Октябрь запомнился обилием цифр, чисел и дат. В этом месяце отметила свой день рождения Mail.ru Group (14 лет), социальная сеть ВКонтакте отпраздновала шестилетие и подарила пользователям фоторедактор, а форуму Searchengines.ru исполнилось 12 лет. Google запустил сразу несколько продуктов Google Analitycs и представил ряд обновлений сервиса, которые позволяют получать наиболее точные данные об эффективности маркетинга в сети. Число пользователей Facebook достигло миллиарда, ежедневная аудитория ВКонтакте составила 40 миллионов человек, а Яндекс был признан самым посещаемым ресурсом в Рунете, в чем, вероятно, немалую роль сыграл запуск собственного Яндекс Браузера от поискового гиганта. Google, Яндекс, Facebook и Twitter предложили рекламодателям новые возможности, которые помогут увеличить доходы сервисов от рекламы. К тому же октябрь был полон открытый, связанных с публикацией успешных квартальных финансовых отчетов крупнейших ИТ-компаний, подтверждающих правильность выбранных ими стратегий. Итак, обо всем подробнее.
Аудитория интернета в цифрах
В октябре мы узнали много цифр про интернет. Последние данные о развитии интернет- отрасли России были представлены на конференции RIW–2012 в рамках секции . Выяснилось, что четверть пользователей социальных сетей в России предпочитает Facebook, при этом посещаемость ВКонтакте достигла 40 миллионов человек в сутки. Яндекс возглавил список самых посещаемых ресурсов в Рунете, набрав среднесуточную аудиторию в размере 24849 тыс. человек, на втором месте Mail.ru (23400 тыс. человек), замыкает тройку лидеров Vk.com (22322 тыс. человек). Все пользователи рунета проводят в сети в среднем 112 минут в день. Более 19 миллионов российских пользователей ежедневно бывают на Одноклассниках.ру. Социальная сеть Pinterest в октябре вошла в 50 самых посещаемых сайтов в США, а американские пользователи видеохостингов посмотрели более 39 миллиардов видео. Более половины пользователей Twitter следует более чем за 6 брендами, стремясь получить новый и интересный контент и информацию о скидках и акциях из первых рук.
Яндекс
Знаменательным событием октября стала ежегодная конференция Яндекса Yet another Conference 2012, открывшаяся 1 октября, которая запомнилась всем презентацией Яндекс.Браузера. Новый браузер Yandex не просто собран из готовых составных частей, а был спроектирован фактически с нуля, с основательной проработкой каждой детали. Помимо нового браузера Яндекс представил ряд усовершенствований поиска - перевод слов в поисковых подсказках, демонстрацию местного времени различных городов и результатов матчей прямо в поисковых подсказках, поиск мобильных приложений в веб-поиске, новый дизайн и обновление Яндекс.Карт Москвы и Московской области. Аудитория познакомилась с Trinity - новой Яндекс.Почтой для деловой переписки, Яндекс.Кассой - приложением для оплаты пластиковыми картами через смартфон, а внешние разработчики получили доступ к зарубежному индексу поисковика. Команда Яндекс.Поиска в своем блоге рассказала о цели интентного поиска и его отличии от обычного, дающего ответы на вопросы пользователя. В октябре Яндекс позаботился и об администраторах сайтов, опубликовав гид по Яндекс.Вебмастеру, а руководители различных сервисов компании представили много полезной информации для рекламодателей на прошедшей 19 октября в Москве Клиентской конференции Яндекса. За несколько дней до окончания месяца стали известны финансовые результаты Яндекса за 3 квартал 2012 года, согласно которым выручка компании составила 7,3 миллиарда рублей. Показав отличные финансовые результаты, Яндекс продолжает развивать и оптимизировать свой бизнес, заявив в последний день месяца о желании продать контрольную долю в своем проекте Яндекс.Деньги стратегическому покупателю.
Mail.ru
В октябре Mail.ru представила аудитории новый фильтр новостей по регионам и поиск вакансий на HeadHunter с помощью сервиса Таргет Mail.ru, собственный календарь, который будет доступен пользователям в ближайшее время, а также опубликовал обновление социального интернет-браузера Амиго. В Одноклассниках.ру появился сервис рекомендаций музыки и видео. В конце месяца компания поделилась своими достижениями на Mail.Ru Group Update, посвященном дню рождения компании, которой в октябре исполнилось 14 лет, а также сообщил о новом бренде my.com, под которым сервисы и продукты компании будут выходить на глобальный рынок. Выручка Mail.ru Group в третьем квартале 2012 года составила 4,96 миллиардов рублей.
Google расширил спектр социальных результатов в поиске, добавив к ним информацию из календаря событий и Google Drive, обновил поиск по новостям и выпустил обновление Графа Знаний. В октябре Google порадовал пользователей новым функционалом Chrome Remote Desktop, благодаря которому теперь можно удаленно управлять рабочим столом компьютера и даже прослушивать звук аудио- и видеофайлов. Заботясь о своих пользователям во всем мире, Google добавил в Gmail более 100 виртуальных клавиатур на разных языках и представил более удобный функционал написания писем. Пользователям теперь доступна обновленная 7 версия локального поиска Google Search Appliance и новые устройства и Android 4.2, а также новая версия платежной системы Walett. YouTube в октябре сменил алгоритм ранжирования видероликов в поиске, отдав приоритет длительности просмотра, а не количеству переходов; запустил InVideo Programming, инструмент, позволяющий быстро и просто добавить рекламу видео, собственный логотип или какое-то объявление на все видеофайлы в своем канале, и анонсировал новые возможности аналитики. На Google Картах появились новые условные обозначения и рельеф местности, добавились горные маршруты и 25 миллионов контуров знаменитых зданий.
В октябре Google опубликовал статью о 65 изменениях в поиске, произведенных компанией за август и сентябрь 2012 года, и обновленную версию Руководства для вебмастеров. Разработчики сервисов для администраторов сайтов в очередной раз подтвердили факт уведомления в Google Webmaster обо всех случаях ручных санкций по отношению к сайту и пообещали оперативно информировать вебмастеров о проблемах с сайтом по электронной почте. Одними из самых полезных нововведений Google в октябре оказались Инструмент дезавуирования ссылок и Диспетчер тегов. Начинающим SEO-специалистам было предложено ознакомиться с рекомендациями по управлению расширенными сниппетами, а рекламодатели получили возможность в Google AdWords отслеживать загрузки приложений для iOS. Среди множества новинок в Google Analytics стоит отметить инструмент импорта данных о затратах на различные каналы рекламы и Universal Analytics - продукт, предназначенных для крупных компаний, которые хотят работать с аналитической системой с использованием API, а также новую версию Mobile App Analytics. Любовь пользователей, вебмастеров и постоянное стремление к росту и развитию сделали Google более дорогой компанией, чем Microsoft, но не защитили от падения акций в цене после ошибочного обнародования не очень удачного квартального финансового отчета компании. К тому же Google Новостям пришлось во втором месяце осени столкнуться с серьезной проблемой в Европе и Бразилии. Правительство Франции обязало компанию платить за контент новостным изданиям, а бразильские СМИ объявили бойкот новостному сервису Google, потеряв при этом лишь 5 % трафика.
Счастье рекламодателей
Поисковые системы весь месяц радовали рекламодателей. Яндекс выпустил новую праздничную версию Директ Коммандера и запустил поведенческий ретаргетинг и таргетинг по интересам аудитории. Самый популярный в России поисковик анонсировал дополнительные ссылки для трех позиций спецразмещения в Директе, а Google представил Лайтбокс - новый формат рекламы, а также завершил тестирование динамических поисковых объявлений, сделав их доступными для всех рекламодателей. Команда AdWords сообщила о предстоящих улучшениях в работе с Оптимизатором конверсий и Оптимизатором цены за конверсию, которые ориентировочно вступят в силу 12 ноября 2012 года и внесла изменения в систему ротации объявлений. В октябре Google интегрировал рекламный сервис и аналитику, что позволяет рекламодателям использовать данные из Google Analytics в Google AdWords. Узнать подробнее обо всех нововведениях и получить квалифицированную помощь рекламодатели Google в России теперь могут круглосуточно.
В свою очередь Рамблер, заключив сделку о покупке 49,9% акций Бегуна, начал использовать технологию, позволяющую таргетировать рекламу по полу и возрасту. А у Бегуна появились новые настройки частоты показов баннерной рекламы.
В октябре была запущена полнофункциональная версия Wizard.Sape и вышла новая версия программы CS Sape Master 2.0.1.0.
Yahoo!
Пожалуй, один из самых обсуждаемых руководителей компаний - производителей поисковых систем, Марисса Мейер (Marissa Mayer), вернувшись к работе после декрета, инициировала бурную деятельность. Yahoo! назначила нового исполнительного директора Энрике де Кастро (Henrique de Castro), в то же время компанию покинул CTO Аша Мунши (Ash Munshi). В октябре Марисса Мейер совершила первую самостоятельную покупку - Нью-Йоркский стартап Stamped и опять экспериментировала над логотипом компании. Но, несмотря на все усилия, поиск Yahoo! продолжает терять позиции, а в конце месяца компания была вынуждена закрытии свой бизнес в Корее и распустить более 200 сотрудников, как утверждается в официальном пресс-релизе, в целях оптимизации и дальнейшего развития бизнеса. Тем не менее, чистая прибыль Yahoo! в третьем квартале 2012 года, по данным опубликованного квартального отчета, составила 3161 миллиарда долларов, впрочем, львиная доля этих средств была получена благодаря продаже акций китайского сервиса Alibaba.
Октябрь оказался весьма результативным для Facebook. После публикации квартального отчета, превзошедшего ожидания аналитиков, акции компании выросли на 22%. Чтобы повысить уверенность инвесторов в эффективности компании, Facebook запустил новые функции - новый навигационный бар с поиском и стал призывать рекламодателей отказаться от рекламы брендов с оплатой за клик в пользу более эффективных методов продвижения. Усилия по развитию рекламных возможностей социальной сети позволили Facebook увеличить доход от рекламы на 36% в третьем квартале 2012 года. В конце октября широкой общественности стала доступна статистика посещаемости социальной сети, насчитывающая 1,01 миллиарда активных пользователей. Не желая останавливаться на достигнутом, Facebook в октябре анонсировал новый дизайн страниц глобальных брендов, позволяющий продвигаться при помощи одной страницы на несколько стран, показывая пользователям из разных стран региональные версии брендированной страницы компании; представил возможность рекламы мобильных приложений и настройки рекламных кампаний по типу устройств и операционным системам пользователей. Несмотря на запуск глобальной рекламной кампании, в том числе, на русском языке, а также приезд Марка Цукерберга в Москву в начале месяца, Facebook пока не готов вести бизнес в России.
Основатель компании Twitter Джек Дорси (Jack Dorsey), окончательно оставил свое детище, передав его в руки опытным управленцам. Несмотря на отход от дел основателя компании, Twitter продолжает развиваться. В октябре сеть микроблогов приобрела стартап-проект видеохостинга Vine; открыла собственный офис в Корее, заключил договор о партнерстве с Nielsen, представила рекламодателям возможность таргетировния рекламы по полу и создала отдел работы с агентствами.
Bing
Поисковая система Bing продолжает активно работать на собственным поиском, добавив в октябре новый раздел "журналисты" в социальную панель на странице поиска. Начатая еще в сентябре рекламная компания и постоянная работа по повышению качества поиска, позволила Bing победить в "слепом тесте" результатов поиска Bing и Google.
Профессиональная социальная сеть Linkedin рассказала о возможности следовать за лидерами и сделала новый дизайн страниц компаний доступным всем желающим.
Конференции октября
Специально для наших читателей корреспонденты Searchengines.ru 10-11октября посетили ежегодный международный Конгресс Webit 2012, являющийся крупнейшим событием в мире мобильных технологий и электронной коммерции, ориентированным на развивающиеся рынки EMEA в Центральной и Восточной Европе, Ближнем Востоке и Африке. В рамках конгресса состоялась eCommerce Conference, на которой очень живо обсуждалась тема мобильного маркетинга. Необходимость в стратегической аналитике в мобильном маркетинге, по мнению экспертов, просто очевидна. На конгрессе прозвучали любопытные прогнозы развития телекоммуникационной отрасли: В 2014 году на смартфоны придется более 45% продаж всех мобильных устройств, обсуждались вопросы будущего социальных медиа и мобильного рынка, участники конгресса говорили о предстоящем кризисе и его влиянии на развитие ит-рынка. В ходе конгресса участники рассматривали вопросы продвижения в социальных сетях, и особенности европейского онлайн-рынка. В рамках мероприятий Конгресса были Объявлены победители Webit StartUp Challenge.
В прошедшем месяце, 12 октября, состоялась одна из самых крупных специализированных SEO-конференций в России — Cybermarketing 2012. Перед участниками выступили докладчики высокого профессионального уровня, поделившись с аудиторией нестандартными методами продвижения, вопросами работы с масштабными семантическими ядрами, секретами продвижения при помощи спектральной примеси, а также рекомендациями по реализации наиболее эффективной ссылочной стратегии. В завершении конференции прошел круглый стол «Инвестиции в SEO-бизнес», где экспертами выступили Игорь Артеменко (SeoPult). Николай Евдокимов (руководитель проекта SeoPult.Ru), Сергей Циплаков (руководитель сервиса MainLink.RU), Евгений Пошибалов (руководитель Sape.ru), Николай Давыдов (Инвестиционный Менеджер).
В рамках работавшей с 17 по 19 октября «Недели российского интернета» RIW 2012: Russian Internet Week 2012, одного из самых значимых событий для отечественной интернет-отрасли, прошел ряд полезных секций для интернет-маркетологов и SEO-специалистов: три секции, посвященные поисковой оптимизации, где докладчики делились результатами своей практической деятельности; три секции об интернет-рекламе, где ведущие специалисты отрасли рассказывали о секретах контекста, преимуществах таргетинга и RTB-революции; а также секция «инструменты веб-аналитики».
26 октября 2012 года, в Киеве, открылась традиционная «харьковская» конференция «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в сети Интернет» Optimization.com.ua. В первый день конференции Александр Садовский представил доклад на тему «Внешняя сторона поиска Яндекса: взгляд изнутри». Александр отметил, что концепция Яндекса, которая звучала как «давать ответы на вопросы» - уже устарела, и вместо того, чтобы давать ответ, мы начинаем решать задачу пользователя.
Завершился октябрь конференцией SearchLove London'12, которую посетили корреспонденты Searchengines.ru, чтобы сообщить своим читателям о самых последних тенденциях в мире поискового маркетинга.
В октябре крупнейшие операторы ИТ-рынка подвели итоги своей деятельности за прошедшие 9 месяцев 2012 года, оценили свои успехи и промахи и, подобно руководителю Facebook Марку Цукербергу, наметили задачи на ближайшую перспективу, реализация которых позволит успешно завершить год и развиваться дальше. Интернет-маркетологи, рекламисты, вебмастера и SEO-специалисты получили много информации о новых методиках и технологиях продвижения, им стали доступны новые неоценимые аналитические инструменты, позволяющие выстраивать эффективные рекламные кампании и налаживать коммуникации с потенциальными покупателями в глобальной сети.
Обзор подготовила Екатерина Лосевская