Google Shopping продолжает переход на платную модель использования и будет доступен только клиентам, использующим «Товарные объявления» (Product Listing Ad).
В США сервис перешел на коммерческую модель работы в октябре, что вызвало значительную обеспокоенность и неудовольствие со стороны продавцов, которые получали часть бесплатного трафика из результатов Google Shopping.
Новое исследование Marin Software предполагает, что рекламодатели, которые запустили кампании в системе PLA в США, получили от них высокую степень отдачи.
В конце сентября более 100,000 продавцов использовали Google Shopping для рекламы товаров к праздничному сезону. Доля кликов, приходящаяся на PLA в США повысилась с 2.1% в январе 2012 до 6.6% в декабре 2012, что указывает на повышение релевантности рекламы запросам покупателей.
За месяц до перехода на коммерческую модель работы, просмотры PLA по сравнению со стандартными текстовыми объявлениями PPC составляли 4% к 96%, однако к концу декабря доля просмотров достигла 6.1%.
Специалисты Marin предполагают, что рост наблюдался не только благодаря тому, что большее количество продавцов стартовали кампании PLA, но также благодаря росту доли коммерческих запросов в преддверии сезона праздников.
Конец года также был отмечен повышением CTR в кампаниях PLA, а также меньшей средней стоимостью по сравнению с текстовым объявлением. Эти данные перекликаются с другими исследованиями, которые показали, что реклама в рамках PLA намного превосходит стандартные текстовые объявления с точки зрения CTR и CPC.
Анализ, проведённый Kenshoo на базе 270 миллионов кликов и просмотров, показал, что CTR для PLA был на 73% выше, чем у стандартных текстовых объявлений, и, что ещё важнее, частота конверсии была выше на 35%. При этом, исследователи указывают на то, что средний CPC был на 36% ниже, что делает ROI на 46% выше, чем при использовании стандартных рекламных объявлений.
Отдельное исследование Search Agency выявило, что бюджеты на PLA значительно возросли между Q2 и Q3, что вероятно, связано с переменами в механизме работы Google Shopping.
Доля PLA изменилась с 1.5% в Q2 до 5.6% в Q3, доля кликов возросла с 1.2% до 7.9%. По данным отчёта за данный период CTR также возросла с 1.89% до 2.37%, а CPC упала с 41 цента до 26.