Пользователи Facebook чаще кликают по рекламе еды

Как сообщает издание Marketing Land со ссылкой на данные исследования агентства TBD Digital, с 3-го по 4-й квартал 2011 года CPC Facebook увеличилась на 1%, в то время как CTR возросло на 7%.

Отметим, что данные TBD Digital основываются на измерении показателей 214 млрд. рекламных показов на 5 ведущих мировых рынках: США, Великобритании, Канады, Франции и Германии.

Данные, полученные в ходе исследования, позволили установить, что с 3-го по 4-й квартал 2011 года цена за клик, в среднем, выросла всего на 1%. При этом показатели по странам распределились неравномерно: так, в США было отмечено увеличение CPC на 10%, что указывает на рост американской аудитории Facebook. В то же время в Великобритании цена за клик упала на 11% — это говорит о слабой перспективности данного рекламного рынка для Facebook.

Что же касается средней цены за тысячу показов (CPM), то она, в среднем, с 3-го по 4-й квартал 2011 года, выросла на 8%, а по сравнению с первым кварталом 2011 года – на 23%.

На 18% за прошедший год увеличился показатель кликабельности объявлений (CTR) на Facebook. Если же говорить о соотношении показателей CTR 3-го и 4-го кварталов 2011, то средний прирост за период составил 7%. Примечательно, что с 3-го по 4-й квартала 2011 на рынке Франции CTR показал 100% прирост, при этом, снизившись на 18% в Германии и на 2% в США.

Что же касается распределения по категориям, то здесь наметилась следующая тенденция: самый высокий CTR у сегмента «Еда и напитки», далее идут «Красота и Фитнес», «Розничная торговля», «Дом и Сад», раздел «Некоммерческих объявлений».

Согласно ожиданиям экспертов, в 2012 году доходы Facebook от рекламы продолжат расти, этому будет способствовать введение нового формата Sponsored Stories.

Редактор-переводчик портала Searchengines.ru, работает на сайте с 2010 года. Специализируется на западном интернет-маркетинге, новостях социальных сетей и поисковых систем. Постоянно принимает участие в профильных семинарах и конференциях в качестве журналиста-обозревателя. Языки: английский, французский.