Расширение применения атрибуции в Метрике 2.0

Команда Яндекс.Метрики сообщила о добавлении возможности применения моделей атрибуции к трафику, размеченному метками (UTM, From, Openstat) и к расширенным отчетам по Директу, причем ко всем группировкам. Теперь, можно будет максимально точно отследить, откуда именно в первый раз на сайт приходили посетители с Директа, например, определить конкретную кампанию, объявление или площадку.

Подробнее о моделях атрибуции в Метрике:

По последнему источнику

Работа с этой моделью полезна в первую очередь для технического анализа сайта. Например, для обнаружения страниц, на которых не установлен код счетчика.

По последнему значимому источнику

Это почти то же самое, что атрибуция по последнему источнику, но с очень важным с точки зрения корректного подсчета конверсии дополнением. Визиты из вторичных источников (переходы на сайт из закладок, по набранному адресу, внутренние переходы и переходы с локально сохранённых файлов) приписываются предыдущему значимому источнику.

Например, эта модель позволяет отнести к правильному источнику трафика посетителей, которые пришли из рекламной системы, но до момента конверсии надолго оставили вкладку с сайтом открытой. В случае атрибуции по последнему источнику такой переход был бы засчитан как внутренний. А эта модель засчитает его как переход по рекламе.

Атрибуция по последнему значимому переходу также даёт верные результаты и для сайтов с быстрой конверсией – той, что происходит в рамках одного и того же визита.

По первому источнику

Имеет смысл на сайтах с отложенной конверсией: когда посетитель долго принимает решение о покупке (или другом целевом действии) и за время раздумий может несколько раз вернуться обратно на сайт из любых других источников трафика.

Напомним, с момента появления беты Метрики 2.0, в ней был доступен выбор двух моделей атрибуции для базовых источников трафика — первый и последний переход. В декабре 2014 года была добавлена еще одна модель — последний значимый источник трафика. Но выбор этих моделей был доступен только в отчете «Источники трафика» — причем только для группировок «Источник трафика» и «Источник трафика (детально)».

Журналист, новостной редактор, работает на сайте с 2009 года. Специализация: интернет-маркетинг, SEO, поисковые системы, обзоры профильных мероприятий, отраслевые новости рунета.
Языки: румынский, испанский.
Кредо: Арфы нет, возьмите бубен.