ТИЦ: интересные изменения 13-01-07

Всем оптимизаторам запомнилось 27 декабря 2006 года, как день глобального пересчета ТИЦ по новому алгоритму. Как показало большинство сайтов - в параметре цитирования перестали учитываться ссылки с каталогов, в частости с каталогов, в которых сайт был зарегистрирован в разделах типа: Прочее, Разное, Другое и обменные ссылки.

Если вернуться к последнему изменению, произошедшему, как говорилось выше, в ночь с 12 на 13 января, то мы наблюдаем весьма интересные изменения.

Примерно в 03:00 по мск, параметр ТИЦ обновил свои данные, вернув значение равное значению до последнего апдейта ТИЦ. При чем, такой откат был замечен только для сайтов, не находящихся в ЯндексКаталоге. Изменения произошли по параметрам КаталогаЯндекса, значения же в ЯндексБаре остались без изменений.

Далее, ближе к утру, параметр ТИЦ вернул обратно свои значения, которые получил Рунет после пересчета 27.12.06. НО, самое что интересное это то, что на одном из сайтов, который до пересчета 27 декабря имели ТИЦ=160, а после ТИЦ=0 (т.е. именно каталожный тиц, если можно так выразится) после последнего изменения в ночь с 12 на 13 января вернул свои прежние значения, и после возращения ТИЦ обратно (к данным пересчета 27 декабря), сохранили прикрепленное за собой число ТИЦ=160.

Из 10 рассмотренных примеров, такой сучай единственный.`14.01.2007 3:04`oeo_iaaeaaee_ia Иван Севостьянов: статистика рынка поисковой оптимизации за 2007 год`Иван Севостьянов (генеральный директор, Webpojects.ru) на конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете'07» привел некоторые данные статистики рынка поисковой оптимизации за 2007 год.

Анализ статистики проводился на основе изучения опросных листов. Аудитория составила примерно 35% рынка, отметим, что в профессиональной зоне было опрошено 172 организаций.

По данным проведенного исследования рынок поисковой оптимизации составляют 200 компаний и около 2-3 тысяч частных игроков - фрилансеров. Общий объем рынка - порядка 100.000.000 долларов. В общем, около 30 миллионов из них тратится на платные методы продвижения.`По услугам, достаточно интересны данные по узко-специализированным услугам. Так, например, 12% компаний предоставляют услугу копирайтинг, 10% консультирование, 2% работают с социальными сетями.

В среднем seo-компании зарабатывают 840-850 долларов на каждом проекте, бюджет в 500-1000 долларов на проект оценивает половина компаний, а вот 1000-1500 долларов - уже 23% опрошенных компаний.

Минимальная цена проекта – 100 долларов, что весьма удивило и самих исследователей. По словам Ивана Севостьянова, возможно опрашиваемые оптимизаторы не были кристально честны при ответе на этот вопрос.

Годовой оборот оптимизаторской компании составляет – 332400 долларов.

Доля платных ссылок в бюджете seo-компаний – 30-31% в среднем, 2% компаний - не используют платные методы продвижения вообще.

Половина опрошенных компаний готова нести финансовую ответственность по результатам своей работы, 30% – временную ответственность, 14% -не берут на себя никакую ответственность.

23% опрошенных компаний покупают ссылки через Sape.ru, 15% -договариваются о покупке ссылок с вебмастерами лично, 12 – используют собственные сателлиты, 9 – Xap , 6 – Mainlink

По данным исследования 48% фрилансеров берутся за проект с бюджетом 300-600 долларов, более чем в 1500 долларов бюджет оценивают только 1% фрилансеров.

Годовой доход фрилансера-оптимизатора составляет в среднем 13200 долларов.

Доля платных ссылок в бюджетах проектов, как и у seo-компаний составляет – 31%, 6% фрилансеров не использует платные ссылки вообще.

Ответственность частных специалистов по поисковой оптимизации: 38% - несет финансовую ответственность , 18 – не несет никакой ответственности.

Проблемы рынка, по мнению специалистов из Webpojects.ru– замусоривание индекса псевдосайтами, попытки поисковиков усложнить алгоритм, отсутствие четких правил игры (спам – все, что угодно, согласно лицензии, допустим, яндекса), нет единого ценообразования (разница цен за продвижение - в десятки раз)

Предсказания от Webpojects.ru так же, достаточно, логичны: рост числа игроков на рынке продолжится как минимум до 2010 года, бюджеты на платные методы продвижения будут увеличиваться, доля Google будет рости и в ближайшее время он обгонит Яндекс. Так же прогнозируется общий рост доходов в области SEO и спрос пока превышает предложения.

Со стороны оптимизаторов предполагается развитие более сложных методов продвижения, в качестве ответа на изменения и усложнения алгоритма ранжирования поисковыми системами.

Обзор подготовила Катерина Баукина.`15.11.2007 12:21`eaai_naainouyii Евгений Пошибалов об оценке методов продвижения.`Евгений Пошибалов, SAPE.RU на конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете'07» представил доклад на тему Текстовые ссылки – ключевой инструмент поискового продвижения. Тем не менее, в докладе в большей степени была представлена фактически аналитика, оценка различных методов продвижения по определенным критериям.

Критериями оценки методов поискового продвижения были: трудоемкость (с учетом того, что часть функций может передаваться на аутсорс), скорость (время выполнения действий в совокупности со временем реакции поисковых систем), себестоимость, эффективность, риски (финансовые риски и риски санкций со стороны поисковых систем).

Методы продвижения: каталоги, обмен ссылками, сети сателлитов, статьи, покупка ссылок напрямую у вебмастеров, биржи ссылок.

`По трудоемкости: лидер – продвижение статьями (написание статей и требовательность со стороны владельцев площадок), потом - ручная покупка, обмен, своя сеть, каталоги, биржи.

По скорости: биржи (минимизируется время и на подбор площадок и на время до размещения), своя сеть, ручная покупка, статьи, обмен, каталоги.

По стоимости: каталоги (дешево, но мало эффективно), обмен, статьи, биржи, своя сеть, ручная покупка у вебмастеров.

Статьи и ссылки имеют примерно одинаковую эффективность.

В отношении рисков наиболее опасным методами продвижения экспертами, к которым обратился Евгений Пошибалов, признаны: своя сеть, каталоги, обмен, ручная покупка, и потом уже -биржи и статьи.

Обзор подготовила Катерина Баукина.`16.11.2007 11:10`aaaaiee_iioeaae Зачем Google частоты?`Года три назад в нашем городе открылся один из оптовых супермаркетов системы Cash&Carry известной европейской линии. И, в дополнение к нему, появились бесплатные маршрутные такси практически из всех районов города. Вполне логично: если для блага дела нужно, чтобы Магомет пришел к горе, чем тащить гору, лучше обеспечить Магомета бесплатным транспортом.

Вроде бы, причем тут Google?

`Причем и очень сильно. Борьба за частоты «белого пространства», казалось бы, нужна провайдерам. Ну, производителям, на крайний случай. Идеальной кандидатурой был бы Verizon, который, в общем-то попытался побороться с покупкой 700-MHz частоты, но потом «неожиданно» сдался и отозвал прошение об иске против Google.

Зачем это Google? Стать провайдером и зарабатывать на этом деньги? Да, но не только, а главное, не столько. Чем кроме простоты, «лёгкости» и функциональности популярны сервисы Гугля? Правильно, их бесплатностью. Полной бесплатностью. А что, если дать людям такой же интернет? Ну, не совсем бесплатный, но копеечный и при этом скоростной, с хорошим покрытием? Сколько новых пользователей можно получить? При этом не просто неких индифферентных пользователей, за которых еще придётся бороться, а пользователей, которые попали в интернет благодаря Google, знают его. Да, если прибавить к этому, что подобный интернет-пакет можно снабдить рекламой сервисов от Google... А сверх-дешевый gPC и ноутбук от Everex с gOS на борту? В общем, я тоже задумалась о проблемах монополии. `13.12.2007 22:32`_google MS Office Live - конкурент Google Docs?`Поданная месяц назад заявка на тестирование виртуального офиса Microsoft обернулась приглашением к тестированию Office Live Beta, которое пришло буквально на днях. Ответ на главный вопрос, является ли Office Live конкурентом Google Docs, был получен практически сразу — нет, пока что Office Live по своей функциональности может только приблизительно сравниться с Google Docs.

`Из положительных моментов, которые заметны сразу: в аккаунт можно зайти из Firefox, чего ранее не было. Система работает довольно быстро, интерфейс достаточно удобен, концепция заимствована из других программ Microsoft. Более всего, интерфейс похож на MS Outlook 2007, так что большинство пользователей сочтут его привычным.

Что однозначно разочаровало: невозможность создавать документы. Программа предоставляет возможность создавать он-лайн только заметки и записи в календарь, все остальные документы можно только загрузить с локального компьютера. Загруженные в офис документы можно просмотреть, поделиться с другими пользователями и совместно редактировать. Кроме заметок можно создать индивидуальные Workspace, которые делят документы на разные категории. Каждой категории можно присвоить собственное название (домашнее пространство, рабочее пространство, спорт, путешествия, события и тд.) и разные права доступа.

В коллективном редактировании есть полезная функция — контроль версии, при помощи которого пользователь может вернуть предыдущую версию документа без правки соавтора.

Реализация данной функции очень напоминает аналогичную в MS SharePoint Server.

При входе, на главной странице сервиса, предлагается скачать плагин для всех версий MS Office: от Office XP до MS Office 2007. При помощи плагина документы из стационарной версии Office можно сразу загрузить в виртуальное хранилище или, наоборот открыть их из виртуального «офиса».

Что хочется отметить, так это то, что при, казалось бы, схожем наборе функций, задумка и конечная цель продуктов — совершенно различна. Google Docs — полноценный самостоятельный сервис, можно даже сказать, самодостаточный. MS Live Office — только надстройка, которая предполагает наличие у каждого пользователя стационарной версии офисного программного обеспечения от Microsoft, а значит, без своей стационарной версии — практически бесполезна.

`25.01.2008 18:53`ms_office_live Как GMail борется за Рунет`GMail, он же Джимейл начал активно рекламировать себя на просторах Рунета. На YouTube русскоязычной презентации GMail посвящён трёхминутный ролик. Создателями видео выступил Saatchi Moscow.

`Окно GMail представлено в виде огромного плаката, который то дополняется новыми элементами, то закрывается дополнительными приставными окнами.

Мне особенно понравилась звёздочка, которую заполнили жёлтой краской, чтобы отметить важное письмо.

Не привычно только произношение: мне как-то привычнее говорить Гмэйл, Джимеил все-таки режет слух.

`25.02.2008 12:18`eae_gmail_aiaon Новый дизайн Google Docs` Google Docs сменил дизайн, палитра стала более насыщенной, шрифты более сглаженными, изменения коснулись даже организации панели управления.

`

Вместо привычной панели инструментов с кнопками Cut, Copy и Paste, более крупная панелька с более четкими и читаемыми кнопками.

Упомянутые кнопки с панели удалены, что заставит многих пользователей осваивать комбинации быстрых клавиш. Это решение, по всей вероятности, вряд ли понравится пользователям, так как, по данным Microsoft на примере программы Word 2003, было показано, что кнопка Paste является лидером по использованию на панели управления, а кнопка Copy занимает по этому показателю третье место.

Кроме того, расчёт на потенциальных пользователей, более глубоко знакомых с программой и быстрыми клавишами, лишает интерфейс Google Docs преимущества интерфейса для новичков, который был бы понятен как начинающему пользователю, так и продвинутому.

Помимо реорганизации панели управления, оформление он-лайн редактора стало более чистым и простым, что делает его еще более соответствующим принципам дизайна Google. Ничего лишнего, но в то же время, приятно для глаз.`04.03.2008 17:10`google_docs_nia Лотерея в стиле Microsoft`Microsoft приступил к реализации обещанного вторжения на территорию веб-сервисов. Вместе с активной рекламой веб-офиса Office Live, компания прибегла и к несколько нестандартным для восприятия российского пользователя методам продвижения.

`Одним из таких методов является лотерея. Призовой фонд - 100,000 долларов счастливчику, который загрузит свой первый документ или поделится им с другими пользователями до 11 мая. Лотерея будет проводиться именно среди этих пользователей. Плюс к этому, Microsoft разыграет 30,000 поощрительных еженедельных призов.

В подтверждение, письмо, пришедшее по поводу регистрации в системе Live Office.

Hello,

You’ve automatically been entered in the Office Live Workspace Sweepstakes for a chance to fund an education, start a business, support a charity—the choice is yours—with a $100,000 grand prize! Over 30,000 other prizes will also be awarded to help you share, work, and play.

Now you can get bonus sweepstake entries* just by using your workspace!

• Bonus entry #1: Go to your workspace and upload your first document.

• Bonus entry #2: Share your first document or workspace.

Вот так вот: загрузить и поделиться. Всем, кто тут же ринется загружать и делиться маленькая ремарка: акция распространяется только на постоянных жителей США, достигших возраста 18 лет.

В общем-то такая практика довольно распространена, но самым крупным призом, который я до сих пор встречала, была бесплатная майка, которую предлагал за регистрацию какой-то из сервисов Yahoo.

Вот искренне интересно: сколько людей будут пользоваться Office Live только из желания выиграть в лотерею?`13.03.2008 13:17`microsoft_ienoo Как seo-шники в гости к Яндексу ходили`Что будет, если собрать группу адекватных сеошников-ярушников и устроить им экскурсию в святая-святых российского оптимизатора?

`Что могут означать странные письмена на стене московского офиса успешной интернет-компании?

Результатами экскурсии, а также своими впечатлениями и мыслями делятся: гости Яндекса в лице Катерины Баукиной, Аси Бисеровой, Ольги Лебедевой, Елизаветы Трибунской и сотрудники Яндекса Анатолий Орлов и Антон Добрая Душа

Фотографии предоставлены еще одной гостьей Яндекса - Мадиной Ишмухамедовой

Артефакт загадочной клинописи запечатлён Иваном Молчановым.`18.03.2008 17:31`oi_aoaao_anee_n Аудитория Рунета: объем, интересы, возраст, доход`27 марта 2008 года открылась конференция «Управление аудиторией и реклама в Интернете» Etarget. Первая секция - «Измерение аудитории». Ведущий первой секции - Федор Вирин представил доклад Михаила Райбмана, директора по работе с клиентами компании TNS, основного «измерителя», анализатора рекламных площадок в Рунете.

Тема доклада «Аудитория Рунета: объем, интересы, возраст, доход»`

229 млн рублей- таков объем рекламного рынка в 2007 году. В 2010 году предсказывают увеличение рынка до 445 млн рублей. 18% - прогноз прироста рекламного рынка на 2008.

Половина рекламного рынка приходится на телевидение, 7% - радио, интернет - 2,5. Рост рынка интернет рекламы в 2007 году- почти 90%. Через 5 лет прогнозируется увеличение доли Интернет в объем рекламном рынке на 5%.

Для оценке рынка общего рекламы необходимо выработать единый язык. Обычно применяются следующие критерии оценки:

-объем аудитории,

-состав аудитории,

-сегментация,

-медиапланирование.

Структура проекта Web Index, анализирующую аудиторию Интернет:

-усновочное исследование,

-счетчик,

-online-панель.

Люди, участвующие в исследовании отбираются случайным образом с помощью телефонного интервью, структура панели контролируется по данным установочного исследования. Таким образом, можно сказать, что это репрезентативная выборка. Дополнительный софт для анализа посещаемых сайтов на компьютеры участников проекта не устанавливается.

58% от населения Москвы от 12 лет - аудитория Интернет, это 5,5 млн человек.

Прирост в пожилых людей в последнее время значительней, чем в других группах. Основная группа - молодые люди с среднем доходом.

По России - 40% хотя бы раз в месяц заходят в Интернет (результат установочного исследования). 36% - это аудитория от 18 лет.

Соотношение активности телезрителей и пользователей интернет обратно пропорционально, что логично.

Обращают внимание на виды рекламы в Интернете руководители и люди с доходом выше среднего: реклама на выставках и реклама в Интернете для них наиболее интересна.

Пользуясь данными исследования аудитории интернета компанией TNS можно выбрать наиболее соответствующие по ЦА и целям рекламной кампании рекламные площадки.

Пример: 55% - пользователей интернета и 64% - телезрителей регулярно получают информацию про погоду (Marketing Index, данные по Москве).

Михаил Райбман рассказал о планах развития проекта Web Index в 2008 году. Планируется запуск в дополнение к московской панели - панели российской (77 крупных городов России), 5000 репрезентативных респондентов, синхронизация с NRS/Radio Index.

Из ответов на вопросы аудитории. Выборки 2000 человек достаточно для большинства исследовательских задач в Интернете, но Web Index планирует расширить аудиторию до 5000 человек.

В Web Index отбираются сайты в основном по желанию самих проектов, участие в системе платное, на них устанавливаются счетчики - данные этих счетчиков и анализируются в панели. Но так же предусмотрена возможность и установки анализаторского офис.

`27.03.2008 11:13`aoaeoiey_oiaoa Исследование аудитории Рунета на основе fusion панели компанией Gemius, доклад Марины Соловьевой `Марина Соловьева, директор по операциям Gemius

Марина представила методологию и результаты исследования аудитории Ркунета компании Gemius, которое было начато в мае 2007 года.`Общая технология исследования состоит из 2-х подходов:

1) сайт-центрированная система статистики, основанная на счетчиках, представляет первичную количественную статистику. Эта система идеально подходит для отслеживания компьютеров, расположенных в офисах, так как не требует установки дополнительного программного обеспечения. Эта система дополнена модулем поп-ап опросов, которые формируют случайную выборку и определяют привычки, стиль жизни, социо-демографические данные пользователя.

2) пользователь-центрированная, представляет собой пассивное отслеживание поведения путем построения он-лайн панели NetPanel. После опросника система запрашивает разрешение для установки специального софта по отслеживанию всех передвижений пользователя. Программа гарантирует независимость от браузера, просмотр мессенджеров, закачек, etc.

Кроме он-лайн части, существует и офф-лайн часть: установочное исследование сторонними партнерами, путем личного телефонного опроса.

По анкетами и счетчикам агентство собирает 38000 данные пользователей ежемесячно.

Около 8000 – пользователей работают с панелью.

Целевая аудитория панели – 20000-25000. Такая выборка позволяет детализировано просмотреть тематические разделы ресурсов.

Недостатком активного мониторинга является частое обновление cookies (67,3%) решением этого вопроса является:

1) пользовательская панель;

2) поведенческое определение ‘good cookies’ живут месяц исследования

Основные показатели «панелистов»

-пол

-возраст

-пол

-регион

- частота пользования, род занятий,

-предпочитаемые радиостанции, телеканалы

Вывод данных может осуществляться по по сайту, группе сайтов, индикаторами сочетания, целевым группам, временным периодам

По результатам исследования аудитория Рунета Зима 07-08 составила:

22,2 млн – январь, февраль - 21,6 млн человек

По половому признаку:

-мужчины 53,74%

- женщины 46,2%

По географическому признаку: 37% - Москва, вторым является Приволжский регион, третьим Сакт-Петербург.

Топ-30 российских сайтов представлен сайтами: Mail.ru, Yandex, Rambler, Odnoklassniki, Google, Vkontakte, Microsoft, Rbc.ru, Icq, Livejournal

Московская аудитория посещала несколько других сайтов: tutu.ru, youtube.com, myvi.ru, musicfond, fishki

Внемосковская выборка пользователей посещала: Gismeteo, Mamba, Nm.ru, 24open

Среди зарубежных сайтов присутствовали: google.com, Microsoft, icq, Wikipedia. На иностранные сайты ходят до 71,35% пользователей.

`27.03.2008 12:03`enneaaiaaiea_ao Креативный подход к планированию контекстной рекламной кампании, доклад Елены Носовой`Елена Носова - руководитель отдела медиапланирования компании iConText

За 2007 год рынок контекста вырос в 2 раза. Прогнозируемый рост за

2008 год составит 150%, что приводит к высокой напряженности и конкуренции. Это, в свою очередь, привело к увеличению бюджетов и снижению эффективности отдельно взятой кампании.`Решением проблемы, по мнению Елены, могут стать околотематические запросы и грамотная стратегия по словам рекламной кампании.

Околотематические запросы косвенно описывают товары или потребность в нем. Они продают несколько хуже, основных запросов, но предлагают покупателю потенциальную возможность познакомиться с товаром. Эта стратегия позволяет вывести новый товар или услугу, создать определенный имидж продукции, привлечь аудиторию более дешево, чем традиционная стратегия.

К недостаткам объявлений относится низкий СТR и, следственно, проблемы с модерацией и короткая «жизнь» объявления. К преимуществам – низкие затраты на кампанию, повышение узнаваемости, низкие уровни конкуренции.

К стратегическим особенностям кампании следует отнести определение всех параметров до начала кампании, ее структурирование и разделение ключевых слов. Это позволит не только более полно спланировать кампанию, но и адекватно ее отслеживать.

При разделении кампании по словам с использование околотематических запросов, стоит распределять их по релевантности. Наиболее релевантные слова при таком разделении стоит размещать в самые дорогие позиции, по наименее релевантным словам стоит ставить минимальные ставки. Тематические площадки также являются хорошим подспорьем в планировании.

`27.03.2008 13:16`eaaoeaiue_iiaoi Текущая структура медийного интернет-рынка рекламы`В третьей секции конференции Etarget Анна Колесникова, директор по работе с клиентами Медиа-сеть представила доклад на тему «Текущая структура медийного интернет-рынка рекламы».

Рынок интернета можно поделить на рынок продавцов и рынок покупателей. Основные селлеры - это те, кто продает медийную рекламу и те, кто продает рекламу контекстную. В контекстной рекламе основной игрок - это Яндекс (60% рынка), Google, Rorer и другие - 5% , бегун - 35%.`В медийной рекламе ситуация более интересная (данные Яндекса и Медиа-сеть):

IMHO - 42% рынка

Index20 -14%

RBC - 13%

Mail - 10%

Uo Forbique - 3%

Media selling -3%

Другие - 15%

Таким образом, понятно, что каждому новому игроку трудно войти на рынок и занять свою нишу. Это не невозможно, но это непросто.

Экспансия off-line в on-line - тенденция прошлого года

Примером может служить ИД Independent Media Sanoma Magazines.

Издания, входящие в холдинг имеют свои сайты. Но в этом году ИД приобрел еще такие сторонние on-line проекты, как ameno.ru webpark.ru. То есть мы видим, что оффлайновые холдинги стремятся занять и расширить свою нишу в интернет.

Развитие off-line проектов в on-line:

-Сайты публикуют информацию отличную от бумажной версии и стремятся донести до пользователя эксклюзивный конвент

-Наличие разнообразных сервисов

-Мультимедийный контент

-Стремятся из сайта переросли в порталы

Радио холдинги также стремятся в On-line.

Проф-медиа:

101.ru

Energyfm.ru

Disco80.ru

Avtoradio.ru

Агентства делятся на полно-сервесные онлайн агентства и департаменты внутри сетевых агентств.

Те клиенты которые тратят много на рекламу $1000 и больше (высшая категория) и $300-1000, как правило, уже присутствуют на рынке. Средний рост их бюджета - 20-25% в год.

Те кто тратят меньше - увеличивают бюджет гораздо существенней.

Размещение в сети - как?

Собственное интернет-подразделение.

Минусы: Интернет - специфическое медиа, самостоятельное решение проблем с подрядчиками большой документооборот

Плюсы - прямая коммуникация и собственная интегрированность Интернета и других медиа в рекламных кампаниях.

Работа через подрядчика.

Минусы - необходимость трехсторонних коммуникаций

Плюсы

Подрядчик выполняет всю работу, решает все проблемы с коммуникацией, по документам - только одно юридическое лицо

Неправильно когда онлайн и оффлайн проектами занимаются разные компании.

Оценка работы агентства может проводиться по результатам для клиента, по стоимости и путем креативного комбинированного подхода.

По результатам для клиента:

Увеличение продаж

Увеличение знания марки

По стоимости:

Скидки

Стоимость CTR/CPC

Также необходимо оценивать работу агентства по клиентскому сервису:

-агентская экспертиза

-полный сервис

-соблюдение сроков

-выполнение план-факт медиапоказателей

-аналитика и research

-успешное разрешение спорных ситуаций

-баинговые условия

-доступность менеджеров

`27.03.2008 16:09`oaeouay_nooeooa Медийная реклама 2008-2010: чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам?`

Докладчик Андрей Чернышов (генеральный директор, AdWatch)

Если рассмотреть динамику развития медиа в интернете, начиная с 2000 года, станет понятно, что объем рынка резко возрос. Кроме того, изменился профиль сайтов-источников, технологии, появились принципиально новые приложения социальные сети, блоги, инстант-мессенджеры.`Также произошло изменение визуального отображения рекламы: увеличение экранов, изменение внешнего вида баннеров, технологий визуализации. Методики управления рекламой аналогично претерпели существенное изменение. Аудитория интернета выросла в 10 раз.

Подобный бурный рост привел к тому, что индустрия рекламы не успевает за потребителем. В то же время такие факторы как новые знания об эффективности рекламы, технологии таргетинга, профайлинг, интеграция рекламы в контент, новые видео-технологии позволяют говорить о готовящейся медиа-революции.

Появился ряд технологий, автоматизирующих оценку эффективности и медиапланирования.. С появлением методов измерения интернет-аудитории, появились и возможности подбора площадок по аудитории. Это привело к появлению профессионального пленнерного программного обеспечения.

Более точные данные о стоимости одного контакта приведут к пересмотру расценок на площадках, а желание пользователей заполнять анкеты на многочисленных социальных сервисах позволяет сделать рекламу более точной, эффективной, соответствующей интересам пользователя.

Появление новых форм хостингов привело к изменению интересов пользователя: вместо чистого потребления информации, он стал генератором информации. В этой связи интерактивный маркетинг должен создавать новые формы рекламной среды, которая бы учитывала поведение пользователя на многочисленных социальных ресурсах и позволяла реализовать новые интересы.

В качестве примера такой «социализированной» среды докладчиком был приведен case study проекта «Новогодняя Ёлка» На сайте «Одноклассники».

Среди предлагаемых в настоящее время форматов можно выделить:

-видео в баннерах,

-размещение роликов в хостингах,

-превью (Pre-Loader)

- In Video Ads (Google Video Units)

Опыт офф-лайновой рекламы также стремится к переносу в он-лайн среду.

Принципиально новым форматом является гипер-видео, который представлен в виде видеоматериала, специально разработанного для Интернет и интегрированного с Flash технологией, которая может управляться пользователем и быть, таким образом, интерактивной. Этот формат позволяет избежать длинного текста, позволяет «втиснуть» максимум информации в ограниченноый формат. Кроме того, «живому» советчику, представленному в ролике, пользователь будет доверять больше, чем простому баннеру.

В качестве перспектив развития медиа в интернете докладчиком были выдвинуты предположения о появлении формата wwvw как гипервидео среды, о том, что реклама перейдет в разряд контента и impressions буду заменены на interactions. Медийные агентства перейдут либо на полный цикл создания рекламы, либо перейдут в разряд планинговых. Индустрия видео-продакшн объединиться с веб-продакшн, в то время как общая стоимость данной услуги возрастет.

`27.03.2008 16:11`iaaeeiay_aeeaia Андрей Себрант: «Интерактивные таргетинги: будет ли WOW-эффект?»`Андрей Себрант, директор по специальным проектам Яндекс в секции «Новые технологии и креатив в интернет-рекламе» конференции Etarget представил доклад на тему «Интерактивные таргетинги: будет ли WOW-эффект?»

Можно поставить вопрос так - произойдет ли революция в рекламе. Вот придет видео-реклама в интернет и убьет контекст? Следует понимать, что развитие рекламы в Рунете происходит в целом аналогично развитию рекламы в СМИ, ТВ и аналогично развитию рекламы на Западе. Вообще, будущее рекламы - product placement. А внутри интернета новые решения не убьют мгновенно привычные виды рекламы.`

Можно утверждать, что популярные мемы постепенно сходят со сцены. И заменяются другими. Не совсем верно мнение, что сейчас существует конкуренция баннерной рекламы и контекстной. Это эволюция.

Что было сначала?

1 этап: Web vs email

2 этап:: Статика vs динамика

3 этап - две ветви: Баннеры vs баннеры по словам

Эволюция Баннеров:

Три ветви: Rich media, баннеры на странице, баннерные сети

Эволюция баннерных сетей - медийный контекстный баннер

Rich media - Interactive, а уж interactive эволюционирует в video и exposure optimization system

Эволюция «баннеров по словам»:

1 этап: Контекстный баннер и текстовой баннер

2 этап: Контекстный баннер - медийный контекстный баннер, Текстовой баннер - тематическую реклама и поисковая реклама

3 этап - этап поведенческого таргетинга.

Можно сказать, что в ближайшем будущем можно будет поделить рекламу на рекламу таргетированную и нетаргетированную.

Различные виды таргетинга позволяют решать разные маркетинговые задачи и предназначенные соответственно разным категориям клиентов.

Так будет ли wow-эффект?

Проведем аналогию между развитием рекламы и эволюцией человека. Когда неандерталец стал человеком, это привело к наблюдаемому до сих пор эффекту.

Но сам неандерталец этого не знал, не планировал и не предполагал, во что это заведет революцию.`28.03.2008 10:55`aiaae_naaaio_ei Новостной трафик как эффективный инструмент интернет-рекламы, доклад Степана Еремина`Степан Еремин (исполнительный директор, Поисковые технологии)

В ходе доклада были даны соответствующие определения:

Трафик – переход посетителей с сайта на сайт. Подразделяется поисковы – с поисковиков, контекстный с сайтов рекламной сети

Обменная сеть – система по обмену трафиком. Распределяет показы по рекламным площадкам.

`

Виды обменов:

1) прямой: баннер – переход на сайт. Характерен для Новотеки и Взгляда

2) через сайт-прослойку (Маркетгид, Редтрам).

Новостной трафик – трафик из обменных сетей новостей переход с сайтов участников на ваш сайт по определенным словам.

Сайт –участник обмена источник, средство – заголовки «тизеры»

Конверсия трафика - отношение количества запланированных действий к общему количеству посетителей. Качество – показатель соответствия поведения среднего посетителя ожидаемому.

Для СМИ конверсия - количество просмотров, качество - зависит от времени, проведенного на страницах. Измерить качество трафика можно по показателям LI при помощи «срезов». Для сайтов без прослойки отследить эти показатели достаточно сложно.

На качество трафика влияют:

Соответствие материала содержимому страницы, на которую он ссылается

Количество «накрутчиков» в обменной сети

Соответствие тематики источника трафика тематике страницы, на которую приходит трафик. Является не основным фактором.

Порно-трафик – трафик с ресурсов «для взрослых». Вполне может быть качественным, если отвечает определению качественного трафика. Если продукт не имиджевый, преград для использования площадок для «взрослых» нет.

Повышение качества трафика. Прежде всего, необходимо отобразить путь посетителя и просмотреть эти страницы, возможно, преграда стоит в отсуствии возможности дальнейшего перехода.

Выводы: нельзя обманывать посетителей.

Нужно контролировать качество.

Тематика сайтов-источников не ключевой показатель

Повышать качество трафика своими силами.

`28.03.2008 13:00`iiainoiie_oaoee Инга Скворцова В погоне за новым покупателем`Инга Скворцова, директор по маркетингу компании КЛИФФ, выступила с докладом на тему В погоне за новым покупателем в шестой секции конференции Etarget Анализ эффективности рекламы.

В погоне за новым которую видит перед собой интернет маркетологи и о которой спорят на конференциях - это привлечение посетителей на сайт. Все посетители равны в независимости от того откуда они пришли, важна лишь стоимость посетителя. Агентству важно доказать клиенту, что аудитория - целевая. Доказательством может быть просмотр большого числе страниц, обращение к странице контактов и так далее. Но к продажам все эти действия могут не привести. Винят за это - все от текстов до юзабилити.

А могли ли они, эти посетители, купить?`Стоимость посетителя растет. Цена клика в 7-10 долларов за клик (тематика докладчика - регистрация и ликвидация юрлиц). Это очень дорого и неподъемная цена для многих бизнесов. В основном покупатели получают информацию в интернете, а покупают в оффлайновых магазинах.

Важно допустить и понять, что аудитория интернета и аудитория оффлайна - это одни и те же люди. Они покупают по тем же критериям - цена, качество, время, клиентский сервис.

Причина ухода от покупки в интернет-магазина - это отсутствие квалифицированной консультации, одинаковые устаревшие тексты, необходимо регистрироваться и неуверенность в наличии товара, плюс плохая поддержка по телефону. Поэтому рынок электронной торговли растет очень медленно.

Преимущества покупки в интернет-магазине - возможность сэкономить, круглосуточный доступ, прямая покупка, большой выбор.

Недостатки - невозможность потрогать и отказаться, отсутствие и расплывчатые гарантии.

Потрогать и оценить нельзя - так как и картинки отсутствуют или они плохого качества. А сами покупатели интернет-магазинов заранее готовы к сложностям. Это уже определяет отношение к такому бизнесу.

Пользователи - руководители и высококвалифицированные специалисты. Их нельзя заставить играть по своим правилам - поэтому они и не покупают в интернет-магазинах.

В онлайне сейчас высок рост конкуренции и рост стоимости за посетителя и покупателя.

В оффлайне - программы лояльности, программы удержания клиентов.

Но если мы допускаем что это те же люди, следует понимать, что они хотят получить те же преимущества и в интернете.

Новые клиенты всегда обходятся дороже удержания старых. В интернете об этом не думают. Новые предложения старым клиентам не поступают. Несмотря на море возможностей поддерживать коммуникации с клиентом, с полученными с такой легкостью данными ничего не делают.

Если обратная связь налажена - то можно быстро менять предложения, ассортимент и многое другое.

Вывод: пока привлечение нового клиента в интернете дешевле, чем удерживать старых. Но возможно скоро будет начинать программы по удержанию клиентов будет уже поздно. И следует помнить о том, что аудитория одна и у интернет-магазинов и у оффлайновых. И бороться надо за одних и тех же посетителей.

Доклад вызвал бурную реакцию зала. Все ремарки в основном касались темы удержания клиентов. Того, что российский менталитет таков, что пользователь не готов к тому, что ему будут звонить, писать. Когда клиенту звонят и пишут из маленького магазина, человек думает, что его будут спамить и на него давить, так как он чуть ли не единственный клиент этого магазина. Когда магазин крупный, человек понимает, что он попал в рассылку, которую получили 1000 человек. Татьяна из магазина ОЗОН (который был упомянут как наиболее удачный пример магазина, ведущего работу со своими постоянными покупателями и стремящегося удержать своего клиента) рассказала о своем личном опыте удержания клиентов маленьким магазином: к клиентам ездили представители службы доставки в специфических ролевых костюмах, к ним приставали в метро и их запоминали клиенты. Таким образом, рассылка - это не единственный вариант и метод удержания клиентов. Так же аудиторией было высказано замечание, что бизнес докладчика более ориентирован на оффлайн, и не стоит считать ту аудиторию, которая «родилась при Интернете» не способной совершить покупку в интернет-магазине. Инга ответила, что да, аудитория интернета - это в основном молодежь, но сколько из них готовы совершить покупку и выложить серьезные деньги. Все-таки наиболее интересная аудитория - платежеспособная и более взрослая.`28.03.2008 14:17`eaia_neaioiaa_a Оценка эффективности рекламных затрат с помощью специальных сервисов, доклад Михаила Мухина`Михаил Мухин (директор, Регистратура.ру)

Говоря об эффективности рекламы, нужно дать ее определение:

эффективность: отношение затрат к полученному результату.

Реклама, являющаяся товаром, должна оцениваться как товар. И как любой товар, она должна соответствовать критериям товара: цена, количество, качество, срок поставки.`Два понятия из предложенных определены, это – показы и клики. Качество у них разное – рекламный материал увиден, заинтересовал пользователя и он совершил действие. При этом клик является далеким от понятия «качественного» контакта.

Далее клик «трансформируется» в «активного» посетителя. Затем, посетитель переходит в разряд «заинтересованного» посетителя. Это тот, кто изучил детали предложения. Затем происходит первичный контакт, это момент первого звонка или посещения офиса. Совершается продажа.

При том факте, что показы и клики продать можно, ими можно управлять и составлять цену, рекламодателем покупается не это. И, не смотря на то, что это нельзя продать, это можно купить, оптимизировав этапы процесса.

Оптимизация затрат можно делать двумя способами – меньше тратить либо больше получать при равных затратах. Оптимизировать можно цену клика путем манипуляции СTR, ценой слова, текстом объявления. Количество кликов увеличивается, однако количество активных посетителей уменьшается. Поэтому, есть смысл оптимизировать бюджет на стадии «активного» посетителя. При этом затраты на клики растут, цена «активного» посетителя снижается.

Систем, которые управляли и оптимизировали бы затраты пока нет. В 2007 году появились их частичные элементы:

- появилась метка open stat, которая позволяет отслеживать поведение посетителя.

- появилась Я.Метрика.

- Бегун ввел оплату за телефонные звонки, это привело к образованию устойчивой группы клиентов.

- Появилась система от Биплана, подсчитывающая количество звонков по объявлению.

К этому можно прибавить две системы управления рекламой «SmartSeo» и «Блондинка». Для полного цикла не хватает программы подсчета ROI.

Частью возможной системы должен быть пост-клик анализ, системы автоматизированного управления бидами, система сбора и анализа статистики, объединенные в один пользовательский интерфейс.

`28.03.2008 14:28`ioaiea_yooaeoea Михаил Гетманов: Из интернета- в мобильную среду`Михаил Гетманов, генеральный директор Mobile Direct, на конференции Etarget рассказал о мобильном интернете и его потенциале в отношении размещения рекламы.

Промосайты в мобильном интернете обычно предлагают пользователям дополнительные возможности: click-to-call, подбор ближайшего сервиса, загрузка короткого рекламного ролика. По статистике около 30% посетителей мобильных промосайтов воспользовались предложенными сервисами.

`Мобильные порталы интересны для рекламодателей. Особенно привлекательна возможность разместить контакты, чтобы пользователь мог совершить звонок, кликнув по ссылки и без набора номера.

Форматы и каналы

-Мобильныей интернет

-Реклама во время звонка

-Реклама на спящем экране

-Реклама в играх

-Реклама в мобильном видео

-Bluetooth - реклама

-Реклама в mms и sms сообщениях

Эффективность. По данным компании Aerodeon - эффективность проведенной ими рекламной кампании такова: на 30% - повышение узнаваемости бренда, 25% - среди знающих бренд 11% среди новых - повышение желания приобрести товар.

10-15 кликов для рекламодателей могут предоставить три сети multiClick, mobileAds, plus 1

Существенного отличая мобильной рекламы от рекламы в интернете по ценообразованию не существует: размещение по времени, оплата за клики.

Уровень цен nokia.mobi 880 рублей за 1000 показов. Стоимость эффективного клика немного дешевле

Таргетинг - по времени, по частоте показов. Возможен таргетинг по операторам связи, таргетинг по модели телефона, по региону. Доступен социальных таргетинг в мобильных социальных сервисах. Недостаточно развит контекстный таргетинг.

Завершил свой доклад Михаил цитатой Эрика Шмидта «В ближайшие годы, по прогнозам Google, оборот рекламы в мобильном интернете достигнет современных показателей продаж Google в ориентированных на работу с компьютерами сервисов и составит 10 миллиардов долларов.»

Ремарка из зала от разработчика Plus 1. Аудитория обычного интернета очень смещена в район крупных городов. Аудитория мобильного интернета - шире (доля Москвы - 10%) и можно там найти тех потенциальных клиентов, которых выцепить в web было бы невозможно.

`28.03.2008 15:59`ieoaee_aaoiaiia Видео-реклама - от теории к практике, доклад Тараса Ткачука`Тарас Ткачук (исполнительный директор, медиа-агентство Соль)

По данным исследований, все больше пользователей переходят от просмотра телевиденья к просмотру видео в он-лайн. Эта тенденция общемировая, телевиденье становится «медиа для пожилых и бедных».`По словам пользователей, у них либо нет времени на просмотр передач, либо они предпочитают интернет. Третья часть опрошенных пользователей смотрит телевиденье через интернет. Самым популярным контентом являются новости, затем юмористически-развлекательные шоу. Только небольшой процент пользователей смотрит полнометражные фильмы, что указывает на максимальную популярность роликов не длиннее 5 минут.

Рынок видеорекламы в интернете представляет всего 10% от всего рекламного бюджета. За 3 года эта доля, предположительно, удвоится преимущественно за счет падения доли контекста, обычной баннерной рекламы и

К видео-рекламе относятся классические ролики перед и после видео. Второй тип видео рекламы в интернет – классический product placement. Третий – спонсорская передача в виде сериалов или ряда тематических роликов.

Все три типа тождественны обычной телерекламе. Несмотря на то, что несколько лет назад предрекалось огромное будущее видеобаннерам, они не достигли ожидаемой популярности.

Среди аудитории видеорекламы в России - женщины составляют 59%, мужчины - 41%. По возрасту картина идентична традиционному составу интернет0-аудитории. Среди лидеров видеохостинга можно перечислить Smotri.com и RuTube – эти хостинги посещаются 5-ю миллионами пользователей в месяц. Тройку лидеров замыкает mail.ru. Стоимости размещения очень схожи и колеблются в пределах 1000 рублей.

По оценке DoubleClick, эффективность видео-рекламы на Западе была в 7(!) раз выше обычной. Баннерная реклама привлекала – 1 из 10 пользователей, «расхлопывающийся» баннер – 50%, видео-реклама – 75%. В России в связи с новизной, реакция на рекламу еще выше. CTR может составлять 3-4%, местами достигая 18%.

CPM видео-рекламы традиционно выше, что приводит к тому что эффективность размещения видео обеспечивает более низкую стоимость перехода, что позволяет более оптимально тратить рекламный бюджет. При этом, восприятие рекламы гораздо более сильно в виду более высокого качества и эстетического восприятия баннера.

В настоящее время рынок сформирован: есть как игроки, так и заинтересованные рекламодатели. Реклама данного вида в последнее время вырастет, а видео-хостинги станут как отдельными проектами, так и подразделами тематических сайтов.

`28.03.2008 16:14`aeaaiaeeaia_io PR в блогах: год спустя, доклад Антона Носика`Антон Носик (руководитель службы блогов, СУП)

Почему линия злоупотребления доверием пользователя рекламой в блоге вредна для всех участников процесса продажи путем рекламы? Западные крупные компании опозорились на ряде злоупотреблений в блоге. По аналогии, российские компании, пошедшие по этому пути, рисковали повторить этот печальный опыт.

`Не смотря на то, что большинство мрачных прогнозов не сбылось, есть ряд достаточно «ярких» анти-примеров. В частности, достаточно популярная в определенном сегменте рынка компания «Утконос» ложью в блоге выработала к себе отношение как к анти-марке, писать о которой стало дурным тоном и признаком коррумпированного предвзятого отношения.

В этой связи, основной рекомендацией пиара в блогах может стать честность и прозрачность, а также предварительное определение выборки пользователей, которые действительно положительно относятся к марке.

`28.03.2008 17:23`pr_a_aeiaao_aia Пользователи социальной сети - кто они?, доклад Федора Вирина`Федор Вирин (директор по исследованиям, Mail.ru)

За 2007 год в Интернете появились сайты, которые растут кратно быстрее, чем сам Интернет. По данным Comscore появилась область, на которую пользователи тратят 15% времени и которой не было 3 года назад. Если взять топ-10 сайтов, то он обновился за 3 года наполовину. История по Alexa, при этом, говорит о том что история взлета сайтов до сих пор не знала таких успешных проектов как YouTube, Bebo, Facebook. В месяц на социальных сетях проводится 1,5-3 часа.`Это явление может говорить о том, что в течение 2006-2007 года появилась опция, при помощи которой пользователи реализовали потребности, которые раньше не удовлетворялись интернетом. Социальные сети – не гомогенная огромная группа, а несколько более мелких тесных сообществ, связанный более редкими связями.

Около 80% пользователей США пользуются социальными сетями. В зависимости от происхождения и целей социальной сети ее построение может происходить по-разному. 61% москвичей пользуется сетями вообще, по России ситуация осень схожа. 31% россиян имеет профайл хотя бы на 2-х социальных сетях, 62% - хотя бы в одной.

Основным фактором количества используемых сетей является возраст. Молодые пользователи активно используют интернет и ведут несколько аккаунтов. Социальными сетями пользуются в основном женщины. Стаж также прямо пропорционально определяет пользование сетями.

Основные пользователи:

18-25 женщины, проводят от 3 часов опыт использования Интернета большой

Мужчины 18-22 от 3-х часов в интернете, опыт пользования большой

Женщины до 21 года, проводящие до 3-х часов в сети, опыт пользования сетью Интернета от года

Женщины 30-40 лет, опыт пребывания в сети небольшой

Чуть больше пользователей посещают проекты из дома, чем с рабочего места. С рабочих мест, в основном, посещается сайт «Одноклассники».

Среднее число друзей у среднего пользователя невелико. По данным сети «Мой Мир», среднее количество друзей равно 5-7 друзей. Западные сети имеют по 10-20 «друзей» на профайл.

По счетчикам пользователь делает более 100 хитов в день. Круг общения пользователей диверсифицируется от возраста. Девушки общаются более активно, посылая больше сообщений посредством социальных сетей.

`28.03.2008 18:07`iieuciaaoaee_ni Open Source Brand. Принципы создания бренда в социальных сетях, доклад Антона Попова`Антон Попов (директор, Редкая марка)

Россия занимает лидирующие позиции по вовлеченности в социальные сети. Ключевой момент сетей – социальные связи. Бренд основан на доверии к торговой марке, и в социальной сети оно особенно сильно. На доверии вырастает репутация, которую можно конвертировать во влияние.

`Бренд с открытым кодом имеет главную основу – добровольное участие, сотрудничество, соучастие.

Бренд с открытым кодом – бренд, в создании которого принимает участие сам пользователь.

Основные принципы:

- вовлечение

- никаких манипуляций сознанием

- прозрачность и доступ к отзывам, блогам, дополнительной информации

- уважение к каждому участнику

Для создания нужно провести мониторинг среды и отношения к событию, бренду, продукту. Поиск совпадений по ценностям, интересам с пользователями. После мониторинга можно приступать к созданию самого сообщества, для которого важно участвовать в активных связях с общественностью по принципу Веб 2.0 Третий уровень – создание сайта и других платформ для реализации идеи бренда с открытым кодом.

Социальные сервисы также должны стать точкой соприкосновения с брендом. К вспомогательным методам можно отнести социальные контейнеры, виджеты, статьи в Википедии.

`28.03.2008 18:29`open_source_bra РИТ - Российские Интернет Технологии`Российские Интернет Технологии (РИТ)- конференция, позиционирующаяся как обучающее мероприятие для веб-разработчиков, проходит 14 и 15 апреля в международном выставочном центре «Крокус-Экспо» в Москве.

`Начался РИТ с приветствия Стива Балмера, генерального директора корпорации Microsoft, в котором он пожелал удачи всем участникам конференции и выразил надежду на то, что российский рынок веб-разработки будет развиваться и дальше со столь положительной динамикой, в том числе и на Microsoft'овских

платформах, о которых он вскользь упомянул.

В одном из залов, сразу после трансляции приветствия Стива Балмера, подробно анонсировались все крупные тематические конференции, в том числе РИФ, КИБ, Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете.

`14.04.2008 12:19`eo_inneeneea_ei КИБ-2008`Конференция Интернет и Бизнес (КИБ 2008) стартовала 16 апреля в подмосковном пансионате БОР. 16 апреля для членов Ассоциации было проведено расширенное собрание, на котором обсуждались темы исследований Рунета, законодательства, образования и подготовки кадров, инфраструктуры.

Так, например, на секции Инфраструктуры обсуждалась проблема размещения data-центров в Москве, решением которой, возможно, станет размещение data-центров а Подмосковье. На секции Образование говорили о нежелании выпускников идти работать в сферу IT, о нехватке профессиональных кадров и тенденции к привлечению удаленных сотрудников из регионов.

`Вечер продолжился фуршетом от интернет-магазина ОЗОН в честь 10летия компании. Далее, в 23 часа открылись ночные посиделки - неформальное общение с Германом Каплуном (РосБизнесКонсалтинг). Основной темой этого мероприятия было будущее и настоящее контекстной рекламы, видение председателя Совета директоров РБК тенденций развития рынка. Среди присутствующих на Ночных посиделках были замечены многие именитые люди - руководящий состав компаний Бегун, Яндекс, представители РБС, Liveinternet и прочие.

17 апреля на официальном открытии Конференции Алексей Беляков рассказал об итогах 2007 года и тенденциях, прогнозах развития Интернета в 2008 году. Тенденции 2007 года - новые сделки (приобретение проектов, приобретение долей (инвестирование)), развитие социальных сетей, рост числа региональных офисов московских компаний, в том числе числа центров разработки в регионах, рост присутствия крупных иностранных компаний.

Тенденции ушедшего года - трансграничность сделок.

Тенденции 2008 года: сближение контекста и медийной рекламы, активное применение таргетингов всех типов (изменение структуры рынка в ближайшем будущем неопределенность с прогнозами по секторам), прогнозируемый 1 млрд долларов на рекламе в 2008 и 2009 году, возможное постепенное замедление темпов роста рынка, рост полноценного доступа к интернету с мобильных устройств, насыщение рынка социальных сетей, рост интереса к изучению социо-демографических характеристик, увеличение числа измерителей в статистике, рост числа зарубежных игроков, поглощение и инвестирование.

КИБ-2008 - это 3500 зарегистрировавшихся участников, свыше 70 мероприятий, 4 параллельные ветки, тематические блоки, дискуссии, круглые столы, минисекции и, конечно, продуктивное общение в кулуарах.`17.04.2008 11:36`eea2008 Яндекс сделал Одноклассникам интересное предложение?`В недавнем времени многие интернет-СМИ писали о возможности сотрудничества популярнейшей социальной сети Одноклассники с Яндексом. Вариантов сотрудничества предполагалось несколько: от возможной продажи базы пользователей, до продажи рекламных мест, до сих пор занимаемых Google AdSense.

`И если вариант о продаже базы под социально-демографический таргетинг был отметен сразу, то по варианту сотрудничества на рекламной ниве, если верить изданию Коммерсант, пока российский портал не сделал интересного предложения.

Судя по тому, что я увидела буквально 10 минут назад, и чему привожу документальное свидетельство в виде скриншота, - российский портал все-таки сделал Одноклассникам интересное предложение.

Реклама от Директа запущена в тестовом режиме, потому что показалась только единожды и потом никакими перезагрузками и серфингом по сайту вызвана больше не была: в местах, отведенных под контекстную рекламу висел стандартный блок Google AdSense:

`29.04.2008 23:39`ssiaaen_naaeae Цены растут, а качество падает!`контент с подобного сайта, вырезано подряд:

Цитата:- А ты? Ну вы блин даёте - наливные полы, купить фанеру, цены обрезная доска, паркет ламинат.

- Я вопросил первым. К тому же я не Северянин, так что это не значимо. Тебя ждут на сайте налоговое планирование, арбитраж недорого, аудиторское заключение.

- Важно. Я бы не изумилась... Ты сам трактовал невпроворот раз, с целью того, чтобы жить разрешается сходить на все. Мега предложение - нарколог на дом в москве.

Примечание: Я в свое время делал предположение о подобном развитии контекстных ссылок, когда страницы искусственно затачиваются под ключевые слова.

Обсудить на форуме`

`20.05.2008 20:51`oaiu_anooo_a_ea Аудитория украинского интернета.`Автор доклада Дмитрий Лысюк (Gemius Украина), доклад прочитан на конференции Интернет-маркетинг в Украине.

Аудитория украинского Интернета имеет стабильный рост. По дынным компании Gemius, по состоянию на апрель 2008 года в Уанете было 6 076 000 чел - реальных пользователей. Таким образом, проникновение Интернета в Украине составило 13%

в апреле 2007 этот показатель был равен 8,9%`

Наибольшие колебания аудитории наблюдались летом. Самый большой прирост аудитории наблюдался в Закарпатской области, Крыму, Сумской, Харьковской, Николаевской, Луганской, Винницкой и Донецкой областях.

При том факте, что мужчин в аудитории было на несколько процентов меньше (51% ж и 49%м) - эти пользователи были гораздо активнее, выполнив около 59% просмотров страниц.

Среднедельная аудитория - более полутора миллиона, суммарно в неделю - миллион часов. Среднее время на посетителя 39 часов 28 минут

По месту доступа 77% респондентов имеют возможность выхода из дома и 49% из офиса. Из школ и институтов имели доступ около 6,42% около 8% - из Интернет-кафе. Вырос процент использования от друзей, знакомых, родственников.

По возрасту самая большая доля - 16-24 лет 40%, 25-34 лет - 27%. Соотношение просмотров и пользователей неодинаково, самое большее количество просмотров выполнили возрастные группы 16-24 лет 37%, 25-34 лет - 27%

Эти параметры влияют на поведение пользователя, что необходимо учитывать при планировании маркетинговых кампаний. На работе просмотр составил: 81,27 дома - 73,6 интернет-кафе школа-институт 62,92.

Среднее время просмотра страниц на работе значительно больше остальных мест.

По уровню доходов 13-15% аудитории стабильно отказываются и не отвечают, 15% указывают, что нет имеют дохода. Самый многочисленный процент по доходу составляет группа с доходами 1,500-2000 гривен и 700-1500 гривен на человека.

Самое длительное пребывание на человека - в группе доходов от 5500 до 6500 посетителей.

В динамике с марта 2007 до марта 2008 аудитория с доходом больше 2000 гривен стала самой многочисленной группой по времени просмотра (до 25%). Количество людей без доходов становится меньше.

Перспективы: 64,39% никогда не покупали ничего в Интернет, активных покупателей чуть меньше 5%. самые популярные покупки - книги диски кино, бытовая техника.`21.05.2008 12:34`aoaeoiey_oeaein Возможности интернет для исследований различных потребительских групп в Украине`Докладчик Юлия Масиенко (InMind).

Обычные способы исследования, основанные на личных контактах или с помощью телефона - имеют общую тенденцию к снижению доступности и кооперативности групп, которые представляют наибольший интерес. В доступности из офф лайн остаются такие группы как домоседы, люди низкой мобильностью и низким доходом.

В он-лайн исследованиях доступны люди, имеющиеся высокие доходы, это - молодые специалисты, социально активные молодые люди.

`Демографическая ситуация в Украине против он-лайн исследований (25% людей, проживающих в Украине в возрасте старше 60, 32% живут в селах)

Максимальный доступ к Интернету имеет аудитория - молодежь до 30 лет. Меньший - в возрасте 30-40 лет. Очень низкий - старше этого возраста. Есть пользователи, которые не пользуются компьютерами, но пользуются Интернет через wap- gprs с телефонов и коммуникаторов. Телефон прост, быстр, поэтому пользуется популярностью в некоторых слоях.

Результаты офф-лайновых исследований. Интернет аудитория, которая совершает несколько визитов в неделю - люди со средним и выше среднего дохода. Специалисты служащие, (31%), студенты (21%), руководители среднего звена (9%).

Панель Opinion, представленная InMind, строится по принципу репрезентативности, набор респондентов производится в офф-лайн. Полную уверенность в данных респондентов можно получить при помощи золотой панели. Вторая, Big панель, рекрутируется через интернет и является зоной неполной уверенности. Преимущества такой панели - эффективное достижение ЦА, оперативность, мониторинговые исследования, широкая география исследования, быстрота и экономность, достижимость сложных аудиторий. Может использовать визуальный контент. `21.05.2008 14:14`aiciiaeiinoe_ei Рынок интернет-рекламы. Год за годом. Шаг за шагом`Докладчик - Александра Телятникова (Мета)

Мета - 100 тыс сайтов без учета дорвеев, после попытки отсеять спам. Ресурсы сами себя определяют в каталоге, Население Украины 46,800,000, проникновение на одного жителя Украины с учетом всех возрастных категорий 12% на конец 2007 года. Увеличивается количество региональных ресурсов. Тенденция существует с 2006 года.

В крупных городах Украины очень высокая степень проникновения (50% в Киеве, около 10% в Крыму).`

В 2006 оборот рынка составил $7, в 2007 $9 млн. Скорость роста контекстной рекламы выше, чем медийной реклама. В ближайшие годы. В 2007 на 1 пользователя было потрачено 2,3 доллара, в России 13,2 долларов. Эти показатели выявляют огромный потенциал украинского рынка. Вместе с ростом проникновения будет расти и появляться созревшие рекламные агентства и рекламодатели. Помимо контекста и медийной рекламы - есть и другие игроки рынка.

Крупнейшие рекламодатели 2006 года: мобильные операторы были на первом месте, сместились на второе в 2007. Увеличили присутствие политика, банки, автомобили, FMCG, медицина.

В 2007 начала расти доля динамического размещения рекламы (BigMir Meta), появились более тонкие настройки, таргетинг, площадки стали ужесточать правила размещения как для клиентов, так и для РА. В Интернет приходят FMCG.

Поисковые запросы к Мете:

-автомобили

-мобильные телефоны

-туризм

-банки

Наиболее запрашиваемые бренды - Nokia, Samsung.

Растет доля украиноязычных запросов. В мае 2005 они составили 34%, в 2008 - 37%. В В 2007 году на рынок пришли зарубежные игроки. Очень большое количество сделок, покупок, инвестиций, что превысило объем рынка, практически в 2 раза.

В ближайшие годы ожидается запуск профессионального исследования, появление отраслевых стандартов, попытки гос регулирования рынка, новые игроки, новые сделки, рост региональной аудитории, концентрация бизнеса.`21.05.2008 15:09`1240_1310_uiie Методики анализа эффективности рекламных кампаний в Интернете`Докладчик Алексей Сидоренко (1С-Битрикс)

Интернет предоставляет гораздо более эффективные методы оценки, чем другие виды рекламы. Методики учета статистики - прежде всего сегментация аудитории. Наиболее частый анализ по рекламным кампаниям. Анализ потоков по составляющим: статистические данные, внимание к контенту, события финансовые показатели (ROI). Максимально показательны события. Практика анализа эффективности по посещаемости не должна быть приоритетна. Приоритет должен быть за качеством ЦА. Не важно сколько, важно кто.

`Статистические данные хороши для отчетности и наглядности. Самые интересные показатели - новые посетители и показатели возврата посетителя.

Внимание к контенту - более интересно чем простая посещаемость, однако может обосновать только требования к юзабельности сайта, точкам входа.

События - скачивание файла, переход по ссылке, клик по баннеру, регистрация, заполнение анкеты, участие в опросе, сообщение в форуме. События настраиваются индивидуально для сайта. Регистрация является индикатором заинтересованности посетителя. Самое главное - уметь анализировать события и соотносить их с ходом рекламной кампании.

Перед проведением кампании стоит провести пробную рекламную компанию и оценить наиболее эффективные методы ведения кампании, рекламные каналы. В некоторых случаях можно оценить офф-лайновую эффективность по точке первого входа. Для этого точки разделяются и отслеживаются различно.

Для тех товаров, которые нельзя продать через сайт, можно выдавать купоны на скидку с номерками, которые нужно вводить в систему. Это помогает оценить реальную эффективность отдельно взятого рекламного канала.`21.05.2008 16:48`iaoiaeee_aiaeec Эффективная реклама в Google adWords: а знаете ли вы ...?`Доклад был представлен в ходе второго дня конференции Интернет Маркетинг в Украине. Докладчик - Дмитрий Шоломко (Google)

Среди основных тенденций медиапотребления можно отметить

переход от традиционных медиа к цифровым (1-to-1, высокий уровень интеракции, явные измеряемые результаты.)

Изначально более традиционные массмедиа со временем стали кастомизированными и затем были заменены цифровыми.`Мегатренд отрасли - сегментация медиа. Как таковых массмедиа уже не существует, они переходят к интеракционной модели.

Вместе с тем сформировался и новый прайм-тайм ориентированный на 9-12 часов дня.

Рынок Украины повторяет путь Польши с задержкой в 2-3 года. Несмотря на традицию проецировать развитие рынка России, он несколько отличается. Наиболее близкий рынок с точки зрения использования цифровых продуктов является именно польский. Google планирует все процессы, ссылаясь на примеры Польши. Кроме того, Польша является вторым инвестором в Уанет после России.

Работа Google в Украине состоит из таких элементов:

1) Подготовка к запуску новых продуктов

2) Координация совместных проектов с местными партнерами

3) Изучение рынка и планирование

4) Внутренние отношения в Google

Украина самый дорогостоящий цифровой рынок на сегодняшний момент, по росту он обгоняет практически все рынки ВЕ.

Чего еще нет у Google в Украине:

- приема платежей от компаний та территории Украины по бухгалтерским правилам

- детальной информации в Картах Украины

- возврата денег партнерам AdSеnse. Стоит отметить, что AdSense нет в Украине как такового. Запуск AdSense дорогостоящий и оборот средств в украинском секторе системы не позволяет запустить свою собственную локализованную систему.

Стратегическое планирование:

Кампании планируются по отраслям. Они отличаются подходами, характеристиками.

-инвентарь

-объем инвестиций

Google Trends - молодой инструмент, позволяющие видеть актуальность определенных ключевых слов. По регионам, языкам, + система новостей

Поисковая реклама - брендинг и продажи. Эффективность брендинга равна размещению имиджевой рекламы в странах Восточной Европы. Другие возможности - YouTube, iGoogle (брендированные каналы и брендированные гаджеты)

CTR является независимым от позиции размещения, как правило первая позиция не всегда гарантирует высокую кликабельность в секторе интернет-магазинов. Люди имеют обыкновение кликать по второму объявлению, пропуская первое.

Для эффективного планирования стоит использовать Длинный хвост - размещать максимально большое количество ключевых слов слов.

Вопрос: Google Sites позволяет создать сайты, которые попадают выше в выдачу при всех равных прочих показателях. Является ли это показателем предвзятости Google по отношению к собственным продуктам?

Ответ: Нет, такую ситуацию можно объяснить повышенным вниманием к продукту, который существует на рынке всего 4 месяца.

Вопрос: почему вы не открываете юр.лицо на территории Украины и не принимаете платежи от населения и не даете юридических гарантий партнерам?

Ответ: во всем мире платежи по картам является нормальной практикой. В Украине это не так и это проблема Украины. Мы подводим наших рекламодателей и делаем все для организации договорной основы, но столкнулись с проблемой введения автоматизированной системы украинской бухгалтерии.

Вопрос: какое количество ключевых слов вы рекомендуете?

Ответ: чем больше, тем лучше - у нас есть партнер, у которого задействовано более миллиона ключевых слов.`23.05.2008 23:52`yooaeoeaiay_aee Персональная контекстная реклама. Как получить клиента за 0,185?`Доклад был представлен на конференции Интернет-маркетинг в Украине. Докладчик - Александр Деркач (Бегун Украина)

Как развивалось сегментирование аудитории: поисковый запрос, ключевые слова

Потом появились сайты, привязка к словам в которых была малоэффективна, в таком случае нужно было привязаться к пользователю, это привело к появлению поведенческого таргетинга.

Следующая ступень -

1) интересы-действия

2) соц-дем информация

3) особые технические параметры (ОС, разрешение экрана, устройство выхода в Интернет)

4) местонахождение - страна, область, город`Семантические технологии: тема сайта, страницы

поведенческие технологии: маршруты, поиски, история взаимодействия

Самый новый параметр в Бегуне - внешние социальные данные на основании анонимных данных.15 ноября Бегун впервые смог получить данные о поле и возрасте пользователей, а 27 марта - ввел таргетинг по полу

При использовании различных видов таргетинга рекламодатель получает возможности:

- рекламировать на более узкую целевую аудиторию.

- реализовать РК с различными сценариями для разных сегментов

- повышение конверсии

- повышение информации об аудитории, которую привлекли

- повышение лояльности за счет персонального подхода

Интернет-пользователь получает:

- влияние на окр среду

- полезную для него лично информацию

- снижение раздражения от невостребованной рекламы

Индустрия в целом получает:

- новый тип участника рынка - провайдер данных

- новые инвестиции

- новые технологии

- повышение эффективности площадок

При использование таргетингов среди пользователей, по словам , можно выделить 2 группы: более опытных реклам истов и новичков. Для новичков характерно ограничение источников трафика, получение клиентов за минимальную цену, количество ключевых слов, задействованных в кампании не превышает 10-20. Гуру, как правило не ограничивают источников трафика и получают не только клиентов, но и медиа-эффект от своей рекламной кампании. Количество ключевых слов в кампаниях таких пользователей выше на несколько порядков и может достигать нескольких тысяч и десятков тысяч.`26.05.2008 15:27`ianiiaeuiay_eii Стратегия поискового продвижения сайта.`Доклад был представлен на конференции Интернет-маркетинг в Украине. Докладчик - Иван Севостьянов (Компания ВебПроекты)

Стратегии продвижения:

- по небольшому количеству высокочастотных запросов

- по большому количеству средне- и низкочастотных

1- большое количество трафика, статусные позиции, имидж

2 - низкая конкуренция, меньшие риски, возможность охвата большего числа, более низкая стоимость поддержки, более точный эффект, более высокие позиции`

Высокая конкуренция в большинстве случаев означает борьбу бюджетов. После введения новшеств в алгоритм Яндекса, сроки продвижения будут составлять около 6-12 месяцев. По низкочастотным запросам 2-4 мес. Стабильность продвижения гораздо выше.

Самый высокий отклик - топ-3, его отклик выше остальных позиций в 2,5 раза.

По кликам в рекламе - по низкочастотным запросам кликают чаще.

На высокочастотные запросы уходят около 70% всех затрат на оптимизацию.

Со стороны заказчика чаще всего наблюдается:

готовый список из нескольких запросов

как правило высокочастотных

как правило не продающих

иногда запросы имеют нулевую частоту.

Как видит продвижение клиент:

хочет продвигаться по высокочастотникам

есть уверенность, что несколько высокочастотников обеспечат продажи

клиент не знает что есть еще запросы

В реальности по всем темам можно подобрать сотни и тысячи низко и средне-частотных запросов, которые продают.

затраты и риски при продвижении - средние

Как убедить клиента - составить полное семантическое ядро, дать прогноз стоимости по каждому запросу, оценить отдачу, показать примеры из практики.`26.05.2008 23:54`noaoaaey_iienei Специфика поискового продвижения западных проектов.`Доклад был представлен на конференции Интернет-маркетинг в Украине. Докладчик - Роман Вилявин (Promodo)

Yahoo! - позиционирует себя как портал, на рынке работает с 1992

Особенности: определяет релевантность ссылок, немного увеличены страничные факторы. Возраст домена, временные факторы - минимальный эффект.

Методы продвижения: обмен ссылками (нетематические), покупка ссылок, агрессивные анкоры, повышенное внимание к контенту. Время достижения заметного эффекта - несколько месяцев.`MSN представлен двумя продуктами: MSN - портал и Live Search - поисковик. На рынке с 2005 года, особенность - два бренда, выходит на рынок с помощью десктопных приложений.

Особенности ранжирования: хуже всех определяет натуральность ссылок. Cтраничные факторы - веса увеличены, возраст домена и время оказывают слабое влияние.

Методы продвижения: обмен ссылками (нетематические), покупка ссылок, агрессивные анкоры, повышенное внимание к контенту.

Google - ярко выраженный поисковик, на рынке относительно давно, с 1996 года, рекламная платформа - Google AdWords. Особенность - большое количество сопутствующих сервисов: Google Analytics, Gtalk, etc.

Методы продвижения: определяет естественность ссылок поэтому подходит обмен преимущественно тематическими ссылками, привлечение естественных ссылок, покупка ссылок.

В ранжировании использует технологии - тематические алгоритмы: латентно- семантическое индексирование, рейтинг HitTop - определят тематические естественные ссылки. Тематический ПР аналог классического, позволяет перераспределить веса.

Рекомендации:

1- ищем тематические ссылки

2- планируем получение естественных ссылок

3- строим стратегически правильные тематические ссылки`30.05.2008 1:20`niaoeoeea_iiene Марисса Мейер официально представила новые иконки Google`Не так давно Google сменил браузерную иконку с традиционной G на строчную синюю g. Вице-президент компании Марисса Мейер представила весь спектр новых иконок, которые, по ее словам, введены для лучшего отображения в браузерах некоторых новых платформ, в частности, на экране телефона iPhone.`Несмотря на то, что предыдущий значок продержался почти 8 с половиной лет, единой эмблемы поисковика не было, поэтому команда Google решила разрабатывать варианты с буквами названия. Так появился целый ряд экспериментальных иконок:

Полный же спектр официальных миниатюр Google представлен в таком виде:

`09.06.2008 7:48`iaenna_iaea_ioe Охота на некачественные площадки?`За последний месяц уже три площадки РСЯ забанил.

В первых двух случаях долго пришлось выпытывать у них причину, сейчас сами письмо прислали:

Цитата:К сожалению, мы вынуждены остановить участие следующей площадки:

хххххххххххххххххххх

в Рекламной сети Яндекса, в связи с несоответствием контента редакционной политике Рекламной сети Яндекса.

Заработанные средства остаются на Вашем счету.

Условия участия ресурсов в Рекламной Сети - http://help.yandex.ru/partner/?id=920747

Обсудить на форуме`е`30.06.2008 23:53`ioioa_ia_iaeaan Google-минус-Google`С того момента, как Google запустил собственные сервисы, производящие контент, пользователи стали в той или иной мере подозревать его в подсуживании и необоснованных симпатиях к собственным ресурсам.`Особо остро встал этот вопрос после открытия сервиса Knol, который нацелен на сообщество любителей вики. Так или иначе, результаты Google на Google не дают покоя пользователям :) Для того, чтобы наглядно увидеть объективность или наоборот предвзятость поисковика и появился Google без Google. , который показывает выдачу как Google, но вырезает результаты с YouTube, Knol и Blogger.

Работа поисковика основана на нормальном запросе, перенаправленном на настоящий Google.com, но с атрибутами [site:google.* -site:google.co.* -site:google.com.* -site:blogger.com -site:youtube.com -site:blogspot.com -site:jaiku.com -site:gmail.com].

Сравнила выдачу по запросу Олимпийские игры (обычная, минус-Google), несмотря на то, что результат практически идентичен, все-таки без Google постновато получается.

`19.08.2008 12:32`googleieiongoog Tineye - поисковик по картинкам`Поиск по изображениям в веб - до сих пор не разрешенная задача. Несмотря на то, что сервисов предложено много, практически ни один из них не ищет по самому изображению, а только по сопровождающим его надписям. Тем интереснее мне было обнаружить сервис поиска по картинкам Tineye.com`Tineye - позволяет найти в веб копии заданной пользователем картинки. К поиску принимаются форматы JPEG, PNG, или GIF размером около 300 пикселей по одной из сторон. TinEye ищет по картинкам не менее 100 пикселей по стороне и размером не более 1 мегабайта. Избегать следует только картинок с видимыми водяными знаками, которые поисковик принимает за часть изображения и картинок, относящихся к взрослому контенту (что, в общем, детально оговорено в условиях использования сервиса).

Результаты поисковика располагаются по релевантности, под которой подразумевается схожесть изображения с оригиналом. Тем не менее, поисковик может распознать и найти также копии с текстом, в другом цветовом решении, рамке, несколько повернутые или масштабированные.

В настоящий момент в индексе находится изображений 701,666,310, однако индексирование происходит постоянно, поэтому база также постоянно растет. Сервис находится в бета и работает по бесплатной подписке. Искать можно не только файл с компьютера, но и размешенный в веб по ссылке.

Для примера поиска (кстати, полностью соответствующего заявленному). Результат выдачи по поиску картины Тулуз Лотрека Портрет Иветт Гильбер (JPEG image, 400x987, 137.3 KB) дал вот такие картинки:

И даже `21.08.2008 13:11`tiney_-_ Михаил Райцин. Оптимальная стратегия поискового продвижения в сегодняшних условиях`12 сентября 2008 года прошел семинар Михаила Райцина «Оптимальная стратегия поискового продвижения в сегодняшних условиях», организованный компанией NetPromoter .

На семинаре Михаил рассказал о своем взгляде на поисковое продвижение, взаимоотношения поисковых систем и оптимизаторов, о том, как работает компания «Миралаб», о хороших и плохих ссылках.

Было бы странно ожидать, что участникам откроется философский камень – всем давно известно, что его в поисковом продвижении нет и что-то новое услышать трудно. Уникальный контент, или хотя бы его видимость, естественные ссылки, или хотя бы ссылки, похожие на естественные, сайты для людей, или хотя бы сайты, создающие впечатление, что они – для людей.`Поэтому основное в работе оптимизатора сейчас – это детали. И именно детали отличают 13 место от 5 и ссылочный бюджет в 800 долларов от ссылочного бюджета в 150 при той же тематике.

И как раз деталей Михаил рассказал очень много, а что не рассказал сам – можно было спросить. После каждого слайда можно было задать вопросы по поднятой теме. Не поддержу возмущение тем, что ответы, требующие знания серьезной математики или затрагивающие детали бизнес-модели компании «Миралаб», предложено было обсудить в кулуарах. Как именно переколдовывается запрос «офисная мебель Москва» каждый может узнать самостоятельно подробно описанным Михаилом методом перебора.

Приятно так же отметить, что Михаил не напрягал коллег рекламой своих услуг по продвижению сайтов, чем иногда грешат ведущие семинаров, и даже о сервисе «Миралинкс», который предназначен как раз оптимизаторам и веб-мастерам, рассказывал в основном в формате ответов на вопросы.

Непосредственно перед семинаром была объявлена «Находка», поэтому на часто вопросов Михаил отвечал: «не знаю, но еще совсем недавно это работало так …», и рассказывал подробности своего видения работы алгоритма Яндекса. Модель своего алгоритма и изменения в работе оптимизаторов в связи с его изменением Михаил обещал подготовить к следующему семинару, который пройдет 10 октября.

Во время семинара и после него я пообщалась с некоторыми слушателями, сотрудниками компаний, занимающихся поисковым продвижением. Да, многое из того, что было сказано, мы знаем. Но воды не было, на известном и общеочевидном Михаил не останавливался, подробно рассказывая именно то, что может вызывать вопросы. И практически каждый, с кем я поговорила, отметил, что несколько ранее неизвестных моментов для себя запомнил, чтобы проверить и использовать в работе.

Лично для меня это делает посещение подобного семинара вполне оправданным, с интересом планирую посетить семинар Сергея Людкевича 16 октября

Правда вот до семинара постараюсь выспаться и не очень много сил отдать работе, так как формат 5.5 часа интенсивного анализа информации требует энергии, которую явно не восполняет один маленький кофе-брейк.`16.09.2008 12:30`ieoaee_aeoei_ii Искусство подбора слов для использования в контекстной рекламе, доклад Николая Шестакова`Доклад Николая Шестакова Искусство подбора слов для использования в контекстной рекламе. Доклад был представлен на семинаре Яндекса в Одессе, 12 сентября.

Запросы к поисковым системам бывают трех видов: навигационные (пользователя интересует конкретное место, где по его мнению, есть ответ на его вопрос) , информационные (пользователя интересует ответ на вопрос) и транзакционные (пользователь собирается совершить сделку, к примеру, купить товар). Третий вид вопросов особенно интересен с точки зрения рекламистов.

В зависимости от вида продаваемого товара, в состав запросов можно (и нужно) вводить так называемые продающие добавки. В качестве продающих добавок могут выступать слова купить, продать, оптовый, распродажа, price, доставка, лучший и тд. Эти слова, впрочем, нужно подбирать очень индивидуализировано, к примеру, для рекламы туристических услуг подойдут совершенно другие слова - виза, погода, курорты, отдых... Если интересующих запросов мало, продающие можно не выделять.`В качестве первого пункта по выбору слов для кампании можно обратиться к сайту рекламодателя: просмотреть мета-тэги сайта, в которых могут быть прописаны искомые слова, а также категории Продукция/Услуги/Прайс-лист. Кроме того, можно прибегнуть и к помощи самого рекламодателя. попросив у него список слов, которые, по его мнению, могут охарактеризовать его бизнес и привести клиентов на сайт.

После определения первичного набора слов, стоит определиться с контекстом запросов. Так, такие запросы как кухня, дизайн или компьютер, в зависимости от окружения, могут иметь совершенно различные и зачастую некоммерческие значения. Вслед за этим нужно расширить список запросов, используя все возможные морфологические формы слова (глаголы, прилагательные, наречия), а также синонимический ряд, опечатки, варианты написания сложносоставных слов, сленг. Используя статистику запросов, которую дает сервис Яндекса, можно подобрать оптимальный набор слов, учитывая сезонность бизнеса, регион расположения и другие факторы.

Затем, используя статистику запросов, которые выполнялись совместно с данным, и функции плюс-слов и минус-слов, можно установить нужные и наоборот не нужные словосочетания. Вычитание слов позволит отсеять незаинтересованную часть аудитории и таким образом повысить ее качество. Уточнение запроса позволит найти объявление заинтересованным пользователям, частично определившимся с нужным товаром и тем самым подготовленным к факту покупки.

После определения ключевых слов, стоит примерно оценить бюджет предстоящей кампании. Для этого в интерфейсе сервиса существует планировщик. Особо стоит отметить тот факт (что отмечено в disclaimer) что оценка является все-таки сугубо прикидочной и не может быть абсолютно точной. В дополнение к ручным настройкам пользователи могут прибегнуть к помощи Автофокуса, который поможет добавить или убрать те или иные слова.

Отдельным пунктом стоит остановиться на использовании геотаргетинга, как программного, так и естественного, который также сужает количество потенциальных пользователей, которые перейдут по объявлению, однако формирует более качественный трафик, давая больше потенциальных покупателей. Под естественным геотаргетингом подразумевается комбинация общих слов с географическими названиями регионов. Этот вид геотаргетинга может комбинироваться с общими словами и заданной настройкой геотаргетинга.

`16.09.2008 20:47`eneonnoai_iiaai Красный и алый на Яндексе`Когда-то в детстве я вусмерть поссорилась с подругой по поводу различия между красным и алым. Глядя на новую функцию Яндекса сегодня, поняла - Диана, ты была права :)` По запросам цветов Яндекс теперь показывает барабан-крутилку с отображением цвета и его кодами. Игрушка еще та. Кроме обычных названий присуствуют явно экзотичные. Например, цвет лягушки в обмороке. Я насчитала в барабане всего 210 цветов, включая цвет Яндекса. Не нашла бутылочного, хотя, по-моему, это распространенное название.

`17.09.2008 9:31`eaniue_e_aeue_i Российский Google создал гаджет сети Мир Тесен`Российский Google создал для страницы iGoogle гаджет российской социальной сети Мир Тесен. Гаджет сети МирТесен помогает пользователям искать знакомых, отслеживать изменения их статуса и получать мгновенные уведомления о новых сообщениях на персональной странице iGoogle.

` Социальная сеть Миртесен была открыта для публичного доступа в сентябре 2007 года и заняла два призовых места в номинациях Открытие года и Сервис года за 2007 год.

В марте этого года владельцем контрольного пакета компании стал инвестиционный холдинг ФИНАМ.`26.09.2008 12:41`inneeneee_googl Электронная торговля-2008. Работа в условиях кризиса`9 октября 2008 года началась 4 конференция Электронная торговля-2008, посвященная интернет-коммерции и специфике ведения бизнеса в Интернете.

Первый день Конференции охватит вопросы работы в условиях кризиса, тенденций рынка, особенностей работы платежных систем в 2009 году и ближайшем будущем. Так же традиционно будут представлены доклады на тему правовых особенностей российской электронной торговли, бизнес-процессов интернет -магазина, работы с кадрами, пройдут круглые столы с участием авторитетных участников рынка.

Конференция открылась пленарным заседанием на тему Работа в условиях кризиса: развивать или сворачивать проекты интернет -торговли. Заседание открыл Федор Вирин.

`Тема кризиса, которая обсуждается и беспокоит профессионалов рынка, до обывателя еще не докатилась. Люди еще не начали экономить. Но тенденция ясна - когда обыватель поверит в то, что черная кошка в комнате есть - он начнет вкладывать деньги, полагая, что деньги ничего не будут стоить. В кризис люди уменьшают частоту потребления товаров, а не отказываются от их потребления и, при этом, отказываются от долгосрочного планирования.

Человек привык покупать в интернет-магазинах. В тот момент, когда у него сокращаются ресурсы, он не перестанет покупать и менять точки покупок, он просто станет покупать реже. И это в целом хорошая новость.

Люди будут сокращать потребление того, что является предметами роскоши и предметами долгосрочного планирования.

Пути во время кризиса для интернет-магазинов: объединение за счет покупки подешевевших активов (поглощение) и дружественное объединение (партнерство). Тенденция - продвижение самой идеи интернет-коммерции и превращение рынка из рынка продавца в рынок покупателя.

Цель для всех и каждого - удержание клиента. Получить нового клиента - будет тяжело. Наши клиенты - это всего 10% посетителей Интернета. Эти клиенты становятся ценнее. Задача для всего рынка - удержать этих людей, задача для каждого магазина - удержать этого конкретного клиента у себя.

Следует понимать, что кризис не бесконечен, следует аккумулировать ресурсы, чтобы иметь возможность взойти на волну подъема, которая неизменно следует после окончания кризиса.

Стенограмма круглого стола по теме Работа в условиях кризиса доступна здесь`09.10.2008 10:50`yeaeoiiiay_oiai Доклад Павла Лебедева Покупки в Интернете: практика и ее восприятие.`Доклад был прочитан на конференции Электронная торговля-2008.

16% респондентов основной целью использования сети Интернет назвали поиск информации о товарах, 67% респондентов ищут товары в Интернете вообще, 24% -купили что-то в интернете за последний год.`Самый большой процент тех, кто покупает что-либо в интернете - покупает товары не дороже 3000 рублей. Только 25% говорят о том, что покупать и выбирать товары в интернете удобно. Безопасным покупать в интернете считают - 27% . Только 13% респондентов, ищущих товары - предпочитают покупать их в интернете. Даже те, кто покупает в интернете - не считают безопасным и удобным оплачивать товары через интернет (50%). Среди всех опрошенных этот процент еще ниже - практически только треть респондентов готовы оплачивать свои покупки через интернет.

Люди, вовлеченные в интернет-торговлю - активные пользователи интернет. Они выходят в интернет около 21 дня в месяц, стаж их пользования интернетом - больше двух лет и доступ в сеть они имеют не только дома, но и на работе и дополнительно пользуются интернетом где-то еще. На домашний интернет, как правило, широкополосный, они тратят - от 400 до 900 рублей.

Люди активно покупающие в Интернет, сильно вовлечены в различные другие виды интернет-деятельности и собственно к покупке в интернет-магазинах они переходят уже после других действий в сети.

Вывод - интернет активно используют для поиска информации, но только 7% населения вовлечены в практику интернет- покупок. Выборка была репрезентативной - сентябрь-октябрь 2007 года, опрос охватил 1500 человек.`09.10.2008 17:57`aieeaa_iaaea_ea Доклад Анны Штейнгарт Аудитория электронной коммерции в России`Анна Штейнгарт, руководитель исследовательского отдела Ромир-Мониторинг: Изменений в структуре посетителей интернет-магазинов нет. 67% - те, кто покупали, 29% - просто посетителей. Большая часть совершают покупки реже одного раза в месяц. С2006 до 2008 года увеличилась доля тех, кто потратил от 3000 до 5000 рублей. Увеличилась и доля тех, кто считает, что в интернете удобнее покупать, цены ниже, найти можно то, чего нет в оффлайне.`Недостатки покупки - проблемы с доставкой на дом (особенно в регионах), мало информации. За 1,5 года посетители интернет стали больше доверять рекомендациям друзей, чем поиску и случайным баннерам. Причина отказа от такого вида покупок - мало информации, непривычно, проблемы с доставкой. Выросла доля тех, кто собирается делать покупки посредством сети Интернет. Доля потенциальных покупателей среди посетителей - 51%. Более удобна система оплаты, больше информации, отлаженная доставка и гарантии. По сравнению с 2006 годом выросла популярность оплаты карточками.

Федор Вирин прокомментировал вопрос из зала: 33% респондентов покупали через интернет, 3% из них покупали через телефон и электронную почту, 30% -через корзину и форму заказа.

`09.10.2008 21:14`aieeaa_aiiu_ooa Доклад Валентина Коробкова Эффективность каналов коммуникации в электронной торговле`Валентин Коробков, Директор по специальным проектам Subscribe.Ru.

Канал привлечения в магазин: 61% посетителей пришли с результатов поисковых систем; 29% попали на сайт благодаря интернет-рекламе; 19% использовали каталоги сравнения цен; 19% - рекомендации.`По данным Subcribe - 74% покупателей оформляли заказ через корзину, 40% - почтой, 22% - посредством телефонного звонка, 4% - icq, 2% - skype (в данных, однако, не было показано перекрытие отдельных каналов).

Оплата производилась наличными курьеру – в 46% случаев, 18% - наложенным платежом, 13% - цифровыми деньгами. Каналы посткоммуникации - 60% получали рассылки интернет-магазинов. 60% - получают, хотят получать - 89% (в данном случае также следует учитывать лояльность опрошенных к рассылкам как таковым)

О чем обычно пишут покупателям: 40% - рассылают новости магазина, 30% - обновление ассортимент, 27% - специальные акции, 17% - персональные предложения купить продукт и услугу, 7%- приглашение к участию в опросе.

Эти данные еще раз подчёркивают важность поисковой оптимизации и грамотно построенных рекламных кампаний для процесса продаж, так как именно эти каналы остаются ведущими в привлечении покупателей.`09.10.2008 21:27`aieeaa_aaeaioei Электронная торговля-2008, секция Продающее продвижение и интернет-маркетинг`В ходе отдельной секции конференции Электронная торговля-2008 Продающее продвижение и интернет-маркетинг сегодня были представлены несколько весьма интересных докладов. Ведущим секции был Михаил Козлов (руководитель партнерского департамента, Бегун)

Стенограмма доклада Алексея Иванова об ошибках в рекламных кампаниях с использованием контекстных систем уже доступна на нашем сайте - /ru/news/93

`Павел Самарин (ведущий менеджер производственного отдела, Бегун) рассказал о специфике системы Бегун на примере конкретных кейсов.

Павел Голубев (руководитель проекта Torg.Mail.ru), продемонстрировал подробную презентацию о соответствующей торговой системе, рассказал о том, как с помощью аукциона занимаются места рекламодателями. Отметим, что размещение телефона в соответствующих местах поисковой выдачи Torg.Mail.ru - пока бесплатно, система отзывов только начала отслеживаться, с накрутками и неадекватными ценами - начали активно бороться. Система в таком виде еще молода, но серьезно работает на рынке и весьма лояльна к рекламодателям.

Во второй части секции Анастасия Горбунова (аналитик Spylog) рассказала об использовании статистики для повышения эффективности работы интернет-магазина.

Сергей Кошкин (генеральный директор, Smart SEO) в докладе о стратегии поискового продвижения интернет-магазина в современных условиях рассказал не только о продвижении с помощью длинного «хвоста» низкочастотников, но и дал конкретные рекомендации для улучшения конверсии и индексации, в том числе и по методам борьбы с дублями на примере cms Битрикс, традиционно используемой крупными интернет-магазинами.

Все презентации докладов будут доступны на сайте конференции «Электронная торговля-2008»

`10.10.2008 13:22`yeaeoiiiay_oiai_1 Сергей Людкевич. Современные аспекты продвижения сайтов в поисковых машинах`Отзывы о семинаре Сергея Людкевича, организованном компанией NetPromoter, весьма противоречивы. Кто-то действительно ожидал, что Сергей сейчас расскажет, как покупать ссылки, если всем давно известно, что Текарт ссылки не покупает? Сергей довольно подробно рассказал о том, как строится работа в компании, полезная информация для тех, кто ориентируется на устойчивость компании и долгосрочные отношения с клиентами. Наверное, именно поэтому в зале были замечены руководители и сотрудники не последних компаний на рынке.` Еще до начала доклада Сергей говорил о том, что предполагает, что в основном будет разговор, ответы на вопросы, а доклад по мотивам вводной лекции для новых сотрудников – определяет круг вопросов. Так и получилось. Вопросы были интересные, слушатели хотели узнать даже то, в чем докладчик не был уверен, а потому не хотел рассказывать возможно неправильную информацию.

Достоверная информация - уже устарела, актуальная информация - не проверена... Тем не менее работать с черным ящиком - можно и нужно и разговор шел как раз о том, как и на что обращать внимание.

Много говорилось об оптимизации страниц, о том, что не все низкочастотные запросы надо включать в семантическое ядро – при качественном контенте и повышении авторитетности сайта такие запросы и так оказываются в топе. Так же немало было сказано и о том, что не надо брать количеством, небольшого количества качественных ссылок достаточно для того, чтобы сайт неплохо ранжировался по вполне конкурентным запросам. Более того, и это небольшое количество ссылок вполне может быть бесплатным.

Другое дело, что это не самое популярное направление на рынке поисковой оптимизации в текущий момент всеобщего пользования ссылочными биржами. Тем не менее, информацию по анализу доноров вполне можно применить и к платным ссылкам. Сергей считает, что сайт, хорошо ранжируемый по своим запросам, не обязательно является хорошим донором, и утверждает, что он это проверил по собственной методике оценки силы ссылки. К сожалению, сама методика раскрыта не была, но некоторые мысли о том, на что именно надо обращать внимание и какпроверять свои гипотезы, у слушателей, полагаю, возникли.

Направлений для размышления было дано достаточно, хотя в современных условиях текартовские методы продвижения скорее интересны тем, кто стремится долгосрочно и надежно получить аудиторию для собственного сайта, а не постоянно брать деньги за обслуживание ссылочного бюджета. С другой стороны – почему бы этот бюджет и не экономить за счет знаний и опыта, тем более, что и тем, и другим вполне готовы делиться успешные практики?`18.10.2008 0:43`naaae_eaeaae_ni Baidu торгует выдачей`Акции китайского поисковика Baidu резко упали на американском рынке после сообщения о том, что несколько клиник, не имеющих соответствующих разрешений купили позиции в выдаче по нескольким популярным словам.

Акции Baidu упали на $44.80, что составляет около 25% стоимости. Этот показатель – самый низкий начиная с мая 2007.

`По информации, которую дал аналитик компании Sterne Agee & Leach Джеймс Ли, от наздорных организаций появились сведения, что по рекламе при поиске на темы здоровья пользователи попадали на сайты клиник, которые не имели нужных разрешений на практику. Baidu, которому принадлежит более 70% поискового рынка Китая, убрал рекламу сайтов, деятельность которых была сомнительна.

По мнению Ли, сообщение повредит репутации поисковика, однако не нарушит его финансового развития, так как рынок просто находится в состоянии «гипер-реакции».

Представители поисковика принесли свои извинения всем пользователям, которые пострадали от рекламы.

По материалам Network World `19.11.2008 13:39`baidu_oiaoao_au Интервью Вопросы и ответы о Google Search Wiki`Интервью Денни Салливана с Седриком Дюпонтом, продакт менеджером SearchWiki; Джоанной Райт, Директором по продакт менеджменту Google и инженером Google Корин Андерсон. Материал опубликован на сайте Search Engine Land

SearchWiki теперь будет у всех пользователей, которые пользуются Google с предустановленным английским языком, это так?

Да. В редких случаях некоторые пользователи, которые используют различные прокси и более старые версии браузеров, не будут видеть SearchWiki. Еще меньший процент аккаунтов пока не включен в SearchWiki. Те пользователи, у которых возникли какие-то проблемы, могут подать заявку в Google Web Search Help Group.`Что случилось с SearchWiki на прошлых выходных, у некоторых пользователей она просто исчезла?

Это была «икота», и мы приносим извинения тем пользователям, у которых в субботу не работала SearchWiki. Мы все исправили и к вечеру субботы пользователи уже могли оценивать любимый контент при помощи Search Wiki.

Некоторые пользователи достаточно резко выразили желание отменить функцию. Разрабатывается ли такая возможность?

Некоторые пользователи хотят отключить Wiki из-за «визуального хаоса». Тем не менее, такая жалоба нетипична для большинства. Перед запуском SearchWiki, ее тестировали сотни тысяч людей, и общее впечатление было позитивным. Мы также использовали отзывы пользователей для улучшения SearchWiki.

Почему нельзя включить у пользователей возможность отключить функцию, если она им мешает так, как это делается с остальными продуктами Google — или как это реализовано на странице настроек поиска, которая определяет количество результатов на странице и другие опции.

Пользователи не могут отключить опцию SearchWiki, но могут просто ее не использовать. Если мы будем совсем отключать ее, люди никогда не привыкнут к новшеству и не оценят тех преимуществ, которые оно может дать им. Мы стимулируем использование функции пользователями.

Подобная картина была и тогда, когда запускался Google Universal Search – часть пользователей просила отключить его. Сейчас уже этого никто не просит.

На сегодняшний день мне кажется, что будет достаточно легко зафлудить страницы SearchWiki предложениями одного конкретного сайта. Будете ли вы применять кластеринг результатов, как это происходит с поиском, где показаны только один-два результата с одного домена?

Мы рассматриваем такую возможность.

Будет ли разработан гид-поиск по аннотациям SearchWiki. Возможно, в виде фильтра по теме или просмотра только самых популярных комментариев SearchWiki по просмотру или количеству сохранений?

На данный момент такого рубрикатора не существует. Эта функция была бы полезна, однако мы стремились запустить основную функциональность в первую очередь. Такая страница может появиться в дальнейшем.

Как просмотреть все комментарии? Зачастую я не могу просмотреть их все даже когда кликаю на ссылку?

В настоящий момент мы показываем ограниченное количество комментариев, прежде чем мы научимся браузингу по всем комментариям, пройдет некоторое время.

Мне показалось, или опция удаления комментариев не работает?

В настоящий момент эта опция работает.

Объясните, пожалуйста, как работает иконка «палец вверх/палец вниз» в отношении комментариев?

Это способ дать оценку комментарию, он отличается от отчета о комментарии как о недопустимом. Позитивное голосование за комментарий не означает, что он тут же попадет в топ для вас и остальных пользователей; отрицательное голосование не означает, что он будет удален. Однако эти голоса все же учитываются при распределении порядка комментариев.

То есть отрицательное голосование само по себе не вызывает пересмотра комментария?

Нет, но оно вызывает ссылку «Отметить недопустимый комментарий» (“Flag as inappropriate comment”). Чтобы отметить его, нужно кликнуть по ссылке и заполнить форму.

Какие комментарии будут считаться недопустимыми?

Которые содержат спам, пиратский контент, незаконный контент, содержащий пропаганду насилия и ненависти. Кроме этого, люди могут указывать и другие причины.

Комментарий, собравший достаточно отрицательных отзывов, может быть удален нами.

Какие показатели определяют комментарий, который оказывается в топе? Туда попадают самые свежие комментарии?

Это определяется множеством факторов.

Как вы относитесь к попыткам выдать себя за кого-то другого и дать рекомендацию от его имени? К примеру, этот комментарий, который дан якобы сотрудником Google Мэттом Каттсом, хотя это явно не сам Мэтт, а кто-то под его именем.

Официальный комментарий Google по этому поводу: веб изобилует такими примерами, каждый пользователь может подписаться именем “Danny.” Право интерпретировать достоверность источника мы оставляем самому пользователю.

При всех позитивных сторонах SearchWiki, создается ощущение, что вы создали что-то вроде нового он-лайн PR-пиар кошмара для множества людей. Каждый может комментировать как хочет и что хочет, реальных способов фильтрации для комментариев нет. Что вы можете порекомендовать людям, которые обеспокоены этим?

Необходимость контроля за тем, что говорят о веб-сайте стара как сам веб. Эта необходимость возникла задолго до появления SearchWiki.

Мы всегда поддерживали возможность выражать себя он-лайн и создавали для этого все необходимые инструменты, SearchWiki не является исключением.

В то же время, если люди выражают себя неприемлемо или незаконными способами, мы создали для веб-сайтов весьма простой инструмент для ответных действий.

Будет ли упрощена возможность удалять комментарии, которые пользователь уже оставил?

Мы рассматриваем реальное использование функции, и если увидим, что многие пользователи пытаются стереть свои комментарии, то упростим их удаление.

По каким признакам ранжируются комментарии на публичных страницах SearchWiki? На первых местах расположены не те пункты, за которые отдано больше всего голосов. Наоборот, создается такое впечатление, что на попадание в топ имеют больше шансов те пункты, за которые отдано меньше всего голосов.

Также как и в поиске, мы не говорим о том, как именно работает ранжирование. Тем не менее, можем сказать, что голосование – ключевой фактор. На первых позициях могут оказаться результаты, за которые проголосовали многие пользователи в собственной индивидуальной выдаче, а те, которые оказались внизу – просто были убраны из собственной выдачи.

Мы все еще пересматриваем показатели качества. Со временем публичные страницы SearchWiki станут гораздо чище и качество улучшится.

Почему бы не сообщать имена голосовавших по некоторым результатам, тогда «игра в голосование» станет более заметна?

Это интересная идея, мы думали об этом раньше. Мы постарались сохранить баланс между приватностью и шарингом. Мы уверены, что будем продолжать разрабатывать эту идею.

Мне нравится идея сохранения результатов в выдаче. Но почему не дать мне возможность просто сохранить результат в Google Bookmarks непосредственно из выдачи. Мне кажется странной идея выводить в топ то, что мне просто нужно запомнить.

Мы рассматривали как функцию сохранения, так и функцию голосования. Обе они валидны, но сначала мы решили реализовать функцию голосования. Опять же, мы прислушиваемся к мнению пользователя, чтобы вносить изменения и улучшения в сервис.

По какой схеме пользователи используют Search Wiki? Идут ли они на публичную страницу SearchWiki, оставляют там комментарии или чаще используют персональную выдачу?

Подавляющее количество пользователей используют персональные страницы и результаты.

Какую цель преследует Google, предлагая Search Wiki?

Это новый путь расширения возможностей пользователей. Вы можете запоминать ответ для дальнейшего повтора запроса. Это позволит вам разработать собственный путь использования нашего алгоритма, изменить его «под себя».

Как вы рассматриваете аспект коммьюнити?

Мы ожидаем нескольких вещей, включая формирование коммьюнити вокруг определенных тем и запросов. В настоящее время мы дали инструмент и позволяем использовать его именно так, как больше всего нравится пользователям.`04.12.2008 11:54`eioaau_aiiinu_e_1 Алексей Мась (УБС, Инфосторе) - Новые реалии медийной рекламы. От Вирусной рекламы к Новой медийкеи`На конференции ИМУ Алексей Мась (УБС, Инфосторе) рассказал о новых реалиях медийной рекламы.

Вирусная реклама - это возрождение старой идеи сарафанного радио,

идеи, чтобы пользователь (покупатель) сам участвовал в рекламе товара.

Задача новой рекламы - вернуть доверие потребителя и бренды в Интернет.

- Бренды исчезают, когда аудитория смешивается

- люди обманывают поисковые роботы, которые обманывают людей

- люди обманывают людей.

В итоге формируется недоверие ко всей рекламе вообще.

В качестве примера - Виктор Горд, который рекламировал фарм препарат Берокку. Идея провокативна, построена полностью на обмане потребителя, проект сложен в реализации, но людям в итоге понравилось, что это обман.`Единственный способ честной вирусной рекламы - формирование уязвимости:

1 умение посмеяться над собой

2 жесткая предельная честность

Эти факторы формируются:

1 с использованием протестного электората

2 с формированием внешнего врага (к примеру, квас Никола, который видел врага в лице напитка Coca Cola)

Почему хорошо работает протест:

Когда человек протестует - он уже активизирован

Возможность протеста - возможность уязвимости

Этот принцип хорошо знаком Google. Google протестует против слова гуглить, ключевое слово здесь именно - <<протестует>>

Потребителю интересно общаться с продуктом, который можно испортить.

Так, очень популярна была идея открыток, нацарапанных на автомобилях.

Во взаимодействиях, из которых состоит вирусная реклама, можно выделить три типа людей:

- Объединители: знают других людей

- Знатоки: собирают знания о продукте

- Продавцы - умеют заразить других.

В качетве примера: Cola и Mentos - группа людей создала систему фонтанов из колы и ментоса, Coca Cola и Mentos спорили за право купить права на эту задумку. В результате права достались Coca Cola, а Mentos открыл научный сайт, который изучает подобные эффекты. Любой вирус интерактивен и не должен быть отделим от продукта, который он

рекламирует.

Процедуры создания вирусной рекламы:

Посев (размещение активирующей информации) - покупка тысячников, создание ловушки для пользователей.

Запал - сигнал к действию

Подпитка плановые действия по поддержке, например, игра в поддержку вируса <<молока>>. Это очень хорошо реализовал Google, давая различные логотипы.

Можно создавать вирус и контрвирус, как пример, приставка Shii.

Некоторые компании могут использовать чужие посевы, реализуя свои вирусные кампании за меньшие средства и меньшими усилиями.`20.05.2009 23:01`aeaenae_ianu_oa Алевтина Бондаренко (TNS Украина) - Сравнение аудиторий различных медиа: интернет, ТВ, радио, пресса`MMI Украина. Опрос поквартирный, только одного члена семьи, в крупных городах с количеством жителей более 50,000, исключая села и ПГТ.

Охватывает население от 12 -65 лет.

По полученным данным, интернетом пользовались хотя бы раз:

- За полгода около 35% респондентов;

- За месяц 30%

- За неделю - 27%

- За сутки 20%

Интернет -единственный носитель, который за последние 3 года сумел накопить аудиторию. Суточная аудитория выросла на 11%. Сезонные всплески наблюдаются в осеннее-зимний период, когда включается студенческая аудитория.`Кто ходит в интернет? Сравниться с целевой аудиторией Интернета могут только нишевые каналы.

Газеты могут сравниться в аудитории возраста 40+, журналы, преимущественно глянцевые, - более молодые люди с хорошим доходом. Однако, при этом, ЦА этих медиа не структурирована. Самая четкая структура это именно Интернет.

Чем живут пользователи:

Потребляют коньяк, посещают концерты, есть автомобиль и планируют покупать авто, покупают в Брокарде, ездят за границу и планируют поездки заграницу, посещают спортклубы. Аудитория Интернета – это активная, обеспеченная аудитория.

Интернет пересекается с журналами по схемам потребления. Журналы могли бы стать конкурентом Интернета, если бы не охват, так как они имеют гораздо меньший охват. По охвату Интернет на 5 месте. С изменением экономических условий, потребление радио падает, за 2 года суточный охват упал на 9%, ежедневники также <<просели>> из-за закрытия сильных бесплатных изданий. С темпами роста интернета, интернет как носитель достигнет показателей радио.

За день Интернет может охватить значительно больше, чем пресса, однако его аудитория более качественна, чем у радио.

Средняя длительность контакта с потребителем у телевидения падает, остальные медиа стоят на месте, интернет растет. По времени потребления - интернет единственный носитель, интерес к которому не угасает в течение дня.

При исследовании аудитории от 16-35 лет с доходом от 2000 грн., местами концентрации представителей ЦА и возможного контакта с представителями заданной группы стали: Vkontakte.ru, Kiss FM, Мегаспорт, Odnoklassniki.ru, MTV, Гала радио, MAXIM. Что еще раз подчеркивает важность Интернет-сайтов как места размещения рекламы.

Вопрос: Возможно ли провести опрос, чтобы выявить реальный рекламный охват? В большинстве случаев во время телевизионной рекламы люди идут курить, переключают канал. Продемонстрированный охват 87% у каналов и 20% охват у Интернета, может на деле оказаться рекламным охватом - 5% и 10% соответственно.

Ответ: В рамках нашего проекта есть вопрос про реакцию на интернет-рекламу. Действительно очень небольшой % людей смотрит рекламу. Но и в Интернете у многих людей также отключена реклама, от этого никто не застрахован. Отличие только в том, что в Интернете нет перерыва, когда можно выйти.

`20.05.2009 23:04`aeaaoeia_aiiaaa Протокол круглого стола «Каким бывает таргетинг»`Протокол круглого стола «Каким бывает таргетинг» с участием компаний «Яндекс», Mail.ru, Google, Бегун Украина. Круглый стол проходил в рамках одесской конференции Яндекса 17 июля 2009 года.

В круглом столе приняли участие:

Антон Попов (Яндекс);

Борис Омельницкий (Бегун);

Александр Колб (Promodo);

Алексей Падалкин (Mail.ru.

Борис Омельницкий: использовать таргетинги на узком рынке вообще не рекомендуется. Если вы хотите привлекать аудиторию не из поиска, там спрос зачастую не выражен. Там необходимо в рекламе использовать креатив. Равшан и Джамшут заказывают пиццу здесь. Таргетинг по типу устройства и по мобильному оператору позволяют выцепить человека прямо по телефону в его кармане. Это некий эксперимент, благодаря которому в будущем можно получить возможность лучше таргетировать рекламу.`Сергей Петренко: сейчас там есть деньги? Завтра деньги там будут.

Борис Омельницкий: сейчас там денег мало. Но мы думаем, что этим будет прирастать рынок, поэтому мы уделяем этому внимание.

Антон Попов: давать отдельно настройку по соц-дему рекламодателям нам кажется не очень правильным. Лучше самим отобрать на основе статистики.

Александр Садовский: почему вы не делаете таргетинги зависящие от внешних факторов?

Андрей Себрант: у нас пока это все в ручном режиме, например, в Маркете. Автоматизации пока не придумали.

Антон Попов: это не ответ пользователю, это ковровая бомбардировка. Если говорить о контексте... если погода плохая, люди смываются и не задают никаких вопросов. Есть возможность оптимизировать объявление. Но денег тут пока нет.

Борис Омельницкий: об этом думают сами рекламодатели. Учитывают сезонность. Такой проблемы нет, такая автоматизация ничего не решит.

Обзор подготовила Катерина Баукина.`17.07.2009 16:24`iioieie_eoaeiai Антон Попов: «Считайте вашу рекламу»`Антон Попов (Яндекс). По материалам конференции Яндекса в Одессе, проходившей 17 июля 2009 года.

Есть ли жизнь post'ле click'а?

В первую очередь нам надо понимать, для чего совершается клик. Во вторую, нам надо понимать, какова конверсия.`Имеет смысл оптимизировать конверсию. Для оптимизации конверсии используются таргетинги. Но так же важно не обманывать пользователя, а подталкивать его, чтобы он понимал, какое действие ему надо совершить.

Как оценивать конверсию? Можно использовать Яндекс.Метрику. Она позволяет выключать рекламу, если сайт недоступен, позволяет оценить сколько реальных покупок сделано. К отчетам Яндекс.Метрики можно предоставить доступ другим пользователям.

По отчету можно многое понять . Например, вы видите, что ночью число отказов высоко. Возможно, это связано с тем, что пользователи не нашли форму обратной связи, форму

заказа, а звонить ночью не имело смысла. Значит, надо провести соответствующие изменения на сайте. Яндекс.Метрика используется для оценки рекламной сети Яндекса.

Обзор подготовила Катерина Баукина. `17.07.2009 17:32`aioii_iiiia_neo Протокол круглого стола «Измерение эффективности интернет-рекламы»`В рамках конференции Яндекса в Одессе был проведён круглый стол на тему Измерение эффективности интернет-рекламы.

В круглом столе приняли участие:

Александр Садовский (Яндекс);

Роман Вилявин (Promodo);

Владислав Флакс (OWOX);

Дмитрий Шоломко (Google).

Владислав Флакс: можно опрашивать пользователей, можно анализировать статистику. Подавляющее большинство украинских магазинов используют Google Analytics.

Мы провели исследование:

- 56 магазинов с первых трех страниц bigmir,

- 18 % не используют Google Analytics,

- 45 % отслеживают электронную коммерцию,

- 36 % используют Google Analytics как счетчик

`Чем выше посещаемость, тем больше используют Google и отслеживают электронную коммерцию.

Дмитрий Шоломко: Google Analytics все хвалят, но чтобы использовать все его возможности, необходимо его изучать, нужно его знать. Те люди, которые получили сертификат, имеют возможность заниматься консалтингом. И за это можно брать деньги.

Сергей Петренко: чем больше задач стоит перед бизнесом, тем больше ему понятно, что это необходимо измерять.

Антон Попов: 50% наших рекламодателей используют Яндекс.Метрику.

Александр Садовский: чем крупнее система, тем серьезней проблема в том, какие срезы надо изучать, какие группы товаров имеют большую маржу. Это нужно делать какому-то бекофису, которого никогда не будет в Google Analytics и Яндекс.Метрике. То есть, крупным магазинам все равно приходится делать свои системы. Написать не сложно. Вопрос в том, что считать, что измерять и что оценивать.

Владислав Флакс: наши клиенты используют коды, потом опрос менеджера и пост-опросы.

Дмитрий Шоломко: Google Analytics позволяет создавать собственные отчеты.

Роман Вилявин: сейчас с помощью Google Analytics можно отследить 98% задач. Вплоть до полиграфии, аськи и так далее. Все можно отследить.

Сергей Петренко: все можно считать. Другое дело, что, может быть, необходим какой-то поворот в маркетинговом мышлении. Вопрос, почему никак не используете тот же Google Analytics?

Александр Садовский: дело в том, что это счетчик. Нормальная система - это та, которая работает по логам.

Антон Попов: все они теряют хиты, но в равных пропорциях. Здесь вопрос в том, чтобы оценивать эффективность сайта. И как-то его улучшать.

Вопрос из зала: откуда была взята информация по использованию систем статистики в Украине?

Ответ: из кода страниц.

Александр Садовский: у нас есть информация обо всех страницах, и у нас постоянно строятся графики по использованию тех же или иных систем статистики.

Вопрос: не смог разобраться с Google Analytics и стал использовать Яндекс.Метрику, которая 100 % юзерфрендли. Для оффлайновых магазинов важно показать соц-дем, который есть в Яндекс.Метрике. Важно показать, что целевая аудитория совпадает и там, и там.

Андрей Себрант: маркетинг - это эксперимент с качественным и количественным анализом. Интернет - это канал. Маркеры позволяют легко оценить эффективность канала вообще.

Обзор подготовила Катерина Баукина.`17.07.2009 18:53`iioieie_eoaeiai_1 Ссылки с блогов, которые приносят трафик, а не неприятности`

Перевод статьи Julie Joyce Blog Links That Bring Traffic, Not Trouble

Если вы один из тех людей, которые против ссылок с блогов, то вы не рассматриваете входящие ссылки с блогов как потенциальный источник качественного трафика, и это — серьезная маркетинговая ошибка. Периодически наши клиенты заявляют, чтобы мы больше не занимались ссылками с блогов, и мы спорим с ними до посинения. Некоторые ключевые слова лучше находят свое место в блогах, чем на обычных сайтах, особенно очень узконишевые слова.

`

Вы когда-нибудь видели авторитетный сайт, полностью посвященный созданию детских поделок с помощью резиновых штампов, в виде животных, сделанных из регенерированного вторсырья? Нет, я тоже не видела. Но те узконишевые категории, вокруг которых люди создают блоги, продолжают удивлять и поражать меня. Блоги легко создавать, и многие технически неосведомленные люди смогли поделиться своей страстью с миром, к примеру, просто заведя простой блог на Wordpress. Зачем игнорировать это сообщество

Существует много теорий о ссылочном весе, который дают блоги, так что я не буду об этом. Плюс ко всему, я говорю здесь о трафике, а не о ссылочном весе. Лучше я поставлю свою ссылку на прекрасном блоге с PR 2, чем на стартовой странице сайта с PR 5, который совершенно не релевантен моей нише. Конечно, я могу получить больше веса с сайта, но в большинстве случаев более важна возможность получить качественный трафик; впрочем, это касается не всех случаев — некоторым людям просто нужны лучшие позиции.

7 способов узнать, является ли блог хорошим ссылочным партнером

1. У него есть свежий, регулярно обновляемый, уникальный контент. Блог, который существует только для того, чтобы хранить посты других блогов или тот, который просто транслирует ленту с работами других людей — не является качественным ссылочным партнером.
2. Он ссылается на другие релевантные сайты, равного положения в занимаемой нише. В блогролле или в постах блога должны стоять исходящие ссылки такого же типа, как ставите вы сами. Если в блогролле стоит 50 ссылок, и они есть на каждой странице, я бы, конечно, не стала просить одну такую же себе. Если единственные ссылки, которые вы видите, полностью нерелевантны и сбивают с толку, лучше пойти куда-нибудь еще. Если в блогролле немного ссылок на сайты/блоги приемлемого качества, а посты ссылаются на участки релевантного контента, это оно.
3. Он не перегружен баннерами и рекламой. Я понимаю необходимость зарабатывать деньги, однако я также осознаю, что многие люди не останутся на сайте, который выглядит так, словно создан исключительно для заработка денег. У вас может быть потрясающий контент, но его могут никогда не увидеть, потому что людей просто отвернет от сайта.
4. Его посты проиндексированы и хорошо ранжированы по ключевым словам. Если нет явных технических причин, по которым старые посты не могли быть проиндексированы, а они не задействованы — это не лучший вариант. Недавно мы просмотрели несколько блогов, которые полностью блокированы файлами robots.txt и так как они не ранжируются, я с ними не связываюсь. Трудно получит трафик, когда у тебя нет никаких позиций.
5. Бэклинки это хорошо. Это не значит, что их должен быть миллиард, однако те, что есть, должны быть с респектабельных сайтов. Поищите, к примеру, нишевые сайты, которые ссылаются на блог. Если большинство беклинков блога с нерелевантных заспамленных сайтов, я бы искала дальше.
6. У него есть видимое сообщество. Люди комментируют. и авторы блога отвечают. Комментарии представляют собой нечто большее, чем: «классная мысль! Скоро вернусь!» Когда где-то есть интересный диалог, люди возвращаются к нему, и другие люди приходят туда. И эти люди увидят вашу ссылку, так?
7. Блог присутствует в социальных медиа. Это, конечно, не камень преткновения, но аккаунт на Twitter или страничка в Facebook означают, что блоггер понимает значение маркетинга в этой среде.

Как я уже говорила ранее, я не игнорирую такой аспект как ссылочный вес блогов в этой статье просто потому, что я хочу подчеркнуть важность включения блогов в ссылочную кампанию. Они хороши для трафика и помните, они прекрасны для построения сообщества.

`18.02.2010 16:03`nnueee_n_aeiaia Microsoft vs Google. Информационная война против Apps`Microsoft опубликовал ряд роликов на YouTube, в которых обсуждаются недостатки использования Google Apps в организациях.

Основная идея роликов - Google Apps не являются сервисами промышленного класса, так как они не завершены, имеют слишком простые инструменты и им не хватает самых простых функций, например, copy & paste. Кроме того, Google Docs нельзя сравнивать с Microsoft Office, так как он является облачным сервисом типа «one-size-fits-all».

`«Google Apps предоставляет чересчур упрощенные приложения, которые ограничивают продуктивность ваших сотрудников. По факту, сами руководители Google не верят в то, что их инструменты способны заместить Microsoft Office. Это значит, что ваш бизнес может потребовать дополнительных инструментов, просто для того чтобы завершить ваше IT портфолио. Кроме того, Google Apps дают непривычный и несостоятельный пользовательский опыт. Опции выпускаются без анонса, а некоторые даже не имеют инструкции, что может увеличить потребность в звонках в службу поддержки и рискованно для вашего бизнеса. Также, Google Apps предоставляются исключительно он-лайн, поэтому пользователи постоянно должны быть подключены к сети Интернет, чтобы получит максимум возможностей инструментов сервиса», - говорит в своем сообщении Microsoft.

Заключение Microsoft о ценовой политике Google: «Google Apps предлагают привлекательную по начальной стоимости лицензию, но она может повысить стоимость управления другими путями. К примеру, вам придется установить дополнительные технологии, чтобы интегрировать Google в своей организации, что повышает расходы».

У Google есть свой собственный сайт, который сравнивает Google Apps с Microsoft Exchange. Основная ценовая мотивация Google состоит в том, что Google Apps стоит дешевле Microsoft Exchange, они не требуют технического обслуживания и предлагают отличное email решение. «Google Apps несет в себе скорость и гибкость, доступ откуда и когда угодно и простое использование для работников – вместе с экономией, основанной на лидерстве Google в области облачных вычислений».

Google Apps далеки от идеала и Google Docs не является полной заменой Microsoft Office, однако Google Apps постоянно улучшаются и имеют много функций, ориентированных именно на корпоративное применение. Чтобы увидеть, как быстро Google улучшает свои продукты, посмотрите ролик Microsoft, в котором говорится о недоработках, которые уже были устранены Google: удаленное форматирование мобильных устройств, планирование ресурсов с использованием календаря, улучшение работы copy/paste в сервисе Google Docs с применением виртуального буфера обмена.

Начатая информационная кампания весьма понятна и объяснима, учитывая тот факт, что недавние инициативы Microsoft конкурируют с он-лайн сервисами Google: Microsoft Office Live и online Exchange напрямую конкурируют с Google Apps:

«Облачные сервисы от Microsoft привносят соответствие изменяющимся потребностям бизнеса, в то время как мы заботимся об управлении тратами на IT , которые могут тратить ваше время и ваши деньги. Вам не нужно беспокоиться об обновлениях, сервисных пакетах и усовершенствованиях. Мы позаботимся об этом для вас, чтобы вы работали на наиболее безопасном и современном программном обеспечении».`23.02.2010 15:17`microsoft_vs_go Recognizr - поиск на основе дополненной идентификации`Шведская компания Astonishing Tribe (TAT) выпустила приложение, которое распознает фото человека, и может найти и собрать информацию о нем в социальных сетях. Поисковое приложение под названием Recognizr основано на технологии, которую сами разработчики, по аналогии с «дополненной реальностью», назвали «дополненной идентификацией».

Известное техническое издание PopSci описало технологию Recognizr как «гибрид технологии распознавания лиц, облачных вычислений и машинного зрения». Эта фантастическая смесь позволила создать программу, которая позволяет собрать информацию о человеке, просто наведя камеру телефона на его лицо.

`

Технология распознавания лиц прошла достаточно долгий путь. Одной из компаний, которые работали с этой технологией была Riya, которая разработала технологию, позволяющую пользователям находить свои изображения в сети, загрузив одно фото для примера. В дальнейшем Riya была приобретена Google.

Безусловно, определение личной информации человека по быстрому снимку камерой телефона, банкомата или магазина – это голубая мечта любого маркетолога. Однако создатели Recognizr предпринимают ряд мер по ограничению злоупотреблений: для того, чтобы система могла опознать кого-либо, этот человек должен добровольно разрешить это, создав свой профиль и получив персональный ID.

Recognizr будет доступен на iPhone и Android, однако в настоящий момент публичных приложений нет ни для одной из платформ.

`24.02.2010 15:59`recognizr_iiene SEO рекомендации не внедряют себя самостоятельно`Перевод статьи Jill Whalen SEO Recommendations Don’t Implement Themselves!

Jill Whalen - владелец компании High Rankings и модератор бесплатных еженедельных рассылок High Rankings Advisor. Jill специализируется по SEO, регистрации в каталогах, SEO-консультациям и семинарам. В течении многих лет она становилась лучшим выбором для огромного количества разнообразных компаний. Среди ее клиентов компании с мультимилионными оборотами, крупные университеты, агентства по недвижимости, адвокатские конторы, стоматологические и хирургические клиники, а также представители среднего и малого бизнеса.

В течении нескольких лет у меня была возможность работать с разными видами бизнеса: от маленьких компаний на одного человека, до огромных международных корпораций. В то время как существует масса схожих моментов в работе с компаниями разного размера, есть также и важные отличия.

К примеру, что хорошего в работе с малым бизнесом, который подписывается на полный пакет SEO услуг, так это то, что вы можете закатать рукава, зарыться в работу и провести оптимизацию страниц быстро и эффективно, и в скором времени увидеть результаты. Несмотря на то, что сам по себе SEO процесс для крупного бизнеса мало чем отличается, зачастую есть разница в том как (и будет ли вообще) внедрена SEO.

`Предоставляя SEO-услуги представителям малого бизнеса, вы зачастую имеете дело напрямую с владельцем компании, или по крайне мере, с кем-то, кто уполномочен быстро утверждать ваши рекомендации, так что внедрение идет намного быстрее. По факту, после установки доверительных отношений определенного уровня, вам часто просто дадут карт-бланш на немедленное внедрение всех мер, которые должны быть предприняты для повышения целевого трафика сайта.

Слишком много поваров испортят SEO суп!

В более крупных компаниях любые изменения веб-сайта – неважно, насколько малые, должны быть одобрены Маркетинговым отделом и затем внедрены IT-отделом. Иногда одобрение от Маркетинга приходит быстро, но IT тормозит, говоря: «Мы не можем внести такие изменения» или «Нам не нужно вносить такие изменения». Или все может быть с точностью наоборот: IT готов, хочет и может сделать все необходимое, но Маркетинг (а иногда Юридический) ставит палки в колеса. Дело не в том, что они намеренно хотят затормозить процесс SEO-оптимизации, скорее, они имеют собственное видение сайта и его работы.

Не поймите меня превратно – это касается не всех крупных компаний. Мы работали со многими, которые имели одобрение на внедрение изменений заранее, и внедряли их своевременно. Однако, эта ситуация не типична. Из-за этого, большинство мер оптимизации для крупного бизнеса касаются рекомендаций, а не практических изменений. Несмотря на то, что в определенной степени, это упрощает жизнь SEO-компаниям, рекомендации практически никогда не внедряются своевременно, а иногда – просто никогда вообще.

Малый бизнес тоже не гарантия

С целью экономии денег, многие представители малого бизнеса предпочитают оплатить обучение SEO на семинарах или заказывают SEO-аудит, чтобы потом сделать оптимизацию самостоятельно, вместо того, чтобы оплатить полный пакет SEO-услуг. К сожалению, эти же самые компании никогда не внедряют рекомендованные меры по SEO из-за нехватки времени.

Как владелец малого бизнеса я безусловно могу понять эту нехватку времени. У меня нет времени на ежемесячное внесение банковских расчетов в QuickBooks. У меня редко есть время на распечатывание кип писем, которые захламляют мой стол. Я занята работой с клиентами, поэтому редко располагаю временем на обед, кроме того я в одиночку занята проектами, которые могут выходить за рамки моей компетентности.

Таким образом, я абсолютно понимаю владельцев малого бизнеса, которые не могут найти время для внедрения SEO рекомендации – даже предельно четкие и разложенные по полочкам. Но, от этого они не становятся менее важными! Внедрение SEO – одна из важнейших вещей, которые вы можете сделать для своего веб-сайта – в особенности, если вы представитель малого бизнеса. К сожалению, оптимизация еще не научилась делать себя сама.

Нанимайте других, чтобы делать то, на что у вас нет времени

Недавно я разобралась со своими бухгалтерскими завалами, наняв человека на частичную занятость для их разборов, а также выполнения других вещей, на которые у меня не хватает времени или вдохновения. Если не можете найти время, чтобы нормально сделать оптимизацию, относитесь вы к малому, или крупному бизнесу, наймите кого-то еще, кто сделает это за вас. Подумайте об этом как об инвестиции в будущее вашей компании.

Как и во многих других профессиональных областях, иногда имеет смысл отдать что-то на аутсорс экспертам. Это особенно справедливо для тех владельцев бизнеса, которые уже попробовали сделать SEO самостоятельно, но поняли, что у них не хватает либо времени, либо знаний, чтобы сделать все правильно.

И тут будьте внимательны!

Если вы решили аутсорсить SEO, просто помните, что не все SEO-компании равны. Другими словами, не нанимайте кого-то, кто краем уха слышал о SEO. Найдите компанию, касательно которой вы будете уверены, что они знают в SEO все «ходы и выходы», и более того, убедитесь в том, что они понимают для чего им нужно внедрить некоторые рекомендации. Каждая рекомендация, данная профессиональным оптимизатором, имеет свою причину. И каждая рекомендация должна делать ваш веб-сайт для посетителей лучше, а не хуже. Постарайтесь работать только с теми SEO-компаниями, которые полностью согласны с этим утверждением и верны ему до мозга костей! Чуть ниже планка – и они окажут вам, вашему бизнесу и вашему сайту плохую услугу. Но хуже того, потенциально они могут повредить вашим позициям и трафику с большей вероятностью, чем помочь.

Несмотря на то, что вы можете быть образованы в области SEO и даже иметь на руках рекомендации, которые повысят трафик вашего сайта, если вы их не внедрите, вы никогда не выведете ваш сайт и ваш бизнес на новый уровень.

`02.03.2010 14:43`seo_aeiiaiaaoee FoodGuts.com - поисковик для гурманов`Многие ли знают, что такое кускус и с чем его едят? Новый кулинарный поисковик FoodGuts.com может подсказать массу новых идей по поводу приготовления новых блюд из заданных продуктов.

Введя ингредиент по названию, пользователь может получить не только его правильное название (поисковик автоматически исправляет ‘Cous cous’ на ‘couscous’), но и целый ряд полезной информации о нем.

Итак, поисковый запрос вызывает появление 8 и более полей с информацией.

`Первое содержит названия блюд, которые содержат данный ингредиент. Во втором собраны продукты, с которыми он сочетается. Третье поле предоставляет весьма полезную информацию о пищевой ценности данного продукта. Следующие несколько полей предоставляют сборник картинок и рецептов блюд с кускусом. Кроме того, сервис позволяет сравнить цену на продукт, изучить биодобавки с добавлением данного продукта, а также получить информацию по его правильному хранению и прочитать описание на сайте Wikipedia.

Самые популярные запросы с ссылками на результаты собраны на стартовой странице поисковика. FoodGuts основан на базе данных Recipe Puppy’s. Recipe Puppy был открыт в качестве поисковика по рецепта на основании определенных ингредиентов, FoodGuts представляет собой систему хранения и организации этих данных. Часть ссылок на странице результатов FoodGuts ведет на Recipe Puppy, а часть – на внешние ресурсы.

Кроме непосредственно поиска, сервис предоставляет возможность общения с членами кулинарного сообщества, задав вопрос «Лаборатории рецептов», если предоставленной информации оказалось недостаточно.

`09.03.2010 14:56`foodgutscom_iie SEO: почему мы делаем то, что делаем?`Перевод статьи Jill Whalen Why We Do What We Do in SEO

Много раз я слышала от людей просьбу сказать, что именно им нужно сделать, чтобы получить высокие позиции и увеличить целевой трафик сайта. Жаль, что я не могу дать им прямой ответ, потому что, когда речь заходит о SEO, каждый сайт имеет свои собственные потребности. Что дословно значит – нет одного единственного правила, которое срабатывает всегда и везде на любом сайте.

`Тем не менее, есть одна вещь, изучив которую, вы поймете как оптимизировать свой сайт – это разные «почему», которые стоят за специфическими техниками, о которых вы наслышаны. Однако, чтобы понять эти «почему», вы должны иметь представление о том, как же работают поисковые системы. Звучит страшно, знаю, но я постараюсь упростить вес настолько, насколько это возможно, так что – за мной!

Если максимально упростить – существует два главных компонента поисковой системы: краулер и алгоритм.

Краулер, который иногда называют «пауком» - робот или еще проще – бот, который ходит по веб и старается достичь всех информационных страниц, до которых только дотянутся его виртуальные «паучьи лапки».

Алгоритм (или алго) это формула ранжирования, которую использует каждая поисковая система для определения релевантности любой страницы, которую найдет краулер.

Поисковая система применяет эту формулу для того, чтобы решить: какие страницы из всех достигнутых нужно показывать по каким ключевым фразам, которые пользователь может ввести в поисковую строку. Эти ключевые фразы иногда называют «поисковым запросом».

Несмотря на то, что алгоритм – это формула, он так усложнен, что не поддается простой обратной реконструкции. Поисковые системы учитывают сотни факторов и «взвешивают» каждый по-разному. Поэтому автоматизированное SEO при помощи программ не сработает на повышение ваших позиций.

И тут есть один интересный момент: все эти сотни факторов, которые входят в алгоритм, крутятся вокруг двух вещей:

Что ты говоришь о себе и что о тебе говорят другие.

Да, вот так все просто (и сложно)!

«Что ты говоришь о себе» означает информацию, которую вы предоставляете на своем сайте или слова, которые написаны на его страницах. Интернет, по большому счету, это словесная среда. Каждая страница может рассказать свою историю. Каждая страница должны быть релевантна одному или более ключевому слову или фразе. И каждая история, рассказанная страницей, помогает поисковой системе понять, какому поисковому запросу она релевантна.

Это понятно?

Теперь разберемся, что значит «что о тебе говорят другие». Этот аспект о том, как поисковые системы определяют релевантность по критериям «вне страницы», типично это делается по ссылкам.

К примеру, владельцу другого сайта понравилось то, о чем вы говорите или что предлагаете на страницах своего сайта, и он хочет рассказать своим посетителям о нем. Он делает это, сославшись на ваш сайт или отдельную страницу сайта. Поисковые системы принимают эти ссылки в расчет, потому что то, что другие говорят о вас, создает дополнительный слой доверия к тому, что говорите о себе вы сами.

Улавливаете мысль?

Эти два основных фактора как работают поисковики и что они ищут, поможет определиться, что же нужно сделать с позиции SEO, чтобы они оставались довольны.

Во-первых, вы должны вычистить все технические проблемы, которые могут помешать краулеру прочесть или индексировать страницы вашего сайта. Чем проще вы сделаете их работу, тем больше шансов у ваших страниц быть показанными по релевантным запросам.

Это значит, что оптимизацию нужно начинать с самого начала. Вам понадобятся многочисленные предварительные исследования ключевых слов и других элементов. Кроме того, вам нужно удостовериться, что написанный контент привлекателен для обоих: как пользователей, так и поисковых систем. Несмотря на то, что все эти «неплохо было бы» можно сделать и позже, вы сэкономите кучу своего времени, если будете планировать SEO до начала разработки сайта.

Затем, когда в один прекрасный день у вас появится дружелюбный к краулерам сайт, вам нужно будет создать привлекательные для алгоритмов поисковиков страницы, убеждаясь, что они не только релевантны тому, что ищут люди, но и достаточно интересны и уникальны для того, чтобы на них ссылались другие. Также вам придется потратить время на то, чтобы заявить о своем сайте, потому что даже самый лучший контент не продает себя сам!

Я надеюсь, что мне удалось упростить процесс работы поисковых систем и SEO достаточно для понимания – зачем использовать специфические приемы, которые применяются. Если вы будете всегда держать в уме два главных фактора, которые любят поисковики – «что ты говоришь о себе и что о тебе говорят другие», вы всегда сможете принять правильное решение для своего сайта.

Это те два фактора, которые направляют SEO-процесс и помогают ему выполнить свою задачу: помочь целевой аудитории найти ваш сайт, когда она ищет именно то, что вы предлагаете.

`12.03.2010 23:39`seo_iiaio_iu_aa Facebook обогнал Google, что это значит на самом деле?`Перевод статьи Jack Marshall Facebook Visits Surpass Google, But What Does It Really Mean?, Clickz

На прошлой неделе Facebook.com превзошел по показателям Google.com, став самым посещаемым доменом в США, сообщила Experian Hitwise. В посте, посвященном этому событию, директор по исследованиям Хезер Дати сообщила, что 13 марта доля социальной сети составила 7.07% всех посещений в США по сравнению с 7.03%, которые привлек Google.com.

`Несмотря на то, что эти цифры весьма многообещающи для Facebook, они вряд ли внесут перемены в достаточно стабильный бизнес обоих компаний, предлагающий к сравнению весьма специфичные продукты.

К примеру, Google принадлежит ряд проектов и потоков прибыли, выходящих за рамки главного поискового сайта Google.com, включая такие сервисы как Gmail и лидирующий на рынке видеосайт YouTube. По данным Hitwise, только один YouTube привлек около 2.14% посещений за тот же период, что при объединении, в сумме превышает 9% и позволяет значительно обогнать трафик Facebook.com.

Важно отметить, что данные Hitwise не включают трафик с браузерных плагинов и тулбаров, которые формируют значительную часть применения поисковой системы Google.com. Кроме того, несмотря на то, что Facebook.com остается главной точкой доступа к социальной сети, продолжает набирать обороты применение ее мобильной версии и интерфейса Facebook Connect.

С точки зрения прибыли, у Google есть ряд дополнительных источников дохода, включая контентную и графическую рекламные сети, «облачные» сервисы и мобильные устройства.

Позади Facebook и Google, на третьем и четвертом местах Hitwise разместил Yahoo.com и Yahoo Mail, в то время как его поисковый сайт оказался на девятом месте. При объединении трафика этих сайтов, комбинированная доля посещений составит 8.7%, что также больше чем у Facebook.

Последним фактором, который стоит отметить, является то, что эти данные основаны на всех посещениях в США, а не на количестве уникальных пользователей. Вследствие этого, они не демонстрируют реальной картины показателей исследуемых сайтов.`17.03.2010 17:26`facebook_iaiaia 3 Навыка, которые нужны SEO оптимизатору`Перевод статьи Danny Wong 3 Skills You Need To Be An SEO

Быть SEO-оптимизатором не самая простая работа в мире. Она не ограничивается пониманием того, что «нужны ссылки, оптимизированный текст, ключевые слова и МЕТА-тэги»

Как можно получить ссылки? Почему ссылки важны? Как работает Google? Почему ваши позиции в SERP меняются?

Чтобы ответить на эти и другие вопросы вам нужно нечто большее, чем просто знание «правил игры».

`Эти три важных качества необходимы для того, чтобы быть SEO-оптимизатором, а их отсутствие может стать серьезным недостатком в долгосрочной перспективе.

1. Коммуникабельность и красноречие

Вы должны быть способны эффективно коммуницировать важные мысли и сообщения. Ваши коммуникативные способности позволят вам быть хорошим копирайтером, что значит – вам легко будет генерировать контент, на который стоит ссылаться. Даже если у вас есть прекрасная идея для поста или весьма привлекательное сообщение - у вас нет ничего, пока вы правильно не сформулируете свои идеи и они не вызовут эмоционального отклика от других веб-мастеров. Надеюсь, этим откликом будут ссылки на вас!

Хорошие коммуникационные навыки также пригодятся, когда вы представляетесь другим веб-мастерам, блоггерам и журналистам, чтобы они ссылались на ваш сайт.

2. Критическое мышление

Для того, чтобы стать хорошим оптимизатором, вам необходима способность понимать логику, лежащую в основе алгоритма Google, архитектуры сайта и взаимодействия в веб. Возможно, вам известны базовые принципы SEO, однако только на этом знании «сегодняшнего дня» вы не продержитесь долго в качестве «продвинутого» оптимизатора. В этом году Google планирует внести в свой алгоритм около 550 правок. Это больше, чем 1.5 правки в день!

Мастерство SEO означает понимание того, почему Google ранжирует так, как ранжирует, и как Пауки краулируют вебсайты и правильно индексируют и ранжируют их. Критическое обдумывание всех Как? и Почему? позволит научиться выстраивать стратегию, обеспечивающую долгосрочный SEO-потенциал, а не краткосрочный успех благодаря однодневным правилам, по которым Google может набавить немного веса авторитету сайта.

3. Терпение

Вам нужно понимать, что ранжирование в SERP не изменится за одну ночь. Факторы, которые влияют на ранжирование, включают 1) агрегацию трафика и 2) поисковый трафик, соответствующий позициям.

• Агрегация трафика

Безусловно, в один день или одну неделю вы можете увидеть пик трафика, однако он не означает постоянного спроса или растущей тенденции нахождения сайта в SERP. Несмотря на то, что позиции по релевантному запросу могут каким-либо образом колебаться в сторону повышения страницы до первой с третьей или четвертой, эти перемены могут быть всего лишь временными.

Вы не сохраните этой позиции SERP, пока количество трафика, соответствующее пику, не станет постоянным или не вырастет еще больше, так как страницы результатов чувствительны ко времени. Они отражают результаты того, что люди ищут, однако если тренд поиска вас и вашего контента умрет, то же самое случится и с позициями. Сохранение первой страницы означает сохранение трафика, полученного во время пика, или постоянное наращивание трафика.

• Поисковый трафик, соответствующий поисковой позиции

Когда вы имеете позицию в SERP, существует вероятность, что вы получите X% кликов из ряда поисков по заданному слову в течение недели или месяца. К примеру, скажем, (цифры взяты произвольно) вы на третьей позиции по запросу “Las Vegas SEO.” На третьей позиции SERP, вы ориентировочно будете получать 12% кликов по этому запросу в течение месяца.

Однако если по какой либо причине люди ищут “Las Vegas SEO” и диспропорционально часто или редко кликают по вашему результату, ваши позиции изменятся. Таким образом, если вы получили 20% кликов за месяц, Google может перевести вас на вторую позицию, чтобы посмотреть, как хорошо вы справитесь на ней – получите ли вы количество кликов, соответствующее второй позиции.

Если вы получите только 4% кликов по этому запросу за месяц, ваши позиции упадут, чтобы «протестировать» результат на более низком, пятом месте SERP.

`18.03.2010 18:32`3_iaauea_eioiua Программы для укорочения URL замедляют Интернет`Перевод статьи Turns Out URL Shorteners May Not Be So Convenient After All

Кто бы мог подумать, что одна из самых полезных возможностей в веб – возможность укорачивать чересчур длинные URL до нескольких знаков – на самом деле делает Интернет медленнее?

Голландская компания WatchMouse провела исследование с оценкой 14 наиболее популярных программ для укорачивания URL в течение 30 дней с 14 февраля по 16 марта и выяснила интересное обстоятельство: программы для укорачивания URL вызывают задержку загрузки страницы.

`

Компания проверяла все исследуемые программы каждые 5 минут с 44 мониторинговых станций по всему миру и измеряла показатель переадресации. Переадресация должна была быть выполнена полностью и корректно за время, не превышающее 8 секунд. Дополнительное время измерялось и регистрировалось.

Среди программ для укорочения URL были Bit.ly, Fb.me, Tiny.url и Youtu.be.

WatchMouse выяснила, что использование Fb.me повышало время загрузки на дополнительные две секунды после клика по ссылке. Кажется, что это немного, однако это приводит к появлению нескольких миллионов дополнительных кликов, вызывая астрономические последствия. Немногие другие программы имели худшие показатели, однако многие вызывали задержку загрузки длиной в полторы секунды, что WatchMouse назвали «чересчур для переадресации URL».

Goo.gl и Twt.tl справлялись замечательно, ни разу не превысив восьмисекундный порог, что позволило поставить их на первое место. На второе и третье место исследователи поставили Binged.it и Is.gd.

Компания также сообщила о еще одном выявленном недостатке программ по укорочению ссылок – они вызывали определенный процент ошибок переадресации, что означает появление дополнительного пункта, в котором могут появляться «битые» и неработающие ссылки.

Также исследование выявило, что многие программы для укорочения URL не оптимизировали название собственных серверов для международного применения. Это означает, что программе потребуется дополнительные полсекунды только для того, чтобы проверить IP-адрес, который нужен браузеру для восстановления страницы. Это означает, что несмотря на то, что в некоторых странах, к примеру, в США, страницы будут загружаться быстро, в странах на другой половине Земного шара из-за этого будут возникать задержки.

К позитивным сторонам применения софта для сокращения ссылок, кроме непосредственно сокращения, WatchMouse отнесла возможность отслеживать и анализировать клики по ссылкам, обработанным программами, а некоторые (к примеру, Twt.tl) предлагают также возможность проанализировать целевой сайт на наличие вредоносного кода или фишинговых атак.

Быстродействие сайтов с сокращенными URL настолько заинтересовало WatchMouse, что привело к открытию специального сайта, посвященного этой проблеме.`23.03.2010 15:25`iiaaiiu_aey_oei Когда SEO не совсем SEO`Перевод статьи Alan Bleiweiss When SEO Is Not Really SEO

Эта статья не SEO-инструкция. Это не воззвание к прекрасным людям из Google Labs. Это даже не проповедь, а скорее вопрос, который я задаю читателям Search Engine Journal.

Хотя, все-таки, это немного проповедь. Потому что часть моего видения. Ну, ладно. Достаточно того, что теперь вы знаете – это будет полноценная проповедь. И вопрос. С чего бы начать? Тема этой статьи не возникла в моей голове в одночасье. Она долго зрела, бродила и переваривалась.

Итак, что за тема цепляет меня настолько, что мне хочется кричать изо всей силы?

Как насчет….

Секунду….

`Изображая SEO

Если вы думаете, что знаете, о чем я, прочитайте. Возможно, вы удивитесь.

«Изображая SEO», как по мне, может значить много вещей. Но ситуация, о которой я говорю, – это когда вас зовут потанцевать с бубном над сайтом. А сайт явно нуждается в часах и часах работы по оптимизации. Потому что это высоко конкурентная среда. Где игроки «окопались» в топе с незапамятных времен. Или у них есть сотни тысяч страниц.

А на сайте, которым вас озадачили, от силы 30 слов контента. Размазанного по пяти страницам. И две ссылки на него. Одна с сайта о рукоделии сестры владельца, а вторая со страницы eBay двоюродного брата – ну, вы в курсе – где не было ни одного товара с того самого момента, когда он умудрился продать свою старую пыльную кушетку за $8.

Итак, вы бросаете один взгляд на сайт и знаете, что придется сделать кучу работы.

И тут вам говорят: «У тебя есть три часа. Сделай, что сможешь».

Или вы имеете дело со сложным сайтом – на котором 37 категорий сервисов, которые предлагает компания. Заполняя ими 65,000 страниц. И 987,355 внешних ссылок. И, почему-то, при всем при этом, сайт не поднимается выше 10 страницы SERP.

И вы знаете, что уж в ЭТОМ случае понадобиться провести полный аудит, чтобы разобраться с этой мешаниной.

И тут вам говорят: «Набросайте план на страничку, что вы сделаете для оптимизации сайта за 6 месяцев. И да, вам выделили 10 часов времени в месяц».

Рвать волосы больше негде

Некоторые из вас никогда не попадали в эту ситуацию. Классно. Счастлив за вас. Серьезно. Хотя нет. Я просто завидую. Потому что вы не знаете как это, когда сердце кровью обливается. Пока что.

Но ничего, просто подождите. Если вы пробудете в отрасли достаточно долго и диверсифицируете свой доход, строя SEO-карьеру, вы БУДЕТЕ знакомы с тем злом, о котором я толкую. Поверьте мне. Будете.

Для тех из вас, кто в курсе, о чем я говорю, потому что вам тоже довелось попадать в такие болезненные ситуации, позвольте задать вопрос – в какой момент вы говорите: «Это не SEO. Я не могу со всей ответственностью потратить то время, которое вы мне отвели, и заявлять, что этого достаточно для того, чтобы назваться «оптимизацией»?

Аргумент «уж лучше такое, чем никакое SEO»

Бесчисленное количество раз я слышал, как аккаунт менеджер / сотрудник / клиент рожал эти бессмертные слова. Такое мнение родилось из мысли, что я со всеми годами опыта и всеми чудесами SEO, которые я проделал в прошлом, даже за несколько минут могу тупо внести на сайт несколько мелких фраз, которые выведут сайт на первые страницы Google или Yahoo, или Bing. И потому: «уж лучше такое, чем никакое SEO вообще».

Но так ли это?

Какое количество оптимизации нужно провести, чтобы рассматривать это как подлинную оптимизацию? И, с этой точки зрения, если вы не берете эту планку, считаете ли вы это подделкой? Иллюзией? Мошенничеством? Обманом?

Я задавался этим вопросом бесчисленное множество раз консультируя агентства. И всегда они шли на компромисс. Иногда потому что клиент, за которого они берутся, весьма отягощен бюджетами. И я могу понять это. Мне НЕ нравится это. Но я все же понимаю. Потому что это – природа бизнеса.

И все же, существуют ситуации, которые я считаю чересчур нечистоплотными. И время от времени я даже отказываюсь из-за этого работать на сайте. Как на прошлой неделе. Я отказался работать на сайте, чтобы мое имя даже не ассоциировалось с ним. Уж слишком мошенническим выглядел сценарий.

А вы?

Когда вы ставите точку? Была ли у вас когда-нибудь РОСКОШЬ поставить точку? Когда вы прогибаетесь и даете согласие на то, чтобы изобразить скачки, называемые оптимизацией?

`26.03.2010 18:17`eiaaa_seo_ia_ni 4 простых способа интегрировать аналитику в маркетинговую стратегию`Перевод статьи 4 Simple Ways to Integrate Analytics into Your Daily Internet Marketing Efforts

Вам когда-нибудь доводилось испытывать затруднения по поводу того, как использовать аналитику веб-сайта и максимизировать количество информации, которое вы можете из нее получить? Вы не одиноки, так как многие Интернет-маркетологи часто озадачиваются тем, как наилучшим образом использовать данные, которые они получают из аналитики.

Конечно, вы смотрите на трафик и надеетесь увидеть, что эти цифры вырастут настолько, насколько это вообще возможно. Тем не менее, я бы хотел указать на другие весьма полезные на практике вещи, которые можно сделать при помощи аналитики и которые не требуют значительных усилий, но могут быть весьма полезны для маркетинговой стратегии. `

1. Определите, как вас находят при помощи «органического» поиска.

Эти аналитические данные весьма полезны с точки зрения наблюдения за тем, насколько эффективны были ваши стратегии SEO. Вы можете измерить и определить, насколько эффективны ваши усилия касательно ключевых слов, по которым вы продвигаете ваш сайт.

Вы также можете использовать эти данные для принятия конкретных решений по поводу того, какие именно ключевые слова использовать, чтобы в дальнейшем улучшить свои позиции.

Вам также следует добавить в список ключевые слова, по которым вас находят, и повысить релевантность по ним. Если вы хотите улучшить что-то по конкретному ключевому слову, создайте больше контента, оптимизируйте его по этому слову и постарайтесь сделать так, чтобы на этот контент тоже ссылались.

2. Проверьте аналитику целевой страницы и проработайте пути конверсии.

Если бы Интернет-маркетологи были бы предельно честны с собой, одна статистическая величина, а именно показатель конверсии целевой страницы, была бы у них всегда на уме. Если вы не измеряете, насколько эффективно ваше предложение, насколько оно призывает к действиям и как ваша целевая страница превращает посетителей в потенциальных клиентов, вы лишаете себя источника для усовершенствования.

Аналитика частоты конверсии принимает во внимание два основных показателя: 1) просмотры целевой страницы и 2) отправка форм. Обычно общие правила разбора этой статистики заключаются в том, чтобы в первую очередь следить за просмотром целевых страниц. Если вы не получаете столько просмотров целевой страницы, сколько вам кажется, вы должны были бы, скорее всего, вам нужно пересмотреть и усовершенствовать свои предложения. Если причина в низкой конверсии (скажем, ниже 5%), то, возможно, путь решения – оптимизация целевой страницы. В любом случае, эти показатели стоит постоянно отслеживать.

3. Мониторируйте ваш бренд в блогах и социальных медиа.

Вне зависимости от того, участвуете ли вы в них или нет, все обсуждение происходит там, в социальной медиасфере. Насколько вы прислушиваетесь к тому, что говорят не только о вашей компании или бренде, но и об индустрии в целом? Никогда не задумывались о том, что могли упустить возможность приобрести потенциального покупателя или даже сделать продажу, потому что пропустили «твит» или обновление группы в LinkedIn?

«Включайтесь» в социальные медиа, отслеживая шумиху вокруг своего бренда, компании или индустрии при помощи инструментов. HubSpot обладает прекрасными инструментами для мониторинга социальных медиа; или научитесь пользоваться другими инструментами социального мониторинга, к примеру, Google Alerts (особенно для блогов), HootSuite или TweetDeck.

4. «Болейте» внешними ссылками и количеством индексируемых страниц.

Два самых важных статистических показателя – это внешние ссылки и индексируемые страницы. Если у вас до сих пор нет способа определить, получаете ли вы ссылки, вам стоит его найти как можно скорее. Празднуйте каждую новую ссылку и старайтесь придумать способ дать максимальную пользу хорошим людям, которые ссылаются на вас. Развивайте свои взаимоотношения с ними, что позволит вам генерировать больше ссылок в будущем.

Что касается количества индексируемых страниц, идея состоит в том, чтобы повысить их число настолько быстро и эффективно, насколько это возможно с целью дать себе дополнительный шанс быть проранжированным поисковыми системами по ключевым словам. Как это выполнить, спросите вы. Просто: пишите в блог почаще. Одно из крупнейших преимуществ бизнес-блоггинга – его SEO-преимущество.

Безусловно, есть моменты, когда понимание Web-аналитик может казаться запутанным и чересчур сложным. Однако, как и все в продвижении, главное делать это медленно, по одному шагу за раз. Если вы это сделаете, то скоро поймете, что аналитика помогает продвинуться по пути к успеху.

`31.03.2010 0:15`4_iinouo_niinia Максимизация ROI: игра не в те ворота`Перевод статьи George Michie Maximizing ROI: The Wrong Game

Как может кто-то быть против максимизации ROI? Разве не все рекламодатели хотят более высокого ROI?

Вообще-то, нет.

Объемы и эффективность – всегда являются рычагами управления и весьма показательно, как эти рычаги сбалансированы.

`Существует два фундаментальных подхода к этой проблеме:

• Потратить бюджет и «максимизировать ROI».

• Достичь контрольных цифр и максимизировать бюджет в пределах этого ограничения.

Мы всегда считали, что целевые цифры ROI должны быть определены заранее. Скажем, у Acme есть бюджет размером $100,000 и целевой показатель ROI 4 к 1. Первый подход: потратить $100K и максимизировать ROI.

Сценарий №1: Трата $100K ведет к ROI значительно ниже, чем 4 к 1:

Имеет ли смысл продолжать тратить, когда ROI идет в минуса? Закон убывания предельной отдачи гласит, что следующий доллар, мудро потраченный на дополнительную рекламу, принесет всегда меньше, чем предыдущий. Когда мы понимаем, что следующий доллар вернет меньше, чем запланированная целевая эффективность, или и того меньше, к чему продолжать тратить? Если возвраты низки – это все равно, что кормить деньгами шредер только потому, что цель была – избавиться от определенной суммы денег.

Сценарий №2: Трата $100K ведет к ROI значительно выше 4 к 1:

Имеет ли смысл прекращать тратить деньги, если ROI высок? Когда период между инвестицией и отдачей долог или не определен, существенное значение имеют бюджеты. Рекламодатели, занимающиеся прямыми продажами, получают возврат от поисковой рекламы до того как получают счет за использование рекламного канала, поэтому поток наличных средств не является весомым аргументом. И, когда отдача выражена не в клиентах, а в наличных, оценка возврата не двусмысленна.

Это как иметь штат продавцов на комиссии, но распускать его каждый раз, когда они достигли определенного зарплатного «потолка». Если размер комиссии имеет значение, к чему кому-то тормозить процесс?

«Максимизация ROI» представляет собой реализацию именно этого типа менталитета: «сначала тратим бюджет».

Когда клиент предлагает нам бюджет, несовместимый с объективными возможностями достижения ROI, мы заранее об этом говорим. Представьте компанию, которая торгует всеми видами канатов для банджи, и надеется потратить $250K в месяц при целевом ROI 5 к 1. Мы сказали бы им, что в условиях возможностей рынка можем сделать только что-то одно из этого и порекомендовали бы придерживаться намеченного ROI 5 к 1 настолько, насколько позволит рынок.

Большинство других агентств сказали бы: «Это агрессивные цели, однако мы готовы бороться за них. Мы потратим бюджет и посмотрим, что сможем сделать с ROI». На следующий месяц все дискуссии вращались бы вокруг того, как они могут «максимизировать ROI», продолжая тратить, как пьяный матрос в увольнении. Это неплохо с точки зрения прибыли агентства и хорошо для поисковиков, однако я не уверен, что это в лучших интересах рекламодателя.

Максимизация ROI не обязательно является самым прибыльным подходом. По определению, ROI - это соотношение. Соотношение 5 к 1 кажется лучшим, чем 4 к 1, но взгляд может быть поверхностным. К примеру, у рекламодателя есть 40% разницы между покупной и продажной ценой продукта. На $10K, вложенных в рекламу, он делает $50K продаж. Продажи на $50K это $20K за счет маржи и около $10K прибыли, если вычесть рекламные траты. Круто.

Однако если дополнительная агрессивность цели в 4 к 1 поднимает его на странице и ведет ближе к топу, дополнительный объем может генерировать большую прибыль. В зависимости от структуры ставок, разумно вложенные в рекламу $20K, могут генерировать $80K. Это соотношение 4 к 1 генерирует $32K на марже и $12K прибыли за вычетом рекламных трат. Меньшее отношение, но больше денег, и, как известно любому банкиру, не стоит класть проценты в банк.

Согласно правилу «квадратного корня», прибыль максимизируется, когда отношение маржи к рекламным тратам составляет 2 к 1. На практике оказывается, что следование этому принципу невыгодно, так как «срезает» верхушку возможностей по максимизации денежного потока. Наоборот, мы выяснили, что отношение маржи к рекламным тратам в размере 1.4 – 1.7 имеет тенденцию максимизировать доход от маркетинга.

Менталитет «сначала тратим бюджет» имеет смысл в некоторых случаях. Когда возврат инвестиций не определен (построение бренда) или отложен во времени (составление списка потенциальных потребителей), бюджетировать мудро. Тем не менее, слишком часто, бюджеты осваиваются просто потому, что так принято.

В этом случае, любая компания с просчитанными оперативными целевыми показателями ROI должна поставить их во главу угла и позволить рекламным тратам возрастать и убывать по мере появления рыночных возможностей.

В поисковой рекламе важен язык. Слова, которыми агентства описывают себя, могут многое рассказать. «Мы максимизируем ваш ROI» просто кричит: «В первую очередь мы думаем о том, как потратить ваш бюджет, и в последнюю – о достижении ваших целевых показателей эффективности».`31.03.2010 11:10`iaeneiecaoey_ro Рынок Северной Америки снова растет`Перевод статьи North American Search Market Heats Up

Измерение ROI – главная трудность как для поисковой рекламы, так и для SEO

В 2008-2009 годах поиск доказал свою устойчивость к рецессии в качестве маркетингового канала, однако был подвержен замедлению в сравнении с прошлыми годами. Согласно исследованию «Состояние Поискового Маркетинга 2010» (“State of Search Engine Marketing 2010”), выпущенному Econsultancy и Search Engine Marketing Professional Organization (SEMPO), тенденция роста в 2010 году возвращается.

`

Траты на поисковый маркетинг в Северной Америке по прогнозам аналитиков в 2010 году увеличатся на 14% и составят около $16.6 миллиардов. Эти цифры включают траты на поисковую рекламу, оптимизацию и другие поисковые маркетинговые технологии.

Большинство участников рынка указывают, что потратят больше на поисковую рекламу и меры по оптимизации. Практически половина респондентов указала на планы по перераспределению бюджетов на печатные издания в сферу Интернет, а более трети намерены потратить меньше на прямые почтовые рассылки в пользу поиска.

Поисковая оптимизация продемонстрировала высокие качества в качестве инструмента по привлечению потенциальных покупателей и трафика на веб-сайты по показателям метрик трафика, частоты конверсии, а также генерации продаж/контактов в качестве основных показателей успешности. От поисковой рекламы чаще ожидали повышения прямых продаж продукта, генерации лидов и трафика. Частота конверсии была главным критерием оценки эффективности для поисковой рекламы.

Самым проблематичными вещами в поисковой рекламе респонденты назвали измерение ROI, а также оптимизацию целевых страниц, исследования и отбор лучших ключевых слов.

Сохранение актуальности новым поисковым алгоритмам и технологиям было настолько же важно, как и выбор правильных ключевых слов для поисковой оптимизации; также участники рынка столкнулись с трудностями при интеграции маркетинговых стратегий он-лайн и офф-лайн каналов продвижения.

`06.04.2010 14:47`uiie_naaaiie_ai Тактические приемы учета низкочастотников`Перевод статьи Rachel Andersen Some Tactical Tips for Tracking the Long Tail

Большинство из нас в поисковой индустрии не понаслышке знакомы с тем, что простое отслеживание ранжирования отдельных ключевых слов для определения эффективности - хорошая, но мертвая SEO-практика. Этот сценарий уже отжил свое по многим причинам, в основном благодаря персонализированному поиску и выдаче Google, основанной на географическом местоположении пользователя.

`При всем вышесказанном, лично мне трудно представить, что многие люди будут совершенно игнорировать ранжирование по ключевым словам – и я не думаю, что это стоит делать. Отслеживание ранжирования по специфическим ключевым словам во времени остается весьма ценной практикой. Тем не менее, концентрация только на ранжировании – весьма далека от идеала. Итак, какие метрики люди используют для отслеживания эффективности их SEO мер? Я остановлюсь на немногих из них, однако чувствуйте себя свободно и делитесь таковыми в комментариях.

Рекомендуемый подход

В общем, лучше всего соотносить ранжирование по ключевым словам с трафиком. Это не только лучшая практика для того, чтобы отследить органические переходы по таргетированным ключевым словам, но также лучшая практика для отлова их низкочастотных «спутников». Другими словами, представьте, что таргетированное ключевое слово это «база» и отслеживайте все переходы с результатов поисковиков по всем вариациям данной базы. Зачастую, когда трафик начинает повышаться за счет низкочастотников, это признак того, что прогресс от оптимизации уже на подходе. В дополнение, отслеживание трафика по низкочастотникам в отношении ключевых слов поможет иллюстрировать ценность ваших мер по SEO оптимизации до момента получения лучшей видимости по более конкурентным, высокочастотным запросам.

Один из рекомендуемых подходов состоит в том, чтобы сегментировать статистику на ранжирование по ключевым словам «точного соответствия» и трафику по категории тематических ключевых слов.

Позиции по ключевым словам «точного соответствия»

Этот подход стандартен: провести глубокое исследование и выявить ведущие ключевые слова, которые представляют ваши продукты или сервисы и отслеживать ранжирование по ним. Отслеживайте органический трафик по этим словам «точного соответствия» для мониторинга роста позиций и контроля над тем, что эти слова позволяют конвертировать трафик в лиды или продажи.

Трафик категорий ключевых слов

Отслеживание категорий ключевых слов позволяет «поймать» низкочастотный трафик, чтобы создать более целостную картину того, насколько эффективно работают эти слова. Категория ключевых слов может быть составлена объединением в одну «пачку» группы синонимических ключевых слов. Категории могут быть очень простыми. К примеру, трафик категории «Обзор» может включать весь трафик, который пришел со всех запросов, содержащий слово «обзор». Также категории могут быть более сложными, например, категория «Телевизоры» может включать весь трафик по запросам со словом «телевизор», и/или «hdtv» и/или «плоский экран» и так далее. Эти категории можно создать за несколько минут, используя Google Analytics Custom Segments.

Вы также можете попробовать категоризировать ключевые слова «точного соответствия» для сопоставления этих категорий с возможными низкочастотниками. При таком подходе для каждой категории нужно вести отдельный отчет, который затем будет сравниваться с трафиком по низкочастотникам. В формате графика одна ось будет содержать ранжирование по ключевым словам «точного соответствия», а вторая – переходы по низкочастотникам категории.

В общем, дела обстоят где-то так. Относительно простые подходы для слежения за трафиком по низкочастотникам и возврата к оптимизации по этим ключевым словам. Существуют и другие метрики, к примеру, количество ключевых слов и количество ключевых страниц (преимущественно для весьма крупных сайтов), которые приносят органический трафик. В достаточно не отдаленном прошлом аналитические решения не давали возможности создавать индивидуально настроенные гибкие отчеты, поэтому если у вас еще нет современного программного обеспечения, вы можете получить преимущество, обзаведясь таковым.`07.04.2010 11:18`oaeoeaneea_ieai Элементы успешной контентной стратегии`Перевод статьи http://seo.site-reference.com/the-elements-of-a-successful-content-strategy/.

Многие говорят, что контент - вещь совершенно бесполезная при генерировании ссылок и привлечении трафика. Я считаю, что это – полнейшая чепуха. Я абсолютно уверена, что если правильно организовать стратегию создания качественных материалов со всеми входящими туда элементами, вы получите большое преимущество. Я знаю, что это работает, и не вижу повода, почему бы и вам не использовать эту стратегию.`

Баланс краткосрочных и долгосрочных материалов

Правильная контентная стратегия должна включать в себя создание как

краткосрочных, так и долгосрочных текстов. И вот почему:

Краткосрочные материалы. Сайты типа Techcrunch в

совершенстве овладели приемами использования краткосрочных публикаций. К этому

виду статей относятся новости, конкурсы и различные перепечатки, которые могут

довольно быстро привлечь значительный трафик. К сожалению, у такой стратегии

есть один большой недостаток - это то, что контент нужно публиковать очень

быстро, иначе он просто не привлечет посетителей.

Долгосрочные материалы — сюда относится справочная

информация, различные руководства, объяснения технических приемов и даже

посты-списки. Такие тексты называются долгосрочными потому, что посетители

добавят их в закладки и будут возвращаться к ним снова и снова. Основной

недостаток этого вида контента – это то, что такие статьи обычно очень

детальные, исчерпывающие и, как следствие, довольно длинные. Читатели

возвращаются к ним только тогда, когда такая информация им действительно понадобится.

Да и чтобы написать подобный материал требуется время. Но такие публикации

придают вашему сайту определенный вес.

Соотношение краткосрочных и долгосрочных текстов на сайте вы должны

определять сами, соотносясь с тем, что интересно вашей аудитории.

Быть на слуху и генерировать ссылки

Всем вебсайтам нужно преследовать какую-то цель. Будь-то зарабатывание

денег, привлечение подписчиков, распространение информации или что-то другое. И

чтобы достигать поставленных целей, вам необходимо генерировать три вида

контента:

Материалы, наполняющие сайт – эти публикации не являются

плохими или плохо написанными, на их создание нужно потратить определенное

время и они даже могут оказаться довольно интересными, но о них не будут писать,

и на них не будут ссылаться так, как на другие статьи.

Материалы, которые будут на слуху - этот вид

текстов стимулирует людей к обсуждению, спорам и желанию поделиться вашей

информацией с другими. Такие посты помогают создавать брэнд и делают ваш

продукт узнаваемым.

Материал, который привлекает ссылки - на статьи

такого рода люди с удовольствием ставят ссылки, а вы, таким образом, расширяете

зону охвата своего сайта и привлекаете новых посетителей.

Характеристики правильного

контента

Выделяется из толпы

Интернет

наполнен одними и теми же старыми статьями, рассказывающими об одном и том же. Эти

тексты скопированы, переписаны тысячи или миллионы раз и вновь опубликованы. Но

ведь люди устают от чтения одного и того же. Вам совсем не обязательно

раскрывать все свои профессиональные секреты, но также не надо бояться

предоставлять ценную информацию и делать это творчески. Рискните и

станьте не таким как все. Я вас еще не убедила? Ну, тогда вот вам простая

математика: 1000 страниц одного и того же текста, рассчитанных на аудиторию в

10 тысяч человек или 1 страница контента, рассчитанная на аудиторию в 10 тысяч

зарегистрированных посетителей. Какая ситуация вам больше нравится? Как вы

думаете, часто ли читатели будут возвращаться к тем 1000 страницам?

Комбинирует виды подачи информации

Многие нишевые сайты подают материал только одним привычным способом. Например, сайты для веб дизайнеров публикуют в основном картинки, а сайты для юристов или докторов содержат только текстовые посты. Правильная контентная стратегия должна включать как нормальный контент, который даст вам максимум

посетителей и обеспечит им комфортное восприятие вашей информации, так и другие

медиа, которые приправят ваши материалы и сделают их слегка обескураживающими. Именно этот легкий толчок будет держать посетителей в напряженном ожидании ваших следующих постов.

Объединяет контент и социальные медиа

Некоторые тематические блоги полагаются на определенные социальные

ресурсы. Поэтому неудивительно, что правильная контентная стратегия должна

делать вашу информацию доступной для легкой публикации в социальных сетях.

Например, если ваша целевая аудитория проводит время в Твиттере, поставьте

возле каждого поста к Tweetmeme или кнопку TweetThis и

старайтесь, чтобы заголовки были короткими для ретвита. Если контент

распространяется на таких сетях как Digg, Mixx и Slashdot, то делайте

в начале каждой статьи ее короткое описание и список категорий.

Контентные стратегии должны

расширять доступ к вашему сайту

Перед сайтом может стоять какая угодно цель, но вам надо расширить

доступ к своему ресурсу

. Поэтому используйте сразу несколько разных

источников для генерации ссылок и привлечения трафика. Самое важное - это

стратегически определиться, какие сайты выведут вас на целевую аудиторию. То

есть, какие ресурсы ваша аудитория посещает и уважает. Таким образом, можно не

только привлечь людей, к которым вы будете апеллировать, но и придать себе в их

глазах авторитет и уважение.

Ваши материалы необходимо распространять и публиковать их регулярно, чтобы

потенциальные посетители видели вас повсюду и привыкли к присутствию вашего

продукта на рынке, даже если они пока не являются вашей целевой аудиторией.

Привлечь поисковые системы

Я всегда воспринимаю ключевые слова немного в штыки, когда речь идет о

контенте. Честно говоря, я не вижу необходимости загружать статьи кучей

ключевых слов, чтобы улучшить ранжирование. Если вы пишете сами и форматируете

текст так, что его легко читать - это автоматически создает хорошие предпосылки

для хорошего ранжирования в поисковых системах.

Но ключевые слова важны в том случае, когда вам надо определить те

запросы, которые ваша целевая аудитория уже задает

и чтобы понять, какую

информацию они ищут. Вы также можете использовать ключевые слова, чтобы

сегментировать свою аудиторию

или чтобы включить такие темы, которые дадут

дополнительный трафик.

Сделать ваш продукт узнаваемым и конвертировать посетителей

Владельцы веб-сайтов считают, что для того, чтобы об их товарах и услугах

узнали, им нужно постоянно продвигать свой ресурс. Это не совсем так. Конечно, не

значит, что вы не должны объявлять о запуске нового продукта или услуги, но это

также не значит, что не нужно заниматься саморекламой посредством написания

гостевых постов.

Люди не любят читать рекламу. Люди хотят чему-то научиться,

развлечься или почувствовать себя лучше после того, как сделают ошибку или

столкнутся с проблемой. Используйте это в своих целях. Создавайте

такой материал, который бы заинтриговал читателей вашим продуктом. Покажите,

какая польза от вашего товара или услуги вместо того, чтобы просто хвастаться.

Конечно, все перечисленное - это только характеристики успешной

стратегии. Настоящий секрет заключается в наблюдении за аналитикой,

тестировании и понимание того, что нужно вашей целевой аудитории. Только

объединив это с успешной контентной стратегией, вы поймете реальную власть контента.`08.04.2010 12:20`yeaiaiou_oniaoi Ваш сайт наказан Google?`Денис Кучумов, автор блога «Секреты контекстной рекламы и поисковой оптимизации», рассуждает на тему причин, могущих спровоцировать «гнев» поисковых машин с последующим наказанием вашего сайта.

«К сожалению, Google определенно не собирается публиковать критерии, которые используются для определения тех, кто понесет наказание. Так что нам остается лишь делать обоснованные догадки. В SEO сообществе наши мнения часто формируются путем долговременных наблюдений (порой на это уходят годы) за тем, что приносит, а что не приносит положительные результаты. И, как и с любыми другими аспектами SEO, большая часть сказанного в этой статье может быть встречена возражениями в стиле я не согласен или даже я могу доказать обратное. Такова уж природа того, чем мы занимаемся, тут всегда довольно много места для несогласия.

Если вы давно и внимательно следите за сферой SEO, то крайне маловероятно, что вы доведете сайт до того, что он будет наказан поисковыми машинами. Но иногда мы все же повторяем чужие ошибки, которые далеко не всегда очевидны на первый взгляд…»

Читать дальше… «Ваш сайт наказан Google?»`

`09.04.2010 15:14`aao_naeo_iaeaca Facebook в два раза популярнее Google? Да, на работе`Работники предприятий посещают Facebook со своего рабочего места чаще любого другого сайта, включая Google, выяснила компания Network Box. Компания исследовала 13 миллиардов ссылок, по которым переходили сотрудники компаний с рабочего места в первом квартале 2010 года и определили, что 6.8% всего трафика с рабочих мест идет на Facebook, что практически в два раза больше трафика Google и почти в три раза трафика Yahoo.

`Network Box также выяснила, что Facebook потребляет значительную часть пропускной способности корпоративных Интернет-каналов: 4.5% всей пропускной способности использовались на посещения социальной сети. Тем не менее, лидером потребления пропускной способности корпоративного Интернет стал видеосайт YouTube, который использовал практически 10% бизнес-мощностей (на 2% больше, чем в четвертом квартале 2009). Сопровождающий исследование опрос показал, что 43% респондентов обеспокоены очевидно избыточным посещением ресурсов социальных медиа в рабочее время.

Это исследование появилось вскоре после того, как в одном из опросов среди 250 IT-менеджеров, большинство специалистов указали, что считают использование приложений в социальных сетях самым угрожающим безопасности поведением пользователей в следующем году (исследование проводилось в апреле 2010). В отдельной анкете 36% респондентов указали, что боятся вредоносных кодов, распространяемых в социальных сетях, когда работники нажимают на внешне безобидные ссылки, якобы рассылаемые их контактами в социальных сетях.

Facebook является безусловным лидером по уделяемому в рабочее время вниманию. Более ранние исследования показали, что помимо прочего, он является четвертым по величине источником новостей в сети Интернет, и, если эти данные верны, то посещение Facebook может быть не просто «зависанием» работников в социальных сетях.

С YouTube все, конечно, сложнее.

Данные Network Box:

Бизнес Трафик и пропускная способность:

Top 5 сайтов, посещаемых с рабочих мест:

1. Facebook – 6.8%

2. Google – 3.4%

3. Yimg (Yahoo! image server) – 2.8%

4. Yahoo – 2.4%

5. Doubleclick – 1.7%

Top 5 потребителей пропускной способности:

1. YouTube – 10%

2. Facebook – 4.5%

3. Windows Update – 3.3%

4. Yimg (Yahoo! image server) – 2.7%

5. Google – 2.5%

`19.04.2010 16:06`facebook_a_aaa Почему вес страницы все еще актуален?`Перевод статьи Craig Buckler Why Page Weight Still Matters

Давным-давно темные и загадочные властители Интернета спустили в массы заповедь. И все мы последовали ей: Да не создай ты веб-страницы, которая превышает по размеру 50kB.

В те незапамятные времена это было понятно. Большинство Интернет-пользователей имело dial-up модемы, а высокоскоростное соединение было несбыточной мечтой. Весьма малое число разработчиков имели смелость выйти за пределы 100kB, даже когда быстрое соединение стало реальностью.

Сейчас мы редко беспокоимся по поводу веса страницы. Мы можем использовать CSS спрайты и сжатые библиотеки JavaScript, но только когда они практичны (в самом деле, какая разница, когда мы вешаем на страницы по 57 Flash-баннеров?).

`Так стоит ли волноваться по этому поводу? Недавно у меня была возможность поработать без лаптопа и надежного wi-fi покрытия. К счастью, со мной была моя надежная Nokia с E/GPRS, чтобы я оставался на связи. Это не 3G, но я был не против подождать пару-тройку лишних секунд для загрузки страниц.

Боже, как я ошибался. Хотя e-mail и оставался удобоваримым, доступ к большинству сайтов был головной болью. Многие страницы, «разжиревшие» до 1MB в размере, грузились в течение минуты-двух. Я даже понял, почему Apple забанил Flash — все, что может снизить размер страницы, улучшит скорость браузинга. Возможно, они даже рассматривали возможность отключения CSS и JavaScript.

Около 10% Интернет-пользователей за Западе все еще используют dial-up сервисы. Эта цифра не собирается быстро падать; многие останутся пользователями «light» или не желают оплачивать более быстрое соединение. Также есть процент пользователей, которые не имеют доступа к широкополосному соединению из-за того, что живут в отдаленных местностях.

Не стоит переживать из-за этих 10%, потому что вряд ли они состоят из пользователей, которые покупают что-то он-лайн или используют веб-приложения. Тем не менее, существуют два сектора, которым предрекают экспоненциальный рост в течение нескольких последующих лет:

1.Интернет-пользователи из Азии и Африки. Dial-up доступ и медленный broadband будут преимущественными способами связи до тех пор, пока инфраструктура телекома не получит серьезных вливаний.

2.Пользователи, которые выходят в Интернет при помощи мобильных устройств. Скорость связи растет, однако обычно 3G медленнее широкополосного доступа. Кроме того, большинство мобильных пользователей либо платят за байт информации, либо используют устройства без 3G-модуля.

Демография Интернет меняется. Хотя PC/broadband все еще доминирует, реальный рост наблюдается на рынке меньших устройств с ограниченной мощностью работы и более медленной связью. В США в настоящий момент цифровой трафик с мобильных устройств превышает голосовой трафик и Google предрекает, что дни десктопного компьютинга сочтены.

Можно создать версию сайта для мобильных или медленного соединения. Иногда это непрактично или обходится дороже, однако нет извинения тому, кто не соскребает лишний «жирок» со своих страниц. Снижение веса страницы ускоряет работу ваших приложений и экономит затраты на хостинг.

Как считаете? Стоит ли разработчикам беспокоиться о весе страниц? Должны ли мы стараться сэкономить каждый байт? Или быстрые соединения так повсеместны, что нет нужды лишний развивающиеся задумываться о этом?`20.04.2010 16:46`iiaio_aan_noaie Nachofoto поисковик по картинкам в режиме реального времени`Новый поисковик Nachofoto предлагает поиск по картинкам в режиме реального времени. Поисковик базируется на идее, что когда люди ищут по определенным ключевым словам, зачастую они надеются увидеть результаты, релевантные последним новостям. То, что они могут найти при помощи «традиционных» поисковиков — это генерические изображения, мало соотносимые с последними событиями в мире. Новый графический поисковик нацелен на показ релевантных изображений по самым «горячим» темам и растущим по популярности поисковым словам.

`К примеру, запрос «красная рубашка»(“red shirt”), заданный поиску по картинкам Google выводит на экран изображение красной рубашки. Аналогичный запрос к Nachofoto выводит в результаты фотографии с места событий восстания «Красных рубашек» в Таиланде, произошедшего в прошлом месяце.

Разработчики поисковика объясняют работу технологии поиска в режиме «реального времени» разницей в обработке четырех различных типов запросов. Первый из них — статические запросы («девочка с персиками», «воздушный шар» и т.п. ). Второй тип — это динамические запросы, значение которых не меняется со временем, однако релевантные изображения могут существенно отличаться. Самым ярким примером такого запроса является запрос «Олимпийские игры». Результат по этому запросу может изменяться как по времени запроса, так и по географическому региону. Третьим типом запросов являются динамические запросы, значение и графическое отображение которых со временем может существенно изменяться. Примером такого типа запросов может являться запрос «9/11». Четвертым типом обрабатываемых запросов являются принципиально новые ключевые слова. Термин «iPad» может быть наиболее красноречивым примером этого типа запросов.

В то время как более традиционные поисковые системы используют относительно небольшое количество информации для ранжирования изображений, Nachofoto ориентируется на четыре фактора: свежесть изображения (насколько давно появилось данное изображение), плотность картинок на странице (веб-сайтам, которые используют внутреннюю перелинковку присваивается больше веса), входящие ссылки и, наконец, авторитетность домена (доменам со свежим, обновляемым контентом нейтрального содержания дается более высокий приоритет).

Nachofoto не претендует на роль конкурента крупных поисковиков, а скорее является инструментом, дополняющим их. К примеру, для поиска по статическим ключевым словам пользователю лучше обратиться к результатам поиска по картинкам Google. Если же их интересуют запросы, выросшие по популярности в последнее время, с этой работой лучше справится Nachofoto, который практически не обрабатывает статические ключевые слова.

`23.04.2010 13:40`nachofoto_iiene Как привлечь качественные обратные ссылки`Пойдите на любой SEO-форум, и вы обязательно найдете тему какого-нибудь вконец запутанного новичка, занятого построением ссылок, типа: «Как привлечь качественные ссылки?».

`В своем посте бедняга перечисляет все испробованные трюки и приемы для набора ссылочной массы: прогон сайта по бесплатным каталогам, добавление ссылок в профилях, добавление постов в каталоги статей, спам в комментариях и тому подобное. Но ничего не работает. И, несмотря на все свои малоэффективные усилия, они не могут побить своих конкурентов по выдаче в поисковых системах и поэтому просят раскрыть им секреты построения великолепных, потрясающих и супер фантастических ссылок.

Проблема в том, что таких ссылок просто не существует.

Просто потому, что не существует легких путей получения качественных ссылок, и нет никаких секретов, чтобы эти ссылки привлечь. Этот процесс требует приложения усилий. Именно то, что бездельники с форумов не очень любят делать. Им надо, чтобы все было быстро и легко. А создание чего-то действительно стоящего немного труднее, чем просто добавить свою ссылку в подпись профиля на форуме. Но, как показывает практика, большинство боится работы.

Если вы принадлежите к другой категории, то я могу поделиться своими наработками в области привлечения качественных обратных ссылок. Легким это дело не назовешь. Вам нужно работать творчески, с самоотдачей, определенной смелостью и прилежанием. Но результат превзойдет ваши ожидания – вместо ссылочного мусора вы получите прекрасные качественные ссылки. Так, что вперед за мной!

Шаг 1. Узнать, на что ссылаются

В первой фазе мы изучаем те сайты, которые уже имеют много хороших ссылок. Вот их-то и нужно разобрать на составляющие. Мое предположение – качественные статьи привлекают качественные ссылки, потому что людям хочется делиться интересной и полезной информацией со своей аудиторией. Итак, ищем страницы с большой ссылочной массой. Велика вероятность, что опубликованные там материалы окажутся стоящими.

Вот мой алгоритм нахождения постов с большим количеством входящих ссылок. (Кстати, в этой статье я использую для примера гипотетический веб сайт – Зоомагазин Джима, - цель которого заключается в том, чтобы привлечь внимание, ссылки и посетителей к своему магазину.)

1. Установите бесплатный плагин SEO для Firefox

2. Задайте в Гугл поиск (в моем случае это будет «игрушки для собак»), выберите слева ниже формы поиска «Show Options» и кликните на плюсик, в развернувшемся списке выберите категорию «блоги».

3. Потом кликните на опцию «100» (справа внизу от формы поиска) и это выдаст вам 100 первых результатов запроса.

4. Закончив с этим, нажмите на ссылку «CSV» (справа внизу от формы поиска) и экспортируйте результаты поиска в отдельный файл.

5. Плагин SEO для Firefox дает нам достаточно много информации, но для этого упражнения нам нужны данные для колонки “Y! Page Links,” поэтому, остальное можете удалить.

6. Отсортируйте список из “Y! Page Links” по убыванию. Теперь ваши результаты CSV будут выглядеть вот так:

Итак, сейчас мы составили целую коллекцию постов в блогах по запросу «игрушки для собак», на которые сослалось максимальное количество человек. Следующий шаг в построении качественных обратных ссылок – это узнать, какие сайты поставили на эти ресурсы исходящие ссылки.

Шаг 2. Узнать, кто ссылается

Сейчас, когда мы выяснили, какой контент является ссылочным магнитом, нам нужно узнать, кого привлекают эти ресурсы. Почему нам важно кто ссылается? Потому, что владельцы этих вебсайтов уже продемонстрировали, что они готовы ставить ссылки на ресурсы определенной тематики (в нашем случае, «игрушки для собак»). Поэтому, шансы велики, что они упомянут и наш материал.

Чтобы выделить такие сайты, нам нужно вернуться к тому CSV файлу, который мы только что создали, и посмотреть на сайты более пристально. Для этого можно использовать кнопку на панели SEO для Firefox под названием «Yahoo Page Links» или же задать в Yahoo команду: link:http://www.pawnation.com/2010/03/16/wacky-pet-product-squeaky-squigglers-dog-toys/ -site:pawnation.com

Это выдаст список всех сайтов, в соответствии с ранжированием в поисковой системе, которые указывают на эту страницу минус все внутренние ссылки с их доменов. Результат будет выглядеть вот так:

После анализа ссылок, мы приходим к выводу, что на этот пост в основном ссылаются два сайта: Doggies.com и Funstufffordogs.wordpress.com. Теперь мы видим, что эти два сайта с интересуются контентом, имеющим отношение к нашей теме, игрушкам для собак, и это делает их прекрасными кандидатами для нашей кампании по привлечению ссылок (будет рассмотрено в шаге 5).

Еще раз для особо непонятливых: в результате прохождения этого шага мы получим список потенциальных кандидатов, с которыми будем работать. Список можно импортировать в Excel или похожее приложение для удобства. Вот какие данные собираю лично я:

• Адреса интересующих меня сайтов: название сайта и та страница, на которой находится исходящая ссылка.

• Тулбар ранга страницы: я обычно использую панель TBPR для сортировки сайта по условным значениям ранга.

• Имя владельца сайта: очень важно обращаться к человеку по имени, потому что обычные «Уважаемые дамы и господа!» или «Здравствуйте!» указывают на вашу лень и невнимание к деталям.

• Личный электронный адрес владельца сайта: не посылайте свои сообщения через контактный формуляр на сайте или на адрес типа info@черная.дыра. Если не хотите, чтобы ваше сообщение проигнорировали или отправили в спам, пользуйтесь личной электронной почтой владельца сайта.

• Профиль в социальных медиа: есть ли нужные вам люди в Твиттере или LinkedIn? Не знаете? Тогда поинтересуйтесь.

• Дополнительная информация: любые сведения о блогере или владельце веб сайта, которые не подпадают под вышеуказанные критерии и все, что может сделать ваше общение более личным.

Не забывайте также, что у многих блогов есть штатные писатели, поэтому, не поленитесь и узнайте, кто чаще всех ставит ссылки на интересующие вас ресурсы. Пометьте это в графе «Дополнительная информация».

Шаг 3. Узнайте, почему люди ссылаются

Чтобы создать пост, который привлечет ссылочную массу, разберитесь в том, почему одни ресурсы интересны блогерам, а другие – нет. Давайте посмотрим на ссылки, приведенные ниже, и узнаем, почему же эти пять вместе взятых статей привлекли более 11 тысяч ссылок. Есть ли какой-нибудь общий знаменатель, который делает эти материалы интересными?

В нашем случае, ответ очевиден: самые популярные статьи здесь о прикольных, тупых или необычных игрушках для собак.

И это не удивительно, потому, что жизнь бывает очень однообразной и люди любят все необычное. Вот почему, создание неординарных и прикольных постов или видео - зачастую самый надежный способ набрать ссылочную массу.

Игрушка для собак – усы

Игрушка для собак – Майкл Вик

Действительно, трудно удержаться, чтобы не разослать ссылки на этого Майкла Вика, предназначенного для собачьих зубов. Правильно?

Поэтому, если вы владелец нашего гипотетического зоомагазина и думаете над постами, которые бы привлекли ссылки, напишите о чем-то из ряда вон выходящем. А это уже приводит нас к следующему шагу.

Шаг 4: Создайте наживку

Чтобы создать материал, который бы привлек столько же ссылок, сколько и те из вышеприведенного списка, вам нужно написать что-то такое же значимое. Нет, я не имею в виду, скопировать, и я не имею в виду, изобрести велосипед. Можете создать что-то похожее, но сделайте это сами и в своем стиле. Если это – полезный виджет, создайте такой виджет. Если это – список странностей, создайте этот список. Я хочу сказать, что ваш материал должен быть одновременно свежим и полезным для вашей целевой аудитории.

Например, исходя из вышеприведенного предположения, что людям нравятся посты о необычных игрушках для собак, трансформируйте это в мощную контентную стратегию. Вот несколько идей для статей, которые я помещаю в порядке возрастания сложности:

• Легкое: Напишите статью о прикольных игрушках для собак. Это не будет чем-то абсолютно оригинальным, но привлечет пару-тройку ссылок.

• Сложнее: Напишите материал типа: « 10 прикольных игрушек для собак, от которых вы придете в восторг. Вам придется приложить некоторые усилия, но и ссылок этот пост привлечет на порядок больше.

• Супер сложно!!: Напрягите свой мозг, включите свое творческое начало и сделайте конкурс, на который люди смогут присылать фотографии своих собак с прикольными игрушками и где лучшее фото получит возможность выиграть приз. Вам нужно создать страничку конкурса (с описанием конкурса, возможностью выгрузить фото и проголосовать), написать пост, объявляющий о начале конкурса и пост, объявляющий победителей, опубликовать фотографии выигравших и назвать имена собак и их владельцев.

Какая, на ваш взгляд, идея самая интересная? Какая из них привлечет больше всего ссылок? Я хочу сказать, что чтобы получить хороший результат, нужно выложиться. Именно поэтому, я разместил все идеи в порядке возрастания усилий. Скажу по своему опыту, чем больше работы я вкладываю в материал, тем больше ссылок получаю. Хоть это и не суперсложно понять, я считаю, что это важно упомянуть.

Шаг 5: Рекламируйте свой пост

Хорошо, настало время рассказать миру о своей статье. Теперь, вам нужно поработать с владельцами сайтов, блогерами и основными действующими лицами из списка, который мы составили ранее. Конечно, мы не будем тупо просить их поставить ссылку на наш пост по интересующей нас теме. Мы просто пришлем им наш материал и предложим поделиться им с читателями, точно также как они это сделали с другими статьями.

Чтобы вы лучше поняли, о чем я говорю, я предлагаю вам шаблон такого письма. В качестве примера я использую идею фотоконкурса «Фото самой уродливой игрушки моей собаки» на сайте зоомагазина Джима. Имейте в виду, что это шаблон письма, которое я неоднократно и очень успешно использовал.

«Уважаемый (ая) (имя блогера или владельца сайта):

Я прочитал Ваш недавний пост «10 самых прикольных игрушек для собак» (замечание: добавьте ссылку на этот пост, чтобы напомнить блогеру о чем идет речь и подкрепить вашу просьбу чем-то конкретным), прочитав которую, долго смеялся и поделился ею с моими друзьями в Твиттере и на Facebook (рекомендую действительно твитнуть статью и прислать в доказательство ссылку).

Поскольку, вас интересуют необычные игрушки для собак (да, и кого они не интересуют?), хотелось бы обратить Ваше внимание на фотоконкурс, который я провожу на своем сайте (ссылка), и который называется «Фото самой уродливой игрушки моей собаки».

(Коротко опишите условия конкурса)

Если вы посчитаете мой конкурс интересным, то я буду признателен, если вы разместите мою ссылку на страничку фотоконкурса или на вот этот пост, описывающий условия конкурса. (Замечание: я добавляю много ссылок в письмо такого рода, чтобы дать человеку больший выбор; в большинстве случаев мой адресат добавляет все, предложенные мной ссылки).

Если вам нужна дополнительная информация, пожалуйста, пишите.

Заранее спасибо вам за это.

С уважением,

Джим Собакин

Зоомагазин Джима

телефон 555-555-5555»

Любой, кто когда-нибудь занимался целенаправленной, скоординированной, агрессивной стратегией привлечения ссылок, типа той, что я только что описал, сразу оценит ее важность. А те, кто считает, что «стратегия привлечения ссылок не работает», не понимают ничего по трем причинам:

• Они никогда не создавали ничего стоящего

• Они никогда не инвестировали время и силы в эффективный маркетинг своих статей

• Они никогда не пробовали и не хотят пробовать по причине беспросветной лени.

В любом случае, все описанное мной в этой статье, я испробовал сам, и лично могу подтвердить результативность этой стратегии.

Также не верьте старой максиме о том, что все, что вам надо – это сногсшибательный контент. Если вы хорошо пишете, это не значит, что вас сразу же заметят. Вам надо создавать качественные статьи и бить ими аудиторию по голове. Нет ничего зазорного в саморекламе. Более того, самореклама жизненно важна. Никто, кроме вас самих не будет заниматься вашим продвижением, поэтому, решайте сами.

Последнее замечание по поводу привлечения ссылок. Теперь, когда вы прошли все шаги, составили список и сделали шаблон письма, вы можете задействовать кого-то для рассылки вашей корреспонденции. Я обычно привлекаю интернов и даю им задание вносить необходимые изменения в шаблон и рассылать письма по нужным мне адресам. Вся необходимая информация обычно хранится у меня в таблицах Excel.

Заключение

Как я уже неоднократно упоминал в этом посте, все вышеописанное стоит определенных усилий. Но если уж вы беретесь за что-то, делайте это хорошо. Не нравится – никто вас не заставляет этим заниматься. Нет ничего зазорного в том, чтобы признать, что вы не готовы трудиться. Но тогда, пожалуйста, не идите обратно на форум и не жалуйтесь, что создали 300 ссылок в социальных закладках, но почему то не можете попасть на первую страницу в Google, и не просите открыть вам секрет построения качественных ссылок, не требующий много времени и труда.

Дело в том, что сайты с высоким рангом, оказывающиеся первыми в поиске, тратят немереные усилия на создание качественных ссылок. И чтобы соревноваться с ними, вам нужно потратить такое же, если не большее, количество усилий на построение контентной стратегии и маркетинг ссылок. Ваша цель заключается в том, чтобы перегнать их по качеству и количеству вашей ссылочной массы. А для этого недостаточно забить спамом «do follow» блог какого-нибудь бедняги.

Источник