Объявления Директа становятся все более похожи на органическую выдачу

25

Яндекс экспериментирует с новым видом блока спецразмещений Яндекс.Директа. Тестовая версия показывается в результатах поиска для ограниченного круга пользователей.

В новой версии пропало желтое фоновое выделение блока. Пометка «реклама» теперь отображается не слева от спецразмещений, а рядом с заголовком каждого объявления. Визуально объявления кажутся частью результатов поиска и отличаются едва заметной пометкой «реклама» и отсутствием нумерации.

В пресс-службе Яндекса уточнили, что этот эксперимент был запущен пару дней назад и пока рано оценивать его результаты: «А вообще мы почти постоянно тестируем на малом проценте аудитории разные варианты дизайна рекламных блоков. Если какое-то из нововведений хорошо себя зарекомендует — мы его запустим на 100% аудитории».

Тестовая версия:

Действующая версия:

«Предлагаемые изменения в оформлении блока с рекламой предсказуемы и ожидаемы: компании надо увеличивать прибыль. Но данный вид оформления переходит черту, перед которой Яндекс и Google мялись достаточно долго. Яндекс сделал первым шаг и убрал фон у коммерческих рекламных объявлений. Учитывая значительный отступ нумерации результатов поиска и их незначительный цвет, думаю, коммерческий эффект будет очень хорошим», — прокомментировал руководитель отдела интернет-маркетинга компании «ИнтерЛабс» Олег Сахно.

Разница в оформлении блока Яндекс.Директа заметна и в результатах поиска Яндекс.Островов. В настоящий момент Яндекс тестирует на части своих пользователей «островную» выдачу. Такие пользователи видят рекламные объявления в привычном виде — на желтом фоне. Однако в тестовой версии Я.Островов на beta.yandex.ru рекламный блок фоном не подсвечивается, а выделяется характерной ярко-желтой полосой, что делает его заметнее на фоне основных результатов поиска.

«Островная» выдача, тестируемая в основном поиске Яндекса:

Яндекс.Острова на beta.yandex.ru:

Напомним, весной 2013 года Яндекс отказался от показа объявлений Директа в поисковой выдаче справа от результатов поиска. Рекламный блок был перенесен под результаты поиска. Кроме того, рекламодатели получили возможность добавлять к объявлениям изображения. А с недавних пор в объявлениях Яндекс.Директа автоматически начал добавляться номер телефона организации. Правда, в результатах поиска на Я.Островах (как на beta.yandex.ru, так в тестируемой версии в основном поиске) это нововведение пока не заработало. И чтобы узнать телефон организации, нужно перейти на страницу виртуальной визитки этой компании.