Данные отчёта основаны на результатах анализа более 1 млн видеопубликаций в Facebook, размещённых на 150 тыс. страниц. Из них 70 тыс. публиковали видео напрямую в Facebook.
В процентном выражении показатели вовлечённости распределились так:
- Нативные видео Facebook: 0.53%
- видео YouTube: 0.15%
- Vimeo: 0.13%
- Другие: 0.14%
Из данных отчёта можно сделать вывод, что маркетологам выгоднее размещать видео напрямую в Facebook, а не публиковать ссылки на YouTube, Vimeo, Vevo и другие платформы.
При этом исследование также показало, что видео, созданные специально для Facebook, преобладают в новостной ленте – их доля составляет 65%. Возможно, алгоритмы социальной сети отдают предпочтение собственному контенту перед другими сервисами. Так ли это на самом деле – непонятно.
Ещё одним фактором, влияющим на показатели эффективности, может выступать опция автопроигрывания, доступная только для видео, созданных специально для социальной сети.
Что касается спонсированного контента, в этой категории видео загруженные напрямую в Facebook также демонстрируют более высокие результаты, чем встроенные через другие платформы.
Напомним, что по данным Visible Measures, YouTube превосходит Facebook по просмотрам видео брендов в долгосрочной перспективе. В то же время Facebook лучше работает на старте видеокампании,благодаря обширному охвату и более высокой вовлечённости пользователей, что позволяет максимально быстро получить первые результаты.
Таким образом, оптимальным решением для маркетологов при продвижении видеоконтента – органическом или платном – будет загрузить разные версии ролика на каждую из платформ, при этом адаптировав видео под предпочтения пользователей конкретного сервиса.
Полная версия отчёта Quintly доступна по ссылке.