Объем российского рынка онлайн-видеосервисов в 2017 году составит 13,64 млрд рублей

Объем российского рынка онлайн-видеосервисов в 2017 году составит 13,64 млрд рублей. Таков прогноз, сделанный специалистами РАЭК и онлайн-кинотеатра Okkо, после подведения итогов исследования развития российского рынка онлайн-видеосервисов с 2010 по 2017 гг.

Исследование показало, что рынок видеосервисов, работающих в легальном сегменте, в ближайшие годы имеет значительный потенциал развития на российском рынке. В 2016 году аудитория онлайн-видео в России составила 69,3 млн. человек или 47% населения. Эксперты также отмечают рост аудитории легальных онлайн-кинотеатров России — сегодня она составляет 39,6 млн человек, а в 2013 году она составляла 21,7 млн человек.

Несмотря на то, что большинство крупных онлайн-кинотеатров, присутствующих на российском рынке, используют преимущественно модель монетизации посредством рекламы, большинство экспертов и представителей онлайн-кинотеатров отмечают рост числа пользователей, платящих за контент.

По состоянию на первый квартал 2017 года число платящей аудитории составило 3 млн. человек, а количество платных транзакций за 2016 год составило 15-20 млн. В целом, в 2016 году общий размер пользовательских платежей в российских онлайн-кинотеатрах составил 2,34 млрд рублей.

Видеосервисы объясняют рост показателей пользовательского финансирования, в том числе своей адаптацией к работе в условиях пиратства, а также ростом популярности SmartTV.

При этом уровень нелегального потребления продолжает оставаться высоким. По данным Ernst&Young, 4,5 млн человек, или 80% суточной аудитории длинных и средних видео, смотрят фильмы и сериалы на нелегальных сайтах.  В то же время, согласно опросу, проведенному РОЦИТ в 2017 году, 71% пользователей готовы платить за легальный контент, а 38% уже сегодня покупают или арендуют просмотр фильмов или сериалов.

83% зрителей онлайн–кинотеатров предпочитают бесплатную модель потребления контента с просмотром рекламы, только 3% пользователей покупает платную подписку. Средняя цена, которую большинство пользователей готовы заплатить за единицу контента  — 50-100 руб.

За последние несколько лет существенно сократились цифровые окна —  временные промежутки  между премьерой фильма в кинотеатрах и в интернете, сегодня в среднем разрыв составляет 6 — 8 недель, в то время как 5 лет назад он составлял 16 недель.

Напомним, согласно исследованиям Mediascope, в среднем за месяц зрители в интернете смотрят 33 рекламных ролика, что почти в 64 раза меньше, чем на телевидении (2096).

Журналист, новостной редактор, работает на сайте с 2009 года. Специализация: интернет-маркетинг, SEO, поисковые системы, обзоры профильных мероприятий, отраслевые новости рунета. Языки: румынский, испанский. Кредо: Арфы нет, возьмите бубен.