Основные тренды, статистика и финансовые показатели «Дня Холостяка»

(2017 vs 2018)

«День одиночек» или «День Холостяка», как бы его не называли, проходит каждый год 11 ноября. Это одно из крупнейших шопинг-событий, вызывающее сумасшедший ажиотаж покупателей во всем мире.  

Начавшись как веселый праздник в Китае, день 11-го ноября, благодаря гигантам электронной торговли, превратился в крупномасштабную распродажу товаров практически всех категорий. Некоторые китайские магазины, чтобы завлечь наибольшее количество покупателей к себе на торговую площадку, предлагают скидки вплоть до 99%: цена товаров порой падает до 1 юаня!

Ни для кого не секрет, что количество покупок в дни подобных распродаж буквально «взлетает», увеличиваясь в разы. И компания Admitad, являясь глобальной партнерской сетью и сотрудничая более чем с семьюдесятью крупнейшими китайскими интернет-магазинами, в «День Холостяка» отслеживала продажи в режиме реального времени на специально созданной странице сайта 1111.admitad.com . Впоследствии аналитики компании выделили несколько интересных трендов, ознакомиться с которыми можно в данном отчете.

Все (безпреувеличения) интернет-магазины в «Поднебесной» подготовились к распродаже 11.11. И касается это не только «гигантов бизнеса», но и небольших интернет-магазинов, которые не могли упустить возможность поучаствовать в шопинг-марафоне: они предоставили эксклюзивные акции, скидки до 99% и специальные купоны для будущих покупок. Рекламодатели Admitad, крупные ритейлеры по всему миру, также не остались в стороне от «Дня Холостяка», предложив свои уникальные условия именно в этот день. Это еще раз подтверждает тренд все большей вовлеченности компаний (и далеко не только китайских интернет-магазинов), которые используют “День Холостяка” как трамплин для увеличения продаж. Admitad полагает, что в следующем году к фестивалю присоединится еще больше рекламодателей, а условия для веб-мастеров станут еще интереснее: поднимутся ставки и появятся новые бонусы.   

Веб-мастера, со своей стороны, также осознают значимость события и, по наблюдениям Admitad, в этом году провели основательную подготовку к продвижению офферов рекламодателей в «Дня Холостяка»: бОльшая часть веб-мастеров не только использовали обычные источники трафика, но и покупали дополнительные рекламные места, занимались контент-маркетингом, организовывали email-рассылки, работали с push-, браузерными и мобильными уведомлениями. Кроме того, некоторые веб-мастера сотрудничали с известными блогерами, размещали промо-статьи на популярных развлекательных ресурсах и создавали специальные лендинг-страницы в рамках промотирования офферов на «День Холостяка».

Количество веб-мастеров (так называемых «уникальных» веб-мастеров) также значительно изменилось – произошло увеличение на 29% (относительно показателей 2017 года), что опять же подчеркивает активный рост вовлеченности веб-мастеров в период подобных распродаж.

Admitad также отметил, что рост активности продаж в 2018 году начался намного раньше по сравнению с теми же данными за 2017 год: в самом начале распродажи (10.11) в районе 14:00 (GMT) был достигнут пик продаж, затем активность незначительно снизилась, снова достигнув максимума уже перед закрытием «скидочного фестиваля».

По статистике Admitad, средний ноябрьский объем продаж всегда подвергался влиянию «Дня Холостяка», однако, прирост продаж в 2018 году стал достаточно заметен: в то время как средние продажи 10.11-12.11. в 2017 году составили около 73 млн. долларов США, в 2018 году этот показатель достиг почти 77 млн.

Как уже упоминалось ранее, многие страны за исключением Китая поучаствовали в распродаже в «Дня Холостяка» в 2018 году. Объем продаж (как в денежном выражении, так и в количестве заказов) российским покупателям через сеть Admitad удвоился по сравнению с тем же периодом прошлого года.

Украина сохранила свои позиции в этом году и осталась второй страной по количеству заказов. Израиль остался на третьем месте, а США на четвертом, как и в 2017 году, соответственно. Пятое место заняла Испания, попавшая в 2018-ом в «ТОП-5» и обогнавшая Казахстан, который в этом году оказался уже лишь седьмым.

В соответствии с международной статистикой Admitad, в Европе лидерами по самым дорогим покупками стали Германия и Испания, в регионе MENA – Израиль, за которым следуют Саудовская Аравия на втором и ОАЭ на третьем месте, соответственно. В Азии лидирующую позицию занял Таиланд, Сингапур стал вторым. Поведение покупателей Великобритании также вызывает интерес: рост количества заказов составил более 100%, тогда как продажи в долларах США почти утроились, однако, несмотря на это, по общим показателям эта страна оказалась лишь на 7-м месте.

Самый большой заказ в этом году был сделан в Украине: аналитики Admitad отметили увеличение суммы максимальной покупки на 20%.

Ключевые факты

  • Самая крупная покупка на сумму $161 145.66 была в Украине;
  • более 9 млн $ — максимальная сумма, потраченная в распродаже за час;
  • более 580 000 покупок за час пришлось на период 13.00-14.00 (GMT);
  • самая быстрая покупка: $1,4 тыс / 1 сек

Кристина Булатова, руководитель Отдела по работе с рекламодателями (международное направление):

“Мы определенно прогнозировали рост продаж и увеличение оборота во время периода распродаж. За несколько дней до «Дня Холостяка» Admitad совместно с некоторыми рекламодателями из Китая организовал специальный China Fest, направленный на привлечение внимания веб-мастеров к этому событию и стимулированию их участия в промотировании офферов во время “Дня Холостяка” и “Черной пятницы”. Безусловно, как для рекламодателей, так и для веб-мастеров важно понимать значимость этих двух событий и начинать подготовку заранее, учитывая, что временный промежуток между этими двумя событиями менее двух недель».

В этом году Черная пятница стартует  23 ноября, и Admitad планирует поделиться еще более детальной статистикой продаж в период распродажи по всему миру.

Следить за результатами Black_Friday 2018 — можно на странице blackfriday.admitad.com




Журналист, новостной редактор, работает на сайте с 2009 года. Специализация: интернет-маркетинг, SEO, поисковые системы, обзоры профильных мероприятий, отраслевые новости рунета. Языки: румынский, испанский. Кредо: Арфы нет, возьмите бубен.