30 сентября в гостинице «Россия» в Санкт-Петербурге прошла вторая FRC Conference 2016 – единственная в России многопрофильная конференция по коммуникациям, собравшая более 150 специалистов по связям с общественностью, digital-коммуникациям, event-маркетингу.
Конференция в Санкт-Петербурге получилась насыщенной, содержательной и интересной. Спикерам удалось раскрыть ключевые тренды в коммуникациях, рассказать о будущем PR, DIGITAL и EVENT, которое всех нас ждет совсем скоро. Практически в каждом выступлении прозвучала идея омниканальности коммуникаций, что еще раз подтверждает необходимость поведения таких комплексных конференций, как FRC Conference 2016, где специалисты могут за один день получить максимум информации о новых технологиях во всех направлениях коммуникационной деятельности.
PR
Открыл конференцию директор по коммуникациям ABBYY LS Сергей Корнилов, рассказав о выведении брендов на рынок США. Сергей рассказал об особенностях работы американских СМИ, о том, как меняется контент, о качествах, которыми должен обладать PR-специалист, работающий с ними – проактивность, самостоятельность, сфокусированность на результатах, а также дал инструкции по решению подобных задач.
Руководитель PR-службы «ЭкспоФорум-Интернешнл» Яна Харина рассказала о том, как меняется профессия PR-специалиста в наши дни. Меняется схема коммуникаций – если раньше мы учились говорить, то сейчас важно учиться слушать свою аудиторию. Омниканальность – основа PR будущего. Происходит эволюция PR от b2b к p2p (people 2 people). К профессии PR-специалиста будут предъявляться новые требования – уметь все и помогать компании зарабатывать, поэтому специалистам необходимо постоянно следить за настоящим и учиться видеть будущее. Нужно бежать, чтобы остаться на месте, подвела итог Яна. Продолжила тему будущего профессии вице-президент РАСО Ксения Трифонова, рассказав о том, каким должен быть PR-специалист будущего, что он должен делать для того, чтобы остаться нужным и востребованным.
Евгения Фалькова, директор по коммуникациям Danone Россия региона «Запад» рассказала о принципах успешной работы PR-служб крупных международных компаний. Основа успешной работы PR-специалиста – это желание и умение разбираться в бизнесе своей компании и роли PR в этом бизнесе. PR должен быть обоснованным – не нужно размениваться на мелочи и понапрасну тратить ресурсы. Важно быть экспертом в своей области, быть ближе к людям, меняться, постоянно искать возможности, предлагать решения и делать, не откладывая.
О социальных и культурных проектах как актуальном инструменте brand awarness рассказала управляющий директор Группы Коммуникатор Ася Левадная. Ася начала свое выступление, показав, как меняются новости и медиа-пространство – растет важность визуализации, снижается эффективность и объём рекламы, растет важность интегрированных коммуникаций. Один из самых востребованных видов контента – позитивный, не напрямую брендовый, визуальный, - который могут обеспечить хорошие социальные и культурные проекты.
Экс-PR-директор цифровых ресурсов Газпром Медиа Холдинга Светлана Ащеулова поделилась лайфхаками, как увеличить количество и качество публикаций, рассказала об успешных кейсах использования секретов отраслевых СМИ и выделила виды успешного контента – упрощенный, разъяснительный, нативный.
DIGITAL
Сессию DIGITAL открыл CEO компании Label Up Кирилл Борисов, рассказав об эффективной работе с блогерами – правильном выборе блогеров, блогерских бюджетах, видах и выборе подходящих KPI, о подготовке эффективного контента, выборе площадок. Кирилл отметил ряд тонкостей, которые нужно знать при работе с блогерами: настоящие блогеры самостоятельно создают хороший контент и никогда не размещают у себя плохой и заведомо неэффективный контент.
Дуэт из агентства цифровых коммуникаций Molinos Татьяна Артемьева и Татьяна Чулкова рассказали об эффективных инструментах, позволяющих сделать проще работу в SMM. Акцент спикеры сделали на автоматизации процессов, которую позволяют обеспечить десятки полезных ресурсов и программ.
Блогер и основатель проекта Start Blog Up Варвара Лялягина поделилась с участниками конференции секретами адаптации контента для разных каналов. Варвара рассказала о том, как должно выглядеть эффективное сообщение, побуждающее аудиторию к действию, о сложностях в формировании контента и способах их преодоления применительно к разным каналам коммуникации.
Анна Кузьмина из компании Bitrix рассказала о том, как организовать эффективные коммуникации в эпоху digital. Елена Лысякова, специалист по маркетингу и PR компании Heads and Hands поделилась особенностями продвижения брендов с помощью собственных приложений и внутренних социальных сетей.
EVENT
Сессию EVENT открыла Анастасия Афонина (Дженжеруха), руководившая пресс-центром Чемпионата мира по хоккею 2016 в Санкт-Петербурге. Анастасия рассказала об особенностях работы со СМИ и пресс-службами на крупных международных турнирах. Участники конференции в преддверии проведения в России Чемпионата Мира по футболу FIFA в 2018 году и связанных с ним активностях буквально засыпали Анастасию вопросами.
Евгения Мальцева, директор компании Sponsor Consulting, подняла вопросы эффективного спонсорства событий, рассказав о проблемах, возможностях и перспективах этого инструмента коммуникаций. Евгения начала свое выступление с определения особенностей спонсорства в мире и в России, рассказала о том, как компании выбирают события, которые стоит поддержать, как максимально эффективно использовать возможности таких событий. В завершение своего выступления Евгения выделила тренды будущего года в спонсорстве, среди которых ориентация на человеческие ценности, глубокое изучение аудитории, многоуровневая стратегия спонсорства, рост конкуренции между организаторами, эпоха бартерных отношений и другие.
Елена Софронова, PR-менеджер проекта «Киберпонедельник» рассказала о технологиях продвижения мероприятий на уровне прямой коммуникации. А Виталий Хитров, исполнительный директор портала KugaGo.com, поделился опытом использования ситуативного event-маркетинга для привлечения аудитории. В завершение вечера Виталий организовал нетворкинг-сессию для участников конференции, пригласив присоединиться к общему чату.
Завершил конференцию креативный директор компании V-EVENS Вахтанг Вахтангишвили, поставив вопрос существования рынка event в России. Вахтанг рассказал о профессиональной режиссуре как основном тренде event-индустрии в Европе. Режиссер – главное действующее звено настоящего ивента, без него ивент становится просто мероприятием, а между ними огромная разница, отметил спикер.
Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications: «FRC Conference 2016 – это 300% полезной информации, как отметила одна из участниц конференции в социальных сетях. Поэтому мы обязательно будем проводить конференцию в 2017 году – сначала в Москве, затем в Санкт-Петербурге, как и в первый раз, делая акцент на инновациях в коммуникационной деятельности».
Презентации спикеров FRC Conference 2016 в Санкт-Петербурге доступны на сайте www.spb.frc-conf.com в разделе «Программа».
