Одноклассники увеличили доход от видеорекламы на 177%

Социальная сеть Одноклассники год к году увеличила выручку от рекламы, которая остается главным драйвером роста доходов соцсети. В 2017 году соцсеть стала одной из главных площадок для размещения медийной рекламы: выручка в этом сегменте выросла на 36%. Росту способствовало появление новых рекламных форматов, которое привело к повышению эффективности размещений.

Одним из самых быстрорастущих форматов в прошлом году стала видеореклама. Объем выручки Одноклассников от размещения видеорекламы увеличился практически в три раза — на 177%. Рекламодатели получили возможность использовать видео как для медийных размещений, так и для performance-маркетинга: в социальной сети появилась кликабельная видеореклама, которая может вести на сайт, страницу в магазине приложений или телефонный звонок. В итоге рост рекламодателей, которые размещают performance-видеорекламу через систему myTarget, составил 205%.

В 2017 году увеличились темпы роста мобильной рекламы в Одноклассниках. Доходы соцсети от размещения в мобильных форматах выросли на 32% по сравнению с 29% роста годом ранее. Одноклассники запустили несколько новых мобильных форматов — в частности, полноэкранную рекламу Canvas, которая открывается в мобильных приложениях Однокласников как полноценная страница с видео, фотографиями, кнопками призыва к действию и перехода на сайт.

Антон Федчин, руководитель социальной сети Одноклассники:

«Доходы от видеорекламы уже несколько лет показывают стабильный рост. Видеосмотрение в ОК за 2017 год выросло на 60%, у нас появилось много профессионального видеоконтента и эксклюзивных трансляций, что способствовало и росту интереса к видео со стороны рекламодателей. В целом это соответствует тренду перераспределения бюджетов из TV в digital. Новые рекламные форматы, которые мы запустили в 2017 году, позволили повысить эффективность размещений рекламодателей, что способствовало росту всего рекламного направления ОК».

Напомним, за последний год Одноклассники запустили сразу несколько новых рекламных форматов для разных вертикалей бизнеса и стали довольно технологичной рекламной онлайн-площадкой. В Одноклассниках появилась реклама с «активными кнопками» призыва к действию, инструмент для сбора заявок Lead Ads и другие форматы.

Источник: Одноклассники
preview Одноклассники добавили ИИ в голосовые и видеозвонки

Одноклассники добавили ИИ в голосовые и видеозвонки

Социальная сеть Одноклассники перезапустила собственные голосовые и видеозвонки, добавив в них искусственный интеллект
preview Gboard для Android теперь поддерживает более 300 языков

Gboard для Android теперь поддерживает более 300 языков

Google объявил, что виртуальная клавиатура Gboard для Android получила поддержку более чем 20 новых языков, среди которых традиционный и упрощённый китайский и корейский
preview Павел Дуров вошел в глобальный рейтинг Forbes

Павел Дуров вошел в глобальный рейтинг Forbes

Основатель мессенджера Telegram Павел Дуров впервые вошел в глобальный рейтинг миллиардеров по версии Forbes
preview Google для iOS интегрировался с iMessage

Google для iOS интегрировался с iMessage

Google объявил о новых интеграциях, призванных расширить поисковую функциональность на большее количество приложений для iOS
preview myWidget представил бесплатный видеоконструктор для рекламодателей myTarget

myWidget представил бесплатный видеоконструктор для рекламодателей myTarget

myWidget запустил конструктор видео для создания рекламных роликов
preview BuzzSumo: с 2015 года количество репостов в соцсетях сократилось на 50%

BuzzSumo: с 2015 года количество репостов в соцсетях сократилось на 50%

За период с 2015 по 2018 год количество репостов контента в социальных сетях сократилось на 50%...