Пользователи наиболее активно устанавливают приложения в выходные дни

11

Число установок мобильных приложений достигает своего максимума в выходные дни – как для iOS, так и Android. Об этом сообщается в отчёте AppsFlyer.

При этом на протяжении всей недели установки Android остаются относительно стабильными, в то время как число загрузок iOS перед выходными заметно увеличивается, а в субботу и воскресенье – достигает своего пика:

trends_week.PNG

В связи с этим разработчикам приложений для iOS рекомендуется сократить затраты на их продвижение в будние дни, поскольку вероятность их установки в этот период ниже.

Что касается времени дня, максимальное число установок – как для iOS, так и Android – приходится на период с 16.00 до 23.00.

Показатели вовлечённости демонстрировали другие тренды. Что касается Android, на протяжении недели вовлечённость оставалась относительно стабильной, начиная с четверга – резко снижалась, достигая минимальных значений в воскресенье, и поднималась до максимального уровня в понедельник. У приложений для iOS этот показатель достигал минимума в пятницу, а максимума – в воскресенье. 

Screen-Shot-2016-02-08-at-7.38.14-AM-800x480.png

В исследовании также изучались показатели конверсии для приложений. В этом разрезе обнаружились видимые различия между двумя платформами:

Screen-Shot-2016-02-08-at-8.00.07-AM-800x487.png

Android-приложения демонстрировали более высокие показатели конверсии по категории «Стиль жизни», приложения для iOS – «Спорт и здоровье».

Что касается показателей удержания, то они тоже были разными в зависимости от конкретной категории. По таким разделам, как «Продуктивность», «Музыка» и «Социальные сети», наблюдался наибольший разрыв между приложениями для iOS и Android:

Screen-Shot-2016-02-08-at-7.50.06-AM-800x514.png

Аналитики AppsFlyer рекомендуют разработчикам попробовать выяснить, что работает на удержание пользователей в конкретной версии приложения и перенести этот опыт на продукт для другой платформы.

В отчёте также отмечается, что основной проблемой для издателей приложений по-прежнему остаётся низкая вовлечённость и отток пользователей.

Данные AppsFlyer получены путём анализа 1 млрд платных установок и 5 млрд открытий по 6 тысячам приложений во второй половине 2015 года.

Редактор-переводчик. Специализируется на западном интернет-маркетинге и SEO. Освещает события в этой области с 2014 года.