В начале года в продажу вышла четвертая версия книги “Оптимизация и продвижение в поисковых системах”. Первый раз “Оптимизация” издавалась двенадцать лет назад и для многих, кто в те годы начинал карьеру, стала азбукой SEO. Над новым изданием, напечатанным после долгой паузы, работали более двадцати авторов: Михаил Волович, Олег и Евгений Шестаковы, Павел Никулин, Евгений Костин, Никита Тарасов, Дмитрий Мрачковский и др.
Мы попросили независимых seo-экспертов прочитать книгу и оценить, есть ли в ней практическая польза или только приятная ностальгия? Мнением поделились Сергей Кокшаров (Devaka), Денис Чудинов (Sports.ru) и Галина Бакушева (Life, HypeBeast, Вечерняя Москва). Поехали!
Сергей Кокшаров (Devaka.ru):
Текущее издание написано с учетом современных тенденций поисковых систем и новшеств на рынке SEO, в книгу добавлены главы обо всех факторах ранжирования, а также методах SERM и выборе исполнителя.
Очень хорошо продумана структура книги и разделов, которая позволяет новичку постепенно вникнуть во все важные аспекты работы поисковых систем и оптимизатора.
Понравилось, что к написанию книги привлекли ряд авторов, каждый из которых является экспертом в своей теме. В конце книги добавлен чеклист для проведения seo-аудита, который закрепляет весь материал книги и позволяет владельцу сайта быстро проверить, что нужно исправить или внедрить на своем ресурсе. Понравилось, что здесь уделено отдельное внимание такому важному вопросу, как оптимизации контента под пользовательский интент и приведены примеры. Здорово, что каждый раздел книги содержит в конце список полезных ссылок.
Из недостатков: очень много внимания уделено факторам ранжирования и оценке результатов SEO, но при этом, мало внимания уделено поисковым стратегиям. Например, в разделе о ссылочных факторах говорится о биржах и ссылочных агрегаторах, но не упоминаются такие актуальные стратегии, как аутрич, контент- и крауд-маркетинг. Что может сложить впечатление у читателя о текущей актуальности бирж и повлечь использование неверных стратегий. Мало внимания уделено On-SERP SEO и работе с элементами, помогающими увеличить CTR в поисковых результатах, используя микроразметку, натуральный язык текста для попадания в блоки ответов, продвижение в локальном поиске, использование турбо- и amp-страниц. Недостаточно внимания уделено вопросу оптимальной архитектуры сайта.
Так как у книги много авторов, хотелось бы видеть метки, кому именно из авторов принадлежит тот или иной параграф. В конце книги имеется информация о вкладе авторов в написание книги и над какими разделами они работали, но метки для отдельных глав или параграфов, на мой взгляд, были бы лучшим решением.
Несмотря на все, книга, определенно, заслуживает внимания и является лучшей на русскоязычном пространстве для владельцев сайтов и начинающих оптимизаторов, которые хотят понять принципы поиска информации пользователями, принципы работы поисковых систем и разобраться в существующих методах продвижения сайтов. Книга написана простым и понятным языком.
Ее должен прочитать каждый владелец сайта, маркетолог и seo-стажер!
Денис Чудинов (Sports.ru):
Если вы встречали человека на желтой ветке московского метро с книжкой “Оптимизация и продвижение в поисковых системах” до официального выхода книги - это был я. “Оптимизация” - достаточно массивное чтиво, как с точки зрения веса, так и фундаментальных знаний.
Я не буду писать детальную рецензию, а просто отмечу ряд вещей, которые являются важными для книги:
Первое - это авторы. Я в отрасли десять лет и многих из тех, кто работал над книгой знаю лично, а тех, кого не знаю - давно “читаю”.
Второе - уверен, что следующее издание будет носить название “Продукт: оптимизация и продвижение в поисковых системах”. Если в первых изданиях книги речь шла больше о технических составляющих, то уже в этой, затрагивается вопрос целостности всего проекта!
Третье - книга весьма объёмная по знаниям и это очень хорошо. Потому что она рассказывает и про основы продвижения, и про некоторые фишки, которые стоит учитывать в работе прямо сейчас.
Четвертое - в связи с тем, что в книге много данных, я рекомендую читать ее в связке с реальным сайтом. Откройте выдачу, откройте сайт и откройте книгу, а потом уже сверьте написанное с тем, что есть в вашей голове, в выдаче, на сайте и в книге!
Книгу к прочтению рекомендую, но советую учитывать, что не всё так просто в этом нелёгком деле - продвижении. P.S.: В связи с тем, что я «сверяюсь» - “читать” книгу мне еще долго!
Галина Бакушева (Life, HypeBeast, Вечерняя Москва):
Книга Игоря Ашманова “Продвижение сайтов в поисковых системах”, выпущенная в 2011 году - моя настольная. Я по ней делаю план обучения некоторых своих частных учеников, кто просит меня обучить их SEO с нуля, периодически я заглядываю в нее, чтобы немного отойти от деформации восприятия некоторых моментов и вернуться к базису. Сегодня digital-маркетинг и SEO много трансформировались и поэтому важно иногда обернуться и вспомнить как все началось, сослаться на базовые знания и понять, почему что-то именно так сегодня работает в SEO, а не иначе.
После Optimization 2018 я пришла домой с новым изданием книги - выиграла ее в лотерее еще до официального выхода в “оффлайновый продакшн” и на полки магазинов.
Свежее, обновленное и углубленное издание. Конечно, очень крутой бонус, что привлекли к авторству некоторых практикующих экспертов. Братья Шестаковы из Rush Analytics/Agency, например. Ещё плюс - целая глава, посвященная SERM (управление репутацией в поисковиках) именно с точки зрения SEO.
Главы про серое/черное SEO, много слов про поведенческие факторы и значимость качества сайта, как фактора ранжирования в поисковиках. Много новых методов и способов продвижения, затрагивается реклама. И самое крутое, что с каждый переизданием книги читатель может видеть полноту картины. Каждая книга - не отдельный том, а обновленная информация от базового к самым последним тенденциям и трендам.
Читаю книгу, пока в процессе. Но вижу, что работа авторов достойная. Спасибо!
Где купить книгу?
Печатная версия четвертого издания книги “Оптимизация и продвижение в поисковых системах” доступна на сайте издательства “Питер” и в магазинах издательства. Электронную версия книги можно скачать на сайте ЛитРес.
