Автор: Джилл Кохер (Jill Kocher), руководитель отдела поискового продвижения агентства Resource, эксперт в области аналитики и SEO, автор статей в отраслевых изданиях. Свою карьеру Джилл начала в 1996 году с работы в корпорации Intel. После этого длительное время занималась поисковым продвижением сайтов; работала в агентствах Netconcepts, Covario. До перехода в Resource трудилась в компании Groupon.
Источник: http://www.resource.com
Зачастую, приступая к разработке стратегий продвижения сайта в соцмедиа, менеджеры проектов напрочь забывают о существовании социальной сети Google+ и включают её в список каналов продвижения, чуть ли не в последнюю очередь. Исключение составляют лишь бренды, деятельность которых связана с высокими технологиями, а целевую аудиторию составляют преимущественно, мужчины с высоким доходом. Именно этой характеристике наиболее полно соответствует аудитория Google+.
Google, однако, делает большую ставку на собственную соцсеть и наделяет её целым рядом полезных свойств, представляющих ценность для специалистов по интернет-маркетингу.
Если ввести в поиск Google запрос с названием бренда, имеющего собственную +страницу, то в выдаче можно обнаружить огромное количество различного контента, связанного с брендом, – от информационного до визуального. Нередко справа от результатов основной выдачи можно увидеть блок «Сети знаний» (Knowledge Graph) с подробной информацией о компании. В качестве примера можно ввести в поисковую строку англоязычной выдачи Google запрос [General Mills] - результат будет следующим:
Примечание редакции Searchengines.ru: в русскоязычной выдаче Google по данному запросу присутствует блок «Сети знаний», но нет кнопки «Follow on Google+»:
Секция, выделенная на рисунке 1 зелёным цветом – и есть блок «Сети знаний», который включает в себя изображение логотипа бренда и название компании с использованием фирменных шрифтов, кнопку «Follow on Google+», а также наиболее свежую публикацию со страницы компании в Google+.
С точки зрения информационного воздействия на пользователя брендированый блок Knowledge Graph, появляющихся в результатах поиска Google, можно сравнить с блоком контекстной рекламы. Различие лишь в том, что блок «Сети знаний» появляется в результатах поиска совершенно бесплатно!
Исследования показали, что люди уделяют результатам «Сети знаний» больше внимания, чем традиционным результаты выдачи. Иными словами, видимость таких блоков в выдаче – гораздо лучше.
В случае, если SERP содержит блоки рекламы, секция Knowledge Graph начинает транслироваться еще выше – слева от платных объявлений. Таким образом, блок «Сети знаний» показывается в результатах органической выдачи даже выше ссылки на главную страницу сайта. Это делает его максимально заметным пользователю.
Именно наличие страницы в Google+ обеспечивает сайту попадание в «Сеть знаний», а значит, и более выгодные позиции в результатах выдачи. Однако преимущества использования Google+ в целях продвижения не ограничиваются лишь этим – наличие +страницы в социальной сети интернет-гиганта предоставляет сайту и другие важные преимущества.
Каждые два года компания Moz проводит научное исследование влияния различных факторов на ранжирование страницы в результатах основного поиска Google. Результаты наиболее свежего эксперимента были опубликованы сотрудниками компании в августе 2013 года. В ходе исследования аналитики Moz обнаружили явную корреляцию между высокими позициями в поисковой выдаче и количеством отметок +1, проставленных контенту. Подобно кнопке Like в Facebook’е, отметка +1 позволяет пользователям делиться интересным и полезным контентом в социальной сети интернет-гиганта. Это могут быть посты, видео, картинки – всё, что пользователи Google+ находят в интернете.
Представители поиска всячески отрицают факт того, что рассматривают наличие отметок +1, проставленных контенту страницы, в качестве фактора ранжирования. Тем не менее, совсем скоро мы сможем стать свидетелями интеграции фактора +1 в поисковые алгоритмы Google. Ведь социальные метки всегда являлись мощным фактором, указывающим на популярность, полезность, авторитетность и актуальность контента. Не стоит забывать и о том, что при помощи технологий и инструментов Google+ лидер поиска осуществляет привязку контента к профилю автора.
Наконец, не так давно выяснилось, что ссылки, поступающие на страницу из отдельных профилей пользователей Google+ могут передавать ей авторитетность. Очевидно, что на этапе своего становления социальная сеть начала использовать данный фактор для того, чтобы привлечь на страницы как можно больше владельцев сайтов и наполнить ресурс контентом. Как правило, так поступают практически все молодые социальные сети и сервисы. В последствии, становясь всё более популярными, они начинают искусственно ограничивать передачу ссылочного веса другим сайтам, закрывая ссылки атрибутом «nofollow» или используя ссылки на страницу с предварительно установленным редиректом 302 «перемещено временно». К слову, на сегодняшний день ссылки из Google+ всё еще передают вес отдельным страницам.
Подтвердился и факт того, что поисковые роботы Google гораздо быстрее сканируют и добавляют в индекс страницы, содержанием которых пользователи поделились в социальной сети Google+. Так, контент крупных брендов попадает в индекс ежедневно – иногда, спустя считанные часы после публикации. Страницы мелких сайтов обрабатываются краулером чуть медленнее и могут появляться на SERP, спустя неделю после добавления контента в Google+. Чем быстрее Google просканирует содержимое страницы сайта – тем быстрее ресурс попадёт в поисковую выдачу.
Еще одно замечание: брендам нет необходимости создавать специальный контент для в Google+ - подойдёт абсолютно любоq формат, предназначенный для распространения в социальных сервисах. Так, например, опубликованный на хостинге YouTube видеоролик, можно автоматически добавить на страницу бренда в Google+. Более того, менеджеры, занимающиеся распространением контента в YouTube, неоднократно замечали, что Google по умолчанию создавал специальную страницу в Google+, которая заполнялась видеороликами с YouTubе. Подтвердив страницу, администраторы могли в дальнейшем использовать её для продвижения бренда.
На протяжении двух с половиной лет Google активно развивал социальную платформу, интегрируя в неё свои наиболее успешные и популярные продукты: Gmail, YouTube, Talk/Hangouts и т.д. В итоге в соцсеть Google[A1] + начали приходить пользователи - это также немаловажно для продвижения бренда.
Однажды открыв для себя преимущества продвижения в Google[A2] +, представители брендов стали первыми осваивать социальную сеть. Эксперименты продолжаются и сегодня: маркетологи активно работают с платформой в поисках наиболее эффективных путей позиционирования бренда в Google[A3] +.
Утверждения Джилл Кохер иллюстрирует статья Марка Трафагена (Mark Traphagen) «Как заставить Google+ работать на себя» (“Putting the SEO Power of Google+ to Work”). В материале подробно рассказывается об исследовании, которое показало, что профили и страницы Google+ приобретают авторитетность для ранжирования в Google Search (а также во всех других сервисах Google, как можно видеть ниже) точно так же, как и другие страницы веба.
Согласно утверждению Марка Трафагена, целью создания Google+ был вывод платформы на уровень индикатора наиболее важной информации на различных сайтах для разных сервисов компании и, прежде всего, поиска. Google дал профилям, страницам и позже сообществам такую же возможность приобретать авторитетность, которую оценивает поисковая система, как и «обычным» сайтам и страницам веба. Больше всего учитывается не то, сколько подписчиков или социальных сигналов низкого уровня (в частности, +1), имеется у профиля. Скорее, Google обращает пристальное и придирчивое внимание на ссылки и взаимоотношения между различными страницами и профилем.
Если говорить о влиянии социальных факторов на ранжирование страниц в Google, то здесь мнения аналитиков отрасли и представителей поиска расходятся. Так, главный инженер Google Мэтт Каттс (Matt Cutts) официально заявил о том, что страницы
Facebook’а и Twitter’а включаются в индекс поиска и обрабатываются точно так же, как любые другие веб-страницы. «Мы сканируем весь контент из социальных сетей и транслируем его в результатах поиска. Однако у нас нет специальных сигналов, позволяющих выше ранжировать страницы Facebook’а с большим количеством лайков или страницы Twitter’а c большим количеством фоловеров», - заявляет Каттс, говоря о ранжировании страниц из социальных сетей-конкурентов в поиске Google.
Что же касается влияния социальных сигналов на ранжирование страниц сайтов, то по этому поводу пока представители поиска пока предпочитают отмалчиваться.
Перевод Анастасии Матвеевой