Сервис коллтрекинга Calltouch и платформа оптимизации контекста Origami предоставили своим клиентам возможность автоматически оптимизировать контекстную рекламу на основе аналитики по звонкам.
Сотрудничество сервисов позволит сэкономить время на управлении контекстом и сделать его более эффективным. Интеграция помогает не вручную, а автоматически регулировать ставки, исходя из данных об источниках звонков и ключевых словах, по которым звонившие пользователи пришли на сайт.
«Предположим, перед маркетологом стоит задача увеличить количество обращений. Calltouch собирает данные по статистике звонков с точностью до ключевой фразы, а Origami рассчитывает и выставляет оптимальные ставки по каждому ключевому слову, исходя из KPI клиента», - объяснил принцип взаимодействия сервисов Алексей Авдеев, директор по продажам Calltouch.
В рамках интеграции доступны три стратегии оптимизации в системах Яндекс.Директ и Google AdWords:
- Увеличение количества звонков;
- Оптимизация стоимости привлечения одного звонка;
- Увеличение количества звонков при фиксированном бюджете.
Елена Фирсова, директор по продукту Origami: «В результате интеграции, клиенты Origami и Calltouch получили уникальный сервис на рынке контекстной рекламы: оптимизацию стоимости звонков сразу для двух систем: Яндекс.Директ и Google AdWords. Оптимизация стоимости звонков работает на основе портфельный теории, которая является одним из самых эффективных способов оптимизации рекламных бюджетов. Есть возможность оптимизировать рекламу по нескольким целям, например, звонки, конверсии и транзакции из Google Analytics.
Взаимодействие Calltouch и Origami будет полезно компаниям, доля телефонных заказов которых превышает 30%. Подключение Calltouch и оптимизация ставок на основе этих данных позволит повысить эффективность контекстной рекламы более чем на 20%».