Автор: Александр Александров, руководитель SEO-отдела в компании Mellodesign

У нашей компании есть опыт продвижения интернет-магазинов с ассортиментом 20 тыс. и 30 тыс. товаров. Это магазины:

  • Профессиональных инструментов. Здесь мы добились прироста в 55 000 посетителей (с 5к до 60к) в месяц из поисковых систем по небрендовым запросам за 15 месяцев.
  • Магазин охоты, рыбалки, туризма и активного отдыха. В котором мы увеличили посещаемость на 67 000 (с 19 до 86) за 8 месяцев.
  • Магазин по продаже запчастей для китайских автомобилей, где итоговый рост составил 17 000 посетителей в месяц (с 8 до 25).

Во всех трех кейсах основным драйвером роста поискового трафика было  создание большого количества региональных поддоменов.

Что мы имеем, если поддомены не делать:

  • В каждом из регионов пользователи часто используют название региона для поиска услуги или товара, например [купить телефон в омске].
  • Не секрет, что для успешного ранжирования по запросу, необходимый минимум, это его наличие в Title, Заголовке H1 и в тексте.
  • Очевидно, что при наличии одного домена site.ru на странице с телефоном(site.ru/telefon) мы не станем добавлять в title, Заголовок H1 и текст названия всех городов России. Это как минимум будет ужасно выглядеть, так еще и для поисковых систем такое количество слов сильно размоет вес по каждому из них. То есть толку с этого никакого.
  • Известно, что для успешного ранжирования в каждом отдельном регионе, сайту необходимо присваивать регион в панели вебмастера Яндекс. В Яндекс.Каталоге ограничение в 7 регионов. Яндекс.Справочник требует наличия адреса и телефона с кодом города. В панели вебмастера для одного сайта можно присвоить только один регион.

Как поддомены упрощают достижение результата

Создание сети региональных поддоменов с успехом решает вышеперечисленные задачи. Поскольку каждый поддомен это по факту отдельный сайт, то каждому сайту есть возможность присвоить свой регион без наличия адреса и телефона с кодом города.

Каждая категория и карточка товара теперь имеет отдельную страницу в своем регионе, за счет чего в title, Заголовок H1 и текст добавляется вхождение региона. То есть с появлением поддомена omsk.site.ru, на нем создается оптимизированная страница с title «Телефоны в Омске». И такие страницы появляются по всем регионам (около 170 городов с населением более 100 тыс. чел.) и для всех категорий и карточек товаров. То есть количество оптимизированных страниц умножается в 170 раз, при этом каждой присваивается свой регион.

Как именно мы настраиваем поддомены

Создание имен поддоменов

В первую очередь необходимо создать названия для поддоменов.

Список для 170 российских городов с населением более 100 тыс. чел. доступен по ссылке.

Техническая настройка

SSL сертификат

Если основной домен работает на https, то и все поддомены переводим на https. Для этого используем SSL сертификат wildcard.

Служебный файл robots.txt

В файле robots.txt:

  1. Каждый поддомен закрываем от индексации в google, добавлением  директивы disallow: / для робота googlebot
  2. В директиве host указываем адрес поддомена, на котором расположен  файл, например host: https://spb.site.ru

Карта сайта sitemap.xml

Необходимо сделать:

  • чтобы XML карта сайта открывалась своя на каждом поддомене;
  • все URL в карте сайта должны содержать название поддомена, на котором она открывается.

Настройка главного зеркала

На всех поддоменах настроить 301-й редирект с поддоменов с www на поддомены без www, например с поддомена www.spb.site.ru на spb.site.ru

Коммерческие факторы

Страница контакты

На странице контакты каждого поддомена, где есть контактная информация,   нужно указать адрес города, для которого создан поддомен и телефон с кодом города.

Если адреса и телефона нет, то достаточно указать номер 8-800.

На сайте в качестве адресов мы можем указывать адреса пунктов выдачи товаров транспортных компаний. Но их не стоит добавлять в Яндекс.Справочник.

Сквозные блоки на всех страницах сайта

В шапке и подвале сайта заменить адреса и телефоны на те, которые принадлежат региону, который открывается на данном поддомене.

Текстовая оптимизация

Основная задача текстовой оптимизации поддоменов, это уникализировать важные зоны документов настолько, чтобы Яндексу было достаточно признаков не склеивать поддомены с основным, как неглавные зеркала.

Мы для этого используем шаблоны title, description и текстов с выполнением двух условий:

  • должно быть отличие от шаблонов на основном домене;
  • наличие в шаблонах вхождения названия регионов.

Заголовок H1 мы обычно оставляем таким же, как он есть на основном домене.

Основными целевыми страницами у интернет-магазинов являются страницы категорий и карточек товаров. Поэтому в первую очередь оптимизируем их.

Приведем примеры шаблонов.

Страницы категорий

Title

Купить [название категории в винительном падеже] в [название региона], узнать цены в интернет-магазине [название категории в родительном падеже]  [название магазина]

 Description

Купить или заказать [название категории в винительном падеже] — в интернет магазине с доставкой в [название региона]. Большой выбор [название категории в родительном падеже] в наличии и на заказ, по низким ценам.

Текст

Интернет-магазин [название магазина] осуществляет продажу [название категории в родительном падеже] на заказ с доставкой в [название региона]. Вы можете узнать цены, заказать и купить [название категории в винительном падеже] через интернет или найти адрес магазина, где продается нужный вам товар.

Страницы карточек товаров

Title

[название товара] купить по цене [стоимость товара] руб. с доставкой в [название региона].

 Description

[название товара] с доставкой в [название региона]. Любые способы оплаты в интернет-магазине [название магазина].

Остальные разделы и страницы

Одиночные страницы

Для таких страниц, как «Контакты», «о компании», «условия оплаты и доставки» и т.д.  достаточно добавить в title и текст вхождение топонима(названия региона).

Разделы

Существуют такие разделы сайтов, как форум, статьи, новости и другие подобные разделы, внутри которых содержится большое количество страниц с контентом, при этом он предполагается одинаковый для всех регионов.

В этом случае мы либо скрываем эти разделы от индексации, либо ставим ссылки на раздел основного домена, чтобы не было большого количества полных дублей.

Настройка в панели  Яндекс.Вебмастера

Добавляем все поддомены в панель Вебмастера и для каждого:

  • присваиваем регион;
  • добавляем адрес XML карты сайта.

Завершение настроек и дальнейшее развитие

После проведения данных настроек, ожидайте индексации поддоменов и роста трафика из регионов. Это минимальный набор настроек, которого достаточно для того, чтобы Яндекс не склеивал поддомены в зеркала, а также для получения прироста трафика из регионов.

Особенно хорошо данный метод работает для интернет-магазинов, у которых ранее через Яндекс.Справочник не было присвоено большого количества регионов.

Любые дополнительные настройки вы можете делать самостоятельно. Приветствуются любые идеи по уникализации контента/товарного предложения  на поддоменах.

Вот некоторые идеи.

Уникализация товарного предложения

  1. Отличия в цене. Как вариант добавлять стоимость прогнозируемой доставки в выбранный регион.
  2. Время доставки. Прогнозируемое время доставки в определенный город.
  3. Наличие на складе (название ближайшего города, в котором есть товар; кол-во доступного товара).
  4. Выполненные заказы. Например кол-во выполненных у каждого товара из конкретного региона, можно указывать для каждой категории/подкатегории/тега суммарное кол-во заказов за день/неделю/месяц. Как вариант где-то выводить общее кол-во заказов из выбранного региона.

Уникализация контентных разделов

  1. Режим работы регионального представительства, если различается.
  2. Отзывы клиентов из выбранного региона.
  3. Новости для определенного региона.
  4. Форум для пользователей отдельного региона.

В общем можно пробовать любые идеи, дерзайте и удачи в продвижении!

Журналист, новостной редактор, работает на сайте с 2009 года. Специализация: интернет-маркетинг, SEO, поисковые системы, обзоры профильных мероприятий, отраслевые новости рунета. Языки: румынский, испанский. Кредо: Арфы нет, возьмите бубен.

43 КОММЕНТАРИИ

    • Под аффилиат сложно попасть по вышеописанной схеме. Если объявлена непересекающаяся региональная принадлежность для двух поддоменов — каждый из них будет ранжироваться в своем регионе

      • Алесей, будьте добры, поясните, пожалуйста, что значит «непересекающаяся региональная принадлежность для двух поддоменов«? Ведь поддомены — это несколько разных сайтов в настоящем случае с одинаковым контентным содержимым! А, если их к тому же ещё и намного больше двух!

        • Фильтр аффилиат накладывается не на весь сайт, а на пересечение запросов. Если сайты признаны аффилиатом, то только один из них будет показываться по запросу. Если запросы у этих сайтов разные, то ограничения в показах не будет.

        • 1. В статье как раз и описывается достаточный минимум по уникализации контентного содержимого поддоменов, чтобы Яндекс не склеил эти поддомены, как зеркала по причине, что сайты абсолютно одинаковые.
          2. Если говорить именно про аффилиацию, то данный фильтр заключается в том, что в разрезе
          1) одного региона
          2) по одному запросу
          3) в случае если есть два релевантных документа(на двух условно одинаковых сайтах), которые относятся к одной компании.
          В случае выполнения этих трех условий да, будет показываться только лишь один из этих двух документов. То есть в выдачу попадает один сайт, а не два.

          В нашем случае 3 пункт не может быть выполнен, т.к. в разрезе одного региона мы будем отдавать только один релевантный документ, по сути только один сайт, по той причине, что для одного региона у нас будет настроен только один сайт. То есть факт присвоения региона у нас будет реализован только для одного сайта(поддомена). Например для Калуги мы присвоим регион только поддомену kaluga.site.ru.

          И релевантным даже чисто теоретически может стать документ(страница/url) только этот поддомен, а никакой другой среди множества других наших. Остальные поддомены не будут нести никакой релевантности для Калуги и вообще никоим образом не будут мешать нашему Калужскому поддомену занимать свои позиции 🙂

          Другое дело, если вы зачем то решите присвоить одинаковый регион нескольким поддоменам, то в этом случае безусловно налицо будет аффилиация.

          Это может быть в случае, если вы например из Калуги, вашему основному домену уже присвоен регион Калуга и вы решаете создать еще и поддомен для Калуги(этого делать не надо), а еще один поддомен для Калужской области(тоже не понятно зачем и не надо так делать тоже), в таком случае аффилиация будет распространятся на 2-3 этих поддомена.

          В общем если коротко, то если не присваивать одинаковый регион нескольким сайтам, всё будет ок 🙂

  1. Все правильно! Но не надо забывать про поведенческий фактор. Уточню — человеческий фактор. А хочет человек покупать на подложном сайте товар? Если нет улицы и адреса и телефон стоит с кодом 495. А сам человек зашел из Нового Ургала. Когда идут звонки и люди спрашивают … Где вы находитесь? Какая конверсия будет? Вы таким образом обманываете людей. Поддомены нужны большому бизнесу у которого есть склады, логистика, местные филиалы, точки продаж. Поддомены нужны, но не для всякого бизнеса это подходит. Яндекс и Гугл это прекрасно видят и учитывают возможности вашего бизнеса.

    • Ну вот, уже пошли необоснованные обвинения в обмане)) Вы же сами дальше всё правильно пишите «поддомены нужны, но не для всякого бизнеса это подходит» — данное утверждение касается даже магазинов, у которых нет физического адреса в регионах, ну например если человек из Нового Ургала ищет некий товар и находит его только в вашем интернет-магазине. Ну не продается этот товар в Новом Ургале, а в интернет-магазине, на котором сделали поддомен под Новый Ургал продается, и получается что мы не то что не обманули, а помогли человеку раздобыть то что он искал, исключительно благодаря тому, что сделали региональный поддомен без физического присутствия в регионе 🙂

  2. Главный поддомен выбираем самый приоритетный с т.з. seo или с т.з. бизнеса ?
    Если учитывать, что например в Нижнем Новгороде находится основной офис и филиал в МСК. С т.з. бизнеса важнее продвигаться в НН, но спроса на порядок меньше. По трафику, примерно 55% против 45%, преимущественно из МСК. Основной домен всё-такие отставляем для НН, а для МСК msk.domen.ru ?

    • Основному домену оставляем регион, который был ему присвоен до создания поддоменов. Это может быть любой регион. Пример, который вы привели, безусловно имеет место быть, мы так делали. Суть создания поддоменов в сборе большого кол-ва низкоконкурентного трафика, тут на Москве мы не акцентируемся. Москва — это уже совсем другая история 🙂

      Мы делаем поддомены для регионов с численностью от 100 тыс. чел. по данным википедии. Знаю примеры когда создаются поддомены для регионов Московской области: Щелково, Одинцово, Домодедово и т.д. Чтобы шире охватить аудиторию московской области, а не только Москвы.

      • Как быть, если сейчас у магазина привязано 4 региона по Яндекс.Справочнику и те же 4 по Яндекс.Каталогу? Удалять эти адреса и оставлять только один, а остальные по региональным доменам раскидать?

          • Очень прошу Вас ответить на 4 вопроса по региональному продвижению через поддомены.

            1) В статье Вы прислали список из 170 городов. Скажите, пожалуйста, по какому принципу составлялись названия на латинице? Транслитерация или же международное принятое значение? У некоторых городов транслитерация несколько отличается от той, какую вводит Яндекс (смотрю по Яндекс.Картам). Например, в списке toliatti, а у Яндекса — togliatti, или naberezhnye-chelny и naberezhnie-chelny соответственно. Имеет ли это значение? Посмотрел, как пишут Тольятти в топ-20, результаты следующие (суммарно, без позиций): toliatti — 1 в поддомене, togliatti — 1 в URL’е, tolyatti — 2 в домене, 4 в поддомене, toljatti — 1 в поддомене

            2) Как лучше прописывать домен для городов с длинным написанием, например, nizhny-novgorod.example.com или nn.example.com? Короткое значение «nn» устаканилось, но, в отличие от того же spb, в поиск вбивают ключевики следующего вида: «купить * в нижнем новгороде», но никак не «купить * в нн». С Екатеринбургом и Новосибирском еще более сложный случай, так как у них изначально более короткое название города, что зрительно выглядит нормально и позволяет соблюсти точное совпадение города, но у них также есть сокращенные формы ekb и nsk.

            3) Будет ли профит от вывода электронной почты в шапке сайта и разделе контактов вида «регион@домен.ру», то бишь [email protected]? Если да, то какую форму региона указывать — полную или сокращенную (аналогично 2-му вопросу)?

            4) Есть ли смысл раскошелиться и арендовать стационарные телефоны для топ-10 городов, чтобы вывести на сайте? Или же по сравнению с номером 8-800 они не дадут никакой пользы? Сейчас на своем проекте для некоторых регионов указано сразу 2 телефона — стационарный и 8-800, а для других — только 8-800.

            Заранее благодарю Вас за ответы!

          • Очень прошу Вас ответить на 4 вопроса по региональному продвижению через поддомены.

            1) В статье Вы прислали список из 170 городов. Скажите, пожалуйста, по какому принципу составлялись названия на латинице? Транслитерация или же международное принятое значение? У некоторых городов транслитерация несколько отличается от той, какую вводит Яндекс (смотрю по Яндекс.Картам). Например, в списке toliatti, а у Яндекса — togliatti, или naberezhnye-chelny и naberezhnie-chelny соответственно. Имеет ли это значение? Посмотрел, как пишут Тольятти в топ-20, результаты следующие (суммарно, без позиций): toliatti — 1 в поддомене, togliatti — 1 в URL’е, tolyatti — 2 в домене, 4 в поддомене, toljatti — 1 в поддомене

            2) Как лучше прописывать домен для городов с длинным написанием, например, nizhny-novgorod . example . com или nn . example . com? Короткое значение «nn» устаканилось, но, в отличие от того же spb, в поиск вбивают ключевики следующего вида: «купить * в нижнем новгороде», но никак не «купить * в нн». С Екатеринбургом и Новосибирском еще более сложный случай, так как у них изначально более короткое название города, что зрительно выглядит нормально и позволяет соблюсти точное совпадение города, но у них также есть сокращенные формы ekb и nsk.

            3) Будет ли профит от вывода электронной почты в шапке сайта и разделе контактов вида «регион@домен.ру», то бишь [email protected]? Если да, то какую форму региона указывать — полную или сокращенную (аналогично 2-му вопросу)?

            4) Есть ли смысл раскошелиться и арендовать стационарные телефоны для топ-10 городов, чтобы вывести на сайте? Или же по сравнению с уже имеющимся номером 8-800 они не дадут никакой пользы? Сейчас на своем проекте для некоторых регионов указано сразу 2 телефона — стационарный и 8-800, а для других — только 8-800.

            Заранее благодарю Вас за ответы!

          • По 1-2 вопросам, насколько мне известно, предпочтений у Яндекса нет — он одинаково хорошо понимает разные написания, в том числе сокращенные. Главное — орфографических ошибок не допускать)

          • 1) Можете ориентироваться на Яндекс или его проекты, например auto.ru — можно смотреть как там названия регионов сделаны в папках, вот Тольятти например так https://auto.ru/tolyatti/
            2) Нижний Новгород https://auto.ru/nizhniy_novgorod/ , Екатеринбург https://auto.ru/ekaterinburg/ и Новосибирск https://auto.ru/novosibirsk/
            3) Любая уникализация контента на региональных поддоменах дает профит, делайте)
            4) Смысл есть. Часто наличие телефона с кодом города дает заметную пользу.

  3. Александр Александров, прежде чем задать вопрос хочу поблагодарить за представленный материал.
    Вопрос. Если описание карточек с товаром и каталогов не уникализировать (оставить как есть), есть вероятность уйти в бан яндекса?
    Вопрос 2. Насколько данная информация актуальна на Апрель 2018 года?

    • Равиль, спасибо) Рад, что извлекли пользу из статьи для своего проекта.
      Описания карточек товаров мы не уникализируем, это не сказывается негативно.
      Описание карточек товаров может быть одинаковым на многих интернет-магазинах.
      Например есть огромное кол-во интернет-магазинов, продающих айфоны. Характеристики у айфонов одинаковые, вне зависимости от магазина, в котором они продаются. Яндекс это прекрасно понимает, поэтому не относится сильно критично к неуникальности описания карточек товаров.

      Тоже самое касается описания в рамках поддоменов.

      Единственное что мы можем сделать, это добавить 2-3 предложения шаблонного текста, которые будут отличаться наличием вхождения топонима в зависимости от поддомена, на котором содержится карточка товара.

      В бан Яндекса вы в любом случае не уйдёте.

      По поводу актуальности. 20 марта актуальность потерял лишь один пункт из технической настройки. В файле robots.txt теперь не надо указывать директиву host. Это касается не только поддоменов, а в принципе всех сайтов. Ссылка на источник https://yandex.ru/blog/webmaster/301-y-redirekt-polnostyu-zamenil-direktivu-host

  4. Здравствуйте.
    Реализовали данную схему. Сначала все было хорошо. Регионы присваивались. Но потом у поддоменов появилась запись, что присвоен регион Санкт-Петербург через Яндекс справочник главного домена и все регионы слетели. Что делать в таком случае?

    • Скорее всего это произошло из-за маленькой скорости добавления сайтов и присвоения им регионов через панель яндекс вебмастера.
      Мы стараемся это делать не дольше, чем в течение двух дней после публикации поддоменов.

      Если склейка уже состоялась, а с таким мы тоже сталкивались, в этом случае мы переименовывали поддомены с полноценных на короткие названия, например вместо volgograd.site.ru, делаем vlg.site.ru и так по каждому региону.

      А вообще я заметил, что упускаются многие важные детали при реализации данной схемы.
      Напишите мне на [email protected] — проверю реализацию, денег не возьму 🙂

  5. Спасибо за такую обстоятельную статью. Перерыл пол интернета, везде переливают из пустого в порожнее: «поддомены это хорошо, хотя с другой стороны…», «давайте рассмотрим плюсы и минусы всех вариантов…а выводы делайте сами…».
    А у вас все четко, прям можно копировать в ToDo-список и вперед.