическом применении.

preview 70% американских компаний откажутся от паролей к 2025 году

70% американских компаний откажутся от паролей к 2025 году

Компания Telesign опубликовала результаты исследования, посвящённого изучению будущего паролей и онлайн-безопасности...
preview Facebook признали самой эффективной площадкой для запуска видеорекламы

Facebook признали самой эффективной площадкой для запуска видеорекламы

За прошедший год инвестиции компаний в видеорекламу превысили отметку в 10 млрд. долларов. При этом издатели единогласно признают канал одним из самых эффективных
preview Google запускает ряд нововведений в торговых кампаниях

Google запускает ряд нововведений в торговых кампаниях

Google объявил о запуске нескольких нововведений в торговых кампаниях, включая новый формат товарных объявлений
preview AdSense: как увеличить CTR и RPM рекламы на мобильных устройствах

AdSense: как увеличить CTR и RPM рекламы на мобильных устройствах

Команда Google AdSense назвала основные причины более низких показателей кликабельности (CTR) и дохода за тысячу показов (RPM) рекламы на мобильных устройствах, а также...
preview eBay покупает компанию SalesPredict, одним из акционеров которой является Яндекс

eBay покупает компанию SalesPredict, одним из акционеров которой является Яндекс

Компания eBay объявила о намерениях приобрести израильскую компанию SalesPredict, владеющую передовыми аналитическими технологиями в области увеличения продаж за счет изучения...
preview Adwords тестирует новое оформление рейтингов в текстовых объявлениях

Adwords тестирует новое оформление рейтингов в текстовых объявлениях

В пробной версии вместо звёзд и средней оценки по 5-бальной шкале отображается совокупный процент положительных отзывов