Негативное SEO реально существует и способно нанести значительный ущерб вашему ресурсу за счёт использования вредоносных ссылок и агрессивного ссылочного спама.
SEO-атаки могут привести к потере сайтом видимости в органическом поиске и, как результат, доходов. Тем не менее, от негативного SEO можно защититься.
Что такое негативное SEO?
Негативное SEO заключается во внедрении запрещённых техник поисковой оптимизации на другой сайт. Обычно SEO-атаки запускаются недобросовестными конкурентами с целью понизить позиции целевого ресурса в выдаче.
Большинство оптимизаторов играет по правилам. Мы публикуем контент, продвигаемся в социальных сетях и улучшаем свои позиции или терпим лишения каждый раз, когда Google обновляет свой алгоритм.
Однако отдельные вебмастера не хотят соблюдать установленные правила игры. Недобросовестные конкуренты могут попытаться убрать ваш сайт с дороги с помощью сотен спамных ссылок или фальшивых отзывов в Yelp, или попросту взломать его.
К счастью, SEO-атаки можно обнаружить и обезвредить ещё до того, как они нанесут ресурсу непоправимый ущерб. Независимо от того, являетесь ли вы жертвой злоумышленников, только подозреваете факт SEO-атаки или хотите обезопасить себя от такого рода угроз, есть семь вещей, которые помогут вам защитить свой ресурс от негативного SEO.
-
Проводите регулярный аудит ссылок
Регулярный аудит ссылок – это хорошая практика для любого бизнеса. Но он также может помочь, если вы стали жертвой SEO-атаки. Отслеживание роста ссылочной массы – это лучший способ обнаружить подозрительную активность прежде, чем она выйдет из-под контроля.
На графике ниже показан нормальный рост количества ссылок на сайт:
Если же вы не занимаетесь линкбилдингом, но наблюдаете резкий рост или сокращение числа обратных ссылок, то это должно вас насторожить:
Подобная ситуация произошла с сайтом WPBacon. В 2014 году он стал жертвой атаки с использованием ссылочной фермы, в результате которой он получил тысячи ссылок с анкорным текстом «порнофильм». Это стоило ресурсу сотен посещений, а по одному из основных ключевых слов его позиции просели на 50 пунктов.
К счастью, владельцу ресурса удалось восстановить потерянные позиции в ранжировании и восполнить потери трафика в относительно короткий срок. Несмотря на продолжающийся шквал спама, он смог добавить в Google файл Disavow, в котором были перечислены атакующие домены.
Ваши ссылки также могут пострадать, если сайт будет взломан. Хакеры могут изменить содержимое ресурса, добавив в него спамные ссылки, или переадресовать ваши ссылки на свои страницы. Эти атаки обычно трудно обнаружить, и единственный способ защитить свой сайт – проводить регулярный аудит.
Отслеживание роста ссылочной массы – необходимое условие для выявления атаки до того, как она нанесёт сайту большой ущерб. Используйте программное обеспечение для проверки ссылок или проводите ручной аудит. Если вы стали жертвой атаки с использованием линкофермы, сообщите об этом Google и отклоните эти ссылки как можно скорее.
-
Следите за скоростью сайта
Скорость сайта – это важный фактор ранжирования. Если ваш сайт внезапно стал загружаться медленнее, проведите сканирование ресурса с помощью специального программного обеспечения, чтобы выявить возможную причину.
Если проверка ничего не нашла, а проблема остаётся, то вы могли стать жертвой DDoS-атаки. Тысячи запросов увеличивают нагрузку на сервер и могут замедлить работу сайта или привести к падению сервера.
Если вы стали жертвой такой атаки, свяжитесь со своим хостинг-провайдером или программистом, чтобы установить причину повышенной нагрузки на сервер.
-
Ищите скопированный контент
В последние годы роль контент-маркетинга значительно возросла. Но не все готовы создавать его собственными силами. Некоторые попросту копируют чужой контент и размещают его на своих ресурсах.
Парсинг (скрапинг) контента позволяет собрать контент сайта и добавить его на другие ресурсы. Обычно этот приём используется для улучшения позиций стороннего сайта. Но скрапинг также может использоваться в комбинации со ссылочными фермами для спам-атак.
Сам по себе парсинг может повлечь за собой серьёзные проблемы для ресурса-источника. Если скопированный контент будет проиндексирован раньше, чем содержимое оригинальной страницы, то она может быть обесценена, а позиции сайта в выдаче – просесть.
Чтобы узнать, не был ли ваш контент скопирован, используйте инструмент Copyscape. При выявлении плагиата попросите вебмастера удалить с сайта ваш контент. Если он откажется (или попросту не ответит) сообщите об этом сайте Google, заполнив форму для удаления материалов, нарушающих авторские права.
-
Отслеживайте отзывы о компании
Негативные отзывы могут быть неприятны, но они нередко несут информацию, помогающую улучшить работу компании. Если же единичные отрицательные отзывы перешли в нескончаемый поток, то это может быть признаком SEO-атаки.
Следите за страницей компании в Google Мой бизнес и отслеживайте отзывы в социальных сетях с помощью специального ПО.
Как сообщить о фальшивых отзывах:
- Найдите свою компанию через поиск в Картах Google;
- На панели с информацией о компании нажмите на ссылку с количеством отзывов.
- Найдите фейковые отзывы и выберите пункт «Пометить как неприемлемое».
- Заполните форму с уточнением причины пометки.
-
Отслеживайте CTR по ключевым словам
В конце 2014 года Бартош Горалевич заметил странную ситуацию: сайт его клиента получал тысячи переходов на страницы из поиска. При этом сразу после перехода «пользователи» возвращались обратно в Google. Это начало влиять на позиции ресурса в выдаче, поскольку поведение пользователей – это важный сигнал для поисковой системы, а данная ситуация выглядела как плохой UX.
Как выяснилось, речь шла о хакерской атаке. Злоумышленник запрограммировал бота, чтобы он переходил на сайты конкурентов (используя определённые ключевые слова) и сразу уходил с них. В результаты страницы получали высокий показатель отказов при переходах из поиска.
Атаки такого рода трудно обнаружить, если вы не отслеживаете CTR по своим ключевым словам. Войдите в Google Search Console, перейдите в отчёт «Анализ поисковых запросов» и просмотрите CTR по всем своим ключевым словам. Если вы заметите крупный, ничем не обоснованный всплеск CTR, свяжитесь с Google и начните отклонять вредоносные ссылки.
-
Проверяйте свои позиции в ранжировании
Этот пункт может выглядеть очевидным, тем не менее, это важно. Падение позиций сайта в выдаче может быть результатом SEO-атаки. Полная деиндексация может быть результатом взлома, который случается нечасто, но такие случаи также бывают. Например, один оптимизатор изменил файл robots.txt своего бывшего клиента, добавив директиву Disallow:/, после того, как тот отказался от дальнейшего сотрудничества.
Как показал эксперимент Moz в 2014 году, для практически полного удаления страниц сайта из результатов поиска достаточно 2-3 часов. Теперь же, когда Penguin обновляется в режиме реального времени, восстановить свои позиции после атаки можно будет быстрее. Но это также значит, что последствия атаки также проявятся быстрее.
Используйте программное обеспечение для отслеживания видимости вашего ресурса в результатах поиска. Если вы заметите внезапный спад, проверьте статистику сайта в Google Search Console и убедитесь, что файл robots.txt правильно настроен.
-
Усильте свою защиту
Негативное SEO, возможно, не сильно распространено, однако частота кибератак растёт с каждым годом. Убедитесь, что вы используете актуальную версию программного обеспечения, применяете все патчи безопасности, а ваша CMS оснащена мощным шифрованием для защиты ваших пользователей.
Следует также рассмотреть перевод сайта на протокол HTTPS – особенно, если вы работаете в области электронной коммерции или храните важную информацию пользователей. HTTPS не только обеспечивает усиленную защиту, но и является фактором ранжирования.
С технической точки зрения кибератаки не являются негативным SEO, но они могут повлиять на позиции вашего сайта. Google помечает скомпрометированные ресурсы в результатах поиска как «возможно взломанные», что отпугивает пользователей и приводит к сокращению трафика на сайт.
Заключение
Негативное SEO – это довольно редкое явление. В большинстве случаев Google оперативно выявляет ссылочные схемы и обезвреживает их до того, как они повлияют на ваш сайт. Тем не менее, злоумышленники постоянно ищут способы обойти систему.
Мы же рекомендуем вам придерживаться совета, данного сотрудником Google Джоном Мюллером:
«Мы активно работаем над тем, что такие эффекты не играли роли в результатах поиска. Но мы не можем гарантировать, что всегда понимаем всё правильно. Поэтому, если вы заметили такие нарушения, дайте нам знать».
Если вы стали жертвой негативного SEO, сделайте всё возможное, чтобы найти причину и затем сообщите об этом Google. Но лучше всего – внимательно следить за работой сайта, чтобы выявить проблемы до их эскалации.
