Продажи видеорекламы в рунете в минувшем году выросли на 18,5% - до 6,6 млрд рублей. Такие данные приводит РБК, со ссылкой на выступление Николая Киселева, руководителя службы рекламных продуктов IMHO, прозвучавшего в рамках итогового мероприятия, посвященного видеорекламе.
По словам Киселева, по итогам 2017 года продажи видеорекламы сохранят темпы роста на уровне 15–20% и могут превысить 7,8 млрд руб. По данным IMHO, доля этого вида рекламы от ТВ-бюджетов в 2016 году составила 4,4%, а в 2017 году может достигнуть 4,7%. Больше всего на видеорекламу в интернете в 2016 году тратились компании из сегмента FMCG (товары повседневного спроса) - 53% от всех бюджетов в сегменте digital. Доля рекламодателей фармацевтической категории составила 18%, категории авто - 8%.
Любовь Ячкова, руководитель отдела видеорекламы IMHO:
«Основными драйверами роста онлайн-видео в 2016 году было увеличение просмотров, особенно на мобильных устройствах и Smart TV, а также замена эфирной рекламы каналов в интернете на digital-рекламу и борьба с пиратским контентом. Сегмент онлайн-видео будет расти как за счет увеличения маркетинговых бюджетов рекламодателей, так и за счет перераспределения средств с других медиаформатов».
С 2017 года IMHO входит в Национальный рекламный альянс, созданный «Первым каналом», ВГТРК, «Газпром-Медиа» и «Национальной медиа группой».
Как ранее подсчитала Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), в 2016 году объемы рынка рекламы в России выросли на 11% и достигли рекордных показателей с 2000 года - 360 млрд руб. При этом на продвижение в интернете рекламодатели в 2016 году потратили 136 млрд руб., что на 21% больше, чем годом ранее.
