Google Ads объявил о запуске Планировщика результатов – нового инструмента, с помощью которого можно планировать рекламные расходы и прогнозировать, как изменения в кампаниях повлияют на ключевые показатели и общую эффективность.
Планировщик результатов определяет оптимальные суммы расходов для кампаний, позволяющие получить дополнительные конверсии.
Например, рекламодатель располагает бюджетом в $92 000 на 100 кампаний поисковой рекламы. Инструмент порекомендует, как распределить эти средства по кампаниям, чтобы максимизировать конверсии, и спрогнозирует результаты от этих изменений.
Согласно Google, Планировщик результатов позволяет значительно увеличить объём получаемых конверсий. Прирост может составлять до 43%.
С помощью инструмента также можно анализировать, как изменение различных настроек кампании повлияет на прогноз, и быстро применять изменения, предусмотренные планом.
Более подробная информация о Планировщике результатов доступна в Справке.
Ярослав Семенов - руководитель проектов Profitator (Kokoc Group):
"Ни одна система прогнозирования не может учесть всех факторов, способных повлиять на итоговые результаты. В заявлении Google указан пример с бюджетом $92 000 в месяц, распределённым между 100 кампаниями. На практике такой бюджет есть далеко не у всех рекламодателей.
Новый инструмент использует машинное обучение. Как правило, чтобы обучить подобную систему производить качественные прогнозы, необходим большой объём данных, которые, как видно из примерного бюджета, найдутся далеко не у всех рекламодателей.
В тоже время в справке указаны более скромные необходимые параметры для формирования прогноза. Однако его точность на минимальных данных будет вызывать много вопросов, а то и вовсе может быть оторвана от реальности".
Напомним, что в апреле 2018 года в Google Ads стал доступен Планировщик охвата, а ранее в этом месяце сервис завершил работу над новым Планировщиком ключевых слов, в связи с чем старая версия инструмента была переведена в разряд устаревшей.
