Первый день СПИК 2012: Эффективность интернет-рекламы, поисковой оптимизации и вирусного видео

С 28 по 29 мая в Санкт-Петербурге проходило крупнейшее отраслевое мероприятие Северо-Западного региона – СПИК-2012. Санкт-Петербургская интернет-конференция, организованная Российской Ассоциацией электронных коммуникаций (РАЭК) и компанией TRINET проходила в этом году в конгресс-центре гостиницы «Прибалтийская Park Inn». За два дня работы в мероприятии приняло участие более 2 500 человек и около 10 000 наблюдало за ходом конференции в онлайн-режиме.

Мероприятие открылось приветственным словом представителей Оргкомитета – Сергея Плуготаренко (РАЭК) и Алексея Довжикова (TRINET), после чего вниманию аудитории были предложены обзорные доклады о состоянии Рунета и развитии его в Санкт-Петербурге.

Первым выступил Дмитрий Чистов (Интернет в Цифрах) с рассказом об экономике Рунета в 2011-2012 гг. Его презентация была названа «Остров сокровищ», т.к. российский рынок интернет-рекламы вырос за год на 56% и вполне может быть признан наиболее динамичным рынком в Европе. На данный момент он составляет 42 млрд рублей.

Дмитрий также сообщил, что ежемесячная аудитория Рунета составляет 57,8 млн человек – данный показатель по-прежнему растет, годовой прирост составил 15%. Суточный показатель — 44,3 млн человек – демонстрирует годовой рост порядка 22%. При этом охват интернета в России (49%) все еще значительно ниже уровня западноевропейских стран (в среднем 78%). Согласно озвученным прогнозам, к концу 2014 года численность интернет-пользователей составит около 80 млн. человек или 71% населения страны старше 18 лет.

С докладом о состоянии интернета в регионах России выступила Светлана Петухова (ФОМ).

Согласно данным, которые представила докладчица, показатели проникновения интернета на сегодняшний момент таковы: 65% — месячная аудитория (52% и 59% в России и Северо-Западе в среднем), недельная аудитория – 62% (49% и 56% соответственно), суточная аудитория – 46% (40% и 44%). Северо-западный регион также характеризуется более опытной аудиторией – 51% пользователей пользуются Сетью свыше 5 лет (34% по России, 46% по Центральному округу). Проникновение социальных сетей не вполне равномерно, однако бесспорным лидером является «ВКонтакте» — 71% от месячной интернет-аудитории (показатель по России в целом — 51%).

После официального открытия конференции участники могли присоединиться к панельным дискуссиям, круглым столам и мастер-классам от ведущих отраслевых экспертов, которые шли параллельно в нескольких залах. В четвертом зале начала свою работу секция, посвященная интернет-рекламе, ведущим которой выступал Алексей Довжиков.

В рамках секции выступил Юрий Федулов (Ашманов и партнеры) с рассказом об особенностях применения комплексного маркетинга. В своем докладе Юрий оценил возможные сочетания рекламных каналов и их синергию, а также вклад и конвертируемость каждого канала, и рассмотрел зависимость эффективности рекламной кампании от бюджета.

По словам докладчика, перед началом работы с каким-то медиа-планом, сочетание рекламных каналов, простирающееся перед маракетологом, можно представить в виде большого микшерного пульта. Сочетание каналов и их синергия рождает определенную гармонию, и при добавлении каждого нового канала, этот микс начинает звучать по-новому.

Для того чтобы понять, какие сочетания миксов используются на рынке, компания «Ашманов и партнеры» провела опрос рекламодателей, в котором участвовало порядка 800 респондентов. В течение сентября-октября 2011 года были опрошены подписчики журнала «Практика интернет-маркетинга», а также подписчики рассылки по оптимизации «Продвижение сайтов. Профессиональные советы экспертов». Рекламодателям предлагалось выделить используемые каналы и их сочетания, из семи предложенных:

SEO (поисковая оптимизация)

PPC (контекстная реклама)

E-mail рассылки (зарегистрированные пользователи)

Медийная реклама (баннеры, медийно-контекстные баннеры, всплывающие окна)

SMM (маркетинг в социальных медиа)

Скрытый маркетинг на форумах

Спецпроекты (промо-сайты, брендирование, интеграция в приложения/игры)

Подробней о том, какие же каналы и их сочетания были названы, а также о других результатах проведенного исследования можно узнать из полного обзора доклада, представленного компанией «Ашманов и партнеры» на конференции Optimization 2011.

Далее, с докладом на тему «Реклама в социальных сетях для молодого и среднего бизнеса» выступил Михаил Козлов (Mail.Ru Group).

По мнению докладчика, в рекламе рынок консолидируется. Рынок рунета охватывают шесть основных платформ, через которые можно решить большинство рекламных задач, стоящих перед рекламодателями. Это – Яндекс, Google, Mail.ru,YouTube, ВКонтакте и Одноклассники.

Платформа – это целый комплекс, предоставляющий большое количество решений и рекламных стратегий, при помощи которых можно решить огромное количество бизнес-задач.

Сегодня уже не нужно строить сложные рекламные конструкции, задействующие большое количество игроков, достаточно воспользоваться одной или двумя платформами, которые и помогут дотянуться до нужной целевой аудитории. Это именно то, что требуется сегодня малому и среднему бизнесу.

Эффективная реклама невозможна без понимания аудитории и ее модели поведения, поэтому Михаил представил некий соц-дем портрет аудитории социальных сетей, принадлежащих Mail.ru Group, и рассказал, что покупают пользователи и чем интересуются.

По словам докладчика, система [email protected] отличается от всех остальных в том числе и тем, что автоматически определяет эффективность каждой точки в пространстве таргетингов, сужая рекламную капанию до той аудитории, которой она нравится, которая к ней наиболее лояльна. Это защищает рекламодателей от ошибок в настройке кампании, после задания желаемых настроек система начинает экономить деньги рекламодателя.

Также, в рамках секции выступил Сергей Спивак (Группа компаний Internest) с докладом «Медийная реклама – новые возможности», посвященным системе математического моделирования, при помощи которой можно отслеживать предпочтения многих людей, а самое главное – находить людей, похожих на тех, кто уже был на сайте рекламодателя.

Безусловно, все работает с большой долей вероятности. Как же оно вообще работает? Люди ходят по интернету, а система собирает их куки и классифицирует всех этих пользователей по интересам, разделяя на потенциальных покупателей, интересующихся продуктом, и людей, не интересующихся данным продуктом вообще. Затем в эту систему добавляются те параметры, которые дает рекламодатель. В соответствии с ними пользователи распределяются по группам. В первой группе (она обычно меньше всего) находятся люди, которые с наибольшей долей вероятности совершат покупку. Следующая группа — уже более многочисленная, но покупателей в ней меньше и т. д. В результате у нас возникает Affinity Index (индекс соответствия), согласно которому мы можем прогнозировать количество лидов от той или иной группы. Безусловно, этот индекс будет наибольшим в первой группе и наименьшим – в последней.

Сегодня медийной рекламе удалось совершить переход от таргетирования по возрасту и полу к таргетированию по целевой аудитории. Это большой прорыв. Докладчик уверен, что будущее медийной рекламы в том, что под каждого рекламодателя будет строиться определенная математическая модель, которая будет искать в интернете целевую аудиторию для его медийной рекламы.

Работа секции продолжилась панельной дискуссией на тему «Интернет-реклама для продаж. Битва форматов». К обсуждению присоединились представители компании Google и Яндекс – Алексей Амилющенко и Анастасия Августовская, а также Андрей Добрый (интернет-издательство PDG) и Игорь Буханов (Subscribe.ru).

Ведущий дискуссии Алексей Довжиков предложил участникам круглого стола порассуждать на тему эффективности того или иного рекламного канала. Общепризнанными лидерами продаж являются SEO и контекст, но сегодня ясно, что активизируются и другие рекламные каналы, в том числе медийная реклама и реклама в социальных сетях. В каких же конкретных случаях лучше использовать медийку, а когда SEO или контекст?

Во время обсуждения также были затронуты вопросы, касающиеся новых рекламных технологий — действительно ли они могут стать альтернативой или серьезным дополнением к проверенной времени контекстной рекламе? Станет ли новым каналом продаж для электронной торговли реклама в социальных сетях или ее ниша — салоны красоты для домашних животных? Могут ли инновации в медийной рекламе принести реальную пользу основной массе рекламодателей, ориентированных на продажи? Зал также принимал активное участие в обсуждении.

После непродолжительного кофе-брейка в четвертом зале начала свою работу секция «Реклама и рекламные технологии в интернете», которую вели Дмитрий Чистов и Лена Климанская (Бегун). Секцию открыл Михаил Козлов (Mail.ru Group) презентацией на тему «Рекламные технологии от простейших одноклеточных до млекопитающих».

Михаил Козлов рассказал о таргетированной рекламе. Начал с истории о том времени, когда Яндекс и Рамблер продавали контекстную рекламу по показам с фиксированными ценами, а топ-менеджеры Яндекса говорили, что «российский рекламодатель не готов к оплате кликов». Затем рассказал о том, что происходит сейчас, и почему уже неэффективно продавать за показы. Таргетированная реклама увеличивает CTR, увеличивая конверсию.

Таргетированная реклама показывается тем людям, которых она не раздражает. Система [email protected] оптимизирует показы, отдавая приоритет более активной аудитории. И в каждой точке таргетинга система определяет эффективность того или иного объявления.

Обычная баннерная крутилка размазывает показы баннеров на всю аудиторию, а у таргетированной рекламы есть возможность отследить, на какую именно аудиторию транслируется рекламное предложение и увеличить его в той сети, где находится целевая аудитория рекламодателя.

Далее Михаил перешел к ответам на вопрос: что будет? По его мнению следует ожидать:

— Появления специализированных сервисов по закупке трафика с заданным качеством конверсии.

— Более активного использования технологии RTB крупными площадками.

— Выхода на рынок поставщиков данных с большим охватом.

— Развития мобильной и локальной рекламы, возможно, объединения ее в один продукт.

Дмитрий Чистов: Какой будет возможный шаг в таргетинге в будущем? Потому что соцдем – уже далеко не нов. А также будут ли какие-то шаги в направлении гарантии результата? Возможны ли какие-то технологические решения в этой области?

Михаил Козлов: Мы считаем, что сервис должен быть такой – клиент загружает креатив и деньги, а все остальное за него делает сервис. О развитии таргетингов нет смысла говорить, их и сейчас уже огромное количество. Большая работа должна идти внутри сервиса, когда мы пытаемся понять на кого похож этот пользователь и как он реагирует на ту или иную рекламу – я ожидаю развития именно в математике, в тех процессах, которые очень важны, но которые не видны пользователю. Потому что переход к оплате за клик, стимулирует нас к усовершенствованию технологий.

Работу секции продолжило выступление Сергея Вурима (ДубльГИС) на тему «Local search – новая точка роста на рынке рекламы».

Local search в глобальном понимании – это поиск, который работает с данными об организациях. Общая характеристика этого поиска заключается в том, что он позволяет найти что и где, причем в связке.

Рынок Local search многогранен: это и сервисы коллективных покупок, и сервисы позволяющие просматривать панорамы улиц, различные чекин-сервисы, картографические сервисы Яндекса и Google.

Каковы же перспективы развития рекламы на этом рынке? Об этом Сергей рассказал на примере Америки, в которой реклама на справочнике собрала в 2010 году 5 млрд. долларов. Далее он перешел к рассмотрению динамики развития Local search в России:

Как видно из графика, представленного на слайде, рост составляет примерно 60% в год, — это очень неплохо. Например, на рекламе в справочнике в прошлом году Яндекс собрал 60 млн. рублей, и это далеко не предел.

Почему реклама в справочнике эффективна? Почему она будет востребована?

Потому что глобальные поисковики дают ответы на самые разные вопросы, в то время как справочник дает пользователю только контактные данные организации. Эта лаконичность и есть достоинство справочника, потому что он дает конкретный ответ на конкретный запрос, удовлетворяя конкретную потребность пользователя.

В Local search преобладает сегмент в2с – для парикмахерских, ресторанчиков и прочих локальных бизнесов не так много инструментов существует для рекламы в интернете. А Local search им это дает. Количество мелких бизнесов растет, растет и количество картографических сервисов.

Также Сергей обратил внимание аудитории на рост рынка мобильного поиска и на тот факт, что вскоре количество запросов с мобильных устройств превысит количество запросов к поиску с десктопов. В связи с этой тенденцией начинает формироваться культура пользования электронными картами. Уже многие понимают пользу справочника и рекламы в справочнике. Поэтому аудитория продукта растет и растет количество рекламодателей.

Далее выступила Лена Климанская (Бегун), представив доклад с жизнеутверждающим названием «Выбираем будущее».

Лена, также как и Михаил Козлов, построила свой доклад в виде ретроспективы, обрисовав то, что было в рекламе вчера и то, что еще есть сегодня. Докладчица сравнила медиа и контекстную рекламу, дала определения той и другой, перечислив все преимущества и недостатки.

Контекст – это реклама, отвечающая на прямой поисковый запрос. Баннер – может привлечь пользователя в динамике, может увлечь его, может заинтересовать. Достоинства этих двух рекламных каналов не являются взаимоисключающими, скорее дополняющими друг друга. Они призваны решать разные задачи, делая рекламную кампанию более эффективной.

Известно, что CTR баннерной рекламы – сотые доли процента, т.к. очень редко кто реагирует на баннер, переходя на сайт рекламодателя. А что же делать с теми клиентами, которые увидели рекламу, заинтересовались, но не готовы покупать это прямо сейчас? Можно воспользоваться таким сервисом, который умеет догонять пользователя – ремаркетингом.

Ремаркетинг – это рекламный канал, позволяющий общаться с посетителями, ушедшими с сайта рекламодателя, и возвращать их обратно для совершения целевых действий. Основная задача ремаркетинга — поддержка контакта с аудиторией, побывавшей на сайте рекламодателя.

При помощи этого инструмента можно объединять посетителей в группы – таргетировать аудиторию в зависимости от поведения на сайте и демонстрировать наиболее подходящие этим группам рекламные сообщения. Например, можно выбрать только тех пользователей, которые посетили конкретные страницы или разделы сайта. Или тех, что совершили определенные действия (положили товар в корзину, но не завершили покупку).

Таким образом, ремаркетинг охватывает аудиторию уже знакомую с продуктом или услугой и подталкивает ее к нужному действию: совершение покупки, регистрации, знакомство со специальными предложениями и акциями и др.

Для того чтобы эффективно сочетать рекламные каналы, Лена рекомендует советоваться с представителями отделов продаж, т.к. они лучше всего знают аудиторию и наверняка могут подсказать много новых и интересных решений.

Разговор о медийной и таргетированной рекламе продолжила Ирина Грачева (HeadHunter Group), представив доклад под названием «В чьих карманах лежат большие деньги и как их достать?».

Ирина сообщила, что 10 лет назад все рекламодатели решали свои задачи на пересечении своих потребностей и потребностей рекламодателей – т.е. все автомобили рекламировались на автомобильных площадках, все продавцы недвижимости – на досках недвижимости. И все конкурирующие рекламодатели там сталкивались лбами друг с другом.

Система таргетингов конкретно меняет это положение вещей, так как теперь рекламодатель может выбирать инструменты и площадки, которые не слишком тематические, но где находится его целевая аудитория. Безусловно, важно использовать мотивацию аудитории на нишевых сайтах, но также нельзя упускать возможности формирования спроса. А формирование потребности на макроуровне возможно только при понимании цели аудитории на этом ресурсе и контента, рядом с которым будет размещена та или иная реклама.

Ирина привела в пример отношение большинства рекламодателей к продвижению своих продуктов на джоб-сайтах. По опыту общения с клиентами докладчице часто приходится сталкиваться со стереотипами, что на джоб-сайты ходят исключительно безработные и на сайте только ищут работу и не реагируют на рекламу, не относящуюся к кадровой тематике.

Настоящие же реалии таковы, что только 35% пользователей находятся в активном поиске работы. Горизонты планирования карьеры сейчас составляют минимум 1 год, а максимум 3 года. Это говорит о том, что целью является не поиск работы как таковой, а самоиндентефикация.

Пользователь джоб-сайтов хочет понимать, куда движется его карьера и где он находится в системе координат рынка труда. Ведь в настоящее время работа — это уже далеко не просто ежемесячная зарплата. Работа — это фактор успеха и показатель уровня жизни. Сейчас статус определяется не только тем, что мы потребляем, но и должностью, которую мы занимаем. Позиция человека говорит о его статусе, также как подтверждением статуса является наличие Bently и дома на побережье.

Те преференции, которые логично вытекают из цели посетителей, может предоставлять джоб сайт для размещения медийной рекламы. Высокая лояльность аудитории ко всей информации размещённой на сайте обеспечивается за счёт решения важных жизненных задач, малое количество рекламных позиций обеспечивает высокий отклик на рекламные сообщения, четкая сегментация данных об аудитории позволяет использовать расширенные рекламные таргетинги.

На джоб-сайтах пользователи указывают не ту информацию, которую они показывают в соц. сетях в кругу своих знакомых и желаемых сексуальных партнеров, а честно говорят о возрасте, образовании, зарплате, за которую они реально готовы продаться. Это позволяет предоставлять рекламодателю более точные таргетинги.

В завершении своего доклада Ирина привела в пример несколько кейсов, с точным таргетингом медийной рекламы, которые были довольно удачными.

А завершил работу секции Денис Кучумов (AdvAction) докладом о новых видах таргетингов.

Доклад Дениса был посвящен тому, что многие клиенты замечали, но не могли реализовать – это метео-зависимость посещения сайтов. Погодные явления, по мнению докладчика, очень сильно влияют на покупательскую активность, потому что это влияет на здоровье каждого человека, на его восприятие, желание сделать покупку, и т.д.

Есть люди, кот занимаются рыбалкой, они знают, что когда давление высокое – то клев хороший, а если давление низкое – то ничего не поймаешь, даже если будешь сидеть с удочкой сто лет. Так же множество новых заболеваний в большинстве своем связаны с психосоматикой, это стресс или погода.

Докладчик считает, что будущее за персонализацией предложения, и в самом ближайшем будущем будут востребованы:

— Поведенческие модели

— RTB

— Умные баннеры

— Социальные таргетинги

Бывает так, что человек искал одно, а удовлетворил свой спрос, совершив совершенно другую покупку, и в этом смысле все известные таргетинги бесполезны. Денис предлагает таргетинг про метеозависимость. Исследования проводились на примере клиентов компании AdvAction.

Метеотаргетинг – это реально и недооценено. Это очень эффективно для – медицины, интернет-магазинов, доставки еды, туризма и отдыха, различных онлайн-сервисов.

По завершению секции был объявлен перерыв, во время которого участники конференции могли пообедать и посетить Выставку интернет-компаний, где специалисты компаний-экспонентов проводили мини-консультации по представляемым продуктам, а также различные конкурсы, викторины и конкурсы призов.

После перерыва в четвертом зале начала свою работу секция по поисковой оптимизации «SEO. Новые факторы».

Вел секцию Тимофей Квачев (TRINET), а первый доклад представил аудитории Александр Митник (CyberMarketing) на самую животрепещущую на сегодняшний день тему «Анализ алгоритма Google Penguin».

В начале своего выступления докладчик перечислил особенности нового алгоритма. На что же обращает внимание Пингвин?

— на переспам анкор-листа (преобладает большинство точных вхождений в текст ссылки)

— на тематичность ссылок

— на естественность ссылок

— на качество доноров

Александр сообщил, что после вступления в силу нового алгоритма, было проведено исследование сайтов в системе SeoPult, которое показало, какие сайты подверглись санкциям, а какие нет.

Выборка показала, что те, кто получил санкции – имели более 60% ключей в анкорах. А те, у кого этот показатель не был превышен, санкциями не подверглись.

Также стало понятно, что санкции получили те сайты, на которые совершенно не было закуплено тематичных ссылок. Очень пострадали и сайты с неуникальным контентом, с переспамленным контентом, как в тексте так и в тайтлах.

По наблюдениям системы SeoPult, довольно приличная часть сайтов продвигаемых в система более 3 месяцев по ВЧ запросам, сильно просела, но благодаря некоторым предпринятым мерам, сайты удалось спасти и ситуацию выровнять.

Оценивая ситуацию можно заметить такую тенденцию, что будучи сперва антиспамным алгоритмом, Пингвин демонстрирует движение в сторону Яндекса:

— ужесточаются наказания за переспам и переоптимизацию

— поощряются сайты, созданные для людей

— вводится Google Knowledge Graph (разнообразие выдачи по неоднозначным запросам — аналог алгоритма «Спектр» от Яндекс)

Что делать?

1. Проверить аккаунт Google Webmasters на спамерскую активность сайта

2. Проверить сайт на вирусы

3. Проверить уникальность текстов – copyscape.com и запросы к Google

4. Переписать все неуникальные тексты

5. Защитить переписанный контент

6. Работа с ссылочной массой на предмет ее тематичности

Далее Александр дал конкретные рекомендации по работе с ссылочной массой для нового проекта и для старого, как можно работать с этими сайтами в системе SeoPult, и как система может помочь оптимизатору сделать так, чтобы, что ссылочная масса будет выглядеть максимально реально относительно ТОПа.

Также докладчик обратил внимание слушателей на необходимую диверсификацию источников трафика. По его мнению, источниками дополнительного трафика на сайт могут выступать: поисковые системы, закладки, прямые заходы, подписки RSS, социальные сети, сайты-партнеры, блоги, форумы, контекстная реклама и многие другие. Чем больше различных источников трафика – тем лучше!

Хорошо также размещать на своем сайте социальные кнопки на кликабельных местах. Google учитывает естественную пользовательскую активность при ранжировании сайтов.

Рекомендации же для сайтов по защите от Пингвина, которые дал Александр, практически ничем не отличаются от рекомендаций, которые дает Яндекс, призывая делать сайты для людей:

• Используйте качественный уникальный контент;

• Верстайте страницы красиво и аккуратно;

• Пользуйтесь методам защиты авторства (присвоения статуса первоисточника);

• Покупайте работающие ссылки;

• Не злоупотребляйте ключами в URL (ЧПУ) во внешних и внутренних ссылках.

И тогда, позиции в ТОП Google будут вашими при абсолютно любых алгоритмах! (И будет вам счастье)

Далее выступил Сергей Николаев (Ingate Digital Agency) с докладом «Продвижение в условиях коммерческого ранжирования».

Сергей сообщил, что ни для кого не секрет, что формула коммерческого ранжирования уже введена в московском регионе. И, в связи с этим, работа по продвижению очень сильно изменилась.

Известно также и то, что и Яндекс и Google рекомендуют делать сайты для людей, а не накручивать различные факторы и не обманывать посетителей. Еще в прошлом году Яндекс уже внес такие изменения в свой алгоритм, что он перестал учитывать поп-андеры, начал учитывать юзабилити, наказывать за переспамленость текста и т.д.

Но, по мнению докладчика, не все пропало и в таких условиях тоже можно работать. В качестве примера Сергей привел некоторые кейсы, которые наглядно демонстрируют, как воздействуя только на юзабилити сайта, можно существенно улучшить его позиции.

Иногда просто добавив меню в карточку товара и блок рекомендуемых товаров, можно добиться увеличения просматриваемых страниц на сайте, а также значительного снижения показателя отказов. Такого же точно эффекта можно добиться, добавив форму поиска по базе на сайт недвижимости, введя новые рубрики, улучшив форму онлайн-заказа.

Вывод: можно и нужно работать с сайтами, ориентируясь на удобство и счастье пользователя. Хорошо использовать вебвизор в Яндекс.Метрике. Он помогает отслеживать поведение пользователя на ресурсе. Также очень помогает анализ форм на ресурсе, а также Google Analytics, который показывает среднюю продолжительность пребывания пользователя на странице, показатель отказов и возвращений на сайт.

Сегодня оптимизация приравнялась к повышению качества!

В конце доклада Сергей предположил, что в дальнейшем будет углубление персонализации выдачи, и у каждого залогиненного пользователя будет своя выдача. А алгоритм коммерческого ранжирования будет не только в московском регионе, но распространится на все регионы.

Завершило работу секции выступление Александра Фомина (AdLabs) «Эра структурированной информации в поиске».

Александр сообщил, что мы живем в эпоху web 3.0. Web 2.0 – это эра зарождения поисковой оптимизации и контекстной рекламы, а web 3.0 – это возможность строить сеть.

Если бы не было поисковых машин, то человечество бы захлестнуло море неструктурированной информации. На сегодняшний день поисковая машина – это не посредник, а ответчик.

Поиск делит сайты по полезности на 3 группы:

— Идеальный сайт, который отвечает точно на вопрос;

— Релевантный +, сайт, который хоть как-то отвечает на этот вопрос;

— Релевантный –, сайт, который вообще не отвечает на вопрос.

Сегодня на позиции ресурса в выдаче влияют:

  • Статические факторы. Связаны с самой страницей, например, количество ссылок на эту страницу
  • Динамические факторы. Связаны одновременно с запросами и страницей, например, частота вхождения запроса или геозависимость
  • Пользовательские факторы. Связаны с поведением пользователей на странице выдачи и их интересами к тому или иному ресурсу
  • Факторы ранжирования, учитывающие дизайн сайта
  • Факторы ранжирования, учитывающие юзабилити сайта
  • Факторы ранжирования, учитывающие доверие к сайту
  • Что-то еще…

Что нужно для того, чтобы решить широкий спектр задач и стать лидером в поиске? Необходимо:

Понимать, какой контент размещать на сайте

Знать, что ищут пользователи в вашей теме

Уметь структурировать контент на сайте

Увидеть сильные стороны конкурентов

Понять слабые стороны своего сайта

Видеть тенденции и идти в ногу со временем.

Подводя итоги Александр сообщил, что эпоха манипулятивного seo уступила место системному seo. Классическое seo – это один из этапов, которые необходимо выполнить, а потом приступать уже к другому виду продвижения.

Для достижения и решения задач сегодня важен контент, он и будет дальше играть свою роль. Для профессионалов контент должен быть профессиональным, для простых пользователей он должен быть прост и понятен.

SEO-аудит, по мнению докладчика, должен стать регулярным явлением, точно также как и юзабилити-аудит. Потому что без этого в эпоху web 3.0 просто нечего делать. Сайт с точки зрения seo должен соответствовать современным тенденциям развития поисковых систем, а профессиональный seo-специалист должен быть «немного оптимизатором», «немного разработчиком», «немного маркетологом».

А завершился первый день СПИКа для слушателей 4-го зала интереснейшим показом вирусных видеороликов, который состоялся в рамках секции «Видео и вирусы»

Ведущие секции Ирина Борисова и Мария Сирош, представительницы компании All Mind, предложили поговорить о том, полезны вирусные ролики или нет. Из зала было высказано мнение, что никакой пользы от них нет, как нет и никакого эффекта, но все согласились с тем, что смотреть их бывает приятно.

Мнения приглашенных для дискуссии экспертов разделились – некоторые также признали, что скептически к этому относятся, другие уверены, что ролики работают несмотря ни на что, особенно для среднего и малого бизнеса.

Ведущие предложили посмотреть несколько вирусных роликов, а участникам круглого стола стать своего рода жюри, которое будет оценивать их по пятибалльной системе по трем критериям: креативности, виральности и узнаваемости бренда.

Не смотря на то, что практически все демонстрируемые ролики были оценены экспертами довольно низко по всем трем критериям, зал очень оживился при просмотре, а после показа некоторых роликов даже аплодировал.

Обзор подготовила Оксана Мамчуева

Журналист, новостной редактор, работает на сайте с 2009 года. Специализация: интернет-маркетинг, SEO, поисковые системы, обзоры профильных мероприятий, отраслевые новости рунета. Языки: румынский, испанский. Кредо: Арфы нет, возьмите бубен.