Европейский рынок онлайн-рекламы за последний год возобновил рост, прерванный мировым финансовым кризисом 2008 года и вырос на 15,3%. Объем рынка составляет 17,7 миллиардов евро — эти данные получены в ходе исследования ADEX, результаты которого были представлены сегодня в Барселоне на конференции IAB Interact компанией IHS Screen Digest.
Интересной тенденцией, отмеченной в ходе исследования, является более быстрый рост медийной рекламы (display advertising), которая выросла за последний год на 21,3%, при этом контекстная реклама росла медленнее — всего на 16,1%. Рост медийной рекламы явно связан с ростом социальных сетей, в первую очередь, Facebook, рекламу в котором эксперты часто относят к медийной, кроме того, явно отмечается возврат интереса крупных брендов к онлайн-рекламе.
Самые крупные рынки — рынки развитых стран Западной Европы — Великобритании, Германии, Франции, Голландии, Италии и Испании, — занимают примерно 74% от общего объема рынка в Европе. Авторы исследования отдельно остановились на росте российского рынка, который вырос за год на 37%. Это рекордный показатель среди всех 25 стран, участвовавших в исследовании.