В 2016 году объем видеорекламы в России вырос на 19% и составил 6.6 млрд. рублей, что составляет 24% от объема брендинговой рекламы в интернете и 5% от всей интернет-рекламы в стране. Об этом сообщается в ежегодном «Обзоре рынка видеорекламы в Рунете», подготовленном IAB Russia.
Ключевым драйвером роста стало развитие видеорекламы в социальных сетях. Нативные ролики с автозапуском появились в веб-версии социальной сети Одноклассники еще в конце 2015 года. Весной 2016 был добавлен новый формат видеорекламы для мобильной версии сети - прероллы с более чем 250 настройками таргетирования, - а в декабре Mail.Ru Group представила формат рекламы «Видео+» - десктопное и мобильное видео с кросс-частотой в лентах ВКонтакте и Одноклассников. Потенциальный недельный охват продукта – более 50 млн. пользователей по России, что превышает охват любого другого медиаресурса в России.
Исследование IAB Russia также показало, что Российская аудитория интернета продолжает плавно перемещать свое внимание с десктопных устройств на мобильные. По данным Mediascope по состоянию на декабрь 2016 года 63% пользователей интернета выходят в него со смартфона, 27% с планшета, 13% - со Смарт ТВ. В это же время Weborama отметила, что распределение показов видеорекламы по устройствам в 2016 году происходило следующим образом: 55% десктоп, 33% мобайл и 12% SmartTV. В деньгах опрошенные IAB Russia эксперты распределили объемы in-stream рекламы следующим образом: 60-80% десктоп, 15-30% mobile, 5-10% Smart TV. Также значительное влияние на развитие сегмента оказывает появление нового out-stream инвентаря на фоне дефицита in-stream, а также технологические и аналитические инструменты, такие как аудиторные закупки, разнообразные таргетинги, отслеживание видимости (viewability) рекламного объявления и борьба с фродом.
Большое значение сыграли и глобальные структурные изменения на рынке - превращение TNS в компанию Mediascope, подконтрольную государственным структурам, и принятие закона о 20%-ном иностранном владении в СМИ, который также может быть распространен на онлайн-кинотеатры.
Общее ощущение экспертов на рынке – такое же, как и год назад – видеореклама покажет лучшую динамику по сравнению с баннерной и, соответственно, со всей медийной. Большинство оценок прироста видеорекламы (in-stream + out-stream) в 2017 году находится в интервале от 15% до 25%.
Дмитрий Пашутин, директор по медиа исследованиям и стратегической аналитике ivi:
«Online-видео остаётся одним из самых динамичных сегментов медийной рекламы. Тем не менее, размер рынка в сравнении с ТВ бюджетами (4,4%) свидетельствует о наличии потенциала сегмента. Видеореклама будет развиваться за счёт роста проникновения интернета и улучшения качества связи. Главным барьером на пути развития, на сегодняшний день, является чистота трафика и качество размещения плееров в сети. Полагаю, что вопрос мониторинга будет решён в течение ближайшего года-двух и это повысит привлекательность сегмента. Кроме того, большой потенциал кроется в синергии видеорекламы в интернете и ТВ рекламы. На стыке этих сегментов будут развиваться новые продукты, которые обеспечат заметный рост эффективности рекламных коммуникаций в видео».
