Развернутая инструкция по Google Authorship Markup

Автор: Рик ДеДжарнетт (Rick DeJarnette) – Обладает более чем 18-летним опытом работы с технологическими аспектами создания контента. С 1997 г. он работал в качестве технического писателя для IT Pro, готовил материалы о Microsoft для конечных пользователей. В 2008 приступил к работе в команде Microsoft Live Search над обновлением Webmaster Center Help. Вскоре он перешел к редактированию, управлению и разработке контента для блога Bing Webmaster Center, создав библиотеку с глубокой технической информацией о поисковой оптимизации (SEO), работе с ключевыми словами, привлечении ссылок, разработке материалов и многом другом. Осенью 2010 г. он перешел в команду Bing Editorial в качестве штатного SEO-консультанта, где занялся созданием официального внутреннего руководства по SEO, а также организацией семинаров по вопросам использования SEO при разработке дизайна страниц, программировании сайта и редактировании контента. После того, как он ушел из блога Bing Webmaster Center, решил основать собственный блог, посвященный вопросам SEO и созданию контента – The SEO Ace. С весны 2012 г. Рик ДеДжарнетт также работает в качестве штатного SEO-специалиста в MSN.com.

На SMX Advanced 2011 Мэтт Каттс объявил об инициативе Google по привязке контента к создавшим его авторам (Google Authorship Markup). С этого времени начался процесс связывания в единое целое авторов и контента, содержащегося на сайтах.

Если вы что-то слышали о разметке авторства Google, но не знаете с чего начать, то не отчаивайтесь. В этом вы далеко не одиноки. Автор статьи изучил проблему, совершая правильные и ошибочные действия. В конце концов, он все настроил, и теперь его портрет, как правило, украшает результаты поиска Google, когда в них попадают ссылки на его работы.

Но что более важно, написанные им статьи о SEO делают его известным экспертом в данной области. И хотя он не знает, как именно работает этот алгоритм Google, вполне логично предположить, что когда поисковый робот находит новую информацию о SEO, написанную данным автором, то его личный авторский рейтинг повышает ранжирование страницы с новым контентом (будем считать, что все именно так и происходит). Как этим воспользоваться вы и узнаете из настоящей статьи.

Многие начали бы с пространного введения о том, как важно для создателей контента показать Google свой авторский бренд, но эта статья получилась и без того длиной (описываемая задача не решается на раз-два-три, поэтому рекомендуется набраться терпения и сосредоточиться). А если вы хотите узнать более общую информацию о разметке авторства в Google, то можете почитать появившиеся ранее статьи Рика ДеДжарнетта: Как создать свой цифровой след со ссылками и Настройка разметки авторства в Google.

Процедура указания авторства

Google хочет создать условия полного доверия между ним и авторами публикуемого контента. Для того чтобы участвовать в этой программе необходимо обладать двумя вещами:

1. Верифицированные идентификационные данные в цифровом формате со ссылкой на опубликованный вами контент, расположенные на ресурсе которым владеет Google (говоря проще – профиль в Google+);

2. Опубликованный контент должен ссылаться на вас, как на автора с помощью ссылки, ведущей на верифицированные идентификационные данные.

Google доверяет трем методам верификации:

• трех ссылочный;

• двух ссылочный;

• с помощью адреса электронной почты.

Давайте поговорим подробнее о каждом из них

Трех ссылочный метод

Этот метод можно использовать на сайтах, где страницы контента и информация об авторе находятся под одним и тем же доменом. Каждая страница с контентом ссылается на страницу с информацией об авторе на сайте, а со страницы с информацией об авторе идет ссылка на профиль автора в Google+. В свою очередь, в профиле автора в Google+ стоит ссылка на страницу с информацией об авторе на сайте с контентом. Смотрите схему:

Двух ссылочный метод

Этот метод применяется в том случае, когда страницы с контентом не содержат ссылку на информацию об авторе. Вместо этого, под материалом размещается небольшой сниппет об авторе. Из этого сниппета ведет прямая ссылка на профиль автора в Google+, а в самом профиле имеется ссылка на домашнюю страницу сайта, где публикуются материалы автора. Смотрите схему:

Верификация с помощью адреса электронной почты

Этот метод используется в том случае, когда автор не имеет возможности указать информацию о себе на странице с контентом (но можно использовать этот метод и в других ситуациях). В этом случае в подписи автора указывается адрес электронной почты с тем же доменом, что и страница с контентом, а этот адрес электронной почты регистрируется и верифицируется в профиле автора в Google+. Смотрите схему:

Вышеприведенные описания носят слишком общий характер, необходимо знать о существовании множества моментов, которые предстоит учесть. Но как вы уже смогли убедиться, все три метода имеют одно общее требование: верифицированная цифровая идентификация в форме авторского профиля в социальной сети Google+. Поэтому давайте вначале разберем, как настроить профиль автора в Google+ для того, чтобы его можно было использовать в разметке авторства.

Настраиваем профиль автора в Google+

Если у вас уже есть аккаунт Google (вы пользуетесь Gmail, Google docs, Google Webmaster Tools и т.п.), то вы обладаете, как минимум, болванкой профиля в Google+. Может быть, ваш профиль в Google+ уже даже больше, чем болванка. Но для разметки авторства Google имеются специфические требования к настройке профиля.

1. Перейдите на https://profiles.google.com/.

2. Войдите в свой аккаунт Google (или создайте его, если это необходимо).

3. Загрузите свой цифровой портрет, выполненный в профиль. Никаких абстрактных рисунков, комиксов и т.п.

4. Кликните на Продолжить, а затем по кнопке Готово.

5. Зайдите в Google+, кликните по Профиль, а затем по синей кнопке Изменить профиль.

6. Кликните по Все +1, выберите Показывать эту закладку в профиле, и кликните по кнопке Сохранить.

7. Кликните по вкладке О себе, затем по Мои профили и на Добавить ссылку. Вставьте сюда ссылки на все социальные сети, в которых вы зарегистрированы (Facebook, Twitter, LinkedIn, Quora, В контакте, Одноклассники и т.п.). Кликните по Сохранить, а затем – по Готово.

8. При желании можете заполнить данный раздел информацией о месте жительства, работе и иными соответствующими данными, которые относятся к той области, в которой вы считаетесь экспертом. Хотя эти элементы и не обязательны для разметки авторства, теоретически, они могут повысить степень доверия к материалам автора, усилить его репутацию в качестве авторитетного источника информации в данной области.

9. После того, как настроите свой профиль в Google+, не забудьте кликнуть по кнопке Готово, чтобы сохранить все сделанные изменения.

10. Скопируйте и сохраните 21-значный ID из URL-адреса вашего профиля в Google+. Это не отнимет слишком много времени.

Замечание: Мы еще не закончили с настройкой профиля Google+, поэтому не спешите закрывать эту страницу.

Настраиваем страницы с опубликованным контентом

На этом шаге вы сможете настроить страницы с подготовленным вами контентом, и завершить настройку профиля Google+, в соответствии с тем методом, который выберите для регистрации собственных материалов (3-х ссылочный, 2-х ссылочный или верификация с помощью адреса электронной почты).

Если ваш контент публикуется на нескольких сайтах, то вы можете одновременно использовать несколько методов. Но для каждого отдельного сайта доступен только один из трех методов. Для дальнейшего чтения выберите тот раздел, который соответствует вашей ситуации.

Трех ссылочный метод (на сайте с материалами автора имеется страница с информацией о нем)

Условия для использования этого метода:

• Страница с информацией об авторе находится под тем же доменным именем, что и авторский контент, имеющий ссылку на нее.

• Все ссылки со страниц с контентом на страницу с информацией об авторе имеют в своих анкорах имя автора.

• Вы имеет права, необходимые для редактирования кода на этих страницах.

Порядок действий:

1. На странице с информацией об авторе необходимо добавить ссылку на его профиль в сети Google+, при этом в качестве анкорного текста должно быть "Google+" (без кавычек).

2. В код тега ссылки на профиль Google+ необходимо добавить атрибут rel="me". Вот пример исходного кода вышеописанной ссылки (вместо единиц необходимо использовать собственный 21-значный ID из профиля Google+):

<a href="https://plus.google.com/111111111111111111111" rel="me">Google+</a>

3. В тег ссылки на страницу с информацией об авторе с каждой из страниц, где размещены подготовленные им материалы, необходимо добавить атрибут rel="author". Вот пример того, как должен выглядеть код ссылки на страницу с информацией об авторе с той, где размещены подготовленные им материалы (убедитесь в том, что вы используете правильный URL на страницу с информацией об авторе в атрибуте href, а также правильное имя автора в тексте анкора):

<a href="{AuthorBiographyPageURL}" rel="author">Author Name</a>

4. В своем профиле на Google+ перейдите в Изменить профиль – О себе и кликните по Другие профили.

5. Кликните по Добавить ссылку, а затем введите наименования ресурса, где размещаются подготовленные вами материалы, и полный URL страницы с информацией об авторе на этом ресурсе.

6. Кликните по Сохранить, а затем – по Готово.

Если на этом вы закончили работу по настройке профиля автора, то можете сразу переходить к чтению раздела Проверка правильности кода разметки авторства Google.

Двух ссылочный метод (на сайте, где размещается сниппет с информацией об авторе в конце каждого материала)

Условия для использования этого метода:

• Каждая страница, где размещены материалы, подготовленные авторами, содержит небольшой сниппет с информацией о нем и ссылкой на его профиль в Google+.

• У вас должны быть права для редактирования текста с информацией об авторе в сниппете.

Порядок действий:

1. В сниппет с информацией об авторе необходимо добавить ссылку на профиль автора в Google+, используя при этом анкорный текст "Google+" (без кавычек). Посмотрите пример, как должен выглядеть код этой ссылки (используйте 21-значный ID из собственного профиля в Google+):

<a href="https://plus.google.com/111111111111111111111?rel=author">Google+</a>

2. В собственном профиле Google+ перейдите в Изменить профиль – О себе и кликните по Мои публикации.

3. Кликните по Добавить ссылку и укажите URL домашней страницы и наименование сайта, на котором размещаются ваши работы.

4. Кликните по Сохранить, а затем – по Готово.

Если на этом вы закончили работу по настройке профиля автора, то можете сразу переходить к чтению раздела Проверка правильности кода разметки авторства Google.

Метод верификации по адресу электронной почты

Этот метод верификации подойдет для тех авторов, которые не могут редактировать теги ссылок на сайтах, где размещаются подготовленные ими материалы, но он может оказаться полезным и в ряде других ситуаций. Если нет никаких препятствий для использования этого метода, то его можно применять в качестве основного для указания авторства.

Условия для использования этого метода:

• Страница с контентом должна содержать указание на автора, начинающееся со слова "By" за которым следует имя автора, точно совпадающее с его именем в профиле Google+.

• Имя автора должно быть ссылкой на адрес электронной почты, в котором используется доменное имя сайта, на котором размещен контент.

Порядок действий:

1. Свяжите профиль Google+ со своими материалами, перейдя по ссылке (для того чтобы перейти на нужную страницу вы должны вначале войти в свой аккаунту в Google+).

2. В соответствующее поле введите (или скопируйте и вставьте) адрес электронной почты, имеющий доменной имя сайта, где размещены ваши материалы.

3. Дождитесь, пока на указанный адрес не придет письмо подтверждения от Google. В письме кликните по ссылке, подтвердив тем самым, что вы являетесь владельцем указанного адреса. Затем Google автоматически добавит верифицированный адрес электронной почты в раздел Место работы вашего профиля в Google+. Также он автоматически добавит ссылку на домен, использованный в адресе электронной почты, в раздел Мои публикации.

Если на этом вы закончили работу по настройке профиля автора, то можете сразу переходить к чтению раздела Проверка правильности кода разметки авторства Google. Но если ваши материалы публикуются на блоге WordPress, то необходимо прочитать следующий раздел.

Сайты на WordPress требуют выполнения дополнительных действий

По умолчанию WordPress удаляет все атрибуты "rel=xxx", используемые в разметке авторства Google, из тегов ссылки. Для решения этой проблемы создан целый ряд плагинов. Однако обычно они не только убирают ограничение на использование в коде ссылки атрибута rel=xxx. Если сайт публикует материалы нескольких авторов, которым вы не можете доверять на 100%, то подобное решение несет определенный риск для безопасности сайта.

В своей статье о разметке авторства Google рекомендует для WordPress использовать плагин Allow REL= and HTML от Bios. Однако, это решение не имеет никаких возможностей для настройки, и любой автор может так, как ему заблагорассудится, изменить HTML-код на странице с информацией о нем. Это несет серьезную угрозу для безопасности сайта.

И эта возможность может быть использована для того, чтобы нанести вред ресурсу! Данный метод подойдет только тем владельцам ресурсов, которые полностью доверяют своим авторам.

Не знаю, как другие, но автор статьи не может сохранять спокойствие, используя этот метод.

Понятно, почему Google не предлагает более безопасное решение для WordPress. Ведь и WordPress сам по себе не имеет встроенного механизма для размещения атрибута, необходимого для разметки авторства.

Более того, каждая тема WordPress имеет собственный, потенциально уникальный исходный код на PHP. И код, безопасный для одной из тем, может быть полностью несовместим с другой. Поэтому Google дает нам понять, что названный плагин является общедоступным решением проблемы для любого владельца ресурса, пусть даже он и представляет риск безопасности.

Вместо одобренного Google плагина для вставки атрибута rel=author в код ссылки, необходимой для разметки авторства, Рик ДеДжарнетт рекомендует использовать динамическую переменную URL, которая добавит тот же rel=author в ссылку, ведущую на Google+. Это значит, что следует воспользоваться 2-х ссылочным методом, который предполагает наличие сниппета с информацией об авторе в конце каждой страницы, содержащей подготовленный им материал.

Возможно, вам придется определить, как будет отображаться сниппет с информацией об авторе в выбранной теме. Некоторые темы используют для этого содержимое поля Биография из профиля пользователя, другие позволяют автору добавлять информацию о себе всякий раз, когда он публикует новый пост в WordPress. Обратитесь к документации по используемой теме, для того, чтобы решить, как именно реализовать разметку авторства.

WordPress и 3-х ссылочный метод: Сайты, содержащие страницу с информацией об авторе

К сожалению, не существует простого, безопасного и универсального способа реализации метода с использованием страниц с информацией об авторах на WordPress, как в случае одного, так и множества авторов. Для этого придется изменять ссылки на страницу с информацией об авторе на каждой странице с контентом. В нее надо добавить атрибут rel=author, а, кроме того, создать ссылку на профиль автора в Google+ со страницы с информацией об авторе, добавив в ее тег атрибут rel=me.

Если на блоге публикуются материалы одного автора, то можно вставить код настраиваемого сниппета, созданного Joost de Valk: rel="author" and rel="me" для WP и других платформ. Этот способ неплохо работает для блогов, для которых пишет только один автор.

Тот же, кто не хочет возиться со сторонними плагинами, потенциально несущими угрозу сайту, и обладает необходимыми ресурсами, может обратиться за помощью к опытным разработчикам тем на PHP/WordPress для создания уникального решения. Они могут создать новую тему или модифицировать ту, которая уже установлена на работающем сайте.

Большинству пользователей WordPress автор рекомендует воспользоваться теми темами, которые поддерживают демонстрацию сниппета с информацией об авторе в конце каждого поста и применить 2-х ссылочный метод разметки авторства. Это самое безопасное и универсальное решение для WordPress.

WordPress и 2-ссылочный метод: Информация об авторе в конце каждого поста

Существует множество тем WordPress, позволяющих создавать небольшой сниппет с информацией об авторе, демонстрируемый внизу каждого поста. Если даже тема не имеет такой функции, то можно воспользоваться плагином WP Biographia.

Добавив ссылку на профиль автора в Google+ (не забываем об атрибуте rel=author в коде ссылки) из сниппета, присутствующего в каждом посте, мы избавляемся от необходимости создания страницы с информацией о каждом авторе и использования кода rel=me. Порядок действий для использования 2-х ссылочного метода следующий:

1. Войдите в собственный профиль в WordPress.

2. На боковой панели кликните по Пользователи, а затем по собственному профилю.

3. Внизу найдите раздел Обо мне. В поле Биография добавьте несколько строк о себе (они будут демонстрироваться в сниппете под каждым вашим постом), тут же вставьте ссылку на профиль в Google+, используя в качестве анкорного текста "Google+" (без кавычек). Вот пример того, как должен выглядеть код этой ссылки (вместо единиц вставьте свой 21-значный ID из профиля Google+):

<a href="https://plus.google.com/111111111111111111111?rel=author">Google+</a>

Замечание: Эта процедура подразумевает, что при формировании сниппета с информацией об авторе используются данные из его профиля в WordPress. Если же сниппет оформляется отдельно для каждого поста с помощью встроенного в CMS редактора, то ссылку, описанную на шаге 3, следует добавлять именно в нем.

Проверка правильности кода разметки авторства Google

После создания и настройки собственного профиля в Google+, страниц с контентом и страницы с информацией об авторе (если используется 3-ссылочный метод) следует проверить полученный результат. Google позволяет сделать это довольно просто.

1. Перейдите на страницу тестирования сниппетов Google.

2. Введите (или скопируйте и вставьте) в соответствующее поле URL страницы с собственным контентом и кликните по Preview.

3. Проверьте результат на наличие ошибок.

4. Если вы используете 3-х ссылочный метод, со страницей, содержащей информацию об авторе, введите (или скопируйте и вставьте) ее URL и кликните по Preview.

5. Проверьте результат на наличие ошибок.

В обоих случая вы должны видеть строки, содержащие следующую информацию:

Author

надпись на зеленом фоне Verified;

linked author profile = {URL на страницу с биографией автора, если таковая

используется, или ссылка на его профиль в Google+};

google profile = {URL профиля автора в Google+};

author name = {Имя автора}.

Если одно из этих полей подсвечено красным, значит где-то в разметке авторства допущена ошибка. В этом случае внимательно прочитайте данное руководство еще раз и проверьте, все ли вы сделали так, как написано. Обратите внимание на то, что метод с использованием адреса электронной почты верифицируется автоматически на странице Находите новых читателей с помощью профиля Google+ и с помощью ссылки в письме подтверждения.

Также обратите внимание, что Google понимает атрибут rel="publisher", позволяющий определить оригинальный сайт, опубликовавший контент. Но атрибут rel=publisher должен использоваться только на главной странице сайта.

Как написано на блоге Thoughts from Geeks, если он используется на страницах с контентом вместе с кодом rel=author, то указание на издателя имеет приоритет над указанием на автора. В этом случае сниппет с указанием авторства не будет демонстрироваться в поисковой выдаче Google.

Заключение

Вот вы и узнали основную информацию о разметке авторства. Это не самая простая тема, к тому же имеется множество оговорок. Но учитывая сильную приверженность Google к наличию на сайте достоверной информации, подготовленной экспертами в своей сфере. По мере распространения этой технологии, будет увеличиваться значение фактора авторства при формировании поисковой выдачи. И с течением времени позиции страниц, с хорошо настроенным указанием на автора и наличием ценного контента, будут только расти. А накопленный автором рейтинг сможет оказывать сильное влияние на ранжирование недавно созданного им контента по той тематике, где он успел зарекомендовать себя в качестве эксперта.

В конечном счете, желание Google определить источники качественного и оригинального контента, созданного экспертами в своей области, должно приветствоваться авторами. Без этой технологии они конечно не затеряются, но она даст им определенные преимущества, которые окупят то время, которое будет затрачено на выполнение необходимых настроек и запуск Google Authorship Markup на сайте или блоге.

Источник: Search Engine Land

Журналист, новостной редактор, работает на сайте с 2009 года. Специализация: интернет-маркетинг, SEO, поисковые системы, обзоры профильных мероприятий, отраслевые новости рунета. Языки: румынский, испанский. Кредо: Арфы нет, возьмите бубен.