Пользователи Windows Phone пользуются рекламой чаще остальных

Результаты исследования, проведенного компанией WapStart, показали, что пользователи устройств под управлением операционной системы Windows Phone чаще других пользуются мобильной рекламой. Исследование проводилось на основе данных о поведении пользователей в рекламой сети Plus1 WapStart, ежемесячная аудитория которой превышает 25 млн. уникальных пользователей.

На протяжении 2012 — 2013 годов наблюдается значительное увеличение CTR на устройствах под управлением операционной системы Windows Phone. Если во втором квартале 2012 года этот показатель составлял 0,4%, то во втором квартале 2013 года он вырос до отметки 0,6%. Стремительное падение CTR за тот же период наблюдается на устройствах под управлением операционной системы iOS. Так, если во втором квартале 2013 года показатель CTR на iOS устройствах составлял 0,45%, то ко второму кварталу 2013 года показатель упал до отметки 0,3%. Для устройств под управлением операционных систем Android и Symbian с течением времени наблюдается незначительное колебание CTR.

Помимо этого, интересные данные были получены при анализе цены за клик для различных операционных систем. Если в случае с показателем CTR, привлекательность рекламных объявлений за исследуемый период увеличивалась для ОС Windows Phone, и уменьшалась для ОС iOS, то цена за клик на этих операционных системах с течением времени снизилась. Если во втором квартале 2012 года рекламодатели платили 3,5 рубля за клик на обоих ОС, то во втором квартале 2013 стоимость клика на устройствах с ОС Windows Phone составила 1,8 рубля, а на устройствах с ОС iOS — 2,5 рубля за клик. Цена за клик на устройствах под управлением ОС Android и Symbian также показали значительное падение.

Герман Царев, руководитель отдела развития продуктов и маркетинга WapStart: «Пока не многие рекламодатели таргетируют свои рекламные кампании на ОС Windows Phone. Небольшой объем рекламных объявлений делает их заметнее. Поэтому, пользователи этих устройств чаще обращают внимание на рекламу и проявляют большую заинтересованность. На ОС Android и iOS наблюдается обратный эффект. Поэтому привлечь внимание пользователя тут гораздо сложнее. Эту закономерность нужно учитывать при запуске рекламной кампании, если для рекламируемого продукта ОС не имеет существенного значения. Тем ни менее, рынок продолжает расти. Тенденции последнего времени — значительное увеличение скорости и объема выхода новых приложений и ресурсов. Таким образом, данное распределение внимания пользователей в зависимости от ОС может кардинально измениться в самое ближайшее время. С уверенность можно сказать одно — прирост аудитории и дешевый трафик явно будет выгоден маркетологам».

Журналист, новостной редактор, работает на сайте с 2009 года. Специализация: интернет-маркетинг, SEO, поисковые системы, обзоры профильных мероприятий, отраслевые новости рунета. Языки: румынский, испанский. Кредо: Арфы нет, возьмите бубен.