Онлайн-декабрь 2011: итоги уходящего года

Декабрь 2011 года в интернете был отмечен всплеском активности пользователей социальных медиа. Этот феномен объясняется сразу несколькими причинами: предвыборной и поствыборной онлайн-активностью людей, неуклонно растущим интересом пользователей к социальным медиа, постоянно развивающимся функционалом соцсетей.

Видимо, на этой волне в начале декабря уходящего года отечественные СМИ облетела новость о том, что руководитель фонда DST Global Юрий Мильнер и основатель крупнейшей российской соцсети ВКонтакте Павел Дуров начали финансирование стартапов в рамках проекта StartFellows. При этом денежные вливания в проекты будет осуществлять Юрий Мильнер, а Павел Дуров займется отбором заявок «с учетом имеющейся экспертизы».

Не менее интересными событиями месяца для Рунета стали и отраслевые мероприятия, такие как: Яндекс.Субботник в Петербурге и конференция TechCrunch Moscow 2011, проходившая 5 декабря в центре Digital October. Отметим, что в рамках TechCrunch Moscow с публичным интервью выступил руководитель Яндекса Аркадий Волож. Глава крупнейшего российского поисковика поделился планами компании на будущее и наметил основные тенденции развития поискового рынка, как в России, так и за рубежом.

По традиции конференц-сезон уходящего года завершила SEO Moscow 2011, прошедшая 14 декабря 2011 года в Большом зале отеля «Савой». В рамках мероприятия обсуждались три главные тематы: особенности алгоритмов поисковых систем Яндекс и Google; эффективные методы продвижения сайтов; инструменты поисковой оптимизации.

Месяц не обошелся без громких запусков, так в конце декабря 2011 года официально стартовал вьетнамский поисковик от компании «Ашманов и партнеры» –  Wada.vn. Новая поисковая система призвана совместить в себе функционал поиска на вьетнамском языке, каталога сайтов и новостного портала, а также станет площадкой для контекстной рекламы. Кроме того, разработчики пообещали, что в ближайшие два месяца (до начала продвижения) ресурс будет активно дорабатываться, а его функционал постепенно расширится. В свою очередь, инвесторы проекта планируют подвести первые итоги через год, а сам проект будет считаться успешным, если займет 15% рынка поисковых запросов Вьетнама.

Не менее примечательным днем для Рунета стало 22 декабря 2011, когда сервисы Google в России оказались временно недоступны для пользователей.  В качестве причин сбоя представители интенет-гиганта указали проблемы с оптоволоконной сетью в России.

Что же касается самой корпорации Google, то декабрь 2011 года для нее ознаменовался продолжением патентных войн. На этот раз — c довольно комичными обвинениями. Также в этом месяце интернет-гигант продлил партнерское соглашение с Mozilla, в рамках которого Google будет поиском умолчанию для всех версий браузера Firefox.

Чем же еще запомнится интерент-пользователям и профессионалам последний месяц уходящего года? Рассмотрим подробнее:

ВКонтакте: борьба за власть требует усилий

В дни особой активности российских пользователей, связанной с выборами 4 декабря 2011 года, социальная сеть ВКонтакте была весьма восприимчива к потребностям аудитории. Так, в начале месяца была введена процедура верификации профилей известных людей, а на странице профайла, прошедшего процедуру верификации, стал отображаться специальный знак, гарантирующий истинность аккаунта. Кроме того, в соцсети появилась статистика личных страниц пользователей, а также усовершенствовались алгоритмы внутреннего поиска по людям и сообществам, благодаря чему его результаты стали точнее, а интерфейс — понятнее и легче. Проще и быстрее стало восстанавливать страницы после утраты пароля, а чтобы сделать жизнь пользователей еще легче и приятнее, в верхнем меню персональных страниц появились ссылки «люди», «сообщества», «игры» и «музыка», благодаря которым можно быстро найти необходимый контент, не утруждая себя использованием внутреннего поиска.

Еще одним подтверждением тому, что ВКонтакте ведет активную борьбу за аудиторию стало оперативное расширение функционала сервиса «Встречи» в самый разгар поствыборной активности пользователей. Теперь «Встречи» – это полноценные сообщества, наряду с группами и публичными страницами. При этом, по словам Павла Дурова, встречи не только сохранили свои особенности, но и обзавелись не существовавшими ранее преимуществами, вроде e-mail уведомлений.

Такая отзывчивость к нуждам пользователей, является вполне очевидным свидетельством тому, что ВКонтакте стремится сохранить в Рунете лидирующие позиции, не уступая их своим ближайшим конкурентам.

Facebook: безопасность – превыше всего

Что же касается западного конкурента ВКонтакте — соцсети Facebook, то для ее руководства декабрь 2011 года прошел под девизом защиты персональных данных пользователей. Так в уходящем месяце Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg), ввел в штатное расписание компании должности директоров по защите личных данных пользователей (Chief Privacy Officer). Напомним, что данное решение руководителя крупнейшей в мире соцальной сети было продиктовано соглашением о соблюдении приватности личных данных пользователей, которое глава Facebook подписал в середине ноября 2011 года.

Ближе к концу месяца стало известно о том, что в 2012 году крупнейшая в мире социальная сеть Facebook планирует внести в свою платформу 45 изменений, направленных на защиту приватности персональных данных в рамках упомянутого выше соглашения. Изменения должны коснутся политики использования личных данных владельцев Facebook-аккаунтов, аспектов использования личных данных пользователей третьими лицами в рекламных целях. Кроме того, нововведения коснутся вопросов: обеспечения безопасности пользователей при входе в свой аккаунт в соцсети; хранения данных, удаленных пользователем из Facebook; обеспечения безопасности при загрузке приложений, созданных сторонними разработчиками, а также конфиденциальности при работе с сервисом распознавания лиц.

Еще одним значимым событием декабря 2011 года стал запуск долгожданного интерфейса TimeLine («Хроника») для всех пользователей социальной сети. Однако и здесь руководство ресурса особое внимание уделило и вопросу приватности информации: «Только люди, для которых вы первоначально публиковали что-либо, увидят эти записи в вашей Хронике. По желанию вы можете вернуться и изменить аудиторию вашей публикации, удалить ее или скрыть из Хроники», — сообщается в официальном блоге Facebook.

Не обошла ведущая западная соцсеть вниманием и корпоративных клиентов. Так, пользователи Facebook (правда, пока еще не все) получили возможность отправлять личные сообщения на страницы брендов в соцсети. Это позволит брендам теснее взаимодействовать со своими клиентами, предоставлять им более качественное обслуживание, а также получать оперативную обратную связь. Кроме того, нововведение призвано убрать такой негативный фактор, как наличие большого количества комментариев на страницах брендов.

Подводя итоги уходящего года, представители социальной сети опубликовали список наиболее популярных трендов. Интересно, что самыми популярными среди русскоязычных пользователей стали политические темы: «Партии», «Выборы», «Путин», «Власти», «Медведев», «Президента», «проголосуйте». Также в десятку популярных слов и словоформ попали: «Японии» и «Домодедово», однако возглавило топ-10 российских тем упоминание о Стиве Джобсе, набранное на латинице («Steve Jobs»).

Сам же Facebook, завершая 2011 год, возглавил топ популярных поисковых запросов в США.  Согласно данным исследования Experian Hitwise, на долю Facebook пришлось 3,1% от общего числа поисковых запросов пользователей из США. Это на 46% больше, чем в 2010 году. Отметим, что крупнейшая в мире социальная сеть становится лидером поиска уже третий год подряд.

Twitter держит курс на прибыль

В декабре 2011 года Twitter продолжил свою работу над усовершенствованием сервисов для рекламодателей. Так, в начале месяца сервис микроблогов объявил о скором запуске рекламной платформы самообслуживания, которая позволит представителям малого и среднего бизнеса осуществлять электронные платежи за услуги, не дожидаясь выставления счета от сервиса, как это было ранее. Пока новинка проходит тестирование на небольшой группе, состоящей из 20 рекламодателей и в скором времени заработает для 2 400 компаний-клиентов.

Следующим шагом Twitter назначил цены на фолловеров, разослав рекламодателям электронные письма с сообщением, что теперь бренды, продвигающиеся при помощи сервиса, могут оплачивать активность пользователей и приобретать фолловеров за деньги. Подписаться на участие в программе могут лишь те рекламодатели, бюджеты которых составляют не менее 15 тыс. долл США за 3 месяца. По заявлениям самих представителей Twitter, рекламный сервис уже показал хорошие результаты. Надеемся, что такая тенденция сохранится и в дальнейшем.

Также в декабре 2011 года, вслед за обновленным интерфейсом сервиса микроблогов, Twitter представил обновленные страницы брендов.  Новые возможности сервиса микроблогов позволят рекламодателям настроить заголовки страниц таким образом, чтобы логотип и слоган компании выигрышно выделялись среди прочих твитов. Кроме того, бренды получат возможность изменять настройки рекламного сообщения вверху страницы, которое видят посетители, впервые заходя на страницу компании. Существенные улучшения коснутся и «Продвигающих твитов» (Promoted Tweets) – после того, как Twitter окончательно перейдет на новый дизайн, в рекламных твитах будет доступен мгновенный просмотр фото и видео контента, привязанного к нему ссылкой.

В конце месяца СМИ облетел довольно любопытный слух о том, что саудовский принц инвестировал в Twitter 300 млн долларов. Однако буквально через сутки выяснилось, что принц не инвестировал деньги непосредственно в сервис микроблогов — его предприятие выкупило акции Twitter у нынешних владельцев, на что потребовалось согласие самой компании.

Отметим, что ранее в этом году Twitter сообщал о привлечении 800 миллионов долларов в качестве инвестиций, отмечая при этом, что половина этой суммы является «вторичными» инвестициями. Неизвестно, учитывает ли эта сумма сделку с саудовским принцем. Сами же представители Twitter от комментариев отказались.

Что же касается русскоязычного сегмента Twitter, то здесь к концу 2011 года наметилась весьма положительная тенденция роста аудитории: так, за 4 истекших месяца русскоязычная аудитория сервиса увеличилась вдвое. Согласно статистике поиска Яндекса по блогам, сегодня в Twitter насчитывается более 1,8 млн русскоязычных аккаунтов, в то время как отметку в один миллион Twitter преодолел в начале августа текущего года. Следует отметить, что благодаря столь активному росту численности русскоязычной аудитории сервиса микроблогов, кириллические слова стали все чаще попадать в мировые тренды.

В целом же уходящий год стал для Twitter довольно продуктивным и успешным. Так ли это на самом деле – покажут исследования будущего года.

Google+: активная работа продолжается

Довольно активным декабрь уходящего года стал и для американской социальной сети Google+, активно пытающейся привлечь внимание пользователей новыми функциями и возможностями. Так, в начале месяца представители Google+ сообщили о том, что почтовый сервис от Google еще теснее интегрировался с соцсетью. Теперь пользователи Gmail смогут расширять собственные круги в Google+, импортируя контакты прямо из почты; просматривать последние сообщения, посты и комментарии, оставленные в соцсети пользователем из списка контактов Gmail; использовать функцию автоматического обновления контактной информации в Gmail после изменения пользователем профиля в соцсети; а также загружать в Google+ фотографии, содержащиеся в письмах в качестве вложений.

Чуть позднее стало известно о новой функции сканирования фотографий, мгновенного распознавания лиц на фото и добавления пользователей в круги прямо со страниц сервиса просмотра изображений.

А спустя еще несколько дней, пользователи Blogger получили возможность транслировать посты из блогов в Google+, и, наоборот, интегрировать в блог персональные страницы из Google+. Кроме того, пользователи, объединившие аккаунты двух социальных сервисов, смогут настроить автоматическое добавление новых постов из блога на персональную страницу в Google+ и делиться записями с участниками соцсети. При этом автор блога сам может контролировать, какие посты будут транслироваться в Google+, а какие — нет.

Ближе к концу месяца Google+ расширил функционал сервиса «Видеовстречи», благодаря чему пользователи получили возможность подключаться к видеовстрече (Hangout) прямо со страниц комментариев. Еще одна новинка от соцсети – возможности специального режима вещания (Hangouts On Air). Отметим, что ранее сервис был доступен лишь отдельным партнерам соцсети. Новинка позволяет пользователям записывать свою видеовстречу и транслировать ее на YouTube.

Кроме того, представители сецсети анонсировали возможность участия пользователей из всех стран мира в чатах при помощи мобильных телефонов. При этом звонки, совершаемые на территории США и Канады, будут бесплатными, а международные переговоры – очень дешевыми. Несколькими днями позднее весь перечисленный выше функционал появился в обновленном приложении для Android 2.3.

Ряд нововведений появился в Google+ и в канун католического Рождества. Так, пользователи соцсети получили возможность регулировать количество сообщений в ленте. Произошли и некоторые улучшения страниц брендов — теперь владельцы таких страниц могут передавать права администрирования 50 менеджерам, а специально разработанный для этой цели поток уведомлений позволит администраторам корпоративных страниц быть в курсе изменений, сделанных их коллегами. Некоторые усовершенствования коснулись и сервиса загрузки фотографий.

Таким образом, благодаря активной работе команды Google+ к концу года соцсеть насчитала 67 млн уникальных пользователей. То есть, в ноябре 2011 года численность уникальных посетителей социальной сети возросла на 2 млн. по сравнению с предыдущим месяцем.

Как будет развиваться соцсеть в дальнейшем – покажет лишь время. Пока же вокруг нее все еще сохраняется немало споров и пересудов.

Google «приучит» использовать авторскую разметку

В целом, для Google декабрь 2011 года оказался довольно спокойным месяцем и прошел без громкий событий и заявлений. Если, конечно, не считать очередных патентных исков, поданных против корпорации — один из которых и вовсе выглядит весьма комичным.

Что же касается собственно работы над поиском, то в декабре уходящего года Google представил новую разметку для межрегиональных сайтов, позволяющую роботам поисковой системы качественнее передавать содержание ресурсов, где один и тот же контент представлен на разных языках. Новый атрибут ссылок rel=”alternate” hreflang=”x” позволяет уточнить язык, регион контента, и даже URL эквивалентного контента. Таким образом, поисковик с большей точностью будет показать страницы региона, указанного в запросе.

Интересной разработкой порадовал пользователей и сервис Google Analytics, пообещав в скором времени представить рекламодателям новый инструмент аналитики по социальным медиа. Сводная статистика позволит владельцам сайтов узнавать, кто из пользователей соцсететй поделился новостью, добавил ее в закладки, оценил ее, прокомментировал и т.п. Представители сервиса обещают, что новая бесплатная функция социальных отчетов будет доступна заинтересованным пользователям уже в следующем году.

Кроме того, в уходящем месяце уходящего года Google провел очередной эксперимент с SERP, замаскировав в выдаче плагин +1. Теперь, чтобы увидеть плагин +1, пользователю необходимо навести курсор мыши на сниппет. Как отразится данный экспериментальный интерфейс на результатах выдачи, пока неизвестно, ведь клики по плагину +1 всегда являлись для поиска Google одним из факторов ранжирования. Неизвестно также и то, временное ли это нововведение от Google или постоянное…

Интересные метаморфозы в Google происходили и вокруг авторской разметки. Напомним, что этой осенью ссылки на авторов публикаций, являющихся участниками соцсети Google+, начали показываться не только в основной выдаче поиска, но и в Google News. Нововведение вызвало массу положительных откликов среди авторов контента и сподвигло Google на дальнейшие усовершенствования возможности.

Ближе к концу месяца ряд пользователей отметили, что в сервисе поиска новостей Google News перестал работать оператор поиска author:. В этой связи большинство оптимизаторов склонны предполагать, что отключением оператора author: Google хочет «приучить» вебмастеров использовать авторскую разметку.

Кроме того, в начале декабря 2011 годы поисковик предоставил авторам контента дополнительную статистику.  Новая функция Author Stats, доступная в разделе «Инструменты для веб-мастеров», позволяет автору отслеживать, насколько часто его контент транслировался в SERP Google, и сколько кликов на него приходилось.

После 15 декабря интернет облетела весть о том, что Google «отправил» свой алгоритм Panda на зимние каникулы. В последнее время интернет-гигант вообще старается избегать апдейтов поисковых алгоритмов в праздники, памятуя о печально известном апдейте алгоритма Флорида в 2003 году, когда в сезон новогодних распродаж из выдачи исчезли все крупнейшие онлайн ритейлеры. Таким образом, последнее в 2011 году обновление алгоритма Panda состоялось 18 ноября.

Что касается экономической жизни Google в декабре, то здесь довольно любопытной стала новость о временной приостановке сделки, касающейся приобретения поисковой корпорацией компании Motorola. Дело в том, что антимонопольные регуляторы Еврокомиссии пожелали собрать больше информации относительно планирующейся интернет-гигантом покупки. Напомним, что сделка, одобренная в ноябре 2011 года акционерами Motorola Mobility, наделала много шума в среде производителей мобильных устройств, не раз обвинявших Google в попытках установить монополию на рынке. Что же касается самих представителей Google, то они не видят повода для волнения.

Однако рассказ о Google был бы неполным без перечисления поисковых запросов российских пользователей. В уходящем году команда Google Россия, основываясь на данных проекта Zeitgeist, представила следующий рейтинг самых быстрорастущих запросов за 2011 год. Ими стали: 1. смотреть кино онлайн; 2. +100500; 3. vkontakte; 4. ipad 2; 5. biglion; 6. лада гранта; 7. рестораны; 8. игры на двоих; 9. ютюб; 10. одноклассники мобильная версия.

Лидером в категории «топ персоны» среди пользователей Google в Рунете стал запрос [стив джобс], за ним идет [алексей навальный], а замыкает тройку лидеров американская актриса и певица [селена гомез].

Что же, посмотрим, чем порадует нас интернет-гигант в следующем году.

Яндекс открывает новые горизонты

В начале декабря российский поисковик Яндекс по традиции огласил полный список нововведений предыдущего месяца. Предметом особой гордости для поисковой системы стало появление в ноябре поиска по видео на чешском портале Seznam, работающего на поисковых технологиях Яндекса.  Также в ноябре были обновлены поисковые формулы в России, Украине и Турции, а в Московском регионе была внедрена специальная формула ранжирования для коммерческих сайтов. Существенные изменения произошли и в принципах формирования сниппетов, заголовки которых стали более информативными.

Еще одним немаловажным событием стало то, что Яндекс начал показывать в сниппетах к главным страницам организаций ссылки на их профили в соцсетях. На сегодняшний день это обновление коснулось магазинов подарков, туристических агентств и некоторых других компаний.

Также в декабре уходящего года Яндекс представил результаты очередного исследования, посвященного общественному транспорту в городах России. На этот раз предметом изучения стало устройство транспортной системы в разных городах России, а также поиск разных видов транспорта в интернете. Отметим, что в исследовании использовались данные сервисов Яндекс.Карты и Яндекс.Поиск на осень 2011.

В середине месяца Яндекс представил новую технологию ранжирования подсказок в поиске. Прогноз строится с помощью регрессионного анализа и позволяет вычислить будущее значение величины на основе данных за прошлый период. Для каждого запроса из базы подсказок Яндекс строит кривую, которая отражает, как менялась частота запроса за предшествующий период. Затем система подбирает функцию, которая максимально точно соответствует этой кривой. И по полученной формуле вычисляет, с какой частотой пользователи зададут этот же запрос в ближайшие дни. Сочетая этот механизм с новой технологией ранжирования поисковых подсказок, основанной на регрессионном анализе, Яндекс помогает своим пользователям сэкономить время, ведь теперь можно не печатать запрос целиком.

Еще одной новостью от Яндекса стало сообщение о том, что теперь поиск похожих изображений завершил стадию бета-тестирования. Отметим, что с момента его запуска, количество изображений, для которых можно найти похожие – удвоилось, а качество сервиса улучшилось на 50%.

Завершая 2011 год, Яндекс обновил дизайн корпоративного сайта, а также объявил о том, что в 2012 году реклама на ресурсе существенно подорожает. Так, размещение на главной странице Яндекса при заключении годового контракта увеличится сразу на 67%, а стоимость размещения на ресурсе медийной рекламы, в среднем, возрастет на 28%.

Яндекс.Карты осваивают новые территории

Для разработчиков картографических сервисов Яндекса декабрь стал не менее продуктивным месяцем, чем все предыдущие. Так, на сервисе появились новые панорамы для 10 российских городов — от Калининграда до Барнаула, а также спутниковые снимки 173 560 квадратных километров Земли. При этом, карты городов и спутниковые снимки доступны не только в веб-версии сервиса, но и в мобильных приложениях.

Ближе к середине месяца в Яндекс.Картах появились панорамы трассы между Москвой и Санкт-Петербургом, а также маршруты общественного транспорта в Самаре, Волгограде и Волжском, Красноярске, Воронеже и других 32 городах Московской и Ленинградской областей. 

В свою очередь, пользователи сервиса получили возможность строить маршруты как с учетом, так и без учета пробок.

Yahoo! предпринимает решительный шаг

Следует отметить, что 2011 год выдался для Yahoo весьма непростым: наметившийся в корпорации управленческий кризис, серьезно подорвал мотивацию сотрудников, а многие из них и вовсе задумались об уходе из компании. В декабре поисковик покинули сразу несколько ведущих инженеров и руководителей — в частности, вице-президент подразделения компании в странах Латинской Америки и руководитель службы безопасности корпорации.

К концу года руководство Yahoo все-таки согласилось подписать предварительные соглашения о продаже части акций азиатским партнёрам, решив сократить долю акций, принадлежащих корпорации до 15% вместо 40%, которые принадлежат ей в данный момент. Общая сумма сделки оценивается в $17 миллиардов.

AOL ищет новые рынки

Что же касается ближайшего конкурент Yahoo – поисковой системы AOL — то в декабре 2011 года ее руководство заявило представителям прессы от том, что в ближайшее время поисковик вплотную займется мобильной рекламой.

Данное решение обусловлено острым желанием руководства AOL повысить прибыльность компании, поскольку в 2010 году чистый убыток поисковика составил 782,5 млн. долл США.

«Для того чтобы выжить, конкурируя с такими гигантами мобильной рекламы как Google и Facebook за пользователей и рекламодателей, AOL придется заняться разработкой новых каналов привлечения потребителей», — комментирует ситуацию старший исполнительный директор AOL Тим Армстронг (Tim Armstrong).

Вместо заключения: топ главных событий 2011 года

Перечисляя основные события уходящего года, невозможно не упомянуть массу весенних и осенних профессиональных мероприятий, посвященных вопросам: SEO-оптимизации, интернет-маркетинга, разработки сайтов, юзабилити и другим значимым для отрасли темам.

Подводя итоги деятельности крупнейших поисковых систем, прежде всего, хочется отметить, в 2011 году поисковики стали уделять существенное внимание поведенческому фактору. Серьезные эксперименты в этом отношении проделал Google: инетрент-гигант сначала внедрил социальный плагин +1 в результаты выдачи, а через несколько месяцев создал соцсеть Google+, контент которой интегрировался в поисковую выдачу, а сама социалка «обросла» функционалом различных продуктов и сервсиов Google. Также в декабре 2011 года поисковый алгоритм Google научился обрабатывать JavaScript и AJAX, благодаря чему пользователи получили возможность находить в поиске комментарии конкретных людей в социальных сетях.

Не обошел вниманием вопрос поведенческих факторов и российский поисковик Яндекс, объявив их накрутку некорректным способом поискового продвижения, это сообщение явилось явным свидетельством того что поисковые алгоритмы так или иначе учитывают поведенческие факторы при индексировании. Летом Яндекс упростил доступ к персональным сервисам для пользователей, а ближе к концу года страницы некоторых компаний в социальных сетях стали показываться в сниппетах для части коммерческих запросов.

В 2011 году и Яндекс и Google обратили внимание на поддержку расширенных атрибутов, в частности на вопросы указания авторства контента, правда, каждый сделал это по-своему. Так, 15 августа 2011 года Яндекс заявил о вводе новой системы подтверждения авторства текстов, а в Яндекс.Вебмастере появилась возможность добавления оригинальных текстов, которые до сих пор не были опубликованы в интернете. В свою очередь Google, расширил значение тега rel=”author” для Google+ в выдаче, а затем начал транслировать ссылки на авторов публикаций из Google+, не только в основной выдаче поиска, но и в выдаче новостного сервиса Google News.

Также в уходящем году оба поисковика были замечены за постоянной работой над дизайном и юзабилити поисковой выдачи. И Google, и Яндекс тестировали «бесконечную» SERP, расширенные сниппеты, а также ряд других изменений по части юзабилити. Кроме того, обе поисковые системы начали поддержку schema.org, в целях стандартизации семантической разметки контента.

Важными нововведениями Яндекс.Метрики в 2011 году стали инструменты: «Целевой звонок» и «Вебвизор». В свою очередь, сервис аналитики от Google, перешел на новый интерфейс.

Также, прокручивая ленту событий уходящего года, невозможно не вспомнить о весьма успешном выходе Яндекса на IPO. 24 мая 2011 года российская компания разместила свои акции на NASDAQ – это IPO стало крупнейшим среди IT-компаний в 2011 году.

Уходящий год ознаменовался для российского поисковика расширением географии и выходом на рынки Турции и Чехии. Так, ближе к осени стало известно об открытии офиса компании в Турции и запуске портала на турецком языке Yandex.com.tr.Этот проект Яндекса стал первым по выходу на рынок, не связанный с СНГ. В ноябре текущего года компания сообщила о появлении поиска по видео, работающего на технологии Яндекса, на чешском портале Seznam.cz.

Однако год не обошелся для российского поисковика, впрочем как и для западных, без досадных неожиданностей, так 18 июля 2011 года некоторые частные SMS-сообщения, отправленные абонентами сотового оператора «МегаФон» с сайта компании, попали в поисковую выдачу Яндекса. В результате, при вводе поискового запроса в Яндексе абсолютно любой желающий мог увидеть текст сообщения, содержащего релевантную информацию, а также номер абонента «МегаФона», на который было отправлено сообщение. Новость потянула за собой целую череду «сенсационных находок» в поисковых системах.

После этого, в сети еще не раз появлялись призывы руководителей ведущих поисковиков к администраторам сайтов не забывать проставлять запрет индексации в файле robots.txt.

Также в 2011 году на поиск Яндекса перешли сразу 2 известные в нашей стране платформы – Рамблер и Апорт. Так, в июне стало известно о том, что Рамблер начал использовать на своих сервисах поисковые технологии Яндекса и присоединился к его рекламной сети. Теперь в результатах поиска и на тематических площадках Рамблера транслируются объявления, как размещенные через систему Яндекс.Директ, так и при помощи Бегуна. Места в результатах поиска поделены между двумя системами согласно договоренностям компаний.

Чуть позднее Рунет облетела весть о том, что поисковая система Апорт начала использовать на своих сервисах поисковые технологии Яндекса.

Не обошелся 2011 год и без кадровых перестановок, как в российских, так и в зарубежных интернет-компаниях. Здесь лидерами стали Yahoo, а также Бегун и Mail.ru. Не обошлось без крупных изменений и у Google. В корпорации интернет-гиганта год начался с того, что Ларри Пейдж (Larry Page) сменил Эрика Шмидта (Eric Schmidt) на посту CEO Google. При этом Сергей Брин (Sergey Brin) официально занял должность Сооснователя компании (Co-Founder), а сам Эрик Шмидт продолжил работу в Google качестве советника.

Что же касается технических нововведений от Google, напомним, что в феврале 2011 года интернет-гигант запустил новый алгоритм, известный под кодовым названием «Панда» и предназначенный для снижения количества спама в поисковой выдаче. Предварительный запуск, который касался только запросов из США, показал, что изменения коснулись около 12% всех запросов, и существенно затронули ряд крупных сайтов-агрегаторов. Справедливости ради отметим, что были зафиксированы и случаи пессимизации ресурсов с качественным контентом. С этого момента веб-мастера и оптимизаторы пристально следили за всеми обновлениями алгоритма.

Еще одним громким событием от Google в минувшем году стал запуск протокола шифрования SSL, призванный обеспечить безопасный обмен данными между пользователем и поисковой системой. Нововведение наделало много шума и вызвало массу негатива в рядах вебмастеров и оптимизаторов. Однако Google так и не отказался от задуманного, в то же время, доля зашифрованного трафика уменьшилась, что немного успокоило отраслевых профессионалов.

Ближе к концу года Google запустил «первый облачный музыкальный сервис» Google Music, интегрированный с соцсетью Google+ и Android Market. Пока возможность приобретать треки любимых исполнителей и хранить из «в облаке» есть только у жителей США, однако представители Google обещают, что в скором времени такая привилегия появится и у жителей других стран.

В целом же в 2011 году наметились следующие важные для отрасли тенденции: социализация поискового рынка; существенный рост сегмента мобильного интернета; увеличение частотности обновления мобильных браузеров и улучшение поддержки стандартов HTML5. Еще одной весьма значимой тенденцией года стала важность для поисковых систем совокупности всех аспектов интернет-ресурса, начиная, с его технического исполнения: дизайна и скорости загрузки страниц, и, заканчивая, свежестью и актуальностью контента, уникальностью и полезностью для пользователей информации, содержащейся на ресурсе.

Обзор подготовила Анастасия Матвеева

Редактор-переводчик портала Searchengines.ru, работает на сайте с 2010 года. Специализируется на западном интернет-маркетинге, новостях социальных сетей и поисковых систем. Постоянно принимает участие в профильных семинарах и конференциях в качестве журналиста-обозревателя. Языки: английский, французский.