Видео для Facebook в 4 раза эффективнее, чем встроенные в соцсеть из YouTube и Vimeo

40
У видео, изначально размещённых на Facebook, показатели вовлечённости почти в четыре раза выше, чем у встроенных в социальную сеть через другие площадки. Об этом сообщается в новом отчёте Quintly.

Facebook-Native-Interactions.jpg

Данные отчёта основаны на результатах анализа более 1 млн видеопубликаций в Facebook, размещённых на 150 тыс. страниц. Из них 70 тыс. публиковали видео напрямую в Facebook.

В процентном выражении показатели вовлечённости распределились так:

  • Нативные видео Facebook: 0.53%
  • видео YouTube: 0.15%
  • Vimeo: 0.13%
  • Другие: 0.14%

Из данных отчёта можно сделать вывод, что маркетологам выгоднее размещать видео напрямую в Facebook, а не публиковать ссылки на YouTube, Vimeo, Vevo и другие платформы.

При этом исследование также показало, что видео, созданные специально для Facebook, преобладают в новостной ленте – их доля составляет 65%. Возможно, алгоритмы социальной сети отдают предпочтение собственному контенту перед другими сервисами. Так ли это на самом деле – непонятно. 

Ещё одним фактором, влияющим на показатели эффективности, может выступать опция автопроигрывания, доступная только для видео, созданных специально для социальной сети.

Что касается спонсированного контента, в этой категории видео загруженные напрямую в Facebook также демонстрируют более высокие результаты, чем встроенные через другие платформы.

Напомним, что по данным Visible Measures, YouTube превосходит Facebook по просмотрам видео брендов в долгосрочной перспективе. В то же время Facebook лучше работает на старте видеокампании,благодаря обширному охвату и более высокой вовлечённости пользователей, что позволяет максимально быстро получить первые результаты.

Таким образом, оптимальным решением для маркетологов при продвижении видеоконтента – органическом или платном – будет загрузить разные версии ролика на каждую из платформ, при этом адаптировав видео под предпочтения пользователей конкретного сервиса.

Полная версия отчёта Quintly доступна по ссылке.

Редактор-переводчик. Специализируется на западном интернет-маркетинге и SEO. Освещает события в этой области с 2014 года.