Optimization.by 2012: Трудовые будни SEO-специалиста и сказки про сайты

29 и 30 ноября в Минске прошла 4-я конференция «Продвижение бизнеса в интернете. Основной инстинкт». Организаторы постарались превратить мероприятие в красочное шоу, сделав его инъекцией жизненной энергии, взрывным коктейлем знаний от ведущих экспертов сферы интернет-маркетинга.

В числе выступивших докладчиков были представители поисковых систем, эксперты ведущих компаний в сфере интернет-маркетинга России, Беларуси и Украины. Их инстинкты подсказали им правильный путь, и они, в свою очередь, помогли участникам конференции прислушаться к истинному голосу своего бизнеса.

Второй день конференции начался с подведения итогов рейтинга SEO-компаний и веб-студий Беларуси, которые огласил Сергей Скороход, руководитель проекта Marketing.by.

В этом году участие в рейтинге приняло 14 SEO-компаний. Согласно результатам рейтинга, всего за год участниками рейтинга было реализовано около 1075 проектов. Суммарное количество сотрудников, работающих в этих компаниях, составило 151 человек.

ТОП 5 лучших SEO-компаний Беларуси выглядит так:

Поздравляем победителей!

Программную часть конференции начал и представители крупнейших поисковых систем Яндекса и Google. Мария Липатова, менеджер по маркетингу веб-поиска компании Яндекс, рассказала об «Оптимизации сниппетов», представив последние новинки Яндекса в представлении сайта в результатах поиска. Михаил Овчинников, Account Strategist в Google Russia, представил доклад на тему «Веб-аналитика как основной инструмент электронного бизнеса», где коснулся сравнения источников трафика по различным критериям, а также рассмотрел различные модели атрибуции конверсий.

После кофе-брейка выступила Анна Королех, менеджер по маркетингу западного сегмента компании Promodo, с докладом «Wild-wild west или особенности продвижения на запад в высоко конкурентных тематиках».

Анна сообщила, что туристические сайты нарабатывают траст домена за счет интересного вирусного контента, и новым игрокам очень тяжело входить в эту нишу.

Игорный бизнес продвигается за счет партнерских сетей. Кроме того, во многих странах он нелегален, и даже там, где он легален — на рекламу наложены серьезные ограничения. И вебмастера очень не любят ставить ссылки на сайты казино.

У онлайн-магазинов очень высокая конкуренция и сложная структура сайтов, что приводит к плесам с индексацией. Контент карточек товаров, как правило, неуникален.

Сайты оптимизаторов продвигаются по одному и тому же ядру запросов, и желающих занять позиции по этим запросам очень много, и все они — специалисты, использующие новейшие технологии.

Удобная для пользователя красивая навигация с изображениями, популярная у больших магазинов, и flash-игры на сайтах онлайн-казино очень плохо индексируются поисковыми системами, нужно добавлять альтернативную навигацию и тексты для поисковых систем.

Порядка 60% запросов — уникальны, повторяются очень редко, поэтому надо постоянно добавлять на сайт уникальный контент, релевантный основной тематике. Важно не просто создать блог на сайте и туда писать «что-то», писать надо по теме. Еще хорошо ставить в постах ссылки на продвигаемые страницы. Блог не должен быть отдельным от сайта. Чтобы посетители переходили на сайт, а не просто что-то читали, он должен быть единым целым и по дизайну, и по контенту. Хорошо собирать контактные данные посетителей, а потом уже с ними работать.

Часто люди, заводя прайс-агрегаторы и интернет-магазины, надеются на то, что им повезет, и Панда их не затронет. Но везет не всем, нужно уникализировать карточки товаров. Самый простой способ — отзывы. Сначала можно покупать их в специальных сервисах, а потом сделать удобно для пользователей, чтобы они делились своими впечатлениями.

Очень важно правильно работать и с XML-картами сайта, и с HTML-вариантами.

Западный подход к линкбилдингу предполагает не покупку ссылок, а создание такого контента, на который будут ссылаться люди. Даже постинг контента в социальных сетях считается одним из способов линкбилдинга. Кроме того, это укрепляет бренд, повышает его узнаваемость, а полученные ссылки, будут с естественными и разнообразными анкорами.

Один из популярных способов линкбилдинга — гостевой блоггинг. Такие ссылки приносят не только ссылочный вес, но и посетителей, и сольные ссылки.

Чем интереснее предлагаемый контент, считает Анна, тем лучше будет результат, очень важно подготовить хорошие картинки.

Предлагая свой пост в качестве публикации на чужом блоге, надо предложить несколько вариантов текста, чтобы был выбор. Важно так же убедиться, что речь идет о живом блоге с посетителями и хорошими показателями.

Хорошо делиться интересными новостями через корпоративные аккаунты в социальных сетях или через активные и популярные аккаунты сотрудников.

Важно также следить, чтобы при росте поискового трафика на сайт не падали прямые переходы или переходы по названию бренда.

Далее с рассказом об «Юридических аспектах интернет-маркетинга в Беларуси» выступила Наталья Юрьева, юрист компании SORAINEN.

В начале своего выступления Наталья дала определение интернет-маркетингу, как совокупности мероприятий по продвижению и продаже товаров и услуг с помощью сетевых технологий Интернет. Под мероприятиями подразумеваются: создание веб-сайта, SEM, SMM, Email Markrting и Consumer Reviews.

Правовая природа веб-сайта. Не выделен законодательством в качестве объекта интеллектуальной собственности. Возможна следующая квалификация для целей правовой охраны:

1. База данных (ст. 1 закона «Об авторском праве и смежных правах»)

2. Совокупность отдельных объектов интеллектуальной собственности , формирующих сайт и его наполнение (статьи, изображения, дизайн, программный код)

Таким образом, объектами авторского права могут быть – контент сайта, дизайн сайта, компьютерная программа, база данных, программный код и др. А товарный знак (доменное имя, логотип, слоган) является фирменным наименованием.

Осуществление охраны объектов авторского права. Она не требует соблюдения каких-то формальностей, важно лишь иметь доказательства создания объекта авторского права, знать, куда обращаться в случае нарушения прав автора, и своевременно оповещать об исключительных правах на объекты авторского права.

Далее Анна перечислила все возможные способы подтверждения авторского права на контент:

1. Проставление охранного знака — © Имя автора, год первого опубликования произведения

2. Регистрация объекта авторского права в уполномоченном органе: регистрация компьютерных программ в НЦИС; депонирование любого произведения в патентном органе или иной организации РФ, оказывающей соответствующие услуги; депонирование произведения в «Copyright office» при библиотеке конгресса.

3. Составление грамотного договора при создании сайта

4. Составление протоколов осмотра сайта у нотариуса

5. Пересылка заказным письмом или бандеролью объекта авторского права (на бумажном носителе или SD) в свой адрес, без последующего вскрытия.

Также необходима охрана ТЗ и доменного имени.

К кому обращаться за защитой нарушенных прав? К хостинг-провайдеру, в органы внутренних дел, в Управление антимонопольной и ценовой политики, в апелляционный совет НЦИС, в судебную коллегию по делам интеллектуальной собственности при Верховном Суде Республики Беларусь.

Следующим на сцену поднялся Олег Щеголев, руководитель проектов SEMRush и SEOQuake, и представил доклад «Анализ конкурентов. Ошибки оптимизатора».

В своем выступлении Олег сначала вспомнил, как делался конкурентный анализ 10 лет назад, рассказал, зачем делать анализ конкурентов неправильно, когда его делать не нужно, и что же вообще нужно делать.

Как правило, оптимизаторы начинают анализ конкурентов с возраста, PR, ТИЦа домена, потом анализируют ссылки, которые ведут на домен, проиндексированные страницы, наличие в каталогах и посещаемость по открытым источникам, в основном по Алексе.

Олег считает, что это скорее отчет для клиента, а не анализ конкурента. Ведь на самом деле не важно, больше или меньше у конкурента PR, это ничего не дает. Это касается и ТИЦа и возраста домена, ведь изменить возраст своего домена невозможно, а ситуация, когда можно купить домен на аукционе бывает редко.

Проиндексированные страницы и бэклинки — они есть, качество тут важнее, чем количество, и что там у конкурентов — тоже не важно. Что касается посещаемости, то здесь важна только динамика поискового трафика, чтобы ориентироваться на тех, у кого он растет.

Конкурентов не надо так анализировать, надо использовать их опыт. Нужно анализировать их опыт и перенимать.

Если рассматривать SEO- пирамиду, то на каждом уровне мы можем проанализировать конкурента. На первом уровне доступность контента нам не важна, а качество контента мы оцениваем не инструментами, а своими глазами.

На уровне подбора ключевых слов сервисы нужны и полезны, такие как SEMRush.com, Advse.ru, SpyWords.ru.

Что касается линкбилдинга, то не важно, какие ссылки на конкурента уже стоят. Важно, где можно появиться. То есть, где конкурент появился только что, для этого можно использовать Google Alerts.

Social-searcher.com и Topsy.com позволяют увидеть, как конкуренты работают с социальными сетями.

Кроме того, есть другие сервисы, которые позволяют анализировать другие аспекты рекламной стратегии конкурентов, такие как Domaintools.com и Moat.com.

После перерыва на обед с докладом «Нам не дано предугадать, как слово наше отзовется, или Тест, текст, текст!» выступила Екатерина Ерошина, руководитель компании «Протекст», Беларусь.

В своем докладе Екатерина изложила современный подход к SEO-текстам: копирайтера, сеошника, заказчика, рассказала, какие задачи должен решать текст на сайте, и как можно заказать правильный текст.

По словам докладчицы, каждый день мы делаем интернет хуже при помощи копипаста и рерайта. Seo-тексты пишутся не для людей, но люди это все читают. А каждый клиент считает, что странные тексты у него на сайте пишут по сложной крутой технологии, и именно сеошник знает, что надо писать на сайте.

Рерайтер — это человек-синонимайзер. Он не писатель и не журналист, он просто делает уникальные тексты. Порог вхождения очень низкий, к тому же есть синонимайзеры и словари синонимов.

Тексты низкого качества сформировали сами сеошники, которые не готовы платить за текст больше доллара за 1000 знаков. По 2-3 доллара уже считается качественный текст. Никто специально не говорит: «пишите плохо», просто мало платят. В результате копирайтеру надо написать столько текста, что на качество просто нет времени.

Екатерина считает, что для того, чтобы прекратить это безобразие, надо заказывать хорошие тексты и платить нормальные деньги.

Тем, кто готов платить, но не уверен, что получит хорошее качество, надо подготовиться. Допустим, seo-задача решена и посетитель пришел на сайт. Но что ему делать — он не знает, так как его встречает seo-текст. А текст на сайте должен приносить пользу бизнесу. Посетитель должен получать то, зачем он пришел, а бизнес должен получать то, зачем он этого человека привлек.

Если копирайтер, получив задание, у вас ничего не спросил — смените копирайтера. Копирайтер должен знать целевую аудиторию, что в бизнесе хорошо, а что надо улучшить, и для чего вообще этот текст нужен.

Текст должен быть написан адресно, говорить именно о достоинствах конкретного бизнеса, а не бизнеса вообще. Даже если это рерайт с сайта конкурента.

Очень важно создать доверие у посетителя, для этого ему надо рассказать все как есть, без преувеличений, лояльность вызовет уникальность сведений, и самое главное — рассказать посетителю, что он должен сделать.

Екатерина советует обязательно проверять тексты за копирайтером, каким бы профессионалом он не представлялся, никто лучше заказчика не знает свой бизнес, а копирайтер тем более. Ведь тексты, бьющие мимо цели – балласт на сайте и зря потраченные деньги.

Далее выступил Александр Митник, руководитель Обучающего Центра CyberMarketing, с докладом «Нестандартные приемы. Взглянем на SEO по-новому».

В своем выступлении Александр коснулся нестандартных методик продвижения, а также сдал слушателям «фишки», которые помогают сайтам обойти конкурентов и подняться в выдаче.

Главные тезисы доклада:

В московском регионе обкатываются все новые алгоритмы, которые потом распространяются позже и на другие регионы. Кроме того, именно в Москве самая большая конкуренция.

Очень высокое, практически привилегированное значение придается поведенческим факторам. Особенно сильна обратная связь с поведением пользователя в результатах поиска, поэтому многие топы оказались заморожены. И такая ситуация с 2011 года.

Равнение на успешных конкурентов по всем доступным связкам запрос-регион, в том числе по внешним факторам с большим количеством факторов.

Повышение CTR сайта в выдаче любой ценой. Работа со сниппетами, которые начинают играть очень большое значение.

Если нет возможности попасть в коммерческий топ, то надо стремиться попасть в спектральную примесь.

Яндекс-браузер — продолжение стратегии Яндекс-бара по сбору информации о пользователях.

Но никто не отменял внешние и внутренние факторы. До топ-30 работают практически только они.

Александр считает, что для того, чтобы оптимизировать, но не слишком, можно воспользоваться любым автоматом.

Удержать пользователя на сайте и заставить сделать нужные действия. Видео, инфографика, он-лайн консультант, визуальный контент, подталкивание к действиям.

Слайд-шоу со звуком — бюджетный вариант видео. Но не слишком сложный путь — иначе никто не купит.

Если по внешним и внутренним факторам можно посмотреть на конкурентов и сделать, как у них, то по поведенческим — только улучшать и смотреть результаты, чужой статистики тут нет.

Системы накрутки поведенческого использовать можно, но для накрутки не сайта, а подсказки с запросом, по которому сайт в топе.

Улучшение сниппетов при помощи значков Unicode — работает для Google, Яндекс пока игнорирует. Нужно использовать улучшение сниппетов при помощи микроформатов.

Видимо, если трафик только поисковый, то поисковые системы делают вывод, что это плохой сайт, и трафик на этот сайт падает. Не известно, нужен ли для ранжирования трафик из социальных сетей, но он не вреден для поведенческого, это точно.

Надо предлагать пользователям добавить сайт в избранное, давать скидки за отзывы в соцсетях.

Так как топы заморожены, то можно работать с чужими сайтами. Купить рекламу или оставит комментарий у статьи, которая уже в топе. Попасть в агрегатор, который уже в топе.

Расширять семантическое ядро и делать хорошие посадочные страницы, по низкочастотным запросам работать удобно и поведенческие так не переоценены.

После кофе-брейка, с докладом «Стать человеком. О жизни бренда в социальной сети» выступил Василий Ткачев, руководитель проекта All in Top.

Для бренда важно присутствие в соцсетях, его узнаваемость в соцсетях, трафик из соцсетей и продажи из соцсетей.

Однако, бытуют стереотипы о невозможности продвижения бизнеса во социальных сетях, разрозненности аудитории, и о том, что социальные сети только для ссылок. Это происходит потому, что по мнению докладчика, социальными сетями занимаются бывшие недосеошники. Результат такой работы выглядит как спам.

Качество нагона людей в группы в социальных сетях очень низкое, боты из нецелевых регионов. Потому что люди заказывают SMM, не зная, что это такое.

Спам приносит негатив, вовлечение приносит трафик и продажи.

Если говорит про SEO, то самый сильный эффект дает Twitter, Facebook и Google+, так как дают социальный сигнал.

C рассказом о «Трудовых буднях SEO-специалиста» выступил Сергей Кокшаров, автор блога Devaka.ru.

На конференции очень много ругали сеошников, а Сергей в своем выступлении решил их защищать. Но не всех сеошников защищать, а саму отрасль. Докладчик считает, что это нужная и важная отрасль, у которой есть перспективы.

Компании тратят на ссылки примерно 10% бюджета, а клиенты считают, что большую часть времени оптимизаторы тратят именно на внешние факторы, по их мнению, время SEO-специалиста распределяется так:

Как же на самом деле распределяется время специалиста? Для того, чтобы ответить на этот вопрос, Сергей сначала перечислил виды работ, которые приходится выполнять SEO-специалисту. Это: анализ ниши, составление прогнозов, поиск семантики, фильтрация семантического ядра, анализ сайта, анализ статистики, формирование стратегии. Затем: изучение инструментов, оптимизация структуры, подбор страниц, создание контента, оптимизация контента, поиск площадок, анализ конкурентов, размещение ссылок, мониторинг доноров. А также: мониторинг сайта, внедрение корректив, поиск новых точек входа, внедрение новых идей, работа со сниппетами, веб-аналитика, составление отчетности, слежение за новостями.

По мнению Сергея, реальная занятость SEO-специалиста выгляди так:

После защитника сеошников, выступил неверующий в SEO Андрей Барашко, директор и соучредитель компании Holiday.by, с докладом «Исповедь SEO-неверующего». «Исповедь» представляла собой не выдуманный рассказ и личный опыт руководителя ведущего белорусского туристического портала о том, как принималось решение по сотрудничеству с SEO-лабораторией, и к чему это привело.

Андрей рассказал, что его компания всегда старалась делать рекламу интересную и веселую, покупать статьи не просто рекламные, а интересные, сейчас все это переместилось в Facebook и стало дорого.

В 2010 году компания делала новую версию сайта и решила делать технически все правильно с точки зрения SEO. Поэтому встал вопрос о выборе хорошего подрядчика.

Когда Андрей выбирал компанию-подрядчика, он задавал много вопросов. Он согласен, не получать никаких письменных гарантий результата. Но хотя бы некие прогнозы и цифры подрядчик должен клиенту сообщить, положив это на бумагу.

Также Андрей поделился своим наблюдением, если seo-специалист не из компании разработчика, то они постоянно противоречат друг другу. Компания же во главу угла ставила удобство пользования сайтом. Так как они не могли найти общий язык, то Андрей, получал набор требований со стороны сео-компании, и в компанию разработчика передавал эти требования сам, когда сам во всем немного разобрался.

Докладчик глубоко убежден, что чем раньше будет подключен к разработке сайта seo-специалист, тем лучше — а то придется переделывать весь сайт.

Падение трафика из-за смены версии сайта было компенсировано контекстной рекламой.

Кому доверить контекст? Одна треть была отдана оптимизаторам, две трети выполнялись своими силами. Выяснилось, что объявления, сделанные своими силами, были лучше настроены. Андрей советует тем, кто сам не умеет делать контекст, рассказать подрядчикам про свой бизнес и его особенности. И обязательно контролировать этот процесс.

За оптимизацией кода и всеми внутренними процессами идет то, что называется «продвижение». Здесь обязательно сталкиваешься с тем, что на всех страницах будет нужен уникальный с точки зрения поисковой системы контент. У компании Андрея с этим особых проблем не было, так как там есть своя редакция.

С марта 2011 до 2012 года был получен тот самый двух-трех кратный рост, который был запланирован. С октября по октябрь — даже в 4 раза.

Компания до сих пор работает с этим подрядчиком, результаты налицо, все советы и рекомендации внедряются своевременно.

Но, с другой стороны, со стороны компании ведется серьезная работа по созданию уникального контента, и непонятно, что явилось первопричиной успеха – хорошая работа редакции, старый трастовый домен или SEO? У компании есть проекты, к которым не применялось SEO, и у них доля органического поискового трафика меньше, но не намного.

Денис Гурьев ответил на эти сомнения докладчика, что это синергия и согласованная работа, надо развивать и рост контента, и SEO одновременно, тогда приходит настоящий успех.

Далее выступил Кирилл Николаев, руководитель группы в отделе веб-поиска компании Яндекс, с докладом «Сказка про сайты».

В начале своего выступления Кирилл также предупредил всех оптимизаторов о грядущей Прополке 2013, о которой предупреждал на Ашмановской конференции Александр Садовский.

Затем он посетовал на то, что это оптимизаторы должны делать доклады о том, какие сайты хорошие и почему. А представители ПС должны рассказывать про новые сервисы. Но оптимизаторы почему-то хотят знать про ранжирование.

Как происходит асессорская оценка? На первом шаге асессоры размечают выдачу. На втором шаге коммерческая выдача попадает к «элитным» асессорам, которые оценивают коммерческие сайты по дополнительным данным и параметрам.

Критерии — они не просто так, за ними идет большое количество паттернов.

На наших российских просторах SEO обзавелось уникальными инструментами изучения факторов и влияния на них. Яндекс этому всячески противодействует.

После введения новой формулы идет оценка того, что получилось. Например, количество кликов на каждом месте в выдаче. Хорошо — когда человек кликает на первый результат и остается этим удовлетворен.

Кирилл сказал, что если кому-то так сильно нужно оценивать ранжирование, то оценивать нужно по другим метрикам, нежели как это принято.

Яндекс изучает пользовательские сценарии, какие типы страниц есть на сайтах разных типов, и как себя на них ведут люди. Хотя по идее это должны делать именно SEO-специалисты.

Так, для интернет-магазинов есть специальная метрика корзинной конверсии — как посетители оказываются в корзине магазина. Для коммерческих сайтов также оценивается доверие пользователя к сайту, удобство выбора пользователем товара или услуги, качество этого товара и услуги.

Далее были рассмотрены тематики «шины» и «подарки».

По некоторым запросам есть витальные ответы. Люди часто знают, какой именно сайт про шины им нужен. Пользователи — обычные люди, ходят на сайты в рабочее время, в выходные дни — в полтора раза меньше трафика.

Интересно, что конверсионность слова «цена» значительно меньше, чем слова «заказать». Но вообще по этим двум категориям очень маленькая конверсионность.

Как ни странно, в шинах некоторые сайты умудряются отлично конвертировать слово «отзывы». Также интересен тот факт, что продажи зависят от размера сайта, и особенно, что конверсия зависит от доли навигационных запросов у сайта.

Пользователь может по одному и тому же запросу пройти по нескольким сайтам по запросу «шины отзывы», а потом перейти на один из этих сайтов по витальному запросу и купить.

Если пользователь не купил на вашем сайте, это не значит, что он не купил нигде. Чтобы это проверить, нужно разметить всю выдачу. Это сложно и дорого, но мы предположим, что факторы можно просто перемножить.

И если создать идеальный коммерческий сайт — все эти покупки будут его. Такой сайт все забирает себе, не дает ничего другим.

Далее Кирилл сообщил советы и замечания поисковой системы к коммерческим сайтам:

1. На главной странице сайта обязательно должно быть указано название организации в текстовом виде

2. Внешний вид сайта может быстро и сильно влиять на заинтересованность пользователей

3. С главной страницы обязательно должны быть доступны основные разделы сайта: контактная информация, каталог продукции или услуг, специальные акции, данные о компании – все то, что может в первую очередь заинтересовать пользователя

4. Для некоторых коммерческих направлений важен не столько текстовый контент, сколько графический

5. Помните, что пользователь, приходя на главную страницу сайта, хочет решить конкретную задачу, поэтому надо стараться организовать ее таким образом, чтобы он максимально быстро мог перейти в нужный ему раздел или получить нужную информацию

6. Если на сайте предполагается сравнение, выбор товара, то нужно указывать цену, диапазон цен рядом с товаром, услугой

7. Не нужно ставить рекламу, особенно совпадающую по роду деятельности, так как пользователь может относиться к такому сайту с недоверием (отдельно это касается рекламы, мешающей пользоваться сайтом)

Кирилл уверен, что если владельцы сайтов научатся понимать пользователя, то они смогут дать ему и что-то новое. Это сложно? Поэтому некоторые сайты потеряли свои позиции, что они не проводят внутреннюю работу над сайтом.

Представитель Яндекса завершил свое выступление цитатой из книги Льюиса Кэролла «Алиса в Зазеркалье»: «Приходится бежать изо всех сил, чтобы остаться на том же месте, а чтобы попасть в другое место, надо бежать вдвое быстрее».

Программная часть конференции завершилась круглым столом на тему «От просто SEO к Human-friendly SEO», в котором приняли участие Кирилл Николаев, Александр Митник, Станислав Ставский, Михаил Сливинский и Василий Ткачев.

Кирилл Николаев напомнил, что seo-ссылки отлично видны на графе, они отличаются от естественных.

Распределение кликов в выдаче зависит от тематики. У сеошников есть шансы в тематике финансов и банков, просто это должны быть хорошие финансы и хорошие банки.

Александр Митник: Компания Биплан проводил эксперимент, брали сайты, которые у них были на первом месте, и крутили спецразмещение. Пересечение — не более 30%.

Сергей Людкевич: А Яндекс учитывает поведенческие факторы при кликах по рекламе? А если не учитывает, то как с ухудшением кликовых факторов при клике на спецразмещение?

Кирилл Николаев: Влияния рекламы на выдачу быть не должно. И его нет. Как мы это делаем — наша задача.

Поисковая система считает неполезным трафик, который нужен для того, чтобы изучать Яндекс и влиять на него.

Денис Гурьев: Влияет ли Яндекс.Метрика на позиции?

Кирилл Николаев: Установка Яндекс.Метрики на позиции не влияет.

Денис Гурьев: А информацию Яндекс использует?

Кирилл Николаев: Прямого влияния Метрики нету. Она позволяет анализировать, что и где происходит, мы используем эти данные для анализа. На ранжирование — не влияет.

Вопрос из зала: Может ли контекстная реклама влиять на выдачу?

Станислав Ставский: Контекстная реклама — это трафик. И этот трафик влияет на поведенческие характеристики и на узнаваемость бренда. Грамотно используя контекстную рекламу, мы можем улучшить некоторые свои поведенческие факторы качественным трафиком. Покупая лишь бы купить — ухудшаем.

Сергей Людкевич: А кто сказал, что много времени на сайте — это лучше?

Станислав Ставский: Я имел ввиду показатель отказов.

Александр Митник: Пользователи из контекста более целевые и страницы, на которые пользователя можно приземлить — более подготовленные, поэтому трафик будет улучшать общую характеристику трафика.

Михаил Сливинский: Мне кажется надо доверять Яндексу, если бы они давали неверные цифры, их бы давно спалили. Я считаю, что если контекст приносит конвертируемый трафик, то его нельзя выключать. Нельзя продвигать нецелевые запросы. Нецелевым трафиком вы гробите свои поведенческие факторы.

Сергей Людкевич: Но ведь не везде можно померить конверсию, некоторые звонят или приходят в магазин.

Денис Гурьев: В Викимарте что лучше конвертируется — контекст или органика?

Михаил Сливинский: Очень много факторов. В целом контекстный лучше, но спецразмещение отличается от гарантии, а первое место отличается от десятого. И по категориям распределение тоже разное.

Далее обсуждение коснулось авторских прав на тексты.

Александр Митник: Последнее время текстовый контент перестает рулить, люди смотрят видеоролики.

Михаил Сливинский: С моей точки зрения значимость текстового контента не падает. Любая ниша сохраняет своего пользователя. Мне лично приятнее читать книгу, чем смотреть фильм. Хотя фильм — блестящий. Есть такие характеристики, которые нужно глазом увидеть в виде таблички.

Кирилл Николаев: Видеоконтент — важен. Но смотря где. В некоторых случаях именно видео решает задачи пользователя. На коммерческих сайтах — в меньшей степени.

Сергей Людкевич: А какой контент сейчас лучше ранжируется?

Станислав Ставский: Я согласен с твоей вчерашней мыслью, что достаточно 1-2 вхождения. Поэтому задачу копирайтерам не надо ставить с плотностью или количеством вхождений.

Александр Митник: А имеет право такой подход: посчитать, как у тех, кто в топе-20, без информационной примеси и сделать так же?

Сергей Людкевич: Не знаю, может, какие-то другие характеристики не совпадут, например, ты молодой слишком. 

Обзор подготовили Елизавета Трибунская и Оксана Мамчуева

Журналист, новостной редактор, работает на сайте с 2009 года. Специализация: интернет-маркетинг, SEO, поисковые системы, обзоры профильных мероприятий, отраслевые новости рунета.
Языки: румынский, испанский.
Кредо: Арфы нет, возьмите бубен.