Дополнительная информация, которую можно передавать поиску, бывает разная. Какая-то ее часть связана непосредственно с ранжированием сайта – чем лучше поиск будет понимать предназначение ресурса, его аудиторию, тем правильней он его будет ранжировать. Другая часть связана с визуальным представлением сайта в поиске – это та область, на которую можно активно влиять. В этой статье мы подробно разберем, как рассказать поиску, к какому региону относится сайт, как дать дополнительную информацию для сниппета сайта, и как правильно рассказать поиску о том, насколько сайт полезен и интересен пользователям.

Информация о регионе сайта

Присвоение правильного региона сайту трудно переоценить. Пицца во Владивостоке может быть потрясающе вкусной, однако, это совершенно бесполезно для пользователя из Москвы или Санкт-Петербурга, который хочет получить свою пиццу горячей и не как-нибудь через неделю. То же самое и с доставкой – пользователь выбирает тот магазин и тот сайт, откуда ему максимально быстро и удобно доставят выбранный товар.

Поиск очень ценит информацию о регионе сайта, поэтому старается ее собирать самостоятельно – через анализ контента сайта, однако, лучше владельца никто не знает, для какого региона работает его сайт или какой регион может быть полезен для его развития. Лучше, если вебмастера сами будут указывать эту информацию.

Сделать это можно тремя способами:

Самый простой способ – указание региона через Вебмастер. Для этого нужно зайти в раздел «Региональность» в Вебмастере, выбрать нужный регион, указать ссылку на страницу с контактами (иной региональной информацией) и сохранить настройки. Особенностью добавления региональности через Вебмастер является то, что для одного сайта можно присвоить только один регион.

Что же касается бизнесов, декларирующих, что они доставляют по всей стране, по всему миру или по всей вселенной – практика показывает, что многие переоценивают свои возможности. Амбициозность – это хорошо, но если вы не крупный игрок на рынке и не можете с одинаковой быстротой и качеством обслуживать пользователей в Краснодаре и Казани, лучше не указывать регионом всю Россию, а сосредоточиться именно на том регионе, где работаете больше всего.

Второй способ – указание региона через Яндекс.Справочник. Его отличие в том, что через справочник идет подтверждение уже не сайта, а организации, и присваивание регионов идет с учетом расположения филиалов организации. Преимущества Справочника в том, что кроме возможности указания разных регионов (с учетом филиалов), организация начинает показываться на Картах.

Внести организацию в Справочник можно самостоятельно, либо подтвердить на нее права, если она уже была найдена и внесена туда самим Яндексом. Верификация происходит по телефону – из колл-центра звонят по номеру организации и передают код, который затем нужно ввести в специальную форму в Справочнике, тем самым подтвердив на нее права. Далее это позволяет владельцу организации следить за актуальностью представляемой информации, добавлять или менять фотографии, собирать отзывы клиентов и отвечать на них, а также собирать статистику – сколько человек интересовалось организацией, что искали рядом и проч.

Пример статистики, которая есть в Справочнике:

Кроме уже знакомой статистики по показам и кликам, перезапущенный Кабинет Справочника умеет собирать запросы по рубрикам, наносит эти данные на карту и отмечает там конкурентов, показывая статистику не только по конкретной организации, но и по организациям конкурентов, позволяя бизнесу сравнивать показатели и улучшаться.

Третий способ добавления региона – указание его через Яндекс.Каталог. Добавление через этот инструмент так же совершенно несложное, однако стоить помнить о двух особенностях:

1. через Каталог присвоить можно только 7 регионов
2. очередь на модерацию

Добавление сайта в Яндекс.Каталог бесплатное, но для того, чтобы ускорить момент попадания в него сайта, можно оплатить модерацию. Важно также помнить о том, что как при бесплатной, так и при бесплатной модерации, заявка может быть отклонена. Поэтому еще до добавления, важно убедиться в том, что сайт соответствует правилам Каталога.

Яндекс рекомендует пользоваться всеми тремя способами для того, чтобы присвоить сайту как можно больше нужных регионов (если это необходимо).

Представление сайта в поиске

Представление сайта в поиске тесно связано со сниппетом. Сниппет – это описание страницы сайта в поисковой выдаче. К сниппету стоит относиться как инструменту получения трафика.

У сниппета есть показы, клики и CTR, и каждый вебмастер может и должен анализировать эти метрики, чтобы понимать как сниппеты тех или иных страниц показываются в поиске, и удовлетворяют ли они пользователей. Для этого в Вебмастере есть специальный раздел «Поисковые запросы», где можно указывать наиболее интересные запросы и смотреть, как ваш сайт появляется в топах, как формируются сниппеты и какой у них CTR:

Как повлиять на сниппет? Выше представлены самые простые сниппеты – Вебмастера и информационного агентства. Как видим, простой сниппет состоит из заголовка, адреса сайта и описания. Здесь вебмастер может влиять практически на все.

Заголовок и описание могут браться поиском как из служебных тегов title и description, так и из текста на самой странице, из микроразметки, или из описания в Яндекс.Каталоге. Чтобы понять откуда поиск взял ту или иную информацию для сниппета, нужно через поиск войти на интересующую страницу, открыть ее код, и поиском по коду найти точное сочетание, которое было указано в сниппете. С большой вероятностью вы найдете, откуда поиском была подтянута эта информация.

Если же вдруг на странице не окажется той информации, которая есть в сниппете, есть два варианта: описание взято из Яндекс.Каталога, либо информация со страницы была удалена. Яндекс ничего не выдумывает и берет информацию для сниппета только из указанных источников. Наличие на странице того или иного текста можно проверить, открыв сохраненную копию страницы.

Исправить описание в сниппете можно, исправив его на странице и подождав переиндексации.

Ответа на вопрос – «Каким должен быть идеальный сниппет?», к сожалению, нет. Но нужно помнить о том, что сниппет – это сущность, напрямую связанная с запросом.

Вот пример:

Хороший вроде бы сниппет совершенно не связан с запросом, ведь совершенно очевидно, что пользователь уже знает, что такое Спортмастер, его интересует, есть ли филиал этого магазина на нужной ему станции метро. Здесь мы видим, что сниппет никак не решает проблему пользователя, потому что совершенно неясно, если ли на этой странице нужная ему информация. Тем обидней в данном случае, потому что этот сниппет ведет на отличную посадочную страницу искомого магазина на Пражской, с точным адресом, картой, часами работы и контактным телефоном. Проблема в том, что для страницы указаны стандартные title и description, которые указаны автоматически вообще для страниц этого сайта.

Вот эти шаблонные title и description для всех страниц, а также странный повтор того, что написано в title, еще и в description, равно как и привычка вовсе оставлять их незаполненными – и являются основными причинами появления «плохих», неработающих сниппетов на поиске.

Как повлиять на фавиконку (favicon)? Создать изображение размером 16×16 пикселей (предпочтительный формат — ICO, но возможны и другие форматы: GIF, JPEG, PNG и BMP), разместить файл favicon.ico в корневом каталоге сайта, дать ссылку на нее в элементе <head>, например, так:

<link rel="icon" href= "http://имя сайта/favicon.ico" type="image/x-icon">

Фавиконка появится или изменится после переиндексации.

На регистр имени сайта тоже можно влиять. Если название сайта состоит из набора слов, то можно и нужно улучшить читаемость при помощи различного регистра букв. Это можно сделать в Яндекс.Вебмастере в разделе «Регистр имени сайта» и указав там новое написание. Так можно получить вот такой вот красивый сниппет:

Пользователю важно видеть, куда именно, в какой раздел сайта, он попадет, перейдя по данной странице. Яндекс формирует навигационные цепочки автоматически. Что же влияет на их формирование?

Во-первых, и в главных – четкая структура сайта. Поэтому владельцам сайта очень важно позаботиться о том, чтобы у сайта было хорошее меню, хорошие каталоги и логически выстроенные пути для поиска выбранного товара или раздела.

Как влиять на быстрые ссылки в сниппете сайта? К сожалению – никак. Быстрые ссылки формируются Яндексом автоматически, исходя из данных, собранных на сайте, от сигнала о том, что те или иные разделы на сайте наиболее интересны пользователям. Инициировать или ускорить процесс появления быстрых ссылок в сниппетах своего сайта невозможно.

Для тех сайтов, для которых быстрые ссылки уже сформированы, есть возможность выбрать, какие из них показывать, а какие нет – через кабинет Вебмастера.

Адрес организации, указываемый в сниппете, берется из Справочника и этот процесс тоже полностью автоматизирован.

Все, о чем было рассказано выше – это то, на что вебмастер или владелец сайта может влиять прямо сейчас и своими силами. Остальные возможности уже связаны с микроразметкой – передачей поиску неких структурированных данных. У Яндекса есть партнерские программы, которые позволяют Яндексу такие данные передавать, такие как:

• товары и цены
• рецепты
• оценки и отзывы
• и другие

Партнерские программы делятся на две категории – одни связаны с непосредственным представлением сайта на поиске, а другие с представлением сайта в других, параллельных поисках Яндекса, например, в поиске Маркета.

В заключении хочется сказать о том, что представление сайта на поиске сегодня невозможно без учета мобильного поиска. Хорошее адаптирование сайта к мобильным учитывается поиском при ранжировании, поэтому рекомендуется использовать разные типы подготовки сайта для восприятия с мобильных устройств, а также турбо-страницы.

Журналист, новостной редактор, работает на сайте с 2009 года. Специализация: интернет-маркетинг, SEO, поисковые системы, обзоры профильных мероприятий, отраслевые новости рунета.
Языки: румынский, испанский.
Кредо: Арфы нет, возьмите бубен.