Для того чтобы рекламодателям было проще найти подходящий ролик в видеотеке для создания видеодополнений, в Директе появился поиск на основе технологии машинного зрения. По ключевому слову, например, «улыбка», алгоритм выберет из базы все видео, где кто-нибудь улыбается.
Поскольку алгоритм распознает нужный образ на кадрах видеоряда, порой вместе с настоящими улыбками в результаты может попасть видео с изогнутой в форме улыбки веточкой. Постепенно алгоритм научится делать меньше таких ошибок.
Для тех, кто предпочитает создавать видеодополнения со своим видео, в Конструктор добавлен специальный шаблон — в нем приоритет у загруженного фонового видео и минимум текста в виде субтитров.
«Экспериментируйте с разными форматами и креативами, не забывайте про A/B-тестирование и статистику. Лучше всего, на наш взгляд, отслеживать работу объявлений с видео, анализируя показатели конверсионности в разрезе кампаний и площадок. Когда наберется достаточно данных, советуем посмотреть, как изменится количество и средняя стоимость конверсий, окупаемость затрат в целом по кампании», - советую разработчики.
Напомним, Яндекс.Директ начал открытое бета-тестирование видеодополнений в ноябре 2017 года. Статистика показала, что CTR такого формата выше, чем у обычной рекламы в Директе. 13 февраля видеодополнения по умолчанию стали доступны всем пользователям Директа.
