Услуги цифрового маркетинга в отчёте включают рекламу, но также распространяются на такие направления, как управление онлайн-присутствием, отношения с общественностью (PR), создание контента, мониторинг репутации, разработка мобильных приложений, email-маркетинг и другие.
Согласно данным отчёта, 87,5% услуг в области онлайн-маркетинга связаны с SEO. По прогнозам компании, общие затраты на поисковое продвижение в США превысят $65 млрд в этом году и вырастут до почти $80 млрд к 2020 году.
Прогноз Borrell Associates сфокусирован преимущественно на расходах малого бизнеса.
Напомним, что по данным Outsell, в 2016 году компании намерены вложить в цифровые каналы продвижения около $228 млрд. Эта цифра составляет 49% от совокупных расходов на маркетинг и рекламу в этом году ($470 млрд). Расходы на мобильный маркетинг в этот период вырастут на 38%.
По данным Thrive Analytics, владельцы малого и среднего бизнеса в США намерены увеличить свои расходы на цифровые каналы продвижения, в основном социальные сети и мобильный сегмент, в 2016 году.