Аналитики рекламной платформы myTarget подвели итоги 2017 года и выяснили, что наиболее значительно выросли инвестиции рекламодателей в видеорекламу: в 2017 году в видеоразмещение было вложено почти в 7 раз больше, чем в 2016, а доля затрат на видеорекламу выросла с 3% до 14%.
Треть вложений рекламодателей (31%) в 2017 году пришлась на кроссплатформенные видеопосты в соцсетях ВКонтакте и Одноклассники. На втором месте прероллы – их доля в общем объеме составляет 30%. На продвижение приложений с помощью мобильной видеорекламы в Одноклассниках и ВКонтакте рекламодатели потратили 13% от общего объема расходов, а на видео в заметках в Одноклассниках – 12%. Еще 6% рекламных вложений пришлось на видеобаннеры 240х400. Доля затрат на полноэкранное мобильное видео в партнерской сети myTarget и на премиальный out-stream-контент в сети NativeRoll составила 4% и 3% соответственно.
Более половины рекламных затрат (54%) в прошлом году пришлось на кроссдевайсные кампании, доля десктопного размещения составила 24%, мобильного – 22%. Кроссдевайсное размещение дает возможность регулировать интенсивность контакта, а видео, как более интерактивный формат, привлекает внимание пользователя в ленте соцсетей, показывает наглядно преимущества товара и способы его использования, повышает конверсию. Самая большая доля затрат на кроссдевайсные кампании – у рекламодателей в категориях «Бытовая техника и электроника», «Ювелирные изделия и часы», «Авто», «Недвижимость».
В 2017 году на видеоразмещение в партнерской сети myTarget пришлась почти четверть (22%) инвестиций рекламодателей (в 2016 году – лишь 4%).
Напомним, в середине апреля myТarget запустила новый продукт – «Премиальная аудиторная сеть», доступный для закупки в аукционе myTarget. В аудиторную сеть входят 35 площадок, это более 160 рекламных мест.
Сегодня в myTarget доступно продвижение по более чем 400 таргетингам, включая социально-поведенческие характеристики, уровень дохода и интересы пользователей.
