Новогодний период – это настоящий прайм-тайм для продающих компаний, особенно в электронной коммерции. И, как любой сознательный владелец бизнеса, вы, вероятно, хотели бы получить максимум прибыли в праздники. Но ожидания бесчисленных заказов и множества покупателей — недостаточно. Для достижения подобных результатов, необходимо сделать ваши продукты и услуги видимыми в органических результатах поиска с помощью расширенных “Products” сниппетов от Google.

Эта статья будет полезна для продвижения бизнеса в новогодний период и не только. Мы расскажем о расширенных сниппетах “Products” и о том, как их правильно установить и внедрить. Также, вы узнаете, почему использование расширенных сниппетов – неотъемлемая часть e-коммерческого SEO-успеха. Будьте на несколько шагов впереди конкурентов, которые еще не знают о важность расширенных сниппетов.

Поисковые сниппеты & Расширенные сниппеты. В чем разница?

Перед полным погружением в особенности расширенных сниппетов “Products”, давайте определим, что это вообще такое и чем они отличаются от поисковых сниппетов (aka нормальные поисковые результаты).

В основном, поисковые сниппеты – это большинство результатов поиска в Google (или любой другой поисковой системе, которая использует сниппеты). Например:

Как видите, первые два результата имеют: заголовки, URL и метатеги. Но третий результат также содержит дату публикации (что можно отнести к использованию сниппета “Articles”).

Тем временем, результаты с расширенными сниппетами – с правильным структурированием и разметкой – выглядят следующим образом:

Данные результаты относятся к поисковому запросу [How to make gluhwein]. В качестве дополнительной информации выступают: рейтинг (rating), обзоры/просмотры (reviews), время приготовления (cook time), подсчет калорий (calorie count) и указания к приготовлению (recipe directions). Таким образом, пользователь имеет возможность детально ознакомиться с содержанием статьи и понять, стоит ли ему переходить на сайт.

Поисковые и расширенные сниппеты выглядят и ведут себя по-разному. По существу своему, расширенные сниппеты – это продвинутые части микроданных, которые позволяют как поисковым ботам, так и пользователям больше понять о контенте страницы. И вот почему они используются: не смотря на эволюционирующую развитость Google, он все еще не может воспринимать информацию на уровне человеческих ощущений. И именно расширенные сниппеты смогут заполнить этот пробел.

Перед тем, как двигаться дальше по нашей теме, давайте визуально сравним, как поисковые и расширенные сниппеты подают информацию по запросу [samsung galaxy s7 best buy].

Поисковые сниппеты:

Расширенные сниппеты:

А какой результат выбрали бы именно вы? В этом и вся суть.

Что такое сниппеты “Products”?

Сниппет “Products” – это структурированный тип данных, который используют для отображения расширенных результатов по запросам, связанным с поиском продукции.

По своему существу – это особый тип разметки страницы продукта, который «скармливает» поисковым ботам больше информации, связанной с данным продуктом.
Использование расширенного сниппета поможет максимально эффективно донести следующую информацию о продукте своей целевой аудитории:

● Name
● Image
● Description
● Brand
● Review
● Rating
● Offer
● Additional text

Предоставляя подробную информацию о различных предложениях, вы можете добавить следующие свойства:

● Price
● Currency
● Date
● Availability
● URL
● Item

Дабы не загружать вас широким разнообразием технических особенностей сниппетов “Products”, приглашаем заглянуть в методические рекомендации “Data Types” от Google.

Как установить расширенный сниппет “Products”?

Учтите следующие рекомендации по разметке до внедрения расширенного сниппета “Products” на сайт:

1. Сниппет “Products” используется для разметки только определенных страниц продукта. Это может быть или единственная страница продукта, или же агрегированная страница, на которой различные продавцы предлагают один товар по разным ценам. Вы не можете использовать этот тип микроданных для разметки множества товаров.
2. Свойство “Review” должно отображать только действительные обзоры/просмотры реальных людей, команд и таких компаний, как: John MacArthur, Gizmodo reviewers, Apple и т.д.
3. Нельзя делать разметку сниппета “Products” на товарах «для взрослых».

Также, не можем не упомянуть, что существует три способа внедрения сниппета “Products” для страниц продуктов:

1. Microdata
2. RDFa
3. JSON-LD

(Ознакомьтесь с примерами здесь или протестируйте любой сайт с помощью Google’s Structured Data Testing Tool)

Первые два (несмотря на схожие свойства и структуру), полагаются на разные атрибуты внутри <div> тега. Например:

Тем временем, формат JSON-LD – абсолютно отличается от них. Во-первых, он полностью полагается на JavaScript (или другие языки программирования), а не на свойства и значения особых тегов. Во-вторых, он обычно размещен в пределах <header> и <product> страницы продукта (не как в Microdata и RDFa).

Так какой же тип структурированной разметки данных выбрать? Это зависит исключительно от вас и от структуры вашего e-commerce сайта. SEO-профи лучше разберется с Microdata и RDFa, в то время, как разработчик – с JSON-LD.

И еще одно напоминание: не размечайте отдельные страницы продуктов, внедряйте сниппет напрямую в шаблон страницы товара. Если ваш онлайн-магазин работает на коммерческих платформах Magento, Woocommerce и Nopcommerce, которые поддерживают шаблоны, внедрение сниппета “Products” не станет проблемой.

Почему сниппеты “Products” так важны для E-commerce SEO?

Причины могут варьироваться от более привлекательных поисковых результатов до прироста дохода, но запомните, что самая веская причина – помочь пользователям найти самые релевантные продукты как можно быстрее и проще. Google всегда на стороне пользователя, поэтому расширенные сниппеты – это идеальный инструмент для улучшения пользовательского опыта.

Примите во внимание пример ниже:

Вполне очевидно, что большинство покупателей в поиске ответа на запрос [amazon sony xperia z5], кликнут на второй результат. Он включает rating и reviews (социальное доказательство) и дает возможность пользователю понять больше о продукте. Расширенные сниппеты содействуют принятию хорошо обдуманных решений, и Google вознаграждает сайты, которые используют эти сниппеты.

Расширенные сниппеты “Products” не только сделают ваши страницы товаров более информативными, полезными и «цепляющими», но и улучшат SERPs. Это не только повысит значимость вашего ресурса, но и расскажет целевой аудитории о вашем продукте. Имея больше свойств продукта в результате поиска, вы побудите пользователя выбрать именно вас, а не конкурента. Все просто. И в результате, вы получите более высокий SERPs, привлечете больше высококачественного трафика, увеличите CTR и показатели конверсии, а также улучшите ROI.

Вывод

Если вы хотите пожинать богатый новогодний урожай, выберите оптимизацию продуктов своего e-commerce сайта с помощью расширенных сниппетов “Products”. Этот выбор поможет получить больше фидбэка в органическом поиске, что приведет к увеличению трафика, конверсий и продаж. А не это ли главная цель праздничного сезона?

Сергей Грибняк
Основатель digital агенства Singree.com. Основатель проектов opporty.ru и сооснователь проекта vericost.com. Сфера интересов - машинное обучение, разработка и продвижение сложных интернет проектов, с уклоном в сторону торговых площадок и услуг для бизнеса.

Прокомментировать

Оставьте первый комментарий!

Notify of
wpDiscuz