Facebook представил доказательства эффективной работы своей рекламной платформы Atlas: использование атрибуции в платформе помогло увеличить мобильные продажи билетов на концертный тур Мадонны на 66%. Такие результаты нельзя было бы увидеть при использовании традиционных измерительных инструментов.
В сентябре 2014 года Facebook запустил новую рекламную платформу Atlas, соответствующую актуальным маркетинговым реалиям: увеличению охвата пользователей различных устройств и установлению связи между онлайн-показами и оффлайн-покупками.
Cookies как технология отслеживания производительности рекламы неэффективны для мобильных устройств. Они становятся менее точными с точки зрения демографического таргетинга и не могут легко и точно измерить покупательскую воронку по браузерам и устройствам или в оффлайн пространстве.
People-based маркетинг, который предоставляет Atlas, решает эти проблемы.